如何增加您网站的平均参与时间
已发表: 2022-07-21让访问者访问您的网站是一回事,但让他们留在那里是另一回事。
平均参与时间(以前称为会话持续时间)是 Google Analytics(分析)4 中的一项衡量标准,显示访问者在您的网站上花费了多长时间。
有多种方法可以增加这个数字,您可能会惊讶于一些简单的更改会产生多大的影响。
如果您知道平均参与时间是多少,以及在 Google Analytics 4 中的何处找到它,那么您可以直接跳到提示并开始增加访问者在您的网站或应用程序上花费的时间。
什么是平均参与时间?
平均参与时间是 Google Analytics 4 中的一项衡量指标,可让您深入了解访问者在您的网站或应用程序上花费的时间。 谷歌的定义是:
应用程序在前台或网站在浏览器中的平均时间长度。”
平均参与时间由user_engagement事件测量,当用户在页面处于活动状态(在其屏幕上可见、最小化或在另一个选项卡中不计算在内)至少花费 10 秒时触发该事件,或者查看 2 个或更多页面,或者触发转化事件(必须是转化事件,而不仅仅是事件)。
简单来说,平均参与时间是从您的访问者积极使用您的网站或应用程序的那一刻起,直到他们关闭标签、导航到不同的标签或移动到新的应用程序。
如何找到您网站的平均参与时间
平均参与时间是 Google Analytics 4 中的衡量标准,不会出现在当前标准 Universal Analytics 中。 如果您仍在使用 Universal Analytics,我们建议您尽快设置 Google Analytics 4。
2023 年 7 月 1 日,Google Analytics 4 将成为标准,Google 将停用 Universal Analytics。 在切换后的 6 个月内,您仍然可以访问您的 Universal Analytics 数据,并且 Google 建议您导出现有数据,因为它不会被带到 Google Analytics 4。
通过现在设置您的 Google Analytics 4 帐户,您将可以访问一年的数据,并有时间掌握该平台。 查看我们的 Google Analytics 4 初学者指南,了解如何设置和使用它。
设置 Google Analytics 4 后,很容易找到您的网站或应用的平均参与时间。
主页上的平均参与时间
平均参与时间是标准主页趋势图中包含的指标之一。 通过单击它,您可以看到它随时间的变化。 您可以使用此小部件框左下角的下拉菜单来更改要查看图表的时间范围。
1. 标准 7 天平均参与时间图
2. 您可以使用下拉菜单更改时间范围
3. 过去 90 天的平均参与时间图
报告快照中的平均参与时间
上图也包含在报告快照中。 您可以通过选择报告,然后选择报告快照来找到它。
参与概览中的平均参与时间
要查找参与度概览,请依次选择报告、参与度和参与度概览。 您可以查看有关平均参与时间、每位用户参与的会话和每个会话的平均参与时间的更多详细信息。
Google 将 Google Analytics 4 中的参与会话描述为:
持续时间超过 10 秒、发生转化事件、或获得 2 次或更多屏幕或页面浏览量的会话数”。
每个会话的平均参与时间是用户每次会话在网站上平均花费的时间。 这是一个例子:
一个人访问您的网站并导航到博客文章。 30 秒后,他们分心并离开现场。 一个小时后,他们返回网站并花 4 分 30 秒阅读博客文章,然后再次关闭网站。
这算作两次参与的会话,在网站上总共花费了 5 分钟。 此用户的平均会话持续时间为 2 分 30 秒。
此处包含的数据涵盖所有用户,而不是单个用户。
活动的平均参与时间
平均参与时间由user_engagement事件衡量。 这是在您设置 Google Analytics 4 时作为标准设置的自动跟踪事件。
当用户在页面处于活动状态(在其屏幕上可见、最小化或在另一个标签中不计算在内)停留 10 秒,或查看 2 个或更多页面,或触发转化事件(必须是转化事件)时触发此事件,而不仅仅是一个事件)。
您可以查看事件报告中的user_engagement事件并将其与session_start进行比较。 如果您有很多会话开始,但用户没有与网站互动,这表明您需要优化您的网站以保持访问者的参与。
这类似于查看 Universal Analytics 中的跳出率。 如果session_start和user_engagement之间存在很大差异,则意味着用户正在反弹搜索并寻找不同的搜索结果。
页面和屏幕的平均参与时间
您可以通过前往报告、参与度、页面和屏幕来访问页面和屏幕报告。
在这里,您可以查看网站或应用每页的平均参与时间。
您可以使用此报告来识别访问者花费大量时间的页面,然后使用这些页面中的元素来鼓励用户在其他页面上花费更多时间。
例如,如果您有一篇博文,人们平均阅读 5 分钟,而另一篇博文的访问者只花 15 秒阅读,那么您可以比较两者,看看如何改进效果较差的博文。
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如何增加访问者在您的网站上花费的时间
如果您想增加网站的平均参与时间,您可以通过多种方式开始改进它。 而这一切都始于内容。
1. 搜索意图
搜索意图是任何内容策略的重要组成部分。
如果搜索者正在寻找“如何在家报税”这一问题的答案,并登陆试图销售会计服务的页面,他们不会在该页面上花费太多时间。
如果他们登陆长篇内容,逐步解释如何在家进行纳税申报,他们的问题将得到回答,他们将在页面上花费更长的时间,使用详细的内容作为资源。
当涉及到您的内容时,考虑搜索者的意图很重要。
四种不同类型的搜索意图是:
信息性:搜索者正在寻找有关某个主题的信息。
信息搜索示例
- “如何修理爆胎”
- “世界上最大的国家是什么?”
- 《报税教程》
- “项目管理技巧”
导航:搜索者正在寻找特定的网站或页面。
导航搜索示例
- “YouTube”
- “Facebook登入”
- “曝光忍者网站和营销评论”
- “交付诺丁汉”
交易:搜索者想要进行购买。
事务搜索示例
- “聘请律师”
- “最佳 iPad 优惠”
- “嘘出售”
- “Huel 折扣代码”
商业调查:搜索者在市场上寻找产品或服务,但尚未做出最终决定。
商业调查搜索示例
- “WooCommerce 与 Shopify”
- “诺丁汉最好的素食咖啡馆”
- “顶级项目管理软件”
- “我附近的水管工”
如果您正在努力识别搜索背后的搜索意图,这些关键字“修饰符”通常用于指示搜索意图。
信息性 | 商业的 | 事务性的 | 导航 |
---|---|---|---|
是 | 最好的 | 书 | “品牌” |
能够 | 预算 | 买 | “品牌名称”登录 |
课程 | 便宜的 | 演示 | 应用程序 |
示威 | 比较的 | 聘请 | 网站 |
例子 | 价格 | 命令 | |
指导 | 最佳 | 购买 | |
如何 | 租 | ||
如果 | 预订 | ||
提升 | 测试 | ||
信息 | 审判 | ||
学 | |||
资源 | |||
审查 | |||
见证 | |||
提示 | |||
技巧 | |||
教程 | |||
什么 | |||
在哪里 | |||
谁 | |||
为什么 |
针对搜索意图优化您的内容不仅可以让访问者在您的网站上停留更长时间,而且还有助于转化。
请务必注意,某些页面类型的平均参与时间总是低于其他类型。
例如,产品或服务页面的时间将低于详细指南。
网站主页通常具有较低的平均参与时间,因为访问者可能会导航到不同的页面以进行转换或查找更多信息。
如果您在某些页面上没有看到与其他页面相比有很大的增长,请不要惊慌。 您网站的总体平均参与时间仍将增加,向 Google 发出信号,表明您的网站值得排名更高,因为人们在那里花费更多时间。
分析您现有的关键字和短语,并检查您是否针对正确的搜索意图进行了优化。
检查关键字搜索意图的最简单方法之一是将它们输入谷歌。 查看结果并查看该术语的排名是什么类型的内容。
如果结果都是信息性的,使用博客内容回答问题,那么您还需要创建一个回答此查询的博客。 如果搜索返回服务页面,您将改为优化服务页面。
如果您想扩展和推进关键字研究,可以按照以下步骤进行。
- 使用关键字研究工具(例如 Semrush*)生成与您的业务相关的关键字。
- 使用问题工具(例如“还问”或“回答公众”)来生成搜索者询问您所在行业的问题。
- 分析这些关键词和问题。
- 搜索量有多高?
- 谁已经在这个学期排名?
- 什么类型的内容是排名?
- 此关键字或问题的搜索意图是什么?
2. 内容研究与写作
现在您已经确定了关键字和短语背后的搜索意图,是时候创建针对此意图优化的经过充分研究的内容了。
不同类型的页面需要不同类型的内容。 您在产品页面上看到的文字不会像在内容丰富的博客中看到的那样多。
SERP和竞争对手分析
将您的关键字放入 Google 并查看结果。 注意这里的有机结果。 如果有广告运行这表明这是一个竞争性关键字或短语,但这些广告链接到的内容在创建内容以进行有机排名时不太可能有帮助。
您应该注意的第一件事是结果是否来自企业。 如果是,则搜索意图可能很合适。 如果结果来自 Wikipedia 或其他致力于共享信息的网站,那么这不太可能适合您。
接下来,查看针对此搜索显示的内容。 主页有排名吗? 子页面有排名吗? 博客有排名吗?
查看页面上的内容。 记下使用了多少文本,使用了多少图像,内容的布局方式。 如果他们使用清单或编号列表,那么您可能希望将其复制到您自己的内容中。
也就是说,你没有从其他企业窃取。 您正在汲取灵感,然后做出更好的事情,这样您就可以在搜索结果中击败他们。
假设您的关键字是“外包人力资源”。 一半的自然结果是解释什么是外包 HR 的信息页面,另一半是提供 HR 即服务的子页面。 您可以创建一个深入的子页面,其中包含有关关键字的大量信息,同时还为您提供空间来推销您的产品或服务。
目标听众
这似乎很明显,但请考虑您制作的每条内容的目标受众。
如果您的客户对您的行业和行话有经验,您会希望在您的内容中包含该行话。 如果他们登陆您的内容并且对他们来说太简单了,他们会认为内容不适合他们并离开您的网站,这当然会降低您的平均参与时间。
内容大纲
现在您已经完成了研究并确定了您的受众,现在是时候编写您的内容了。
首先确定此页面的目标关键字,如果适用,使用辅助关键字。
接下来,写下你的 H1 标题。 在此标题中使用您的关键字,并尽可能将其放在靠近标题的前面。 如果您的主要关键字是“外包人力资源”,那么此页面的潜在标题将是“外包人力资源服务”。
跟随你的 H2 标题。 您可以从竞争对手的内容中获取灵感,但一如既往,不要窃取。
使用 HR 示例,您的 H2 标题可能是:
- 什么是人力资源外包?
- 外包人力资源的好处
- 人力资源外包的成本是多少?
您可能还希望在这些主标题下包含一些小标题。 想想您网站的访问者将如何浏览此页面。 他们可能会扫描页面以获取所需的信息,并且标题将帮助他们更快地找到所需的信息。
如果他们被一大堆文字击中,他们很可能会回到谷歌,因为如果内容甚至无法回答他们的问题,他们不想花时间阅读内容。
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元数据
您的页面标题和元描述对 SEO 很重要,但它们也可以使您的平均参与时间受益。 如果您的标题和描述准确无误,搜索者将在点击进入您的网站时得到他们期望的结果,从而在您的网站上花费更长的时间。
如果您的标题和元描述具有误导性,访问者将无法获得预期的体验并离开。
将您的元数据视为您网站的广告。 您希望搜索者选择点击您的结果而不是其他结果。
页面标题应超过 30 个字符,但不超过 60 个字符。
元描述应超过 70 个字符,但不超过 130 个字符。
写作和出版
一旦你有了所有的标题,你就可以开始充实你的其余内容。 以下是我们的一些顶级写作技巧。
- 坚持你品牌的语气。
- 为人而写,而不是为谷歌的 SEO 爬虫。
- 尽可能多地写。 想想你最好的销售人员会对你最好的客户说什么。 不要仅仅因为你觉得你应该这样做就尝试计算字数。
- 使用指向您网站上其他页面的内部链接,以便读者可以获得更多信息。
- 确保外部链接在新选项卡中打开,以免访问者离开您的网站。
- 添加高质量的图像和视频。
- 找一位编辑或耐心的同事来检查你的工作。
所有这些元素一起使用将有助于吸引您的访问者,使他们在页面上停留更长时间。 永远记住,为了让人们与您的网站保持互动,您需要为人而不是机器人写作。
太多的网站陷入了将关键字塞入其内容中以试图在 Google 上排名更高的陷阱,但这所做的一切只会给那些如果内容不错就会向你购买的人带来糟糕的体验。
如果您希望以视频形式获取此信息,您可以在下面进行。 该视频侧重于 SEO,而不是平均参与时间,但课程和技巧仍然相同。
3.提高可读性
因此,您创建了一些很棒的内容,但您的平均参与时间仍然很短。
这可能是因为您的页面的可读性。 这些提示适用于您网站上的所有页面,从主页到您的博客内容。 它们的格式会有所不同,但这些原则在您的整个站点中都是相同的。
我们已经谈到使用标题来提高内容的可读性,但是您还可以进行一些其他调整来为您的读者提供最佳体验。
字体大小和可读性
调整字体的大小或样式会对内容的可读性产生很大影响。
重要的是要记住你知道你写了什么,所以它总是很容易阅读,即使你使用一种你选择使用的花哨、难以阅读的字体,因为它看起来很酷。
如果您确实有一种易于阅读的字体,那么请确保它在移动设备和桌面上都易于阅读。 您可能需要增加字体大小,以及调整行高以使每个单词都清晰。
如果您的内容不可读,无论内容多么好,您的访问者都会离开。 这将对您的平均参与时间产生负面影响,并且可以通过在字体方面做出正确的选择来轻松避免。
填充
为您的网页添加填充不仅看起来很专业,而且还引导读者注意他们应该看的地方。
登陆一个从一堵墙到另一堵文字的页面看起来也过时了。 即使您昨天才上传内容,也可能有人会认为您的内容已过时,然后返回搜索以查找更多最新内容。
坏/无填充
良好的填充
对比
至关重要的是,您网站上的颜色之间(主要是背景和文本之间)有足够的一致性,以确保您的访问者可以阅读您的内容。
您可以使用 Accessible Web Color Contrast Checker 检查网站配色方案的可访问性。
这不仅会使阅读更容易,还可以让视障访问者更容易访问您的网站。
约翰逊盒子
约翰逊框用于突出显示一段信息。 他们不仅分解了副本的其余部分,而且让读者意识到这是一个重要的部分。
它们通常被视为网页文本后面的框,与背景颜色不同。 这里写的文字在约翰逊盒子里。 您还可以在下面的屏幕截图中看到一个示例。
您还可以使用多媒体元素(例如视频、图像和播客)来分解您的内容。
4.添加多媒体
添加图像可以使您的内容更具吸引力,但为什么不更进一步,在您的内容中嵌入视频呢?
将视频添加到您的网站是提高平均参与时间的好方法。 如果您的主页上有视频解释您的业务,人们会花更多时间在那里观看视频,从而向 Google 发出信号,表明您的主页很有用。
这将有助于您的 Google 排名,并为您的网站访问者提供更多价值。 他们会看到您公司的人解释您提供的产品,这比仅在您的主页上显示文字更具个性化。
您还可以在产品或服务页面上包含视频内容。 视频让您有机会以更具吸引力的方式展示您的产品或服务,而不仅仅是描述您的工作。
- 如果您提供 SaaS 产品,请说明您的软件的主要优势。
- 如果您销售实物产品,请在您的产品页面上展示它,以便潜在客户可以看到它是如何工作的。
- 如果您提供电力清洗服务,请以视频形式展示您的流程。
视频也很适合作为博客文章的一部分。 不同的人以不同的方式学习,因此在博客中提供视频解释非常有用。 它还有助于提高所有重要的参与时间。
每种类型的企业都可以找到一种方法将视频内容整合到他们的网站中,并提高您在此过程中的平均参与时间。
5. 内部链接
您可以通过内部链接进一步提高平均参与时间。 如果您在整个内容中包含指向您网站上其他页面的链接,您的访问者将无需离开您的网站即可获得更多信息。
假设您已经写了一篇关于在您的花园中使用的最佳除草剂的博客。 您的网站上可能有另一个博客,解释如何使用自然方法管理杂草。 在您的除草剂文章中,您可以提及控制杂草的自然方法,然后链接到您的其他博客文章。
这意味着想要阅读自然方法的人不会被迫离开您的网站以获取他们需要的信息。
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6.提高页面加载速度
如果您的网页加载时间过长,您的访问者将很快离开。
他们不想等待您的网站加载,并且会离开,从而降低您的平均用户参与时间。
您可以使用诸如 Google 的 PageSpeed Insights 工具之类的工具来了解您的网站加载速度,以及哪些因素可能导致网站加载速度变慢。
让我们以 SHEIN 网站为例。 检查您的网站在桌面和移动设备上的速度很重要。
桌面 PageSpeed Insights 结果
移动 PageSpeed Insights 结果
请注意:如果您将视频添加到您的网站,但看到您的页面加载速度下降,请不要担心。 测试视频大约 3 个月,看看您的平均参与时间是否增加。 如果它确实因为您添加了视频而增加,那么不要担心删除视频只是为了提高页面速度。
对于有阅读天赋的人,您可以延迟加载 YouTube 视频并节省加载时间。
7.使用弹出窗口
如果您已完成上述所有操作,那么这是您将某人留在您的网站上的最后选择。
退出弹出窗口是您所期望的 - 当用户离开您的网站时出现的弹出窗口。
这些通常被用作在访问者离开之前向他们推销的最后机会,可能会让他们在网站上停留更长时间。
我们的网站上有一个退出意图弹出窗口,提醒访问者我们的免费网站和营销评论,以防他们在浏览网站时错过了它。
您还可以添加滚动深度弹出窗口,当访问者到达您页面上的某个点时触发。 这些对于让用户注册邮件列表很有用,但在平均参与时间方面不会有很大的好处。
8. 修改旧内容
您已经完成了上述所有步骤,并且您的新内容的平均参与时间有所增加,但您的旧内容却落后了。
是时候对您的旧内容重复这些步骤了。
为您的网站制作新的博客内容是为您的网站带来新用户的好方法,但更新旧内容也是如此。 如果您的网站上有多个平均参与时间较长的博客,或者获得大量页面浏览量,那么值得更新它们。
它可以像更新内容以包含更多最新统计数据、更新图像或进一步添加视频解释或播客一样简单。
这是更新旧内容可能对您的自然流量产生影响的示例。 如果您按照上述步骤进行互动大修,您的平均互动时间也会增加。
概括
有很多不同的方法可以增加您网站的平均参与时间。 以下是可以让访问者在您的网站上停留更长时间的前八种方法。
- 识别搜索意图
- 内容研究和写作
- 提高可读性和设计
- 添加多媒体
- 改善内部链接
- 提高页面加载速度
- 使用弹出窗口
- 修改旧内容
接下来读什么
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