终极影响者营销活动报告 [包含模板]

一旦您完成寻找有影响力的人、进行有影响力的外展活动、撰写创意简报和发送产品（如果是赠送活动）……剩下的就是告诉您的老板什么有效以及为什么有效。

影响者营销活动报告可能是影响者营销中最令人生畏的部分之一。 你可能会问自己：

• 要包括的最重要的内容、平台和影响者统计数据是什么？
• 相对于我的预算，我的影响者营销活动是否表现良好？
• 我可以收集哪些见解来改善我们的影响者营销绩效？

下面，我们介绍了任何有影响力的营销活动报告中都应包含的五个组成部分。 或者，如果您的时间不够，您可以简单地填写此模板。 或者，如果您是 Traackr 客户，您可以直接从您的帐户下载活动报告。

影响者营销活动报告的 5 个要点

1. 一般有影响力的营销活动表现

每个活动都是一个学习机会，并提供可帮助您确定需要改进的地方的数据。 在回顾影响者营销活动时，通常应跟踪和报告三个关键绩效指标 (KPI) 类别：

首先，绩效指标——或衡量影响者的内容如何帮助您更接近您的竞选目标。

您报告的绩效指标类型取决于您的广告系列目标。 它是漏斗的顶部，并专注于意识吗？ 还是漏斗中间，专注于考虑/参与？ 以下是按渠道目标细分的绩效指标：

意识

• 激活的影响者数量
• 帖子总数或提及次数
• 提及/影响者到达
• 印象

考虑

• 观看次数
• 参与次数
• 评论数量（突出一些最好的！）
• 参与率
• 点击次数
• 网站流量

转换

• 销售量

接下来是支出效率 -或相对于预算的绩效指标评估（点击此处了解更多信息）。 一些支出效率指标包括：

• 每个帖子的成本
• 每次参与成本
• 每次观看费用
• 每千次展示费用
• 每次点击费用

了解有影响力的人每次展示、参与或视频观看要花费多少，让您能够评估成本并在下次分配适当的预算和补偿。

最后，您有品牌活力得分 (VIT) - 或评估影响者生成的内容如何赢得观众的关注。 VIT 衡量每个影响者、制作的内容以及您的整体活动的知名度、影响力和信任度。 您可以在此处了解有关 VIT 的更多信息。

2. 内容洞察

在您的报告中，您需要了解哪些内容在影响者营销活动的每个平台上表现最佳。 包括每个平台的细分，以及表现最好的创作者帖子的指标。

这可以帮助您更轻松地识别在特定平台上表现良好的内容中的主题。 例如，一家美容品牌可能会发现，高度程式化的彩色化妆教程在 Instagram 上效果很好，但在 TikTok 上效果不佳。 或者，带有喜剧色彩的美容教程在 TikTok 上表现出色，但在 YouTube 上却表现不佳。 这些类型的见解可以帮助您了解未来的战略。

3.创作者的表现和见解

通过包含所有合作伙伴的绩效摘要，查看哪些影响者表现最佳。 创建一个表格，其中包含每个影响者的帖子数量、参与率、视频观看次数、覆盖面、印象和估计印象等指标。

‍

与您的内容分析类似，寻找创作者表现中的主题。 哪种类型的影响者往往在某些指标上表现最好？ 例如，您是否发现中层影响者的参与率高于 VIP 或超级人物？ 或者您是否发现 VIP 和超级影响者带来了更多的影响力和印象？

这有助于了解为您的下一个广告系列策略调整哪些内容。 如果您的目标是提高知名度，您可能需要考虑与更多能提高影响力和印象的影响者合作。 但是，如果您专注于考虑度和参与度，则可能希望与视频观看次数和参与度更高的影响者合作。

提示：寻找相关的、表现出色的有影响力的合作伙伴本身就是一门艺术！ 这里有 3 种数据驱动技术，可以帮助您为下一次影响力营销活动找到优秀的合作伙伴。

4. 社交平台表现

在您的影响者营销活动报告中包含平台性能的细分，将为您提供更深入的见解，为您的策略提供信息。 以允许您并排比较每个平台上的 KPI（例如帖子、参与度和视频观看次数）的方式显示此数据。

问问自己，哪些社交平台——在所有有影响力的人中——做得很好？ 寻找数据中的尖峰或差异，以便您更全面地了解发生的情况。 例如，Instagram 的提及量是否最高，但在参与度和视频观看量方面落后于 TikTok？ 您的广告系列中是否有特定时间（可能是一周或一天）指标更高？ 您可以从这些数据中得出哪些理论，您认为哪些实验适合在下一次活动中进行测试？

提示：适用于 TikTok 和 Instagram 的影响者营销活动内容之间存在一些差异。 尝试为每个平台创建独特的策略很重要！

5. 主要经验和后续步骤

创建有影响力的营销活动报告时，您可能犯的最大错误是什么？

省略“下一步是什么”。

要结束您的报告，请在幻灯片上写下您从共享数据中了解到的一些想法（哪些进展顺利，哪些出了问题？），以及您希望如何推进。

如果您可以向您的团队提供您接下来要进行的实验列表，那就更好了。

众所周知，社交媒体和有影响力的营销世界发展迅速。 关键是要快速测试、衡量和学习，这样您才能保持领先地位。

“没有时间去回忆过去。 每天，TikTok 上都会发布一些好内容，但无论出于何种原因，这些内容都没有登陆。 这只是学习经历的一部分，所以请继续期待。” - TikTok 货币化主管 Dustin Goot。

‍