[信息图] 2021 年在线零售商旺季 Feed 清单

如果您想利用假日提要优化服务，请在此处申请。

1. 进行产品 Feed 审核

在将产品 Feed 发送到您销售的渠道之前，请检查是否有任何警告或错误。 这将使您的列表保持平稳运行，并帮助您避免任何违反要求的累加和影响您的帐户。

入门

您可以通过在 Merchant Center 帐户中查看下面显示的诊断报告或使用 DataFeedWatch 运行自动 Feed 审核来开始。

资源：

• DataFeedWatch Feed Review - 在您对产品 Feed 进行更改后，随时检查错误、警告和建议的更改。
• 常见的 Facebook 广告错误 - 通过分步说明解决常见的 Facebook 产品广告错误。
• 常见的 Google Merchant Center 错误- 解决所有领域的各种 Google Merchant Center 错误，例如可用性、价格、Feed 处理错误等。

2.优化重点饲料区

完全优化的提要是高度成功的活动的基础。 还有一些重要的属性将对您的在线知名度和列表的成功产生最大影响。

图片

由于谷歌购物是这样一个视觉渠道，因此优化图像就显得尤为重要。

如何开始

确保您的图片符合所有 Google 要求，例如：

• 图像尺寸
• 格式化
• 网址要求
• 不使用占位符或通用图像
• 没有文字或水印
  
  然后，您将准备好进行进一步调整以增强您的图像。

资源

• Google 购物图片 - 优化图片时要遵循的 7 条规则，这将有助于您的商品在竞争中脱颖而出。
  

标题

除了图片，产品标题还可以为购物者提供有关您产品的重要信息，并说服他们是否点击您的广告。

如何开始

在开始时使用最重要的信息来组织您的产品标题，以便确保可以看到它。 遵循 Google 为您的产品类别提供的标题结构建议，如下表所示。

资源

• Google 购物标题 - 使用这 8 种技术来全面优化您的标题，并提供有关查找最佳关键字和进行持续改进的提示。

身份标识

确保您的产品具有唯一产品标识符 (UPI) 并且它们是正确的，这对您的 Feed 的健康至关重要。 虽然购物广告系列不再需要它们，但它们将帮助购物者更轻松地找到您的产品，并且您的商品信息可能会优先于 Google 不提供的商品信息。

如何开始

检查您是否有所有产品、部分产品或没有产品的标识符。 有3个需要注意：

• 牌
• MPN
• GTIN

如果您发现您有一些标识符但不是所有产品的标识符，您可以通过几种不同的方式添加它们，例如：

• 创建单独的提要
• 从您的提要的另一部分填写（通过使用像 DataFeedWatch 这样的提要管理解决方案）
• 如果您没有很多产品，请手动添加它们。

资源：

• 适用于 Google 购物的 UPI - 了解品牌、MPN 和 GTIN 以及拥有它们的好处以及如果它们缺失如何将它们添加到您的提要中。
• 如何查找 GTIN - 您的 Feed 中是否完全缺少 GTIN？ 了解如何为您的产品找到它们并将它们添加到您的提要中。
• 修复无效 GTIN - 您的 GTIN 字段是否已填充到您的产品 Feed 中，但不知何故您遇到了错误？ 使用这 5 个步骤进行故障排除和修复。

其他 Feed 优化资源：

• 专家 Google 购物 Feed 优化 - 如果您对 Google 购物有更多经验，这些高级优化策略适合您。
• [案例研究] 优化产品 Feed 的关键组件- 了解该数字代理商为其客户优化的领域以及他们为取得成果所做的工作。
  
  

3. 使用促销提要

购物者喜欢获得优惠。 机会是，你有一个可以分享！ 确保通过创建 Google 购物促销信息流来宣传它。 这将使您的列表脱颖而出，并增加您的平均订单价值（当他们来自“特价”商品时，人们往往会购买更多）。

入门

通过为您的促销活动创建单独的提要，提前计划您的销售和产品交易。 您将能够添加开始和结束日期以及所涉及的产品。 这样您就不必在 Google Merchant Center 中手动添加它们，也不必担心是否会及时设置它们。

资源：

• 促销信息简介 - 介绍促销信息以及它们如何增强您的广告系列。
• Google Merchant 促销指南 - 了解如何通过手动添加或通过促销 Feed 在您的购物广告中展示促销，例如“特价”或“免费送货”。
• 在搜索结果中显示降价- 有特价商品吗？ 通过显示原始价格和旁边的新低价来吸引购物者。
• Feed Driven Text Ads 中的促销活动- 使用本指南通过 Google 搜索广告宣传您的促销活动。

4.分而治之

自定义标签可让您将产品划分为任何类别。 将您的产品分组，让您可以自由地对这些特定项目进行更积极的出价，并让您更好地控制您的广告系列。

入门

您可以使用自定义标签将您的产品分组到您能想到的任何类别中，因此您需要确定哪些类别最有利于您的销售策略和目标。

一些例子是：

• 季节性商品（冬季、夏季等）
• 利润率（高、低）
• 打折商品
• 折扣类型（清仓、黑色星期五促销等）
• 价格范围（50-100、100-150等）
• 销售率（频繁，低）

资源：

• 在 Google 购物中使用自定义标签 - 使用这 15 个示例来获取您自己的自定义标签的灵感。
• 带有 Facebook 产品广告的自定义标签 - 自定义标签也适用于 Facebook 广告。 本指南将引导您完成设置和设置正确出价的过程。
• [案例研究] 85% 的收入使用自定义标签- 了解该代理机构如何通过在其 Google 购物产品 Feed 中实施自定义标签来增加客户的收入。
• 使用自定义标签来获得竞争力 - 通过创建自定义标签来利用竞争对手的价格，将您的产品划分为显示它们是否“更便宜”、“相同价格”或“+% 更贵”的类别，以展示更便宜的产品你有。
• 利用价格刮擦保持竞争力 - 通过将产品分为 3 组来展示更容易转化的产品：与主要竞争对手相比较差、良好和优秀。

5. 结合购物广告和搜索广告

有什么比在使用购物广告或搜索广告之间进行选择更好的呢？ 一起使用！ 事实上，如果购物者与两者都有联系，他们点击进入您网站的可能性会高出 90%。

入门

如果您使用的是其中一个而不是另一个，那么下一步是为购物广告或搜索广告创建产品 Feed。 它们都有不同的要求和能力（例如，您只能在购物广告中使用否定关键字），因此您需要熟悉这些并开始优化。

资源：

• Google 购物与搜索广告- 对购物广告和搜索广告之间差异的全面比较，以及您希望何时使用它们。
• 使用产品 Feed 自动化 Google 搜索广告- 采用基于 Feed 的自动化和优化来处理您的搜索广告。
• Google 搜索广告指南- 了解 Google 文字广告的 6 个关键领域，例如关键字、竞价和最佳做法。 如何使用
• Google 购物免费产品列表- 已列出搜索广告并想了解购物广告如何为您服务？ 通过免费列表试用它们。