分析印度政府广告支出：转变媒体策略

著名的阿穆尔女孩可能是我们所知最早的媒体影响者之一。 从那时起，直到今天，我们每天都有数以百万计的影响者影响我们的生活选择，广告的旅程已经发生了巨大的演变。

让我们回到 1700 年代。 驻加尔各答的一位名叫詹姆斯·奥古斯都·希基 (James Augustus Hickey) 的英国军官于 1780 年出版了该国第一份报纸，名为“希基的孟加拉公报”或“孟加拉公报”。为了资助报纸以及其他一些原因，希基开始在报纸上张贴广告，从而开始了在印度的广告之旅。

今天，我们处于这样一种状态，在几乎每个 YouTube 视频之前我们都必须观看不是一个而是两个广告。 广告已经成为我们日常生活中不可避免的一部分。

媒体策略的演变
政府广告支出
专家对印刷和数字广告的趋势有何看法？
广告在国家经济中的作用

媒体策略的演变

在过去的几十年里，印度的广告业格局发生了巨大的变革，这主要是由数字革命推动的。 传统媒体虽然仍然具有重要意义，但随着数字平台成为新领域的出现，它已经退居次要地位。

20 世纪和 21 世纪见证了广告的巨大转变，从报纸、杂志广告、广播、电视广告和户外广告（包括广告牌、公交广告和街道设施广告）到数字和移动广告。

现在，在数字时代，《2022 年印度互联网报告》等报告称，截至 2022 年，印度有 7.59 亿活跃互联网用户。此外，预计到 2025 年，这一数字将增至 9 亿。

因此，品牌开始将注意力转向在线空间，利用社交媒体、搜索引擎和其他数字渠道与受众建立联系。 如今，社交媒体是广告大放异彩的地方，影响者发挥着重要作用。 因此，从巧妙的模因到感人的短片，自 1780 年代广告出现以来，印度广告已经取得了长足的进步。

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政府广告支出

抛开这个演变故事不谈，现在让我们看一些数字来分析过去几年广告的实际状况和增长。

报告称，过去几年政府在印刷、电子和数字媒体上的广告支出呈下降趋势。

为了回应 RTI 的询问，信息广播部于 2023 年 7 月公布了一些数字。

据他们称，2018-19年中央政府的广告支出为118亿卢比，2019-20年为70.8亿卢比，2020-21年为40.9亿卢比，2021-22年进一步下降至31.5亿卢比。

现在让我们比较一下印刷广告和数字广告。

从上表中令人惊讶的是，虽然印刷广告的支出预计会随着数字媒体的增长而下降，但数字广告的支出预计多年来一直在上升，但事实显然并非如此。

2021 年初，信息和广播部长阿努拉格·塔库尔 (Anurag Thakur)曾表示，政府通过限制招标或职位空缺等非传播广告的数量以及提供少量信息，削减了广告支出以及更多信息的链接。

鉴于这种情况，报道还称，2023 财年政府的广告支出略有增加，达到 37.5 亿卢比。

专家对印刷和数字广告的趋势有何看法？

印度信用评级信息服务有限公司 (CRISIL) 预测：“由于即将到来的 2023 年企业和政府广告​​支出增加，印刷媒体的收入预计将在今年（2023 年）增长 13% 至 15%。选举”。

同样， TechNova 成像系统公司副首席执行官阿米特·库拉纳 (Amit Khurana)表示：“随着新闻纸价格下降，报纸行业正在走向盈利。”

媒体分析师卡兰·陶拉尼 (Karan Taurani)在评论数字媒体趋势时表示：“在过去几年中，广播广告由于受欢迎程度较低而急剧下降。 但电视广告并没有真正下降。”

从所有这些报告和评论中，我们可以更全面地了解当今不同形式的广告的现状。

但为什么广告需要如此多的分析呢？ 它们在国家经济中发挥什么作用？

广告在国家经济中的作用

广告在一个国家的发展中发挥着多方面的作用，影响着社会和经济的各个方面。

广告对经济发展至关重要，因为它们可以推动消费者支出。 通过推销商品和服务，广告有助于增加销售和产量，促进经济增长。

此外，广告业本身也成为就业来源，刺激了对创意人才、营销专业人员和媒体人员的需求。

广告为企业和企业家，特别是中小企业（SME）提供了接触更广泛受众的平台。 有效的广告可以帮助初创企业和企业家建立品牌、吸引客户并参与市场竞争。

政府经常利用广告来创收。 公共服务公告、赞助内容以及与私人广告商的合作都为政府财政做出了贡献。

广告在塑造文化规范和价值观方面发挥着重要作用。 它们反映并影响社会趋势、态度和愿望。 广告活动通常有助于文化对话、挑战刻板印象并促进包容性。

媒体行业严重依赖广告收入。 报纸、电视、广播和在线平台依靠广告维持经济生计。

广告是传播有关产品、服务和公共倡议信息的一种手段。 公共服务公告还对公民进行健康、安全和公民责任方面的教育。

广告是社会宣传的有力工具。 解决公共卫生、环境问题和社会正义等社会问题的运动可以提高人们的认识并动员对积极变革的支持。

例如，在 COVID-19 大流行期间，广告在传播重要意识方面发挥了重要作用。

结论

总体而言，广告在塑造一个国家的经济、文化和社会方面发挥着关键作用。 也就是说，广告的利用和支出还取决于一个国家当前的经济和社会状况。

然而，在任何情况下，重要的是要在商业利益和社会福利之间取得平衡，以确保广告为国家的发展做出积极贡献。