使用 SERP 功能提高搜索中品牌知名度的 6 种策略

搜索引擎结果页面 (SERP) 的有用功能

SERP 具有比几年前更多的功能，这对于希望提高知名度的品牌很有帮助。 需要明确的是，我们没有将有机结果作为这些 SERP 功能的一部分，但还有很多其他机会。

广告

付费广告是提高品牌在搜索中的知名度的最佳方式之一，因为广告有时是搜索引擎结果页面上显示的第一个功能，具体取决于所使用的搜索查询。

无论是产品列表广告（又名购物广告）还是基于文本的广告，它们都位于任何其他功能之前——或者在某些情况下也可以在 SERP 的底部找到。 此处显示购物广告和文字广告：

数字营销专家硕士课程

提升您作为数字营销人员的职业生涯探索课程

精选片段

精选片段，也称为“答案框”，出现在 Google 搜索结果页面的顶部或页面顶部付费广告的正下方。 它们以段落、列表、表格、菜单或视频的形式提供少量信息。 它们是在没有广告的情况下出现在人们面前的最佳方式之一。

知识图谱

Google SERP 上的知识图功能位于页面顶部以及广告、精选片段和自然搜索结果的右侧。 通常，这些信息来自维基百科等网站和其他第三方网站，这使得大多数网站都无法访问。 但是，为品牌知名度、品牌领导力、产品或服务或其他识别概念建立维基百科页面有一些好处。 通过这种方式，Google 可能会从该来源提取数据，让您在搜索中获得更多可见性。

本地包

Local Pack 是 Google 用于本地企业列表的主要 SERP 功能。 通常，您会在移动设备上以及当人们使用“我附近的披萨”或“芝加哥的披萨”等搜索词时看到这些类型的结果。 为帮助确保您的本地商家出现在本地包中，您需要让您的“Google 我的商家”列表保持最新并充满在线评论。

相关问题

相关问题类似于精选片段，因为它们提供问题的简短答案，并且它们通常与正在执行的搜索相关。 您之前可能在名为“People Also Ask”的内容中看到过这些内容，该内容通常显示带有下拉答案的问题列表。 单击 PAA 问题后，Google 将显示其他相关问题。 如果您在 SERP 上找到相关问题，您可能想尝试跟踪关键字并为该关键字创建内容以赢得精选片段。

视频

视频内容会受到 Google 搜索引擎结果的高度青睐，经常在热门搜索结果中显示 YouTube 缩略图和关键时刻。 如果您有视频资产，请务必考虑优化视频内容以增加出现在搜索中的机会。

虽然这些不是谷歌搜索结果页面中唯一可用的功能，但它们是提高品牌知名度的一个很好的起点。

现在，让我们看看一些可以优化的网站，通过占用更多搜索空间来提高品牌相关搜索的知名度。

用于搜索品牌知名度的网站

如果您曾经注意到一些品牌有多个与其品牌关键字相关的自然结果，那么您可能想知道如何为您自己的公司做同样的事情。 除了使用 SEO 优化您自己的网站外，Google 似乎还对其他一些第三方网站排名很高。

社交媒体

拥有社交媒体页面的品牌通常会在他们自己的品牌关键字的第一页搜索结果中占据主导地位。 例如，搜索“Wayfair”显示大多数搜索结果都是针对公司自己在各种社交媒体平台上的帐户：

如果您还没有建立社交媒体页面，那么这种结果是一个很好的开始。

免费数字营销策略课程

像专业人士一样制定您的活动和倡议立即注册

维基百科

拥有维基百科页面的品牌可以提高他们在搜索引擎结果页面中的知名度。 这是因为谷歌将维基百科等网站视为合法、高度可靠的信息来源。 这是显示维基百科品牌页面影响力的第一页结果：

新闻出版商

主要出版商是谷歌 SERP 备受推崇的信息来源，因此在这些网站上具有作者身份的品牌或关于它们的文章可能会出现在品牌搜索中。 例如，以下是作者 Malcolm Gladwell 的一些第一页结果：

您想掌握数字营销的基本学科吗？ 立即查看数字营销认证课程！

结论

谷歌的算法为品牌提供了许多出现在搜索结果中的机会，无论是品牌搜索还是非品牌搜索。 通过针对这些功能优化您的内容，并在相关第三方网站上建立影响力，您可以开始在许多搜索领域提高品牌知名度。 对于一种易于管理的方法，从一个功能开始，看看你是否获得了任何牵引力。 然后，从那里发展您的策略以主导搜索结果！

要掌握数字营销中的所有策略、工具和技术，参加课程并获得认证是一个很好的方法。 Simplilearn 在这个令人兴奋且不断发展的领域中提供了丰富的在线培训选项，例如其数字营销专家硕士课程。 这个全面的在线训练营通过在线自定进度课程、交互式、讲师指导的现场课程、真实世界项目、Facebook 专家的大师班、哈佛商业出版公司的真实案例研究等方式提供。 今天就来看看吧！