制定影响力营销策略的 2023 年决议

新年快乐！ 过去几年一直没有在公园散步，特别是对于营销人员而言。 我们不得不用更少的预算做更多的事情，在供应链问题期间推广产品，接触那些不太容易接触到的受众，等等。

现在，随着世界变得稍微稳定一些，我们中的许多人都感受到了在 2023 年达到新高度的压力。这可能会让你有这样的感觉：

为您的网红营销计划设定可行且可衡量的目标是很困难的，即使是在好年头也是如此。 因此，在您开始之前，请查看这 5 个决议，它们可能会为您的 2023 年影响者营销策略带来一些灵感。

改善影响者营销策略的 5 项决议

年复一年做出的最常见的决定包括健身或组织、学习新事物、存钱或在人际关系上投入更多时间。 以下是一些相同的解决方案，但针对您的影响者营销策略进行了重新构想。

1. 使每一美元都物有所值，以最大化您的影响者营销预算

一个常见的个人新年决心是制定预算和存钱。 有些人甚至会分析去年的预算并剔除低效的小成本，以便最大限度地发挥收入的作用。 例如，您可能会选择减少每周 5 美元的 DoorDash 送货服务，这样您就可以存钱购买更大的物品，例如去加勒比海度假一周。

那么，如果您以同样的方式考虑您的网红营销预算呢？

尝试审核去年的影响者营销预算，目标是从您的计划中找出效率最低的成本。 您的计划相当于每周 5 美元的 DoorDash 送货费是多少？ 什么是不一定会产生巨大影响的“可有可无”？

这些类型的低效率可能存在于任何地方，但其中一些可能看起来像：

• 向不感兴趣/从未发布过的有影响力的人发送礼物会浪费产品和运费
• 效果不如有机活动的付费影响者活动
• 少数表现不佳的有影响力的合作伙伴

如果您不仅从预算中消除了这些低效率，而且更好的是，能够将这些资金重新投资到您去年最成功的合作伙伴关系和计划中，会怎样？

2. 花更多的时间（与你的影响者关系）

此外，在最常见的决议列表中名列前茅的是“花更多时间与家人朋友在一起”。 那么，如果您以与个人关系相同的方式投资于您的影响者关系（专注于那些作为您品牌的忠实拥护者的人）呢？

毕竟，这些合作伙伴将他们的时间和精力投入到获得正确的内容中，以向全世界介绍您令人惊叹的新产品，或者为您提供来自他们社区的反馈。 保持真实并表明您会为他们付出额外的努力，因为您真诚地关心可以帮助您的品牌摆脱混乱和竞争。 您可以通过多种方式表达对合作伙伴的感激之情，但这里有一些简单的想法：

• 庆祝他们的成就或里程碑。 无论是生日、结婚、婴儿还是追随者目标，庆祝您的伴侣都是表达您的支持并让他们知道您关心的必经之路。 当他们提到即将到来的里程碑或搜索他们过去庆祝生日的时间时记下，以便您可以在日历上标记。
• 检查他们。 您的某个合作伙伴刚刚经历了一段艰难时期吗？ 对他们来说，这是一个压力大的季节吗？ 当有重要的业务事项或交易需要讨论时，不仅需要发送电子邮件。
• 让您的虚拟会议更加个性化。 当您的合作伙伴不进行创作时，他们可能会在会议上花费大量时间。 即使您只是在 Zoom 上聊天，也有一些方法可以让会议变得更加个性化。 提前向他们最喜欢的咖啡店发送一张礼品卡，或者通过 DoorDash 发送他们最喜欢的午餐订单。 一点点想法可以走很长的路！
• 听着。 花点时间与您的合作伙伴核实一下很重要！ 询问他们的反馈并根据他们所说的采取行动是在这种关系中建立信任的最佳方式之一。 请记住，您的合作伙伴经常代表他们的社区发言，因此他们是了解目标受众想法的重要资源。 例如，沃尔玛和宝洁在推出新的 Z 世代护发产品时，成功地将这一点纳入了他们的影响力营销策略。

提示：如果您有兴趣磨练这项技能，我们有一整篇文章（和记录的事件）介绍如何通过牢固的关系改进您的影响者营销计划！

3. 学习新东西（这可能会让你成为更好的网红营销人员）

您有多少次以扩展知识为目标开始了这一年？ 学习一项新技能或成为某个主题的专家肯定需要时间，但这是您职业生涯中值得实现的目标。 毕竟，最好的营销人员是那些不断学习和适应的人——在影响力营销中尤其如此，那里的事情变化很快！

提示 Traackr 的影响者营销资源！ 通过 Traackr 的大量资源，提升您对影响者营销领域正在发生的事情的了解：

• Matter of Influence 时事通讯每周向您的收件箱发送一份资源，可帮助您改进影响者营销策略。
• 美容排行榜时事通讯深入分析了成功的美容品牌/影响者合作以及对新兴美容趋势的见解。
• 影响力报告提供了美国、英国和法国的美容品牌排行榜，这些品牌在影响者生成的内容中表现最佳。
• 影响者营销影响报告（目前在美国和英国提供）根据调查数据提供有关影响者、内容和社交平台如何影响消费者行为的见解。

这些资源不仅可以帮助您了解席卷社会的最新趋势，而且它们可以在帮助您找到合适的影响者合作伙伴、制作您的简报、组织您的活动、专业地报告您的影响者营销计划方面发挥重要作用， 和更多。

4. 走出你的舒适区（通过与新的有影响力的人合作）

虽然您的一项决心可能是花更多时间与朋友和家人在一起，但您也可以通过设定结识新朋友的目标来推动自己走出舒适区。 为什么不以类似的方式考虑您的影响者网络？

不要误会我的意思，激活您最忠实的合作伙伴和拥护者始终是个好主意。 但是，对于寻找新的、崭露头角的影响者并与之合作，也有一些话要说。 它们不仅可以帮助为您的网红营销计划带来“新鲜感”，还可以让您的品牌接触到一些您之前无法接触到的受众。

有关如何寻找新影响者的进一步阅读：

• 为您的网红营销活动寻找有影响力、品牌安全的网红的 8 种策略。
• 寻找影响者的指南，这些影响者可以为您的影响者营销计划提供良好的附属机构。
• 帮助您在网红营销计划中为社交商务活动寻找网红的指南。

如果您是 Traackr 客户，您可以轻松找到谈论您的品牌、产品、竞争对手或行业话题的新合作伙伴。 以下是使用 Traackr 获得量身定制的合作伙伴推荐的专家提示：

• 转到您的帐户设置以设置您的影响者推荐偏好
• 在您的网红推荐设置中定义您的品牌、竞争对手和行业关键字词
• 保存推荐设置后，您和您的团队每次访问 Traackr 的发现页面时都可以看到新的相关建议。
• 一旦您设置了如何识别新的潜在合作伙伴，您就可以将这些有影响力的人添加到组中。 无论您打算与他们合作开展即将到来的播种活动还是付费活动，都可以轻松访问并准备好激活它们。

我的同事 Eben Cooper 也写了一篇精彩的文章，介绍如何为您的网红营销计划寻找表现最好的网红。 他涵盖了受众人口统计和属性、性能指标和关键字搜索策略等主题——所有这些您都可以在 Traackr 中轻松完成。

5. 组织起来（通过优化工作流程）

您知道他们怎么说：干净的空间激发干净的心灵！ 许多人在新的一年里大扫除，这样他们就可以以正确的心态开始新的季节。

同样的规则当然也适用于你的思维方式和工作空间。 调整团队的工作流程并组织起来可以帮助您设定成功的步伐。

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• 对齐标签结构，使网络中的影响者过滤更容易、更高效
• 创建您的合作伙伴组
• 您可以经常参考的设置报告
• 调整您的影响者批准流程
• 设置基准/创建影响者选择清单
• 概述并定义您计划跟踪以衡量绩效的品牌关键指标

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