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Instagram 负责人 Adam Mosseri 发布了一份关于 Instagram 排名算法工作原理的新概述，这可以帮助您更好地了解如何最大限度地扩大您的内容覆盖范围，并优化 IG 的主要供稿、Stories 和 Reels 的性能。

早在 2021 年，Mosseri 就 Instagram 的系统提供了类似的解释，作为一种对其算法排名如何运作更加公开和透明的方式，并消除了关于 IG 影响力的谣言。 其中有很多 - Mosseri 很好地解决了一些关键问题，并概述了 Instagram 如何努力促进有益互动背后的动机。

Mosseri 从一个重要的说明开始，这经常被用户误解：

“ Instagram 没有单一的算法来监督人们在应用程序上看到什么和看不到什么。 应用程序的每个部分——Feed、Stories、Explore、Reels、Search 等等——都使用自己的算法来适应人们的使用方式。 人们倾向于在 Stories 中寻找最亲密的朋友，使用 Explore 发现新内容和创作者，并在 Reels 中获得娱乐。 我们在应用程序的这些不同部分对事物进行了不同的排序，并添加了一些功能和控件，例如“亲密朋友”、“收藏夹”和“关注”，以便您可以进一步自定义您的体验。”

您经常会看到想成为社交媒体专家的人谈论“算法”或“我的算法”，这很奇怪，因为这些引用都不正确。 所有社交应用程序都在其应用程序的不同元素中使用各种排名算法，这些算法基于驱动最多用户活动的因素，与他们希望在每个元素中放大的参与因素相协调。

因此，如果您听到有人在喋喋不休地谈论“算法”，并且您想了解他们（出于个人或专业目的），请问他们在谈论哪种算法。

然后，Mosseri 详细介绍了 Instagram 算法的工作原理，从主要提要开始，最近越来越多地充满了 AI 推荐。

“我们首先定义我们计划排名的一组事物。 对于 Feed，我们会考虑您关注的人最近分享的帖子，以及您尚未关注的帐户中我们认为您可能感兴趣的帖子。我们会根据多种因素确定您可能感兴趣的内容，包括您最近关注、喜欢或参与的内容和对象。 我们为您提供个性化的体验，以尝试在您关注的帐户内容与您不关注但可能感兴趣的帐户内容之间取得平衡。 ”

因此，如前所述，Instagram 越来越多地将基于 AI 的推荐插入到您的提要中——这首先在某种程度上掩盖了提要算法的必要性（即该算法确保您根据关注的人看到最相关的内容）。

除了语义，Meta 首席执行官马克扎克伯格在 4 月份指出，你的主要 IG 提要中显示的内容中约有 40% 现在由 AI 推动，因此这里显示的很多内容都是 Instagram 认为你可能喜欢的帐户的推荐，以及更新来自您选择关注的人和个人资料。

Mosseri 说，决定 Instagram 主要动态排名的四个关键因素是：

• 你的活动。 您喜欢、分享、保存或评论过的帖子有助于我们了解您可能感兴趣的内容。
• 有关帖子的信息。 这些都是关于帖子有多受欢迎的信号——想想有多少人喜欢它，人们喜欢、评论、分享和保存帖子的速度有多快——以及关于内容本身的更多世俗信息，比如它什么时候发布的，以及什么时候发布的。位置，如果有的话，附加到它。
• 有关发帖人的信息。 这有助于我们了解此人对您的兴趣程度，并包括过去几周人们与此人互动的次数等信号。
• 您与某人互动的历史。 这让我们了解您通常对查看来自特定人员的帖子有多感兴趣。 一个例子是您是否评论彼此的帖子。

这并不奇怪——唯一真正的启示是 Instagram 现在也开始更加重视内容格式。

“因此，如果我们注意到您更喜欢照片，我们就会向您展示更多照片。”

这一直是 IG 的一个关键痛点，用户经常批评它把视频放在首位，它希望通过衡量每个用户如何与不同格式的内容交互来解决这个问题。

在衡量要显示哪些特定帖子时，Instagram 还会尝试预测您有多大可能：

• 花时间看帖子
• 评论一下
• 喜欢它
• 分享它
• 访问创作者的个人资料

您执行这些操作之一的可能性越大，您在 Feed 中看到帖子的位置就越高。

Mosseri 进一步指出，Instagram 试图避免连续显示来自同一个人/个人资料的太多帖子，或者连续显示太多推荐帖子。

同样值得注意的是——去年 4 月，Mosseri 指出其算法也将优先考虑原创内容。

对于下一个元素，Mosseri 还解释了 Instagram 的系统如何对故事进行排名，并决定在应用程序的顶部栏中以何种顺序显示哪些故事。

Instagram 不会向您显示基于 AI 的故事推荐（目前），因此故事显示是根据您关注的帐户共享的内容进行排名的。

故事的主要排名考虑因素是：

• 查看历史记录。 这会查看您查看帐户故事的频率，以便我们可以对我们认为您不想错过的帐户中的故事进行优先排序。
• 订婚史。 这会查看您与该帐户的故事互动的频率，例如发送点赞或 DM。
• 亲密。 这着眼于您与作者的整体关系，以及您作为朋友或家人建立联系的可能性。

基于这些，Instagram 的系统然后会尝试预测您进入故事或回复故事的可能性，然后相应地对显示进行排名。

它比您的主要供稿要简单一些，但这里有一些相关说明可以帮助您更好地了解如何潜在地提高您的故事排名。

Mosseri 还解释了 Instagram 如何对其探索页面进行排名，该页面基于整体受欢迎程度、您过去与类似帖子的互动方式以及您之前是否与创作者互动过。

最后是 Reels，Mosseri 说，它更受娱乐的影响，你会发现 Reel 很有吸引力。

如上所示，关键的 Reels 排名因素是：

• 你的活动。 我们会查看您最近喜欢、保存、转发、评论和参与的卷轴等内容。 这些信号有助于我们了解哪些内容可能与您相关。
• 您与发帖人互动的历史记录。 与 Explore 一样，视频很可能是由您从未听说过的人制作的，但如果您与他们互动过，我们就会知道您可能对他们分享的内容感兴趣。
• 有关卷轴的信息。 这些是关于视频内容的信号，例如视频中的音轨或视觉效果，以及受欢迎程度。
• 有关发帖人的信息。 我们会考虑关注者数量或参与度等受欢迎程度信号，以帮助从广泛的人群中找到引人入胜的内容，并让每个人都有机会找到自己的受众。

Mosseri 还指出，带有水印或以低分辨率捕获的 Reels 将因此获得较少的覆盖面，而静音、包含边框或主要是文本的 Reels 也会被降低排名。

要记住的要点。

Mosseri 还表示，专注于政治问题的Reels 不会获得最佳覆盖率。 这是 Meta 根据用户的反馈更广泛地推动减少政治内容引起的分裂和焦虑的一部分。

Mosseri 还提供了有关用户如何影响他们在应用程序中看到的内容的提示，方法是使用 Instagram 的内容控制选项和“收藏夹”等工具，这些工具将使某些个人资料的帖子排名更高。

Mosseri 还谈到了“Shadowbanning”的概念，这是一个被许多人误解的模糊概念。

“与您可能听到的相反，作为一家企业，确保创作者能够接触到他们的观众并被发现，以便他们能够在 Instagram 上继续发展壮大符合我们的利益。 如果有观众对您分享的内容感兴趣，那么我们越有效地帮助观众看到您的内容，他们就会越多地使用我们的平台。 ”

Mosseri 基本上解释说，Shadowbanning 本身并不是一回事，尽管您会因违反 IG 的准则或发布违反规则的内容而失去影响力。 为了更好地解决这个问题，Instagram 去年在其帐户状态仪表板中添加了其他信息，其中包括有关可能影响您的帖子覆盖率的潜在因素的信息。

这是一个有趣的概述，其中包含大量有关 Instagram 如何对内容进行排名的信息。 虽然没有重大启示，但值得注意的是各种元素，以及它们如何影响您在应用程序中的表现。

您可以在此处阅读 Adam Mosseri 的完整排名概述。