SEO 中的信息增益：最大化内容的可见性

山寨内容的兴起

每个内容营销人员可能都听说过摩天大楼技术。 我确信它还有很多其他名称。 这一切都是为了做竞争对手已经做过的事情并努力做得更好。 您的竞争对手是否发表了一篇 1,000 字的关于染色甲板的帖子？ 写一篇 1,500 字的关于甲板染色和维护的文章。

许多内容作者专注于针对他们所需的关键字排名良好的现有内容，然后简单地为自己的网站重新创建它。 他们可能会改变措辞和格式，但内容的种子是相同的。 他们没有添加任何内容，而且每一篇顶级文章都重复相同的观点。 这实际上会导致糟糕的搜索体验。

谷歌已经流行起来，我们将在下面看到。

人工智能和山寨内容

生成式人工智能掀起了巨大的浪潮。 首先，人们担心谷歌将如何处理人工智能生成的内容（这里不用担心，只需确保它是准确的、有用的并且针对读者）。 现在，我们正处于人工智能生成内容的洪流之中。 如果我们愿意，我们都可以成为内容机器，并继续为无尽的海洋添砖加瓦。 但它真的为我们服务吗？更重要的是，它是否为我们想要接触的人服务？

目前，人工智能正在推动网上山寨内容的发展。 AI 无法创造任何新内容（因为它是一种针对现有内容进行训练的预测算法），这意味着 ChatGPT 于 2022 年 11 月推出，导致产生了数千个衍生内容片段，而这些内容无法为对话带来独特的东西。 一些人工智能写作平台甚至从排名靠前的内容中提取副标题来创建内容大纲。 这只是在乞求山寨内容！

这是否意味着您需要避开人工智能工具并坚持使用人类生成的内容？

我认为不会。 有很多有用的方法可以将人工智能集成到内容创建过程中，以帮助您始终如一地交付高质量的作品，以教育和娱乐观众。 找到这种平衡并不容易，但非常值得。

但这确实意味着我们需要注意对人工智能的依赖。 每个人工智能辅助的作品都需要由人类触摸（并且经常重新加工），以便为对话带来新的东西。

但是字数统计呢？

在某种程度上，字数统计成为内容创作和摩天大楼技术的指导原则。 这个想法是，您必须至少拥有与所需关键字的排名最高的内容相同或更多的字数。 这导致作品越来越长——而且在很多情况下，这是没有意义的。 当谷歌开始青睐长篇内容时，我们疯狂地撰写全面的文章，从各个可以想象的角度涵盖一个主题——即使关键字不值得。

这种冗长的言辞显而易见的一个领域是烹饪博客。 如果您饿了并且想要找到菜谱，请准备好滚动浏览大量文字。 您会发现一切，从食谱中使用的不同成分的历史或起源，到食谱的每一种可能的替代或变化，再到作者过去食用或烹饪食谱的回忆。 一切都以字数统计的名义。

谷歌员工一再表示字数并不重要。 然而许多搜索引擎优化和内容作者使用字数作为基准。 我们将查看特定关键字的顶级帖子的字数，并尝试匹配或超越它。 SEO 工具提到字数，就好像它们是理解内容的关键措施。

虽然我确实相信了解排名靠前的页面的平均字数有助于确定您需要创建的文章的深度以与这些页面竞争并达到竞争平价，但它并不总是相关的具有优质的内容。 查看平均字数还可以帮助您了解 Google 当前将哪些内容视为关键字的优质内容，但它无法帮助您确定 Google 未来认为哪些内容有价值。

很少有因为注重字数而使内容变得更好的情况。 它也不会对未来的内容排名有所帮助。 将重点转移到信息获取上可以让作家和主题专家分享他们的专业知识和独特的观点，为观众提供真正的价值。

SEO中的信息增益是什么？

在搜索引擎优化中，信息获取是提供其他人没有提供的细节的想法。 例如，假设我正在写有关关键字难度的文章。 很多 SEO 都涵盖了这个主题，因此，如果我想创建一篇有用的文章，可以超越现有内容，我必须超越重复已经发布的内容。 我需要带来一些新的东西，以便读者在离开时学到一些东西——比如如何确定他们可以对内容进行排名的关键词难度。 这就是信息增益。

谷歌和信息增益

在 2018 年题为“链接信息增益的上下文估计”的专利中，谷歌描述了为内容指定信息增益分数的过程，以此来确定哪些页面可以为搜索者提供更多价值，特别是如果他们已经在寻找类似的内容。 这个想法是，通过提供具有独特信息的内容链接，他们增加了搜索者找到他们需要的内容的机会。

信息增益分数

作为其专利的一部分，谷歌描述了一种通过为内容分配信息增益分数来评估其提供的相对信息增益的方法。

信息增益分数是衡量内容与同一查询索引（或向搜索者显示）的其他内容相比的独特程度的指标。

目标是评估用户可能遇到的查询内容，并确定哪个页面可能会提供用户以前从未遇到过的新信息，以便 Google 可以在搜索结果中提供该信息。

该专利的摘要指出：

“根据一组文档的信息增益分数，可以以反映用户查看文档时可能获得的信息增益的方式向用户提供文档”

因此：谷歌可能会使用信息增益分数来对内容进行排名（如果它还没有这样做的话）。

请记住，在大多数情况下，谷歌都会对其排名因素保密。 SEO 已经通过运行测试发现了一些问题，但由于 Google 不断调整其算法，发现变化的最佳方法之一通常是挖掘专利文档，例如上面引用的专利文档。

眼尖的读者会注意到上面提到的专利是 2018 年的——那么我们为什么现在谈论它呢？

Google 不仅需要时间来实现其宏伟的想法，而且：

通过人工智能集成搜索，信息增益分数可能会变得更加重要。 我认为内容营销人员需要注意。

信息获取与人工智能搜索

SGE，即搜索生成体验，是将 Bard 集成到 Google 搜索结果中。 目前处于测试阶段，拥有个人 Gmail 的成年用户可以访问 SGE 并开始直接在 SERP 中接收 AI 结果。

谷歌使用排名靠前的帖子在某些查询的顶部生成人工智能响应。 虽然我们不知道这将如何影响搜索的未来，但 Google 的专利似乎表明，提供独特的信息可能会提高您获得良好排名的机会 - 这可能会使您的副本更有可能在 SGE 回复中使用。

由于谷歌现在将引用纳入其人工智能生成的内容中，因此此功能可能会为您的网站带来额外的流量。

谷歌还在其专利中特别提到使用机器学习模型（MLM）作为生成信息增益分数的一种方式。

对于传销来说，采用一个流程来评估和排名信息增益并使用它来教授像 Bard 这样的大型语言模型似乎是一个简单的飞跃。 面对如此多的山寨内容，确保 SGE 提供积极的体验并真正满足查询的搜索意图可能会导致 Google 依赖信息增益分数来评估 SGE 应如何制定响应。

即使您不担心出现在 SGE 查询中，信息获取也会与有用的内容更新协同工作，这会对您的内容排名产生影响。

信息获取和有用的内容

Google 于 2022 年 8 月推出了有用的内容更新，旨在为用户提供更有价值的搜索结果。 垃圾内容和低质量的内容排名受到影响，而为人们编写的高质量内容则在搜索可见度方面有所提高。

信息获取既有益又以人为本，与有益的内容更新完美契合，并为内容团队提供了一条创建排名靠前并提供价值的优质内容的前进道路。

那么，如何改进内容并将注意力转向信息获取而不是字数统计呢？

如何通过写作获取信息

现在我已经很烦恼了，让我们开始讨论正题，讨论如何制作真正能帮助你的目标受众并能在 Google 上获得良好排名的优秀内容。

除了进行关键词研究和遵循内容优化最佳实践之外，还可以采用以下一些方法来提高您的信息增益分数。

1. 以现有技术为基础

在创造新事物之前，您需要深入研究已经存在的事物。 查看排名内容并集思广益，以增加已经涵盖的内容之外的价值。 此时，您不再专注于涵盖所有相同点，而是在寻找使您的内容与众不同的方法。

您能否提供“后续步骤”、进一步阐述、提供新示例、更详细或提供更多细微差别？ 您的经历是否为您提供了可以与观众分享的独特视角？ 以批判的眼光对待每个主题，以帮助您确定可以带来什么。

2. 跳出框框思考

如果每个人都跟风，你能说这与外面的有什么不同？ 您能否采取完全不同的立场或说明为什么普遍接受的做事方式不是最好的方式？ 细微差别很重要——分享为什么某些事情并不像看起来那么清晰，并强调这些因素。

3. 使用专有研究

提供信息增益的最佳方法之一是使用您自己的专有研究来支持您的内容。 这听起来像是一项艰巨的任务，但事实并非如此。 您可以重新利用案例研究来创建新的作品，展示您的实际服务或帮助说明观点。 您可以就与您的行业相关的主题向您的员工、客户或专业网络进行测验，或者进行调查或研究以生成您自己的研究成果以供分享。 您可以分享您的公司如何取得某些成果，或者您的产品如何帮助某人完成 XYZ 任务。

4.引进专家

与您合作的主题专家是信息宝库！ 即使您正在写一篇关于已被多次提及的主题的文章，提出他们的观点或引用也可以为您的文章注入活力。

与您的团队成员联系，了解如何最好地从他们那里收集见解。 有些人可能更喜欢在您的工作文档中添加评论，而另一些人则很乐意为您制作一个视频，其中包含一些您可以使用的精彩引言。 实施可重复的流程，将此类信息共享整合到您的工作场所文化中。

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是时候通过精彩的内容脱颖而出，每次发布都会带来新的东西。 如果您想开始改进您的内容，摆脱规定的字数限制，我们的 SEO 内容写作服务可以提供帮助。 进行免费咨询，了解我们的团队如何帮助您丰富现有内容并创建有价值的新内容，超越竞争对手，为您的受众带来价值，并努力实现您的业务目标。