使用有影响力的营销平台节省时间的 5 种方法

已发表: 2023-01-25

运行有影响力的营销计划是一项艰巨的任务。虽然影响者营销有很多创意和人际关系方面，但您通常会花费大量时间做平凡的任务（例如，花费无数时间在社交平台上搜索影响者，将他们放入电子表格中，并跟踪每个任务和里程碑）关系）。

事实是，手动执行这些类型的任务会浪费大量时间，而影响者营销软件可以帮助您更快、更高效地完成这些任务。以下是影响者营销平台可以帮助您更聪明地工作而不是更努力地工作的几种方法。

影响者营销平台为您节省时间的 5 种方式

1. 快速找到合适的网红

在不同的社交平台上本地搜索有影响力的人可能非常耗时。您寻找有影响力的人的技巧会因您开展的活动类型而异。借助有影响力的营销平台，您可以快速找到潜在的合作伙伴，并且对每个有影响力的人都有丰富的见解。

“不同的品牌有不同的网红营销目标——当你进行网红发现过程时，记住这一点很重要。你想与之合作的影响者将取决于你是专注于提高品牌知名度、病毒式传播和情绪（漏斗顶部和中部），还是专注于推动有形收入（漏斗底部）等等。” — Haley Schluter，消费者和品牌参与专家

网红营销平台可以帮助您使用多层数据缩小网红搜索范围。例如，Traackr 允许营销人员通过以下方式搜索有影响力的人：

人口统计。 影响者的受众是否在正确的市场？或者您是否有可能投资于一位受众无法购买您的产品的影响者？ Traackr 可让您查看按国家/地区细分的影响者受众。
观众类型。 有时，一个人的社交资料中的关注者数量并不代表他们的实际受众。 Traackr 允许您查看有影响力的受众中有多少百分比是真实的、大众的和可疑的追随者。
品牌亲和力。 有影响力的人和他们的观众是否对类似品牌表现出亲和力？例如，如果您要推出可持续时装系列，您可能希望与那些追随者对 Everlane 而非 H&M 有亲和力的人合作。

Traackr 的专有技术是唯一的影响者营销工具，它允许您对搜索参数进行分层，并在您的影响者搜索中获得真正的细粒度。 例如，如果您正在为美容品牌的全漏斗营销活动寻找有影响力的人，Traackr 的有影响力营销平台可以通过以下一些方式帮助您找到最佳合作伙伴：

按兴趣搜索。 你不必孤立一个兴趣。有影响力的人的兴趣可以重叠，因此在您的搜索中叠加兴趣以真正磨练发现有影响力的人。例如，您可以在兴趣搜索中包含“护肤品”、“化妆品”和“奢侈美容”。
按生物关键字搜索。 搜索可能出现在影响者的社交媒体简历中的关键字。对于美容品牌，有意义的关键词是“MUA”、“染发师”、“美容师”等。
按内容搜索。 您还可以挑出将出现在有影响力的视频标题或帖子副本中的关键字。 在这种情况下，任何使用“清洁剂”、“皮肤”或“护肤品”等关键字的内容都将被聚合。

您甚至可以通过自动推荐有机提及您品牌的新影响者来发展您的影响者合作伙伴关系，从而为您节省更多时间来寻找影响者！

2. 高效彻底的影响者审查

“我喜欢 Traackr 的地方在于，它汇集了影响者的所有信息，您需要了解这些信息才能决定他们是否会成为一个好的合作伙伴。” — Haley Schluter，消费者和品牌参与专家

如您所知，工作不会在您找到并建立潜在合作伙伴列表后停止。接下来，你必须评估他们是否适合你的品牌，一个有影响力的营销平台可以让这个过程更有效率。尽管我们可能喜欢在空闲时间“潜伏”，但滚动浏览不同影响者的社交资料和内容以审查他们是一项极其繁琐的工作。

一个好的影响者营销平台可以帮助您节省审查影响者的时间，方法是为您提供以下功能：

评估有影响力的观众的契合度。 您的目标人群中有多少他们的追随者？他们住在您的目标区域吗？他们的年龄和性别合适吗？他们是否喜欢与您相似的品牌？他们的大多数观众是由真实的人组成的，还是有很高比例的机器人和大量追随者？
评估过去的表现。 他们通常在帖子上获得什么样的参与度和视频观看率？他们的平均参与度和视频观看率是否随时间呈上升趋势？
评估过去内容的契合度。 这些有影响力的人是否已经发布了与您的品牌相关的话题？他们是否谈论过与您要推广的产品相似的产品？
评估品牌安全。 这些潜在合作伙伴是否与您的品牌具有相同的价值观？一个好的影响者营销平台可以运行自动化的品牌安全检查，以标记潜在的有害内容。
简化入站请求。 如果您的品牌已经广为人知，您可能会收到大量的合作请求。一些有影响力的营销平台（如 Traackr）可以通过自定义问卷、入职流程等帮助审查入站有影响力的请求。

掌握所有这些数据可以帮助您更快地做出明智的决策。此类数据还为您提供必要时协商费用所需的信息。例如，如果影响者的受众中只有一半是您的目标消费者，那么您可能会考虑要求降低费用或不同的合作伙伴类型。

提示：详细了解网红营销平台如何帮助您找到品牌安全的网红。

3. 简化影响者入职和关系管理

创作者时间紧迫，因此让他们的入职流程尽可能简单和专业有助于培养持久的关系。另一方面，缺乏时间和资源会使扩大影响力营销计划成为品牌的障碍。

幸运的是，有影响力的营销平台可以让影响者的入职和管理变得快速高效。网红营销平台可以提供的一些节省时间的管理功能包括：

关系文档。 与 CRM 非常相似，能够在一个地方记录交互历史非常重要。哪个队友拥有这种关系？影响者参与了哪些活动？影响者是否表明了某些偏好（产品、活动类型、沟通方式等）？已经商定了哪些合同和期望？在一个地方提供此功能可以消除猜测和耗时的手动工作。
优化协作。 一个好的影响者营销平台旨在使您的团队更有条理和协调一致。您的平台应该允许您为自然、付费和附属活动设置自定义工作流程，并跟踪与注释、任务和自定义数据的关系。
影响者分组。 您很可能会与一群有影响力的人一起工作，而不仅仅是一次一个。一个出色的网红营销平台将使您能够按活动、兴趣、地点等对网红合作伙伴进行分组。
简化影响者沟通。 希望您能减少来回的电子邮件？提供关系管理的影响者营销工具可以简化与影响者的大规模活动协调，您可以在其中向影响者批量发送个性化电子邮件，并跟踪正在进行的对话以提高整个团队的可见性。

有影响力的营销平台还应该允许您管理入站请求并向有影响力的人发送加入您的活动的邀请。例如，Traackr 使您能够创建定制的活动简报、发送登陆页面链接以便有影响力的人可以选择加入活动，并允许有影响力的人选择他们感兴趣的产品。这不仅可以节省时间（告别电子邮件！），还可以让您轻松跟踪选择参加活动的人员（从而节省时间和产品浪费）。了解 Ole Henriksen 如何使用 Traackr 的影响者营销平台为最近的活动寻找新的 YouTube 影响者。

提示： Traackr 的工作室为有影响力的合作伙伴提供品牌化的入职体验。

4. 更好的活动组织和管理

管理影响者活动中的所有小细节可能会变得一团糟。毫无疑问，您经历过打开一百万个选项卡和电子表格的生活。有时，仅仅找到您需要的信息可能既困难又费时。

这就是影响者营销平台可以帮助您节省时间的原因！

除了帮助您加快影响者发现和审查以及轻松管理影响者关系之外，影响者营销平台还可以帮助您组织、跟踪和管理：

历史影响者数据。 有关历史参与度、视频观看率和受众人口统计数据，以评估您的潜在合作伙伴是否值得投资。您应该能够查看影响者是否与竞争对手合作或提及您的产品类别，并衡量他们的受众是否愿意接受赞助帖子。
内容性能分析。 您应该密切关注内容在您的广告系列运行时（以及之后）的表现。有影响力的营销平台应该为您提供有关总提及次数、总参与度、参与率、印象数、视频观看率等的信息。
花费跟踪。掌握您的影响者计划在影响者、层级、活动、品牌和市场上的支出，并了解谁在推动最大的影响。

电子商务整合。 为了跟踪转化，您应该能够将影响者营销平台的代码嵌入任何电子商务网站。
链接和转换跟踪。 为了启用联属网络营销和转化活动，您的影响者营销平台应允许您与您的影响者创建、分配和共享跟踪链接。
归因建模。 您应该能够定义归因模型和佣金结构。
佣金支付。 您的网红营销平台应该能够计算网红佣金，并允许您向合作伙伴付款（以您需要的任何货币）。

5. 实时透明的网红营销投资回报率报告

最后但同样重要的是，有影响力的营销平台可以让您和您的团队更轻松地进行衡量和报告。

无论您是两人团队还是数百人团队，报告有影响力的营销投资回报率都感觉像是在穿越漫长的障碍赛跑。 你有正确的数据吗？ 收集您关心的指标有多容易？ 每个人都在哪里记录他们的指标和见解？ 每个人都容易找到，并且（更重要的是）每个人都容易理解吗？

一个好的影响者营销平台将为您的团队提供一个集中的报告和洞察力场所，从而节省您的时间（了解 Shiseido 如何使用 Traackr 的影响者营销平台制定高度集中的策略，将其影响者营销成功率一次性提高 54%年）。有影响力的营销平台应包括以下衡量功能：

有影响力的营销投资回报率。 想象一下，如果您可以轻松地做到这一点，您的整个团队将会节省多少时间：

使用覆盖面、参与度、转化率等方面的透明 KPI 衡量各个广告系列的同类产品。
衡量所有活动和有机活动的累积影响，并比较品牌和地区。
使用每次观看成本、每次参与成本、每次点击成本等 KPI 分析投资的绩效和效率，以指导未来的预算分配。

支出跟踪和预算优化。 我的预算实际上用在了哪里？我的支出效率如何？有影响力的营销平台可以通过以下方式为您节省时间：

帮助您跟踪支出并分析影响者、平台和活动的绩效，将帮助您优化投资回报率并投资于正确的策略。
计算支出效率指标，例如 CPP（每个帖子的成本）、CPE（每次参与的成本）、CPVID（每个视频的成本）、CPV（每个视频观看的成本）和 CPSV（每个故事观看的成本）。

竞争基准。 与竞争对手相比，我的表现如何？有影响力的营销平台可以通过以下方式提高您快速转变策略的能力：

通过一种透明的方法来跟踪影响者内容中的提及，使您能够访问您的品牌相对于竞争对手的排名。
提供数据，使您能够分析竞争对手的策略和绩效，包括哪些影响者和内容表现最佳。

如果您想详细了解影响者营销平台如何节省您的时间，请联系我们的专家。或者，如果您还没有准备好投资并想做更多的研究，这里有一篇文章将为您提供一些有关如何审查和评估网红营销平台的指导。