2022 年提高质量得分的 7 种有效方法

Google 的质量得分是多少？

质量得分是一种评价关键字、广告、着​​陆页和着陆页体验的整体相关性的评分。 它使用 1-10 的等级来衡量，1 是最低的，10 是最高的。

在实践中，质量得分的作用是作为广告商的广告是否相关和有用的一般指南。 质量得分越高，Google 认为广告的相关性和实用性就越高。 反之亦然，质量得分较低。

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为什么质量得分很重要？

首先，重要的是要注意质量得分应该与关键绩效指标分开。 您不应针对质量得分进行优化，而应使用质量得分来确定需要优化的区域。

这就是为什么质量得分如此重要的原因。 主要原因有两个：

1. 从 Google 的角度来看，质量得分很重要，因为它告诉 Google 您的广告有多相关。 如果 Google 认为您的广告不相关，则可能根本不会投放。
   
   Google 希望保持排名第一的搜索引擎，并且可以使用质量得分来确保广告与搜索者相关。 通过这种方式，Google 可以为搜索者提供最佳体验。
   
   
2. 从广告客户的角度来看，质量得分非常重要，因为它最终决定了您帐户的成功与否。 质量得分与您的出价一起用于确定广告评级。 具有最高 Ad Rank 的广告客户将在 Google 上拥有最高的广告排名。

下图显示了用于确定广告评级的公式，其中质量得分起着重要作用。 这意味着拥有最高出价和最大预算并不意味着拥有最佳广告排名和知名度。

广告商仍然需要投放相关广告并提供良好的整体用户体验以及出价，才能具有竞争力并获得第一名。

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这就解释了为什么品牌 Google 搜索广告系列的平均每次点击费用几乎总是低于通用搜索广告系列。 同时也能够获得较高的广告排名和排名。 为什么？

没有比竞标自己的品牌名称更相关的了。 此外，在竞标您的品牌条款时，竞争对手将难以获得比您更高的相关性。

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3 影响质量得分的因素

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这导致了影响质量得分的 3 个因素。 正如我们已经提到的，相关性的需求很重要。 广告相关性是决定质量得分的三个关键组成部分之一。 其他两个因素是预期点击率和登陆页面体验。

每个组件都被评为“高于平均水平”、“平均水平”或“低于平均水平”。 这是通过与在过去 90 天内对同一关键字出价的其他广告客户一起评估这些组件来确定的。 “平均”或“低于平均水平”的状态突出显示了改进的机会。

据 Adalysis 称，在计算质量得分时，着陆页体验和点击率的权重略高于广告相关性。

您可以通过在关键字级别添加一列来检查每个组件的评分：

1. 广告相关性

此 Google Ads 指标衡量您的关键字与广告中的信息的匹配程度。 高于平均分表明您的广告与广告组中的关键字密切相关。 低于平均分可能是因为广告文案过于笼统，或者关键字与您的业务无关。

2. 预期点击率 (CTR)

Google 使用预期点击率来估计搜索您的关键字的人会点击您的广告的比率。 与质量得分的所有组成部分一样，它以“高于平均水平”、“平均水平”或“低于平均水平”来衡量。 预期 CTR 是通过查看广告的过去 CTR 表现来计算的。 '

3.登陆页面体验

着陆页体验是指用户点击广告后，您的着陆页的相关性和实用性。 这里要考虑的是您的跳出率和网站速度。 如果跳出率很高，和/或您的目标网页需要很长时间才能加载，那么质量得分就会受到影响。

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提高质量得分的 7 种方法

正如我们现在发现的那样，质量得分有许多变化的部分。 这不是在广告组或关键字级别进行几次调整并立即看到结果的情况。

以下提高质量得分的技术将涉及一些分析。 完成每个步骤以确定您当前的成功水平。 研究可以改进和加班的领域，监控这些变化对质量得分的影响。

1. 广告系列、广告组和关键字结构

根据需要使用尽可能多的广告组，以精细的结构组织广告系列和广告组。 在每个广告组中，仅包含密切相关的关键字。 这意味着给定广告组中的广告可以更好地适应关键字。 细化设置在优化方面还有其他好处，但它对质量得分也非常重要。

选择粒度较小的结构会立即影响广告相关性和点击率，因为很难针对一个广告组中的大量关键字定制广告。

例如，在线糖果店在制作广告系列时应采用以下广告组和关键字结构。 这可确保每个广告组中的广告与广告组关键字相关且密切相关：

可以提供帮助的工具

最简单的颗粒化方法？ 使用具有根据产品功能生成关键字的功能的搜索自动化工具。 DataFeedWatch 的提要驱动解决方案就是一个很好的例子。 以下是它的工作原理：

1.您将产品提要连接到搜索广告系列构建器

2. 然后，您选择要用于创建关键字的数据：

• 按产品名称截断的关键字：

在大多数情况下，广告商选择基于产品标题的关键字。 该工具将采用您产品的全名并逐字截断它。 这样，为每个产品创建了几个相关的关键字。 这是一个例子：

最好的部分是您可以获得特定的长尾关键字（有利于转化）和更广泛的关键字的组合，这些关键字将为您的广告带来更多流量。 哦，您不必担心将两者混为一谈。

诸如“adidas Predator Accelerator Men's Trainers Black”之类的长尾关键字将触发直接指向产品页面的广告。

一个更通用的关键字，例如“ adidas Predator ” ，将与展示所有相关产品的登陆页面相匹配。

• 标签组合的关键字：

您还可以选择通过组合 Feed 中可用的任何其他产品信息来创建关键字。

例如，如果您销售电视，您可能希望将品牌和型号结合起来，以反映您的（未来）客户在接近做出购买决定时搜索商品的方式。

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2.撰写相关且引人注目的广告文案

继上一步之后，编写相关且引人注目的广告文案。 在广告的标题、描述和 URL slug 中包含广告组中效果最好的关键字。 这样做的两个主要好处如下：

• 搜索的人会在广告文案中看到他们的搜索查询，这意味着他们更有可能点击广告，从而提高点击率

• 谷歌将感知更高的广告相关性，这是构成质量得分的关键组成部分之一

重要的是，广告文案不会机械化，而是听起来很吸引人。

通过您的广告文案从人群中脱颖而出，并以自然的方式包含关键字。 以在线甜品店为例，在“Sweets Delivery London”广告组中，以下广告文案包含关键字并且听起来很自然：

为您的每件产品创建量身定制的广告文案无疑是提高广告相关性的好方法。 不幸的是，这也是一个非常耗时的过程。

从好的方面来说，有一些工具可以帮助您达到所需的粒度级别，而不会对您的时间资源造成压力。 其中之一是 Feed-Driven Search Ads 工具。

广告创建构建器允许您组合您选择的任何产品信息，甚至可以将静态文本添加到组合中。 正如您从下面的屏幕截图中看到的那样，广告客户使用产品名称、品牌甚至产品价格作为动态标签来构建通用广告模式。

旁注：在广告中放置 FOMO（害怕错过）和社交证明元素可以产生很高的转化率。 在此处了解有关如何应用这些策略的更多信息。

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3. 广告格式和动态标题

确保您的广告组同时包含加大型文字广告和最新的广告格式：自适应搜索广告。 这将为您提供实现最大点击率的最佳机会。 谷歌一直在推动响应式搜索广告已经有一段时间了，通过将它们包括在内，谷歌可以获得更高的优化分数。

提高点击率的其他广告注意事项是使用动态广告标题：

• 关键字插入是一种选择，它本质上将用户的搜索查询作为标题，使广告与搜索极为相关

• 位置插入将用户最近的城市/州/国家拉入广告文案，使广告与他们高度相关

• 倒计时是另一个动态功能，在运行有结束日期的特别优惠时非常有用。 倒计时可以增加紧迫性，从而增加点击率

（显示自适应搜索广告的动态标题选项的屏幕截图）

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4. 包含尽可能多的相关广告附加信息

尽管广告附加信息不会直接影响质量得分，但它们已被证明可以提高点击率。

广告附加信息是扩展广告的一种方式。 它们增加了您的广告在搜索引擎中使用的空间量，并为用户提供了有关您的业务和产品的更多信息。 因此，您的点击率和预期点击率将受益于包含尽可能多的相关广告附加信息。

根据经验，站点链接、标注和结构化摘要扩展与几乎所有企业相关，应始终包含在内。 除此之外，与您相关的其他广告附加信息越多越好。 无论是价格，促销，位置等。

以下是 Google 广告附加信息的概述：

以下是 Aesop 的广告示例，其中包含宣传信息、附加链接和附加地址信息：

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5. 使用否定关键字并定期查看广告系列

当词组和广泛的关键字匹配类型发挥作用时，请确保您使用的是一个强大的否定关键字列表。 这是一种最佳做法，会自动排除您知道与您的业务无关的搜索查询。

通过从一开始就排除不相关的搜索，您的广告相关性和点击率不会受到负面影响。 Webmechanix 根据您的行业编制了一份应考虑的 1,500 多个否定关键字列表。

在 Google Ads 中审核搜索查询的过程应该是持续维护工作的一部分。 通过每周查看搜索查询来掌握搜索查询。

继续排除不相关的搜索查询，方法是将它们添加为否定关键字。下面的屏幕截图显示了您可以在 Google Ads 的“关键字”部分中找到“搜索字词”的位置：

也可以排除点击率较低的搜索查询。 或者，如果搜索查询相关但点击率较低，请考虑为该查询创建一个新的广告组。 这将使您能够更好地为搜索查询定制广告文案，从而提高广告相关性和点击率。

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6. 在着陆页上工作

着陆页体验是确定质量得分的关键组成部分。 前面的 5 个步骤侧重于广告系列和广告组结构、广告相关性以及总体上提高点击率。

但是，提高质量得分的优化工作并没有就此结束，在您的目标网页上考虑以下因素很重要：

• 消息是一致的，从关键字到广告，然后是广告到着陆页。 确保着陆页上存在关键字，并且着陆页与正在搜索的内容一致

• 为每个广告组使用可能的最佳 URL，以便为搜索者提供他们正在寻找的内容。 例如，如果有人在搜索pick and mix sweets，将他们发送到以糖果为特色的页面，而不是主页或其他类型的产品

如果您使用 DataFeedWatch 的 Feed-Driven Text Ads - 您可以自动使用包含所有相关产品的登录页面。 只要您的商店有内置的搜索功能，并且购物者的查询范围足够广泛，可以匹配您的几种产品 - 您就可以生成完美的群组登录页面。

您可以在下面看到与商店中超过 1 件产品匹配的关键字“adidas adipurepants”的示例组登录页面。

• 你的跳出率如何？ 谷歌会将跳出率高的着陆页视为相关性低。 用户登陆您的网站后，通过清晰简单的用户旅程引导他们降低跳出率。 最大限度地减少用户转换所需的步骤数

• 确保您的网站适合移动设备。 当用户通过移动设备点击您的广告时，尽可能为他们提供最佳用户体验。 用户现在希望网站在移动设备上易于浏览

着陆页示例

从 PPC 的角度来看，Asos.com、Diptyque.com 和 Etsy.com 都是登陆页面的好例子。 产品分类良好，页面包含相关的、关键字丰富的描述和文本。 这些网站也是移动友好的。

Asos.com

Diptyque.com

易趣网

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7.提高网站速度

从最后一步开始，网站速度是一个非常重要的考虑因素。 加载缓慢的网站会影响用户体验，因此会对质量得分产生负面影响。 快速加载的站点可提供更好的体验、更少的破坏性并且通常会带来更好的性能。

首先，使用 Google 的免费网站速度工具来分析您的网站速度并获得有价值的见解。 它为您提供满分 100 分，以及有助于您更快地加载页面的机会和建议。

谷歌页面加速工具： https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

网站支出可能意味着某人弹跳或继续转换之间的差异。 因此，它是质量得分的一个非常重要的考虑因素，以及总体上提高性能。

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质量得分直接影响性能

上述提高质量得分的技术将直接影响整体结果。

通过改善广告相关性和着陆页体验，并获得更高的点击率，您应该会看到广告评级的提高。

这可能会转化为较低的平均每次点击费用和较低的总体成本，并使您更具竞争力。

记住！ 如果没有适当的方法来衡量结果，任何改进策略都是不完整的。 这是有关如何跟踪质量得分发展的分步指南 - 它将帮助您了解所做更改的影响。