Instagram 广告 101：成本、广告管理和最佳实践

如果您不利用 Instagram 广告，您就是在浪费钱。

每个月，超过 20 亿人使用 Instagram。 72% 的 Instagram 用户使用该平台做出购买决定。

如果您还没有使用 Instagram 来吸引您的受众，请按照以下方法通过广告来推动电子商务销售。

Instagram 广告 101 – 什么是 Instagram 广告？

Instagram 广告是使用宣传产品或服务的照片或视频进行付费营销。 广告会出现在用户的动态消息、快拍、Instagram IGTV 等位置，具体取决于您的偏好。

Instagram 广告看起来就像普通的平台帖子，只有一个例外。 他们有“赞助”这个词。 不太显眼的广告的好处是它可以克服消费者不愿点击您的链接的心理。

你可以做哈佛商业评论所说的“有针对性的广告，而不会吓跑你的客户”。 鉴于高达 89% 的消费者至少对广告漠不关心（并且可能对广告怀有敌意），稍微隐秘一点并不是坏事。

您可以将这些广告定位到特定的受众。 然后您可以看到广告的转化情况。 Instagram 广告管理功能允许进行一些智能和复杂的分析，让您跟踪广告效果，包括：

• 观众参与
• 追随者增长率
• 网站点击率
• 最有效的广告时间
• 观众人口统计

我们应该指出，Instagram 广告与速推帖子不同。 推广您的 Instagram 帖子意味着您需要付费才能将其推广给更多的受众。 您可以像在付费广告中一样定位特定的人口统计数据，例如年龄、兴趣和位置。 但是速推帖子更自发，就像一个快乐的巧合。 如果您发现 Instagram 社交帖子表现良好，您可以付费扩大其影响范围。 速推帖子让您可以利用您分享的内容的受欢迎程度，而无需投入全面的广告活动。

相反，Instagram 广告是专门为付费营销而设计的。 它通常是特定活动的一部分。 Instagram 广告管理允许更详细的定位和绩效衡量。 如果您想实现特定的营销目标，可以使用付费的 Instagram 广告管理流程。

Instagram 广告有助于提高品牌知名度、潜在客户和销量。 转化可能意味着用户点击了广告并访问了您的网站。 它甚至可能意味着用户进行了购买。 无论您的营销目标是什么，Instagram 都是一个可以实现的平台。

Instagram 广告 101 – Instagram 广告的类型

您可以根据自己的目标从几种不同类型的 Instagram 广告中进行选择。 您可以通过在多个地方投放广告活动来试验 Instagram 广告管理，以了解哪些内容最受客户欢迎。

1. Instagram照片广告。 Instagram 是一个照片平台。 照片广告是具有单一图像的传统信息流营销工具。 您可以使用此工具宣传活动、产品或服务。

2. Instagram 视频广告。 视频广告有助于讲述您的品牌故事。 您可以使用长达 60 秒的视频制作 Instagram 广告。

3. Instagram 轮播广告。 您可以在轮播广告上滑动浏览多个图像或视频。 此营销功能可以展示各种类型的产品。 轮播广告适合吸引观众或以更具互动性的方式讲述您的故事以增加兴趣。

4. Instagram 快拍广告。 这些广告出现在 Instagram 快拍部分，与您的主要动态分开。 故事广告可以是照片或视频。 您可以讲述有关产品的引人入胜的故事，甚至可以使用投票和测验等互动工具。 但是，您必须记住，Instagram 快拍仅持续 24 小时。 第二天，故事就会从用户的提要和个人资料中消失。 但是，您的广告可以继续。

5. Instagram IGTV 广告。 Instagram TV 是一款内容较长的独立应用。 您也可以在此频道上投放广告。 IGTV 视频可以长达 60 到 120 分钟。 您可以购买 15 秒的 IGTV 广告。

6. Instagram 卷轴广告。 Instagram 的 Reels 部分允许用户创建和观看设置为音乐的短视频循环（60 秒）（想想 TikTok）。 该平台的这一部分有自己的一组广告。 Reels 广告可以是照片或视频，也可以在 Instagram 快拍中分享。

您可能想知道一个广告渠道是否比另一个更好？ 答案因您的目标受众而异。

您可以根据位置或人口统计数据来吸引人们，但最适合您公司的 Instagram 广告平台应该取决于您的需求和目标。 考虑诸如您的预算、目标受众和您要运行的广告系列类型等因素。 研究和比较不同的平台，看看什么适合。

问你自己：

你的目标是什么？ （潜在客户？购买？品牌知名度？网站流量？）

您的竞争对手使用哪些 Instagram 广告渠道？

哪些类型的社交内容在一般 Instagram 动态中表现良好？ （视频？轮播？静态帖子？）

您的目标受众似乎将他们的时间花在 Instagram 上的什么地方？

你能花多少钱？

所有这些考虑因素都会引导您选择正确的 Instagram 广告活动渠道。

Instagram 广告 101 – Instagram 广告格式

照片广告可以说是在 Instagram 上制作和管理的最简单的营销工具。 格式是横向或正方形格式的单个图像。

从那里开始，Instagram 广告管理变得更加复杂。 该平台频繁更新功能发布并没有帮助。 （典型的例子：整个 Instagram 购物标签自 2023 年 2 月起消失。）

一般来说，一旦您决定使用正确的 Instagram 广告渠道，最好仔细检查平台的最新规格。

以下是当前的广告格式和规范。

Instagram 照片广告使用带有号召性用语按钮和广告语言的单张图片。 通常，标题不超过 125 个字符。 .jpg 或 .png 格式的最佳图像大小为 1080 x 1080 像素。 上传的完整文件大小目前不能超过 30 MB。

Instagram 视频广告可以 GIF 或电影格式播放长达一分钟。 这些是向观众展示产品功能的绝佳工具。 由于广告会移动，因此更有可能在观看者浏览其提要时吸引他们的眼球。 同样，如果您的视频有字幕，请不要超过 125 个字符。

其他 Instagram 广告管理规范包括：

• 600 x 600 像素（方形广告）
• 600 x 315 像素（横向广告）
• 纵横比 1:1（正方形）
• 纵横比 1.9:1（横向）
• 分辨率最低 600 x 600 像素
• 1080 x 1080 像素最大分辨率
• 时长 3 到 60 秒
• 4 GB 文件大小
• 最大帧率 40
• 首选 H.264 视频压缩
• 立体声 AAC 音频压缩，最好是 128 kbps

Instagram 轮播广告在 Instagram 中被称为“名片”。 您最多可以在一个轮播广告中使用 10 张图片或视频。 这些广告非常适合逐步展示如何使用产品。 在每张命名卡片中，您应该遵循我们为视频或静态广告概述的规范。

Instagram 快拍广告最多可以使用六张图片。 字幕目前不可用，因此您必须在实际图像文件中包含文本（如果有的话）。 这些广告是垂直全屏 (9:16)。 如果您有多张图片，则每张照片可以播放五秒钟。 当前建议的快拍广告分辨率为 1080 x 1920。

您还可以制作最长 15 秒的 Instagram 快拍广告视频（MP4 或 MOV）。 如果您使用多个视频，它们最多只能运行两分钟，您可以使用 Instagram 字幕在视频中创建文本。

Instagram IGTV 广告。 Instagram TV 是一款内容较长的独立应用。 您也可以在此频道上投放广告。 IGTV 视频可以长达 60 到 120 分钟。 您可以购买 15 秒的 IGTV 广告。 它们在展前、展中或展后展示。 这些广告还必须以垂直视频格式制作。 请记住，IGTV 广告也是移动优先的。

Instagram 卷轴广告。 Instagram 的 Reels 部分允许用户创建和观看设置为音乐的短视频循环（60 秒）（想想 TikTok）。 该平台的这一部分有自己的广告。 Reels 广告可以是照片或视频，并且可以在 Instagram 快拍中分享。

您会注意到，在选择广告投放渠道时，Facebook 会作为一个选项弹出。 Facebook 现在拥有 Instagram，他们共享一个广告网络。

另一个需要考虑的 Instagram 广告管理要求是作为电子商务工具的标记功能。 虽然标记不是一种广告格式，但此功能可以增加实际价值。 标记可让您添加指向广告中特色产品的直接链接。 标记并不微妙。

目标是鼓励用户分享产品链接、增加点击率并最终购买商品。 话虽如此，Instagram 刚刚删除了一个专门用于购物的标签。 标记作为促进更多应用内支出的工具而存在。 但不要太执着。 正如我们提到的，功能可以改变。

Instagram 广告 101 – Instagram 广告费用

说到 Instagram 广告，钱就是橡胶与道路相遇的地方。 大多数电子商务公司都大力利用 Facebook 来推动销售。

您可能会惊讶地发现 Instagram 的付费广告费用要低得多。 您可以通过两种方式控制 Instagram 上的支出金额：

1. 总支出门槛。
2. 运行活动的总天数。

当您达到其中任何一个上限时，Instagram 广告管理功能将停止广告分发（以及您的费用）。

这是 Instagram 广告管理的提示：您可以在应用程序的广告付款设置中实时跟踪支出。 您还可以重置支出限额。

那么，您应该为 Instagram 广告活动分配多少资金？ 不幸的是，没有一刀切的答案。 设置 Instagram 广告费用门槛时需要考虑一些事项。

例如：

您希望通过广告覆盖哪些人？

您的 Instagram 广告目标是什么？

您对试用活动的预算是多少？

你的营销策略是什么？

您的 Instagram 广告费用因以下几个因素而异：

受众定位。 您的目标受众越具体，Instagram 广告费用就越高。

广告格式。 您选择的方法格式也会影响 Instagram 广告费用。

广告投放。 您的广告投放（在故事中，在 IGTV 中）也会影响成本。

竞赛。 请记住，这是一个拍卖环境。 特定行业对广告空间的高需求将推高 CPM 和 CPC（每次点击成本）。

广告预算。 您为 Instagram 广告活动设置的预算也会影响成本。 Instagram 的拍卖系统确保出价最高的人最终获得广告展示位置。

出价策略。 您可以按 CPM、CPC 或 CPA 跟踪 Instagram 广告费用。 您可以根据广告成本、您的目标和受众以及预算限制来选择方法。

我们使用 CPM、CPC 和 CPA 指标来跟踪您的 Instagram 广告费用。 有什么不同？

CPM （每千次展示费用）。 使用 CPM，您需要为向用户展示您的 Instagram 广告的每 1,000 次付费。 此衡量标准适用于关注让尽可能多的人看到您的广告的品牌知名度活动。

CPC （每次点击费用）。 使用 CPC，每次有人点击您的 Instagram 广告时，您都需要付费。 对于以增加网站流量或产生潜在客户为目标的活动来说，这是一个很好的衡量标准。

CPA （每次操作成本） 对于 CPA，您需要在用户每次执行特定操作（例如进行购买或注册时事通讯）时付费。 这通常用于目标是推动转化的活动。

除了指标之外，如果您正在考虑为 Instagram 广告费用设定门槛，则需要考虑四个关键因素：

一、投标金额。 基本上，您愿意为潜在客户花多少钱？ 这样想：如果您的 Instagram 广告预算是 500 美元用于该活动，您的出价金额是每次点击 2 美元，那么您的广告将获得 250 次点击。 这足以让竞选活动收回成本吗？

2.广告相关性得分。 您的广告与目标受众的相关性如何？ 这就是 Instagram 真正想知道的。 Instagram 希望避免让与用户的需求、愿望和优先事项完全无关的广告烦扰用户，这是有道理的。

因此，Instagram 上的广告相关性分数衡量的是受众对您的营销文案的参与度。 相关性分数说明了为什么 Instagram 广告管理对广告活动的成功如此重要。

如果您发现广告不起作用，您可以修复它以提高参与度。 增加受众对您的 Instagram 广告的参与度意味着更高的广告相关性分数。 这意味着更低的 Instagram 广告成本。

拿到照片了吗？ 相关性更高的 Instagram 广告意味着您只需支付更少的费用即可获得更多的点击次数并获得更多的潜在客户。

3.估计行动率。 这是另一种 Instagram 广告算法，用于衡量人们与您的广告活动互动的可能性。 Instagram 希望支持吸引受众的广告。 如果 Instagram 觉得您选择了正确的受众、渠道和广告类型，您将获得较低的出价金额（即较低的 Instagram 广告费用）。

但是 Instagram 如何确定估计的操作率？ 好问题！ 该平台结合使用现有数据和预测分析来估计行动率。 该平台关注：

• 根据用户行为、广告参与度和过去广告系列的转化率收集数据。
• 定位数据以使您的广告系列与合适的受众相匹配。
• 预测分析分析过去的数据并预测目标受众采取特定行动（如购买）的可能性。

这里的教训是什么？ 您越能够最大限度地利用 Instagram 广告，效果就越好。 Instagram 老大哥正在观察和判断你的成败。

这是积极的 Instagram 广告管理对您的成功如此重要的另一个例子。 积极监控和改进您的 Instagram 广告最终会影响现在和未来的 Instagram 广告成本。

4.竞争。 您的竞争对手会积极影响您的 Instagram 广告费用。 在你惊慌失措之前，请意识到这对任何供需经济都是如此。 当您尝试接触目标受众时，您将始终面临竞争。

该受众的需求频率将推高 Instagram 广告成本。 （如果你想象罗素·克罗在竞技场与一些罗马士兵对战，那还算准确，但没那么血腥。）公司在 Instagram 广告中确实必须相互出价。

影响您出价的其他因素包括您是在假期中争夺空间，比方说，还是在争夺特定性别（无论是否性别歧视，向女性做广告的成本更高）。 即使是星期几也会影响 Instagram 广告空间的竞争。

现在您了解了 Instagram 广告成本的现实情况：它很复杂。 Instagram 广告费用因受众、目标和竞争而异。 这些成本随市场需求和您要实现的目标而波动。

所有这些因素都让您设置 Instagram 广告预算更具挑战性。 但这里有一些有用的提示。

Instagram 广告 101 – Instagram 广告预算

您可以在 Facebook 广告管理器中或通过第三方供应商为您的 Instagram 广告活动设置预算。 通过预算流程确定 Instagram 广告成本的一般概述包括：

1. 设置您的广告系列。 首先，您需要在 Facebook 广告管理工具（或第三方供应商平台）上设置广告活动。 选择您的目标，无论是“品牌知名度”还是“转化”。
2. 创建一个广告集。 现在您可以为您的广告设置定位选项。 此 Instagram 广告管理流程包括目标受众的人口统计数据、兴趣和行为。
3. 选择您的出价策略。 这是我们之前告诉您的 CPM、CPC 或 CPA。
4. 制定预算。 您可以选择每日预算或总预算。 区别很简单。 每日预算设定了您愿意在活动的每一天花费的最高 Instagram 广告费用的门槛。
   广告系列总预算是您在广告系列期间花费的最高金额。 请记住，Instagram 会在达到预算阈值时停止投放您的广告。 不过，你也可以随时进去调整预算。
5. 设置活动持续时间。 您的广告系列的开始和结束日期是什么时候？ 它应该无限期地运行吗？ 您可以设置持续时间以及您将花费的金额。
6. 创建您的广告。 制作广告是有趣的部分。 选择格式（照片、视频、轮播），上传创意并添加您的广告文案（如有必要）、链接和标题。
7. 发射。 一旦启动，您就可以开始竞标广告空间。 该平台将在上线前批准您。
8. 监视器。 Instagram 广告或任何社交媒体平台上的营销的美妙之处在于，这些工具允许您使用实时分析在活动中期进行更改。 尝试在传统广告活动中这样做（在某些情况下，您做不到）。
   Instagram 广告不是一种“一劳永逸”的方法。 当您的活动启动时，请考虑它是活跃的、不断发展和变化的。 因此，不要忘记监控您的广告系列的效果和 Instagram 广告费用，以获得最大的收益。

现在我们知道 Instagram 广告费用因多种因素而有很大差异。 此时的一个合乎逻辑的问题可能是，是否有任何降低我的 Instagram 广告成本的技巧？ 您如何才能提高可委托给 Instagram 广告的支出的投资回报率？ 有几种方法可以降低您的 Instagram 广告费用：

• 针对特定的受众。 缩小目标受众范围可以让您接触到最有可能对您的产品或服务感兴趣的人。 你的网越广，你的竞选活动就会变得越昂贵。 避免覆盖地毯式轰炸的方法，并进行有针对性的打击以降低成本。
• 密切监控您的 Instagram 广告费用。 我们已经警告过您设置社交广告活动并走开的风险。 你每次都会赔钱。 相反，实践积极的 Instagram 广告管理来分析点击率最高的活动，然后最大限度地增加这些领域的支出以提高您的投资回报率。
• 弄清楚你的观众在哪里闲逛。 这一点说明了为什么测试对任何 Instagram 广告管理流程都如此重要。 目标受众更频繁访问的 Instagram 位置通常花费更多。 但额外的成本可能是值得的，因为您从该渠道获得了更多的点击率（销售额）。
• 使用客户数据编写更好的广告文案。 您的文案不仅应符合目标受众的语言模式，还应突出与潜在购物者相关的“痛点”。

如果您是电子商务网站，并且向佛罗里达狭长地带的目标受众销售冬靴，这是否有意义？ 生硬的正式语言是否适合 GenZ 观众，或者您可以使用文本友好的首字母缩略词，如 TTYL？

为观众写广告。 为听众写一个有意义的 CTA。 定位您的产品销售以解决特定受众的问题。 所有这些 Instagram 广告管理方法都将提高您的投资回报率。

现在您对 Instagram 广告的复杂世界以及如何管理它有了更好的了解，是时候了解创建和运行广告活动的必要步骤了。 来吧。

Instagram 广告 101 –如何制作和投放 Instagram 广告

使用 Facebook 广告管理器创建和运行 Instagram 广告。 您还可以使用 Instagram 广告管理应用。

以下是设置 Instagram 广告的 10 个基本步骤：

1. 设置一个 Facebook 帐户。 您还需要将您的 Instagram 帐户链接到您的 Facebook 业务页面。
2. 转到 Facebook 广告管理器并单击“创建”。
3. 选择“Instagram”作为广告的投放渠道。
4. 选择您要使用的广告格式，例如照片、视频、轮播或故事。
5. 通过人口统计、兴趣、行为或其他标准选择目标受众。
6. 使用广告创建工具创建您的广告或上传您创建的 Instagram 广告。
7. 设置预算和广告投放时间。
8. 提交广告以供 Instagram 审核。
9. 一旦广告获得批准，它将根据您既定的预算和时间表投放。
10. 通过广告管理器监控活动。

在设计 Instagram 广告时，无论是制作视频还是静态广告，都需要遵循一些规则。 这些规则包括：

• 为移动设备设计 Instagram 广告。 鉴于 99% 的社交媒体用户在手机上与这些平台互动，让您的 Instagram 广告在移动设备上优先是一个很好的最佳实践。 移动设备优先应包括保持视频简短并垂直拍摄（这样更容易裁剪）。 限制您的文本并在需要时添加一点动画——但不要过度。
• 通过您的 Instagram 广告创造情感。 通过在广告中营造整体感觉来避免乏味。 吸引、惊奇和惊叹您的观众。 要有创意和有力，但最重要的是，不要无聊。
• 不要让您的帖子成为明目张胆的广告。 我们之前谈到了在 Instagram 上投放广告时如何融入其中。 如果您的广告既能吸引人，又能让它看起来很自然，就像社交帖子一样，那就更好了。 想想你是如何消费流媒体的。 如果可以，你不滚动浏览广告吗？ 您希望避免这种情况发生在您的 Instagram 广告中。
• 不要忘记声音。 当然，92% 的社交媒体用户会关掉声音。 不过，还有 8% 的人总是保持声音大。 答案是使用字幕并让您的图形或视频讲述一个故事，同时也不要忽略声音。 覆盖所有基础以扩大受众范围。

我们已经介绍了很多与 Instagram 广告的基本方法和原因相关的基础知识。 在下一节中，我们将讨论一些最佳实践，以最大限度地提高您的 Instagram 广告投资回报率。

Instagram 广告管理最佳实践

“在 Instagram 上，创造力是成功的基石，包括图像、视频、广告文案和定位等元素。”

– SevenAtoms 管理合伙人 Andy Beohar

让我们从设计照片广告的一些最佳做法开始。 Instagram 是一个建立在具有视觉吸引力的帖子理念之上的平台。 这为我们提供了解决如何创建具有视觉吸引力的内容的许可，作为 Instagram 广告管理的首要最佳实践。

简而言之，您的照片广告必须具有视觉吸引力才能在此平台上脱颖而出。 仅使用与您的产品或服务相关的高质量图像。 这种方法非常适合电子商务公司推广特定产品进行销售。 如果您想知道如何让您的 Instagram 照片广告更具吸引力，请参考以下 10 条提示：

1. 使用吸引眼球的对比色。 选择中性背景和明亮、醒目的产品，反之亦然。
2. 最小化文本但最大化图形。 让产品本身说话。
3. 像交通警察一样避免混乱。 试图将太多内容融入 Instagram 图片中，每次都会给你一张超速罚单。
4. 选择具有强烈、清晰图像的图形。 Instagram 广告口号就是以设计为中心。 通过将观众的注意力集中在您所销售产品的图片上来最大化您的活动。
5. 使用空格对你有利。 空白应该是您努力保持广告整洁的一部分。 您可以通过压低背景图像来增加广告的负空间。 试试这个技巧。 闭上你的眼睛。 打开它们并查看您的 Instagram 广告。 眼睛自然首先打到哪里？ 对于大多数电子商务公司而言，答案应该是您销售的产品。 （当然，如果那是你的目标。）
6. 使用品牌颜色。 如果可能，将您的品牌带入 Instagram 广告中以获得更具凝聚力的外观和感觉。
7. 想想色彩心理学。 有一种与某些颜色相关的情绪或氛围。 色彩心理学 101 与其说是科学，不如说是一门艺术，但在这一领域有一些普遍接受的最佳实践。 例如，红色是一种与激情或危险相关的能量色。 绿色是自然、平静和宁静的。 蓝色是温暖的。 等等。
8. 不要忘记您的徽标或品牌名称。 当然，人们会在帖子顶部的广告旁边看到您的品牌。 通过添加徽标来强化您的形象。
9. 将广告分成几个部分。 一个简单的设计技巧是将 Instagram 广告分成三个部分（当然，为图片保留最大的部分）。 这个简单的技巧可能会使设计工作变得不那么棘手。
10. 尝试拆分测试。 拆分测试也称为 A/B 测试。 这个过程需要创建多个版本的创意副本，看看哪个版本能吸引更多的观众。

接下来，我们来谈谈交叉推广您的 Instagram 广告。 使用有机社交帖子推广您的付费 Instagram 广告并没有错（而且一切都是对的）。 事实上，自然的和付费的 Instagram 帖子就像 PB&J 一样放在一起。 您甚至可以使用 Hootsuite 等计划工具提前设置自然帖子。

另一种常见的交叉推广技术是与有影响力的人合作来帮助你销售。 有影响力的人是拥有大量追随者的 Instagram 海报。 有影响力的人通常有一个利基市场，例如美容或时尚、旅游或音乐，以及对该主题感兴趣的现成观众。

当有影响力的人拥有 1,000 到 100,000 名粉丝时，他们被认为是“微型”。 宏观影响者带来了 100,000 及以上的观众。 影响者使用他们的渠道发布赞助内容（例如您的 Instagram 广告）、与品牌合作或推广联盟营销链接。

许多公司与 Instagram 影响者合作，因为他们可以帮助提高品牌知名度并推动目标受众的销售。 有影响力的人会为您带来信任他们所说的话的固定听众。

另一个最佳做法是降低您的 Instagram 广告成本。 您可以通过多种方式降低 Instagram 广告的成本。 所有这些都需要一些时间专门用于前期和活动期间的 Instagram 广告管理。 这个过程包括：

• 最大限度地利用自动化进行投标。 Instagram 广告中的自动广告活动出价让算法代表您工作。 如果您没有关于您的 Instagram 广告费用应该是多少的任何先前或初步数据，此平台功能将允许您使用并最大限度地自动化来设置建议的出价金额。
• 使用精确的受众定位。 您知道找到合适的受众对于提高销售额和降低 Instagram 广告成本有多么重要。 Instagram 广告管理功能允许您通过以下方式选择目标受众：

1. 位置可以像国家一样广泛，也可以像邮政编码一样具体。
2. 人口统计数据，包括年龄、性别和种族。
3. 兴趣，例如技术、时尚或手工艺。
4. 在社交媒体上的行为，例如在购买之前访问您的社交帐户或主要通过手机购买。
5. 连接可能包括针对已经与您的品牌互动或在竞争对手网站上购物的消费者。
6. 自定义受众允许您将受众（例如电子邮件地址）导入到您的目标活动中。
7. 相似受众是新的潜在消费者，他们与您已证实的目标市场具有相似的特征。

• 设立目标。 如果您不了解自己想要实现的目标，您可能会在 Instagram 广告上迅速损失大量资金。 你想要_____吗：

1. 提高您的电子商务业务的知名度，为以后的销售做准备？
2. 教育您的听众，让他们热衷于购买大件商品。
3. 通过进行销售、下载您的应用程序、注册优惠券或其他方式来转换目标市场。

• 创建更好的着陆页。 不要只是在点击 Instagram 广告后将用户转到您的网站。 通用网站不鼓励与特定产品互动。 相反，创建一个有凝聚力、有效的活动来推动你的目标。

假设你在卖靴子。 您为目标受众创建广告并定义您的 Instagram 广告费用。 您的号召性用语 (CTA) 是“立即购买！” 在他们点击您的广告后，您会将他们发送到哪里？ （答案不是您的一般网站。）

相反，用户应该点击专为购买靴子而设计的登陆页面——你猜对了。 该着陆页基本上应该继续吸引用户足够多的对话来点击您的广告。 不要使用无法完成交易的着陆页将他们拒之门外。

• 测试您的 Instagram 广告。 请测试您的 Instagram 广告！ 测试可确保您发布尽可能最好的副本以获得最大回报率。 没有更好的方法来降低您的 Instagram 广告成本。
• 使用转化跟踪。 Analytics 可让您跟踪目标受众从 Instagram 广告到您的网页的行为。 CTA 是否按照您的意图进行？

这些步骤需要专门用于 Instagram 广告管理的时间。 但通过使用这些工具，您可以优化广告以增加转化率，进而帮助您降低 Instagram 广告费用。

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SevenAtoms 是一家数字营销机构，提供入站和 PPC 管理服务，以增加您在 Instagram 和其他广告平台上的曝光率。 我们的专家团队提供 Instagram 广告管理服务，以创建成功的营销活动。 如果您的电子商务企业想要增加销售额、建立品牌知名度或吸引合格的潜在客户，我们可以提供帮助。 联系我们获取免费咨询。

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