与 Artisan Council 和 belif 一起成功开展影响者活动的要素

已发表: 2023-01-13

Artisan Council 是一家总部位于纽约的精品营销机构，成立于 2013 年初。Artisan Council 的使命和旅程是创造能够回答、娱乐和满足品牌当前和未来战略需求的产品和解决方案。 Artisan Council 多元化且充满活力的创新者团队使其成为数字营销领域最受追捧的机构之一。

2022 年 9 月，Artisan Council 的客户 belif（一个备受追捧的韩国护肤品牌）希望开展一场有影响力的活动，以提高其 The True Cream Aqua Bomb 保湿霜的知名度。 在下面的文章中，Artisan Council 的高级影响者营销经理 Nick Ghilardi 详细介绍了该机构如何通过整体策略、量身定制的影响者名单和一点幽默为其客户发起成功的影响者活动。

Artisan Council 如何通过有影响力的活动提升产品知名度

开发有创意的影响者活动消息

“对于这个有影响力的活动，我们知道我们希望将社区、幽默和娱乐置于战略的中心。 我们以前使用过这种方法并取得了巨大成功——即使是在像 TikTok 这样难以取胜的平台上也是如此。 一旦我们知道如何 我们想让活动给人感觉，我们只需要确定主题。” — Artisan Council 高级影响力营销经理 Nick Ghilardi

为确定活动的主题，Artisan Council 团队采用社交聆听来拨入 belif 的社区（该品牌的回头客/粉丝）。 他们注意到 belif 社区经常谈论需要“储备”他们的 Aqua Bomb 润肤霜，以免用完。

因此，根据常用短语“FOMO”（害怕错过），Artisan Council 决定将此影响者活动命名为“FORO”（害怕用完）。 这个想法是为了强调 belif 的 The True Cream Aqua Bomb 保湿霜是任何护肤程序中必不可少的，同时还能保持轻盈、有趣和实用。

使用 Traackr 寻找有影响力的人

“开展一场有影响力的活动真的要从选择合适的合作伙伴开始。 无论活动的类型如何（赠送或付费），您都希望内容感觉有机和自然。 为了做到这一点，您需要拥有与您的品牌匹配并保持一致的合作伙伴。” — Artisan Council 高级影响力营销经理 Nick Ghilardi

Artisan Council 在与喜剧、美容和生活方式的影响者合作开展美容活动方面取得了成功。 这场有影响力的活动继续推动这一战略，大力支持平衡娱乐与产品推广的内容。 这导致喜剧小品和情节内容也提升了 Aqua Bomb 保湿霜的价值和好处。

在合作伙伴方面，该团队决定与他们现有的花名册和新的喜剧演员影响者一起工作。 为了寻找新的影响者，Artisan Council 使用了 Traackr 的影响者营销平台。 更具体地说，他们主要在 TikTok 上寻找结合了喜剧和生活方式内容的男性和女性影响者。 由于他们能够对相关影响者搜索参数进行分层，该团队能够确定 12 个完美匹配的合作伙伴！

Ghilardi 还强调了品牌选择多元化影响者名单的重要性。 这不仅对代表性很重要，而且拥有多元化的有影响力的合作伙伴也“帮助您实现所有消费者目标”。 这是许多品牌和机构刻意追求的。 例如，hims & hers 最近分享了它如何在其制作的每个有影响力的活动中专注于寻找不同的有影响力的人。

使用简化的影响者简报

“我经常看到品牌想要向他们的有影响力的合作伙伴推送大量产品信息。 你必须抵制这种本能！ 确保您的网红内裤不会太重或太束缚。 人们不想观看或阅读仅与您的产品有关的内容——他们希望获得娱乐和教育。” — Artisan Council 高级影响力营销经理 Nick Ghilardi

一旦团队巩固了其有影响力的名册，他们就会发出开放式的简报，目的是用一种有机的感觉来激发内容。 每个简报只有 3 个组成部分：

  1. FORO 活动名称和概念
  2. 关于产品好处的谈话要点（丝芙兰和 Ulta Beauty 有售，为暗沉肌肤清凉提神的“水饮料”）
  3. 有关付款和时间的详细信息

这些简短的简报让每个有影响力的人都能确定活动如何最适合他们的页面，结果不言而喻！ 影响者活动的内容不仅具有教育意义，而且具有娱乐性，许多影响者都用简短有趣的小品来介绍产品。

将有影响力的活动内容转换为传统广告

“我们确保购买了所有影响者内容的使用权，因为我们知道我们希望在我们的一些广告中展示他们。 如果您正在考虑做同样的事情，请确保将其纳入您最初的影响者合同中！ 没有什么比在您的广告系列已经启动后不得不重新协商使用情况更糟糕的了。” — Artisan Council 高级影响力营销经理 Nick Ghilardi

鉴于 Artisan Council 是一家整体数字机构，该团队具有独特的优势，可以进一步推动这一有影响力的活动。

为了从影响者活动中获得最大价值，团队购买了所有合作伙伴内容的使用权。 这使得 Artisan Council 的内部创意团队能够在传统广告中利用该内容的点点滴滴。 同样，Artisan Council 的社交团队在整个 9 月发布了有关 FORO 活动的信息。

影响者活动结果

通过采用富有创意和娱乐性的影响者活动主题，寻找具有喜剧潜力的新合作伙伴，并保持影响者内裤简短而甜美，belif 的 True Cream Aqua Bomb 取得了巨大的成功！

更具体地说，该活动导致：

  • 2,277,638 次观看
  • 142,013 次参与
  • 11 位活跃的超级影响者（超过 100 万粉丝）
  • 3 位活跃的中层影响者（50K+ 关注者）

一些最好的内容来自 Allessandro (@mualesandro)、Jackie Aina (@jackieaina)、Brooke lynn (@brooke_lynnmilne) 和 Snega (@skincarebysnega) 等有影响力的人。 这场有影响力的活动还帮助 Artisan Council 和 belif 产生了一些很棒的传统广告。

如果您想了解 Artisan Council 团队正在进行的令人难以置信的工作，请在 Instagram 上关注他们@artisancouncil！ 如果您想从其他行业专家那里了解更多关于网红营销最佳实践的信息，请订阅我们的时事通讯。