流媒体对比横幅内嵌视频广告：有何不同？

视频是最吸引人的内容类型。 观看者在观看视频时记住了 95% 的信息，而在阅读文本时记住了 10%。 视频令人难忘，并留下持久的印象，转化为转化和销售。

年轻的用户群越来越喜欢看视频而不是阅读产品。 难怪广告商都在大力支持以前所未有的速度增长的视频广告。 根据 IAB 的报告，近三分之二的数字预算分配给了移动和桌面视频广告。 此外，几乎四分之三的媒体购买者计划明年增加他们的数字视频广告支出。

什么是最适合您的广告活动和业务需求的视频广告格式？ 让我们考虑市场上两种主要类型的视频广告：插播广告和横幅广告。 了解这些格式之间的区别、它们的定价模型、对用户体验的影响以及对品牌的认知至关重要。

视频插播广告

插播视频示例

视频插播广告是在用户请求的流式视频、音乐剪辑或游戏化互动之前、之中或之后展示的广告。 这些广告在播放器中运行，可以在直播、存档材料或可下载内容中弹出。

插播视频广告已经存在几年了。 虽然一些用户仍然倾向于抱怨它们，但现在它们已成为在线体验的公认部分。

如何使视频插播广告有效

指定广告

视频广告不应与电视广告混淆； 它是不同媒体的不同渠道。 视频广告专为移动设备和桌面设备量身定制，不可与电视广告互换。

重新包装电视广告不会让消费者满意。 相反，您应该与可靠的广告合作伙伴配对，例如 Admixer.DSP，它将帮助您选择合适的格式、设备和平台，以最有效的方式吸引合适的受众。

长度

最佳非侵入式长度为 15 秒； 它可以更长，但通常不超过 30 秒。

可跳过性

插播广告仍然会分散用户请求查看的内容的注意力。 因此，为了让消费者有选择的自由，提高对广告的态度，大多数视频插播广告都有“跳过此广告”按钮。

不可跳过的广告相对较少，用于强有力的直接促销。 可跳过的广告将控制权交给用户，让他们可以选择退出或观看视频直到最后。 这样，广告就会被认为更友好和可以容忍。

强烈的信息

为了让用户留在广告中，它必须在前五秒内以清晰、引人入胜的信息吸引他们的注意力。

精准定位

插播视频广告必须与用户高度相关，或者与他们正在观看的内容相关联。 否则，他们往往会立即跳过它们。 具有严格定义的标准和偶尔过滤的准确定位对于视频插播广告活动的成功至关重要。

使用 Admixer.Creatives 创建有效的插播视频广告。

制作插播广告

插播视频广告的类型

插播视频示例

线性视频广告

线性视频广告是插播视频广告中最具标志性和最广泛的形式。 就像在传统的电视广播中一样，它们会切入主要视频并与其余内容一起播放。 线性广告打断主视频并占据整个视频播放空间。 它可以包含交互式组件或与随播广告一起使用。

线性视频广告有以下三种形式：

• 前贴片广告出现在视频内容之前。
• 视频中可以多次播放插播广告，就像电视电影中间的广告一样。 插播广告的完成率最高，因为用户已经参与了内容。
• 后贴片广告在所请求视频的结尾播放。 当用户等待播放列表中的下一个视频时，这些广告最有效。

线性广告可能具有交互元素、CTA 按钮以及下载白皮书、注册新闻通讯或访问网站以获取更多信息的选项。

非线性视频广告

非线性视频广告有时也称为“重叠式视频广告”。 它们与流视频内容一起显示而不会中断它。 非线性广告占据屏幕的一小部分，以引起观众的兴趣并邀请进一步互动。

如果用户点击广告，除非广告关闭，否则主视频将暂停。 如果用户选择不参与广告，它可以一直停留到视频剪辑结束、消失或减少为提醒按钮。 非线性不仅可以是视频广告，还可以是文本或富媒体。

随播视频广告

伴随视频广告不会单独出现，通常伴随线性和非线性广告出现。 它们具有不同的格式和尺寸，主要目标是保持品牌知名度和知名度。 随播广告通常以文字、图片、富媒体或包装的形式与视频一起展示。

插播广告的优点

• 相关受众

得益于基于受众的程序化购买和广泛的定位选项，视频插播广告可以向最合适的受众投放相关广告。 插播广告提供了巨大的影响力，使其成为品牌知名度活动的绝佳工具。

据谷歌称，观看完视频广告的用户与品牌进一步互动的可能性是其 23 倍。

• 方便的货币化

通常，插播视频广告根据每次观看费用 (CPV) 模型进行评估。 这对广告商来说非常方便，因为他们只需为完整的视频观看次数付费，例如，如果用户观看了 30 秒的视频。

广告商不必为不感兴趣并提前跳过广告的用户付费。 或者，如果用户点击 CTA 按钮、横幅或叠加层，则广告商会为交互付费。

Admixer.Creatives中提供了插播视频格式，这是一个广泛的广告模板库和适用于您的广告系列的创意解决方案。

插播广告的缺点

• 中断观看

视频插播广告有时会让人觉得烦人。 它们扰乱了观看体验并引发了类似于电视广告的情绪，推动了放弃，尤其是在短格式内容中 (33%)。

• 涵盖重要信息

非线性视频广告可以覆盖原始视频内容的重要信息，例如字幕。

• 分散用户注意力

富媒体和交互式格式可以通过移动元素分散观众的注意力。

横幅内嵌视频广告

横幅内嵌视频示例

横幅内嵌视频广告是在网页上的标准展示横幅内激活的视频广告。 通常，它们通常遵循标准的 IAB 横幅尺寸，即 728×90 或 160×600，但最常见的是 300×250。

视频沉浸在横幅中，一旦触发，就可以扩展为大型交互式面板，或将用户重定向到托管视频的域。

横幅内嵌广告通常包含最多三行文字的描述和缩略图，通常是视频的屏幕截图。

这些广告相对较新，仍在等待广告商的主流采用。 您可以经常在新闻提要中遇到此类广告，或者插入网站上的其他视频或其他内容之间。

如何使横幅内嵌视频广告有效

长度

与有时间限制的插播广告相比，横幅内插广告可以随广告商的需要而持续。 但是，为了友好的用户体验，保持观看者注意力的时间不应超过 2 分钟。

品牌资产

确保您的横幅内嵌视频包含您的徽标和简短说明，以便用户第一眼就知道正在宣传的是什么产品。

平台

横幅内嵌广告可以通过开放的广告交易平台或私人市场在不同的网站上销售。 请注意，优质发布商网站上的大型横幅广告可能会带来更好的参与度，而通过公开交易购买的较小横幅广告将覆盖更广泛的受众。

横幅广告的类型

横幅内嵌视频广告主要有以下三种类型：

• 点击播放- 首先显示静止图像，一旦用户点击广告素材，视频广告就会开始播放。
• 悬停播放- 当用户将鼠标悬停在视频上时，此广告开始播放。
• 自动播放- 此视频广告开始播放，无需用户进行任何交互。 这是一种非常具有侵入性的格式，特别是如果它包含声音。 它可以让用户措手不及，并经常迫使他们快速关闭选项卡。

横幅内广告的优点

• 少打扰

横幅内广告的主要优点是它们不会显示为彻底的促销活动。 与插播广告相比，横幅内嵌视频广告的干扰性较小。 该广告不会中断主视频，而是巧妙地在侧边栏或顶部搜索结果中推荐品牌内容。

横幅内嵌视频广告不会被积极地推送到在线体验中，而是让用户选择是否参与。 对于旨在宣传其品牌而不是专注于销售的广告客户来说，这是一个很好的工具。

例如，Benefit Cosmetics 使用横幅内广告来提升其品牌内容。 他们针对搜索或浏览最近弓趋势的观众。 Benefit Cosmetics 希望“以一种自然的方式”无缝集成到搜索体验中，并将他们的品牌纳入考虑范围。 因此，Benefit 能够将其频道的订阅量提高 20%，并在 120 万次付费观看的基础上增加了 663,000 次获得的观看次数。

• 买更便宜

通过开放式交易平台销售的标准尺寸横幅内嵌视频广告的每千次展示费用低于其插播广告。 但是，请注意，高级发布商网站上更大的广告位会贵得多，并且并非所有广告商都可以使用。 相反，它们通常通过有保证的程序化交易出售。

• 语境

横幅内广告的位置由搜索意图定义，允许广告商根据上下文定位可能对其专业领域感兴趣的各种用户组。 这种格式有利于建立品牌知识并针对广泛的受众群体。

使用 Admixer.Creatives 的专业模板创建您的第一个横幅广告。

制作横幅内广告

横幅内广告的缺点

• 降低参与度。 与流内广告相比，消费者对横幅内广告中的信息的接受度较低。

• 较慢的网站。 如果设置不当，横幅内嵌广告会降低网页加载速度，从而影响用户体验。

• 网站拥挤。 如果页面上有太多的横幅广告，网站内容就会变得难以消费。

插播广告与横幅内广告：如何选择合适的广告

为您的视频广告确定正确的基调至关重要。 Wyzowl 报告称，75% 的消费者决定不购买产品，因为视频声音会让他们感到恼火。

错误的广告可能会损害您的品牌声誉和对产品的认知。 因此，您应该定义广告系列的目标并相应地选择广告格式。

• 如果您正在巧妙地建立品牌知名度并希望让受众熟悉您的公司，横幅内广告将是一个不错的选择。
• 如果您的消费者已经掌握了品牌知识，并且您想进一步吸引他们或推动转化，那么插播广告就可以发挥作用。
• 如果您正在积极宣传您的产品，打算提高销售额，不可跳过的线性视频广告将完成这项工作