如何增加每个用户的网站浏览量

您已经花了数周时间为您的网站创建精彩内容。

访问者登陆了正确的页面，但他们被卡住了。

他们离开。

他们不转换。

您想增加他们访问的页面数量，但您不知道从哪里开始。

本指南将解释您可以用来在您的网站上移动访问者的不同策略，将他们移到销售漏斗中并实现转化。

我们将重点关注 Google Analytics（分析）4 中每个用户的观看次数指标。如果您已经知道在哪里可以找到该指标以及为什么它很重要，您可以单击此处直接跳至提示。

Google Analytics 4 中每位用户的浏览量是多少？

每个用户的浏览量是 Google Analytics 4 中的一个指标，它告诉您每个用户浏览的网页或移动应用程序屏幕的平均数量。
如果每个用户的平均浏览量是 3，这意味着访问者在访问您的网站时平均访问了三个页面。

为什么要增加您网站的每位用户的浏览量？

您可能想知道“这有什么意义？”。 增加访问者访问的页面是一个积极的举措有多种原因。

• 建立品牌联系。 访问者在您的网站上花费的时间越多，消费不同的内容，他们对您的品牌就越有亲和力。
• 搜索引擎优化。 Google 使用许多信号来决定您的网页在搜索结果中的排名。 这些信号之一是访问者在您的网站上花费了多少时间。 如果 Google 发现访问者正在阅读您网站上的多个页面，则表明它的质量很高。

最终，您希望让您的用户在您的网站上进行一次旅行。 有一些外部因素使得始终难以让用户停留在您希望他们进行的旅程中，但是您可以使用几种策略在您的网站上以最少的摩擦来移动他们。

在哪里可以找到您网站的每位用户的平均浏览量

您可以在 Google Analytics 4 的页面和屏幕报告中找到每个用户数据的网站浏览量。如果您还没有迁移到 Google Analytics 4，您可以查看我们的初学者指南，该指南会指导您完成 Google Analytics 4 设置一步步。

要查找页面和屏幕报告，请前往报告，然后打开生命周期下拉菜单。 打开参与下拉菜单并选择页面和屏幕。

滚动到页面和屏幕报告的底部，其中有一个表格。 在这里，您可以查看整个网站以及各个页面的每位用户的平均浏览量。

了解特定页面的每个用户的平均浏览量可能很有用，因为它可以显示您的用户正在重新访问您网站上的哪些内容。 如果您有一篇用户经常访问的博客文章，您可能希望将来复制其他博客的格式。

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如何增加每位用户的网站浏览量

您可以使用三种主要策略来增加每个用户的网站浏览量。

1. 识别症结
2. 改善用户体验
3. 创建支柱内容

我们建议您按顺序完成这些工作，因为识别用户在您的网站上“卡住”的区域将帮助您改善您的设计和用户体验，这将为您的内容格式提供信息。

1. 找出症结所在

如果您的网站获得了流量，但难以让访问者转到其他页面，则可能是您网站的某些区域“卡住”了。

这可能是由于号召性用语较弱或导航难以理解。

可能是您拥有非常强大的 CTA，但它们在您的页面下方太远了。

让我们看一个坏网站的例子。 我们创建了这个模型，因此对任何网站都没有任何阴影。

为什么用户会卡在这个主页上？

1. 没有号召性用语
2. 目前尚不清楚该业务在销售什么
3. 产品在菜单中处于次要地位
4. 菜单很难阅读，也没有多大意义

如果它看起来像一堆随机元素拼凑在一起，那是因为它是。 我们每天都会遇到这样的网站——没有明确的下一步，没有明确的产品或服务提供，选择这个品牌而不是竞争对手没有任何好处。

那么，一个好的网站应该是什么样的呢？

该网站上的哪些内容会使访问者转到另一个页面？

1. H1 标题准确地告诉他们业务是做什么的，所以他们不会立即离开
2. 易于阅读的菜单，按重要性排序
3. 为那些准备购买和不确定哪种产品适合他们的人明确号召性用语

其中每一个都使访问者更容易采取下一步行动，无论是通过菜单导航到另一个页面，还是遵循号召性用语。

相同的规则适用于您网站上的每个页面，从产品页面到博客文章。

确保您的菜单在每个页面上都是可见且一致的，并且您的所有内容都包括相关的内部链接和号召性用语。 我们将在本指南的下方进一步介绍内部链接和号召性用语的力量。

您可以通过多种方式识别访问者在您的网站上卡住的位置。
您可以在您的网站上安装热图软件，例如 hotjar，以查看用户如何与您的网站进行交互。

图片来源：hotjar

您可以付费让人们访问您的网站并查看他们的体验。 获得外部视角是很好的，因为他们经常看到与那些接近或沉浸在品牌中的人不同的东西。

您还可以使用 Google Analytics 4 中的自定义报告来跟踪用户旅程。

如何在 Google Analytics 4 中查看用户的旅程

要在 Google Analytics 4 中跟踪用户旅程，请前往探索部分并创建一个新的路径探索。

通过将“页面标题和屏幕”节点类型拖放到起始点框中，您将能够看到人们在您的主页或您网站上的任何其他页面之后的去向。

如果 Google Merchandise Store 试图让更多访问者从主页访问男士/中性类别页面上的产品，他们可以扩展此路径并查看他们访问男士/中性类别页面后发生的行为。

我们可以看到大部分访问者 ( 102 ) 在访问 Men's/Unisex 页面后返回主页，这可能表明该类别页面需要优化，并且许多访问者在该页面上没有找到他们需要的内容，所以不要移动到产品页面。

了解您的用户访问您的页面的顺序，以及他们正在前往或不前往的地方，而不是转换，可以帮助您了解您的网站需要改进的领域。

如果您想增加转化次数和每位用户的平均浏览量，可以通过在您的网站上添加搜索框来实现。 然后，您可以使用搜索框不仅可以跟踪人们正在搜索的内容，还可以帮助他们在他们当前所在的页面上没有找到所需内容时找到他们正在寻找的内容。

通过在您的类别页面底部添加一个搜索框，人们可以搜索他们没有找到的项目。 这意味着访问者不会认为您不出售它并离开您的网站，而是会找到他们正在寻找的产品并成为客户。

您还可以使用 Google Analytics 跟踪访问者正在搜索的内容，并确保这些产品在产品页面上可见。 可能是访问者经常搜索产品，但很难找到它，因此为什么它没有产生您将其识别为流行产品所需的销售额。

2.改善用户体验

如果访问者在您网站的某些页面上“卡住”，您可能需要进行一些更改。 这可能是您网站的整体设计、导航或网站内的页面。

网站设计

如果您的网站难以查看，那么用户将很难确定下一步该去哪里，甚至可能立即离开。

这可能是由于缺乏号召性用语、过多的号召性用语、颜色和图像设计不佳或网站过于拥挤。

导航

用你的菜单栏“创新”可能很诱人，但这是用户在你的网站上从一个页面到另一个页面的主要方式之一。 您的菜单应该首先列出最重要的产品或服务，以便用户可以立即找到他们需要的东西。
假设您是一家律师事务所。 这些菜单中哪一个更有意义？

A. 主页 – 我们的历史 – 客户登录 – 法律指南 – 法律服务

B. 主页 – 法律服务 – 法律指南 – 我们的历史 – 客户登录

菜单 B 更有效。 服务处于最前沿，其次是博客内容。 客户登录最终位于最右侧，这是用户通常期望登录的位置。

您网站的菜单并不是用户浏览您网站的唯一方式。 内部链接可以通过将访问者引导到您网站上可以了解有关特定主题的更多信息的位置来帮助增加您网站的每位用户的浏览量。

内部链接

内部链接可帮助您的访问者从您的内容中浏览您的网站。

如果您正在编写产品页面并提及其他产品，请链接到它们。

如果您正在编写指南并提及您之前写过的另一个主题，请链接到它。

这是推广旧内容的好方法，也可以为您的受众提供有关某个主题的更多信息，而无需将所有内容都包含在一个巨大的无法阅读的指南中。

您还可以创建一个支柱内容，然后使用内部链接将用户引导至更详细、更具体的内容。

3. 创建支柱内容

支柱内容是链接到更小、更具体的内容的充实内容。

抵押贷款经纪人的支柱内容的一个例子可能是“如何购买你的第一套房子” 。 这篇博文将包括您购买第一套房子所需的所有步骤。

其中一些步骤需要比其他步骤更多的解释和详细信息，因此您可以创建单独的博客文章，详细了解这些步骤。

示例可能是：

• “如何找到抵押贷款经纪人”
• “如何计算您的存款”
• “首次购房者的最佳储蓄账户”。

然后，您可以链接到支柱部分中的此内容，让读者有机会了解有关该步骤或主题的更多信息，如果他们愿意，或者继续阅读。

因此，支柱内容可能会导致您网站上的多个页面浏览量，因为一些读者会访问这些其他页面以了解更多信息。

支柱内容不是提供一半建议的借口，只是为了链接到另一个页面——请记住，在页面上花费的时间也有助于提高该页面的搜索排名。 您还希望为访问者提供良好的用户体验——如果他们意识到需要不断移动到新页面以获取更多信息，他们将很快失去兴趣。

您正在阅读的本指南是我们博客“Google Analytics（分析）4 初学者指南”的重要内容。 原始指南非常详细，但作为初学者指南，在该指南中包含这么多信息是不正确的。

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如何创建支柱内容

撰写支柱内容与撰写任何其他博客类似，但更详细一些。 将支柱内容视为主题的最终指南，并为那些想要将知识提升到新水平的人提供指向您网站上更详细内容的链接。

有几种方法可以确保您的支柱内容是最好的。

值得点击的标题

进行关键字研究以确保您的支柱内容有受众，然后在您的标题中使用此关键字。 将关键字尽可能靠近标题的开头，但要确保它仍然有意义。

最好有一个有意义的标题，人们会真正点击，而不是只写一个吸引谷歌机器人的标题。

标题标签

在编写支柱内容之前写下标题将为您提供工作结构。 我们建议您在搜索引擎中输入您的关键字或标题，然后使用摩天大楼方法为您自己的标题寻找灵感。 您可能会看到一个您不想涵盖的主题，或者看到您要涵盖的主题已经过时。

一旦确定了这些标题，请使用 H2 标签确定哪些是标题，哪些是子标题，使用 H3 标签。

在整个博客文章中使用不同的标题大小将有助于保持读者的参与度。 这也有助于吸引浏览内容以查找他们正在寻找的部分的读者的注意力。

这是用户如何扫描 Apple 网站上的页面的示例，来自 Nielsen Norman Group 对人们如何在线阅读的研究。

图片来源：NN集团

这对于包含链接到更详细博客文章的部分的支柱内容特别有用 - 扫描的访问者会找到他们想要的部分，看到他们可以在另一个页面上获得更多信息并前往那里，增加了他们查看的页面。

混合格式

支柱内容通常很长，混合帖子的格式可以帮助吸引读者的注意力。

• 谨慎使用粗体或斜体文本来强调某些单词或短语。
• 如果您正在制作列表，请使用项目符号或数字将其与文本的其余部分区分开来并创造视觉兴趣。
• 包括来自专家和专业人士的弹出式报价，以增加可信度并分解文本。

这是一个弹出式报价的示例。 它通过使文本更大并添加更多定义的引号来引起对引用本身的关注”

多媒体

支柱内容极大地受益于多媒体元素。 支柱内容通常涉及很多细节，一些想法将通过视频或信息图得到更好的解释。

图片还有助于保持读者的参与度，为您的博客文章增加视觉兴趣。
当您创建支柱内容的分支以更详细地解释某些方面时，您可以重用支柱内容中的多媒体元素，从而节省您的时间。

号召性用语

添加相关的号召性用语可以帮助转化客户，这通常包括移动到网站上的另一个页面，从而提高每个用户的平均浏览量。

这些号召性用语必须具有相关性，这一点很重要。 如果他们不适合您的内容，或者向读者询问与他们所处的漏斗阶段不匹配的内容，他们就会将其排除在外，并且不会明白为什么它与他们相关。

根据您的支柱内容的主题，您可能不会宣传试图从客户那里获得销售的 CTA，但您可能希望提供可下载的指南或清单，或使用 CTA 将它们引导到另一个与您的支柱内容相关的详细指南。

链接

内部链接是支柱内容的重要组成部分。 在整个指南中，您希望链接到有关本主题不同方面的更详细指南。 您可能会先编写支柱内容，然后再添加更详细的指南，完成后链接到它们。

支柱内容也是“常青树” ，这意味着它会在发布后很长时间内为您服务。 值得每 6 到 12 个月重新访问一次您的支柱内容，以确保内容仍然相关。

摘要–如何增加每个用户的网站浏览量

增加每个用户的网站浏览量有很多好处，包括提高搜索排名以及与现有或未来客户建立关系。

您可以提高每个用户的浏览量的主要方法是：

1. 识别症结点
2. 改善用户体验
3. 创建支柱内容

不要忘记在 2023 年 7 月之前迁移到 Google Analytics 4。

如果你把它留到最后一分钟，你会丢失所有的历史数据。 最好现在设置它并拥有一年的数据，即使您不想立即采取行动。 在我们的初学者指南中了解如何设置 Google Analytics 4。

接下来读什么

• 了解如何让访问者在您的网站上停留更长时间，以增加您网站的平均参与时间。
• 通过了解如何在您的网站上增加每位用户的参与会话，让您的访问者回到您的网站。
• 创建访问者真正想要阅读的内容，从而让您登上 Google 的顶峰。