优化 Google 购物标题的 8 种可靠策略
已发表: 2022-09-01获取您自己的 8 个可靠策略副本以优化您的 Google 购物标题
分析和改进产品标题的步骤
像您的购物者一样思考
为什么产品标题如此重要
产品标题对您的购物活动的影响
Google 对商品名称的要求
关键词在产品标题中的作用
产品标题每个行业的最佳实践
优化的产品标题是什么样的？
结构与重要信息
有效地宣传产品变化
如何在标题中包含所有重要属性
优化谷歌购物产品标题 [8 种尝试和测试的技术]
结论
像您的购物者一样思考
谷歌将标题放在第二位，仅次于图片。 它是消费者在 Google 结果页面上看到的 4 个属性之一。 即使图片说明了很多，标题也必须引人注目。
标题应该突出最相关的产品属性，以便购物者可以轻松浏览并确定产品是否值得点击。
如果您是在线零售商，您有义务了解您的消费者的行为。 在此过程中，识别推动客户购买的最重要因素至关重要。
没有一种万能的。 尤其是在优化产品标题方面。 每个行业和每个客户都是不同的。 分析您的受众，因为他们是了解搜索者意图的关键。
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为什么产品标题很重要
产品标题对您的购物活动的影响
产品标题是 Feed 属性之一，增强后会对您的广告效果产生直接影响。 围绕这个主题已经完成了几十个案例研究，但仍然有许多电子零售商忽视了这个属性的重要性。
让我们看几个案例：
几年前，Search Engine Land 提出了一个案例研究，表明优化标题是多么重要。 有 3 组产品 - 一组具有原始标题的对照组，以及 2 组具有丰富标题的产品，其中包括类别信息、附加属性和最后的搜索词。
结果？
关键字更丰富的产品标题的点击率提升了 18% ； 而与添加到标题的术语完全匹配的查询的点击率增加了88% ！
资料来源：searchengineland.com另一个出色的案例是 Zoobgear 的案例，他设法将 Google 购物产品标题优化到点击次数增加 250% 的程度。
他们策略的很大一部分是进行关键字研究。 这项研究帮助他们准确了解潜在客户如何搜索运动器材，以及哪些信息最相关。
标题优化是改进 Google 购物广告系列的关键部分。 通过增加展示次数，您可以增加广告收入，从而提高您的 ROAS。 在您的标题中提供合适的详细信息使它们适用于高购买意图搜索。 它将确保搜索查询与显示的广告之间更好地匹配。 这会导致更高的转化率。
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Google 对商品名称的要求
谷歌对产品标题有严格的要求。 让我们来看看一些最重要的：
记住长度限制：
注意你的标题长度。 确保它们不超过150 个字符的最大字符长度。 在某些情况下，可能只显示 70 个字符，例如在移动设备上。 如果您确实超过了该长度，您的标题可能会被截断。
谷歌会尽可能多地显示你的产品标题，但它通常会被缩短。 因此，请确保将最引人注目的信息放在标题的开头。
避免大写
大写文本在垃圾邮件和不可信广告中很常见。 仅在需要时使用大写。 包括缩写、电话号码或国家/地区。
不要包含促销文字
请勿添加价格、销售价格、销售日期、运输、交货日期、其他与时间相关的信息或您的公司名称等信息。 该信息保留给其他属性。
避免使用外语单词
除非每个人都能很好地理解它们，否则包括外语单词可能会使购物者感到困惑，并对您的广告效果产生负面影响。
您可能还会发现有趣的：在小节下以多种语言销售：避免使用外语单词
区分变体
具体并添加每个变体的区别细节。 您的产品有不同的颜色或尺寸吗？ 在标题中包含这些属性（并记住使用您的变体图像！）
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关键词在产品标题中的作用
Google 使用您的标题属性作为关键字的代理，因此优化它们和其他 Feed 数据对于提高广告系列的效果至关重要。 购物算法与 SEO 有共同点，因此将最重要的词放在产品标题中对于优化过程至关重要。
如果您非常了解您的行业并且分析了客户的路径，那么您就会知道他们如何搜索您的产品。
他们会按品牌名称搜索吗？ 然后先使用你的品牌。 但是，如果您的品牌在很大程度上不为人所知，或者您正在销售无品牌商品，请先使用描述性词语。
他们会按类别搜索还是按产品的 UPI 搜索（例如电子设备）？ 您的知识将帮助您了解客户的意图并找到适用的关键字来提升标题。
- 在为您的标题找到正确的关键字时，报告和统计数据值得信赖。 不要忘记探索您的搜索查询报告，从转换良好和转换不佳的查询开始。
- 使用对您的产品 Feed 健康有积极影响的关键字。 适当优化的标题可以快速提升您的广告系列展示次数和点击次数。
- 考虑关键字的顺序。 顺序很重要，因为谷歌将重点放在标题开头的关键字上。 在选择关键字及其顺序时不要忘记测试。 查看多个标题公式和关键字。 这是根据表现调整战术的最佳方式。
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每个行业的产品标题最佳实践
每个行业的推荐标题结构
标题中的相关关键属性及其顺序因产品类型和行业而异。 例如，型号是电子产品的一个重要属性，但在服装方面不是一个突出的属性。
幸运的是，根据 Google 的购物最佳实践，我们已经准备好先睹为快，了解如何根据垂直行业构建产品标题。
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优化的产品标题是什么样的？
结构与重要信息
标题的结构与其中包含的信息一样重要。 它们是两个互补的组成部分。
要确定应该添加哪些属性，您需要了解 Google 的算法如何选择要显示给搜索者的产品。
通常，在选择与搜索查询相关的广告时，Google 会认为产品标题开头的词是最重要的。 所以顺序也很重要。
以下是一些可用作模板的推荐标题结构：
- 品牌+产品类型+颜色+材质
- 品牌+尺寸（长、宽、高）+产品类型+颜色
- 材质+产品类型+颜色+品牌
- 款式+颜色+产品类型+品牌
- 产品类型+尺寸+颜色+特征+品牌
有效地宣传产品变化
如果您销售的产品有多个变体，则每种颜色、尺寸、材料和图案都必须作为具有唯一标题的唯一商品提交。
这是您必须决定是否要单独宣传“父”产品，还是宣传其变体。 注意这个细节，因为它很容易被忽略。
相关：仅广告变体与父产品 - 哪个最好？
如何在标题中包含所有重要属性
当您完成对报告、行业和产品类型的全面分析后，您可以在标题中组合最相关的属性。 在 DataFeedWatch 中，这可以在基于规则的映射的帮助下轻松完成。
要在标题中包含所有相关属性，您可以简单地将它们组合起来，如下所示：
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如何优化谷歌购物产品标题
1. 遵循谷歌对产品标题的要求
谷歌对大写和感叹号的使用有非常严格的规定。 如果您在标题中添加过多的大写字母和感叹号，Google 将不会批准您的产品。
为避免遭到拒绝，请严格遵守 Google 购物的规定。 在此处查看最重要的头衔要求。
2. 使用您的搜索查询性能数据来通知您的更改
使用 Google Ads 搜索字词报告查看效果最好的查询是什么，以及最终获得转化的内容是什么。
搜索控制台（自然结果）和 Google 趋势可能是洞察力的额外来源。
3. 为您的产品标题添加关键字
Google 会消化您的提要并选择与您的购物广告最相关的查询或关键字。 通过将最重要的关键字放在标题的最前面来优化产品的标题。
4. 将重要信息放在首位
谷歌会尽可能多地显示你的产品标题，但它通常会被缩短。 确保将最引人注目的信息放在产品标题的开头。
5. 包括颜色、尺寸、材料和细节等修饰符
请记住，购物者经常使用这些词来优化他们的搜索。 值得尽可能具体和详细。 这种方法将增加您在相关搜索中被展示的机会，从而提高您的转化率。
6. 遵循垂直行业的最佳实践
根据您销售的产品，您需要调整属性策略。 试着想想你的客户将如何搜索，然后决定什么样的功能足够相关，可以添加。 在此处检查每个垂直的推荐标题结构。
7.在产品标题中添加类别和品牌
品牌忠诚度是人们购买产品的最重要部分之一。 许多购物者正在寻找特定品牌的产品或类别。 如果您的品牌已经在您的受众中广为人知，请确保将其包含在您的广告中。
8. 进行持续的测试和改进
优化良好的产品标题可以使您的点击率翻倍甚至三倍，并提高您的转化率。 但是没有一种特定的方法可以创建产品标题。 请记住，不同类型的消费者以不同的方式进行搜索，并且他们都处于购买路径的不同阶段。 尝试根据统计数据和性能修改您的标题。
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结论
如果没有优化的产品标题，您可能会浪费宝贵的广告预算，并错过无数转化购物者的机会。 加倍努力并充分优化您的产品标题绝对值得付出努力。 如果您的 Feed 中有数千种产品，这似乎是一项不可能完成的任务。 但是，您可以一点一点地优化，慢慢观察您的广告变得更有效。
从您的 10 款畅销产品或 10% 的畅销产品开始。 您很可能会在几周内看到更改的积极影响。
通过花时间优化您的 Google 购物产品标题，您将确保您始终领先竞争对手一步。
阅读有关如何改进 Google 购物广告的更多信息：
- Google 智能购物广告系列 A 到 Z 指南
- 谷歌购物提要优化的 7 个技巧 [专家级]
- 10 个简单的技巧，让您的 Google 购物活动变得更好
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