影响者营销和保护品牌价值

已发表: 2022-06-11

影响者营销已成为传统广告的常用替代方案，也是以真实方式提高品牌知名度和消费者影响力的好方法。尽管这对于立即建立您的品牌非常有用且具有成本效益，但它也可以完全相反，那么您如何才能获得正确的平衡呢？

数字和影响者营销机构 AFK 的创始人兼首席执行官 Matt Woods 解释了确保您每次都达到目标的最佳实践。

作为一名前内容创作者，我曾与其他创作者合作并支持他们达成合作协议。千禧一代正在成为世界领先的消费者，他们信任用户生成的内容——尤其是当创作者支持并符合他们的兴趣时。

很高兴看到有多少品牌已经认识到影响者营销对绩效和品牌目标都有效。在当今世界，用户生成内容作为接触受众的一种方式的重要性一直在增长，尤其是在使用传统媒体接触和说服受众变得越来越困难的情况下。

毫不奇怪，Z 世代将视频游戏列为他们的首要娱乐活动 (26%)，其次是听音乐 (14%)、浏览互联网 (12%) 和参与社交媒体 (11%)，离开电视落后（品种，2021）。

虽然它可以带来丰厚的回报，但品牌很难对新的广告方式持开放态度，并以精心打造的品牌价值来信任他们。

为了帮助其他人驾驭这个领域并拥有多年的经验，我创立了一个影响者管理机构，随着对该领域兴趣的增长，该机构多年来有机会成长，我们现在与 180 多个独家内容创作者合作。

该机构允许我们为影响者营销带来一定程度的协作，以便您作为品牌所有者可以确定您的品牌受到保护并使用该活动来强化您的品牌价值。

在利用这些令人兴奋的营销方法时，最重要的是制定一种创意策略，在最佳平台上利用合适的影响者来提供预期的结果并接触目标受众。

作为一个希望执行影响者营销活动的品牌，与企业目标和价值观保持一致的影响者是关键。不幸的是，找到合适的影响者并不总是像听起来那么容易，机构可以介入并进行必要的研究。

代理商正在全球范围内投资于专业知识、联系方式和工具，以吸引合适的影响者并提供正确的战略来推动品牌增长。

影响者营销的增加导致了一系列软件的开发，这些软件可以帮助品牌确定适合他们的产品。

结合使用检查影响者的可靠记录、进行内容分析和品牌安全检查以及检查人口统计和参与度分析的软件，将确保您的品牌受到保护。

品牌一次又一次强调的一个普遍担忧是，影响者将无法遵守品牌的价值观和指导方针，并将偏离关键信息。

需要为影响者提供明确的品牌指南，以确保正确地代表企业，还应筛选影响者以确保与品牌价值保持一致。

在整个活动期间，必须管理与影响者的日常沟通和报告，以确保消息传递始终保持一致。有了这些安全措施，通过品牌及其代理机构，他们可以确定自己的品牌受到保护。

由于缺乏研究、思考和影响者不合适，导致这种情况出现问题的例子太多了。

尽管这发生在 5 （！）年前，但我们都记得 YouTube 影响者 Logan Paul 发布了一段极其不尊重和令人反感的视频，内容是与日本自杀受害者的遭遇，因此失去了众多品牌合作伙伴。

在投资时间和花钱时，我们都希望看到结果。然而，考虑到产品时间表不断变化，内部审批可能是一个漫长的过程，而且信息可能会发生变化，因此要让影响者参与进来并跟上不断变化的时间表可能需要做很多工作。

有影响力的人还经常希望在白天或晚上的任何时间以及您的企业可能无法访问的平台上与您联系。这是机构和项目经理是重要资源的地方。

他们通过接管保持沟通的责任来协助管理时间，确保遵守时间表，最重要的是，审查内容，确保它符合品牌并与关键信息保持一致。

目前品牌需要注意的媒体平台太多了，这是另一个与专业团队合作非常有用的领域。

Twitch、TikTok、YouTube、Instagram、Twitter、Facebook 甚至 Metaverse 中的活动对于品牌接触合适的受众和提高品牌知名度都很重要，这样我们就可以帮助您管理这种持续的沟通流程。

根据经验，良好的沟通是成功活动的最重要部分之一，因为它让您有机会向有影响力的人展示他们受到重视并感觉与您的品牌互动。

影响者营销是宣传您的产品并吸引合适的受众的好方法，但它背后有很多工作要做。通过 AFK，我和我的团队正在努力为行业带来稳定性和可预测性。像 AFK 这样的数字机构正在使该行业专业化，这对于推动影响者营销行业向前发展至关重要。