使用 Google 本地库存广告增加您的线下销售额
已发表: 2022-09-01尽管如此，尽管这是一个将客流量吸引到实体店的绝佳机会，但并非所有拥有全渠道业务的零售商都在充分利用本地库存广告。
缺乏行动使他们损失了很多钱，因此他们失去了扩大销售和增强客户体验的黄金机会。
这就是为什么我们将介绍您需要了解的有关 Google 本地库存广告的所有信息，以防您仍然想知道 LIA 是否值得投入时间和金钱。
本地库存广告与产品详情广告与多渠道 PLA
在 Google 上展示的广告之间的区别是通过零售商上传到 Google Merchant Center 的库存类型来区分的：仅在线库存、仅店内库存或在线和店内库存。
图片来源：本地购物
使用产品详情广告，您可以将您的在线库存推送到购物者面前，而使用本地库存广告您的店内库存。 单击 PLA 会将用户定向到您的在线商店，而单击 LIA 会将用户定向到最近的实体店的页面。
如果购物者正在搜索您在网上和店内销售的商品并且在您当地的一家商店附近，那么您可以选择向他们展示 PLA、LIA 或多渠道 PLA。
简而言之，购物者将获得的广告格式类型取决于他们用于执行搜索的设备：
桌面搜索：在线 PLA、 LIA和多渠道 PLA
移动搜索：在线 PLA 和 LIA
图片来源：Google Inside Adwords
如何开始使用 LIA？
当购物者在商店附近并在 Google 上搜索产品时，他会看到本地库存广告。
LIA 的主要目的是将人流量引导到最近的实体店，因此如果他点击广告，他将被引导到本地店面页面。
谷歌将提取有关最近物理位置的信息，用户将获得有关产品和最近销售该产品的商店的增强信息。
本地可用性、价格、商店名称、地图、电话号码、营业时间和补充产品等信息改善了客户的体验，并在在线商店和零售商的实际位置之间建立了联系。
如果您已经使用 PLA 来为您的网站带来流量，并且想要建立您的全渠道策略并开始使用 Google 本地库存广告，那么除了您的 Google 产品 Feed 之外，您还需要再创建三个 Feed。
- 业务信息源- 将列出有关您所有业务位置的信息。
- Google 本地产品 Feed - 此 Feed 将包含有关您仅在店内或在线和店内销售的产品的信息。
- Google Local Product Inventory Feed - 将包括每个实际位置的库存信息和价格。
Google 将通过“itemid”属性自动匹配四个数据 Feed：Google Business Locations、Google Local Products Feed、Google Local Product Inventory Feed 和 Google Products Feed。
使用商店代码和产品标识符（！！它们需要在所有提要中保持一致）谷歌将拼图的所有部分放在一起，并向购物者提供 LIA 或多渠道 PLA。
经常更新所有提要不仅是 Google 的要求，而且会对您的广告系列效果产生重要影响。 Google 建议的最低上传频率为：
- 本地产品 Feed - 每周至少一次
- 本地商品目录 Feed - 每天至少一次
- 产品饲料 - 至少每 30 天一次
但是，更频繁的更新将提高可查找性、可见性和流量质量。
本地库存广告应列入您的优先列表的 6 个原因？
增加本地商店访问量
吸引附近有购买意向的客户从未如此简单。 据谷歌称，在过去的一年里，包括位置、城市、社区、邮政编码或诸如“靠近我”之类的简单词在内的搜索量翻了一番。
更多销售
迄今为止，使用本地库存广告的零售商都报告了出色的结果。 例如，Sears Outlet 的商店访问率提高了 122%，点击率提高了 16%，Office Depot 的数字支出回报率提高了 3 倍。
高级定位
凭借出色的定位选项，在线和店内销售的零售商从未有过如此强大的能力来接触位于其实体店之一附近的客户。
使用 Google 最佳做法通过在线广告推动线下销售将帮助您在合适的时间从您的营业地点的那些客户身上获利。
提高活动效率
您必须将客户带到您的店面的选项数量令人惊叹。 例如，通过使用附加地址定位，您可以通过指定营业地点周围的半径来定位购物者。
您可以仅在营业时间内安排本地库存广告的出价，也可以在购物者更有可能购买的日子提高出价。
更好的购物体验
向客户展示最近的商店、营业时间和特定商品的库存数量等信息将提高客户对零售商的信任度并改善其整体体验。
商店提货
最后但并非最不重要的一点是商店取货，允许客户在线购买并在商店取货。 商店提货已经在试点参与者中取得了出色的效果，Kohl 报告说，从本地店面到在线商店的点击量增加了 40% 到 50%。
所以请记住，在当今竞争激烈的市场中，只有紧跟趋势和变化才能为您带来每个营销人员都希望在其投资组合中展示的非凡成果。
如果您想开始利用本地库存广告，您需要首先检查本地购物标准，看看您是否符合条件，如果是，在 DataFeedWatch，我们可以让这个过程变得简单而轻松。
