灵感：2019 年最佳电子商务电子邮件主题行
已发表: 2022-06-29
从事电子商务工作的电子邮件营销人员知道强大的电子邮件主题行是多么重要，尤其是在已经拥挤的收件箱中脱颖而出时。 拥有正确的电子商务电子邮件主题行可能意味着销售和失去订阅者之间的区别。
有这么多品牌努力吸引读者的注意力，您如何设计一个主题行，让读者注意到并打开信息？
在这篇文章中，我们不仅将帮助您制作一个高性能的电子商务电子邮件主题行，而且我们将为您提供各种示例，您的营销团队可以将这些示例用于未来的电子邮件营销活动。
准备好？ 让我们潜入水中。
制作高性能的电子邮件主题行
当要在收件箱中吸引读者的注意力时，您需要确保您正在编写真正在人群中脱颖而出的电子邮件主题行。 想想看，普通消费者的促销文件夹大概是这样的：
来源：Gmail
全天发送的大量电子邮件很容易使消费者不堪重负，从而导致他们浏览收件箱。 这意味着将单击并打开最相关和最引人注目的电子邮件。
那么，您如何制作引人注目的电子商务电子邮件主题行来阻止您的读者？ 开始使用这 3 个技巧。
1.个性化至关重要
就像您的电子邮件副本一样，您的电子邮件主题行需要针对您的读者进行个性化。 事实上，个性化主题行被读者打开的可能性要高出 26%。
现在，这可能意味着包括你的读者的名字； 但是，这已成为相当标准，读者可能仍会对您的电子邮件视而不见。 那么，如何避免被浏览呢？ 您可以使用以下短语对其进行更多个性化：
“只为你！”
“你看过了吗？”
“你得到……”
将名字加上“你”结合起来是一个很好的脱颖而出的方式，因为你可以确保读者你是真的在向他们说话。
确保您在此处使用所有订阅者数据，以便您可以通过以下方式进一步个性化：
采购历史
浏览记录
基于位置的交易等
2. 使用有限的字符数脱颖而出
随着越来越多的消费者从他们的台式电脑转向他们的移动设备来查看他们的电子邮件，营销人员正在失去宝贵的房地产。 如果幸运的话，一般的移动设备只允许大约 30-50 个字符的主题行长度。 因此，这意味着营销人员必须让他们的角色数量脱颖而出。
最好的方法？ 用尽可能少的东西包装最大的冲击力！ 如果你能用 3-5 个词传达你的信息，那就去做吧！ 更好的是，如果有意义，请使用表情符号。 例如，在上面拥挤的收件箱中，由于他们巧妙地使用了表情符号，一个电子邮件主题行脱颖而出：
不要惊慌！ 整个订单减 13%！
一个品牌利用 13 号星期五假期不仅为他们的读者提供了一个不错的小折扣，而且还利用刀表情符号来敲击恐怖主题。 现在，如果是我们，由于刀表情符号的存在，我们甚至可能已经删除了“斜线”这个词，因为它在这种情况下不言自明。
3. 在你点击发送之前总是测试
最后，了解真正适合您的受众成员的唯一方法是在点击发送之前花时间测试每个电子邮件主题行。
多亏了 A/B 测试，找出哪些电子商务电子邮件主题行工作比以往任何时候都容易。 此过程允许您设置两个由当前电子邮件订阅者组成的小型测试组。 测试组 A 收到带有一个电子邮件主题行的电子邮件 A，而测试组 B 收到一封带有不同电子邮件主题行的类似电子邮件。
确定获胜者只需查看哪些电子邮件收到的打开次数和点击次数最多。 无论哪个电子邮件主题行获得最多，然后都会用于您的最终活动，该活动将发送到您的电子邮件列表的其余部分。
2019 年最佳电子商务电子邮件主题行
了解如何制作高性能的电子商务电子邮件主题行是一回事，现在将其付诸实践，这是一个完全不同的故事。
我们懂了。 有时，创意根本不会流动。 这就是为什么我们搜索了互联网并为您浏览了数百甚至数千个电子商务电子邮件主题行，并编制了一些我们认为最好的列表！ 为了帮助激发您的创造力，以下是我们的发现。
引起好奇心的电子商务电子邮件主题行
产生好奇心是吸引读者停下来打开你的电子邮件的绝对最佳方式之一。 这并不总是容易做到的，但当你可以的时候，它会创造奇迹！
以 MeetUp 为例：
示例：您被推荐
资料来源：非常好的电子邮件
“你的特色”立即激起了读者的兴趣。 他们会想知道为什么他们会被推荐，以及为什么。 多亏了他们的电子邮件标题，Meetup 继续让读者感到好奇，上面写着：“现在流行：人际关系。”
读者不仅想知道“什么是趋势”，而且还想知道发件人所说的“人际关系”是什么意思。
要点：好奇心让你的读者停下来想知道——这使得它非常适合电子商务电子邮件主题行。
引起好奇心的电子邮件主题行的其他示例包括：
备忘单偷看
>名称<，这是您一直在等待的产品吗？
你应该得到一些额外的东西，>名字<
想看一些特别的东西吗？
产生紧迫感的电子商务电子邮件主题行
稀缺性和紧迫性是让您的读者停下来并立即采取行动的其他重要策略。 为什么？ 因为他们只是不想错过您提供的任何东西。
以 Beauty Flash 中的这个例子为例。 现在，他们的电子邮件主题行更加个性化，但我们将其截断，作为它在小型设备上的外观示例。
最初的主题行是：Friday 13th Sale Limited Stock。 Dermalogica、Decleor、Kerastase、Redken、Elemis、Paul Mitchell 和 Pureology 的额外优惠。 免费 Dermalogica 礼品。
尽管我们喜欢细节，但用户不会在他们的移动设备上看到所有这些。 所以，相反，我们把它留在：
示例：星期五 13 日销售有限股票。 额外节省
资料来源：碾磨
读者看到“库存有限”这一事实就足以让他们停下来打开这条信息——尤其是如果他们经常光顾这个品牌是为了他们的美容需求。
要点：利用用户的 FOMO 响应，并在您的电子邮件主题行中包含紧迫性或稀缺性。
产生紧迫感的电子商务电子邮件主题行的其他一些示例包括：
你的梦想出租明天可能会消失
限量版：
在它消失之前得到它
再一次获得 50% 折扣的机会！
免费提供电子商务电子邮件主题行
这个应该看起来很简单。 毕竟——谁不喜欢免费的东西？ 如果您试图让消费者购买昂贵的商品，则尤其如此。 投入一些额外的东西总是有助于使交易变得更甜蜜。
对于这封 Casper 电子邮件，他们希望订阅者查看他们的最新产品。 因此，如果客户进行购买，Casper 愿意免费赠送几个枕头。
示例：绒毛，是的。 这是我们 9 月的第一个免费礼品优惠。
资料来源：碾磨
当谈到免费赠品时，请确保它们对您的读者有价值，并且不是对您的利基没有真正用途的随机物品。
外卖：每个人都喜欢免费赠品！ 激励您的读者打开您的电子邮件。
其他值得尝试的免费赠品主题行包括：
免费试用优惠
免费试用即将结束
立即获取免费样品
显示权威/专业知识的电子商务电子邮件主题行
最后，向您的听众展示您是认真的，并且拥有他们正在寻找的知识。 在您的下一个电子商务电子邮件主题行中突出您的权威或专业知识。
在 Campaign Monitor 的这个示例中，订阅这些电子邮件的受众成员一直在寻找改进电子邮件营销工作的方法。 因此，对于他们 9 月的电子邮件，Campaign Monitor 决定分享他们建立参与电子邮件列表的 7 大技巧，同时让他们的读者了解当前的电子邮件个性化技巧。
示例：九月新闻：建立参与的电子邮件列表的 7 个技巧 + 电子邮件个性化的状态
资料来源：非常好的电子邮件
这是 B2B 企业的绝佳策略。 他们的观众来找他们是为了产品和知识。 因此，证明您的专业知识和权威的电子邮件主题行会激起读者的兴趣。
要点：不要害怕通过与读者分享来炫耀你的知识
需要一些灵感吗？ 以下是一些有助于展示您的权威和专业知识的其他电子邮件主题行：
你需要知道的……
学习更多关于…。
让我给你示范如何做…。
包起来
制作值得点击的电子商务电子邮件主题行一点也不难。 但是，这确实需要一些时间和大量练习。 如果您对值得点击的电子邮件主题行缺乏想法，请尝试确定您的主题行所属的位置。 您是否尝试：
建立权威？
激发好奇心？
提供有价值的东西？
一旦您对您的电子邮件主题行所属的位置有了一个很好的了解，请查看我们上面的示例并开始制作您自己的完美可点击的电子商务电子邮件主题行。
需要帮助编写更强大的电子邮件？ 让我们帮忙。 花点时间查看并查看此有用的指南，以像老板一样编写电子邮件。