游戏内广告：8 种通过手机游戏获利的广告格式

结果证明，游戏行业对全球危机具有弹性，甚至表现出温和增长。 游戏越来越受欢迎，因为处于封锁状态的人们正在寻找新的方式来发泄和与同龄人联系。 自全球社交距​​离开始以来，视频游戏的使用量增加了 75%。 手机游戏也是第一个获得这种提升的回报，2020 年第一季度的新下载量达到 130 亿次。

随着消费者购买力的下降，依赖应用内购买获利的应用开发商正面临收入下降。 因此，游戏发行商应考虑在其平台上投放广告，以补充其收入并抵消危机期间的损失。

可以在游戏中实施多种广告格式，而不会损害客户忠诚度并产生额外收入。 游戏内广告有两种主要类型：静态和动态。

静态广告

定价模式：开发阶段个别安排

静态广告在开发过程中内置于游戏中，将来无法更新。 它们很像电影或音乐剪辑中的产品植入。 在玩家希望在现实世界中看到它的环境中，静态广告有机地、逼真地融入游戏元素中——在广告牌上、在购物中心等。

动态广告

定价模型： CPM、CPC、CPA

相比之下，动态广告是整个游戏中可以实时更新的横幅。 动态广告本质上是在游戏内部展示广告； 可以在程序化生态系统中进行扩展、针对地理和人口统计并进行交易。

动态广告提供了多种广告格式选择，包括展开式广告、插页式广告等。它可能是最常见的广告格式，可以为大多数视频游戏和游戏应用程序快速实施和扩展。 这种广告格式本质上是程序化的，可以为基于受众的购买提供巨大的市场。 让我们回顾一下最常见的动态游戏内广告格式。

动态广告的类型

插页式广告

尺寸：全屏、1024×768、768×1024

插页式广告是覆盖在应用界面上的全屏广告。 它们在有机过渡时刻效果最好，例如，在关卡之间或在游戏暂停期间。 插页式广告通常不会在游戏的自然停止期间中断用户体验和弹出窗口。

它们可以托管带有动画元素的富媒体，使广告更具吸引力，提供大量印象，通常会产生高转化率，并迅速被客户记住。

如何使用

但是，值得注意的是，它是不可跳过的广告格式，广告商需要在创意和精确定位上下功夫，以免显得烦人。 当用户试图点击广告来关闭它们时，一些交互指标可能会产生误导。

游戏开发者不应滥用这种广告格式，并在某些关卡过渡和暂停期间仅在适当的地方放置广告。 还建议不要安装许多这样的广告空间，定期评估显示的广告流量。 低质量的插页式广告会分散用户注意力并降低受众忠诚度。

移动应用程序开发人员可以通过在 Admixer.DSP (Mobile ) 中只选择优质库存来确保他们的品牌安全。

本地横幅

尺寸： 320×480、480×320、1024×768、768×1024

原生横幅是最普遍的游戏内广告格式，因为它是侵入性最小的一种； 您可能会在整个游戏中看到其中的几个。 它们很像您在网站上看到的横幅广告，但它们无缝集成到设计和游戏中。 原生横幅不会中断用户体验； 它们悬停在屏幕的一部分上。

如何使用

但是，如果不小心放置原生横幅，可能会阻碍界面的关键位置，并破坏游戏体验。 因此，横幅必须默认放置在需要重要功能或操作的屏幕角落。 这样，广告就很明显，但不会中断。

上下文广告

内容相关广告是一种标准的移动广告格式，可根据用户的内容偏好、兴趣和爱好来定位用户。 它自然地将产品或服务集成到游戏交互中。

它在游戏中比在移动应用程序中更复杂一些，并且必须包含一个内在逻辑。 例如，最好的上下文集成之一是 Pokemon GO 中的星巴克广告。

如何使用

星巴克与 Pokemon Go 进行了原始的原生集成。 在玩游戏时，玩家有机会找到指定的星巴克位置并获得游戏内福利，以及独家 Pokemon Go 星冰乐。

即使您的游戏不是基于现实世界的交互，类似的上下文集成也可以工作； 其他品牌可以赞助不同种类的战利品或玩家服装。

奖励广告

尺寸：480×320、1024×768、768×1024

使广告不那么烦人甚至不受欢迎的方法之一是用游戏内积分、虚拟货币、新服装或其他游戏内奖励来奖励与广告互动的玩家。 这种广告格式是观看率最高的广告格式之一，在危机期间表现出积极的吸引力。 从开发人员的角度来看，奖励广告更消耗资源，因为您赠送免费赠品以获得观看次数。

如何使用

为玩家提供宝贵的游戏内奖励以与广告互动，从而产生可观的参与度和点击率。 然而，总有一种可能性是玩家没有感知到广告信息，并且只有一个用于战利品。

考虑到这一点，激励广告是提供大量优质展示的绝佳方式，这对于广告客户的目标来说可能绰绰有余。

Admixer.Creatives中提供了奖励视频和原生格式，这是一个广泛的广告模板库，用于您的广告系列。

展开式广告

尺寸：全屏、1024×768、768×1024

当用户点击它们时，可扩展广告会通过接管屏幕来中断游戏体验——当广告被放置在界面的活动区域时，这种情况经常发生在可扩展的意外情况下。 考虑到这一点，展开式广告提供了一种身临其境的体验，如果明智地实施广告，这种体验会非常有效。

如何使用

这些广告通常被认为令人讨厌，但您总是会对广告产生某种负面情绪。 归根结底，消费者越来越容忍广告； 近十分之九的消费者认为在线广告对于在线接收免费内容是必要的。 但是，在客户获取、保留和终生价值之间取得适当的平衡至关重要。

游戏内视频

尺寸：全屏

这种广告格式目前正被主流采用，并由开发人员和广告商进行试验。 游戏内视频广告的长度通常为 15 到 30 秒。 它们必须非常小心地放置在自然过渡点，类似于插页式广告，因为它们会明显中断游戏体验。

如何使用

游戏内视频广告有不同的格式； 它们可以是可跳过和不可跳过的。 大多数情况下，玩家会看到缩略图并可以选择是否与广告互动。 在这种情况下，关键是要引起用户足够的兴趣来播放视频； 缩略图必须足够引人注目，以便他们在游戏中休息一下。

大多数用户不会停止玩游戏来观看视频，除非它提供了一些游戏内奖励。 横幅必须吸引观众以邀请进一步的互动，并且不要惹恼玩家。 毕竟，在屏幕上放置与游戏玩法无关的横幅会分散注意力并损害整体用户体验。

副游戏

Advergaming 是游戏广告中的新词。 基本上，广告游戏是为推广品牌、公司或特定产品而量身定制的品牌游戏。 在这些类型的游戏中通常没有额外的广告。 相反，整个游戏都在推广一个品牌，广告是内在的和嵌入的。

如何使用

例如，M&M 创建了一系列品牌游戏，包括赛车、街机等。该平台提供了与品牌丰富的游戏化互动，可立即吸引潜在客户并留下持久印象。

随着手机游戏在我们日常生活中变得越来越普遍，副词游戏的概念可能会变得更加流行。 此外，如果游戏本身具有原创性和吸引力，它可以围绕它培养一个社区，广告商可以不断地再营销。 价值将超过一个品牌的游戏开发成本。

包起来

尽管大流行和迫在眉睫的经济危机，应用程序行业仍在增长，这对广告商和营销人员来说是个好消息。 自锁定开始以来，游戏应用程序的服务展示次数正在迅速增加。 游戏内广告现在可以覆盖更广泛的受众，并且可以提供比传统渠道更好的覆盖面和参与度。

同时，游戏对广告商来说是一个完美的品牌安全可控环境。 他们的广告不会出现在一些有问题或恶意的内容旁边，因为它经常出现在社交媒体上，广告与用户生成的内容一起显示。

如果您正在考虑通过应用或游戏获利，请联系 Admixer.DSP（移动）的业务开发经理 Tetiana Sichko：[email protected]。