Facebook 广告对品牌知名度的影响

品牌知名度是所有营销人员的目标，45% 的营销人员表示提高品牌知名度是他们的首要任务。

但是如何建立品牌知名度呢？ 如何让您的品牌家喻户晓？

这些问题让营销人员感到困惑。 您可能已经尝试过多种策略，但结果各不相同。 但有一种营销策略尤其引人注目，那就是社交媒体营销。 80% 的营销人员表示，社交媒体广告提高了品牌知名度，而 Facebook 广告是其首要渠道。

这就是为什么我们今天为您准备了一份关于 Facebook 广告及其如何帮助您建立品牌知名度的指南。 但在深入探讨之前，让我们先深入了解什么是品牌知名度及其重要性。

什么是品牌知名度？

品牌知名度是指顾客能够记住或认可品牌产品或服务的程度。

想想像苹果、耐克、麦当劳和星巴克这样的品牌。 大多数人都知道他们的品牌，熟悉他们的标志，或者很容易认出他们的品牌颜色。 一些品牌也是家居用品的代名词。 例如，当您指的是纸巾时，您会说“Kleenex”吗？ 当您指的是塑料袋时，“Ziploc”怎么样？ 许多人，尤其是在美国南部，在指苏打水时会说“可口可乐”。

所有这些品牌都有一个共同点——那就是高水平的品牌知名度。

（也就是说，让你的品牌成为一个通用术语并不是一个理想的场景，但这是与提升品牌知名度不同的问题。）

为什么品牌意识很重要？

品牌知名度很重要，因为它是营销渠道的第一步。 它本质上是您整个营销策略的基础。 如果人们不了解您的品牌并且对您的品牌不感兴趣，就更难将您品牌的产品和服务告知他们，更难说服他们向您购买。

来源

知名度阶段的主要目标是让您的品牌在观众心中占据首位。 当他们需要购买时，他们应该首先想到您。

品牌知名度之所以重要还有其他原因。 以下是一些原因：

• 它使人们熟悉您的品牌

与未知品牌相比，59% 的人更有可能购买他们熟悉的品牌。 拥有高水平的品牌知名度可以增加销售量和收入。

拥有强大的品牌知名度也会导致人们将某些行为与您的品牌联系起来。 当人们说“谷歌”某事或贴上“创可贴”时，您基本上可以进行免费营销，从而提高品牌知名度。

我们之前谈到过这一点，但如果你真的获得了这种近乎普遍的知名品牌知名度，那么采取措施防止你的品牌变得通用是非常重要的，因为这将使你的知识产权在未来。 我们都想要人气，但这种普遍的人气可能是一把双刃剑。

• 它提高了品牌忠诚度和信任度

品牌知名度有助于赋予您的品牌个性，即他们可以将您的品牌与之联系起来的“面孔”。 这会导致客户与您的品牌建立情感联系，进而导致他们信任您而不是其他品牌。 客户对品牌的信任度会严重影响他们的购买决定，因为 46% 的人会为他们信任的品牌支付更多费用。

• 它增加了品牌资产

品牌资产是客户基于品牌名称而不是产品或服务感知的品牌价值。 请注意，与未知品牌相比，我们更愿意为已知品牌的产品支付更多费用？ 即使他们的产品可能相同，与不太受欢迎的品牌相比，我们认为更受欢迎的品牌质量更好或更高。

品牌知名度是建立品牌资产的基础。 越多的人了解您的品牌并对您的品牌有积极的体验，建立品牌资产就越容易。

您如何建立品牌知名度？

品牌知名度乍一看似乎是一个模糊的概念，因为没有具体的指标或方法来衡量它。 但是，其有效性可以从您的整体营销策略和长期目标中看出。 它可以帮助您的其他策略取得成功，例如获得更多网站访问量或获得更多社交媒体关注者。

建立品牌知名度对于确保您未来的营销活动不会白费至关重要。 但是你究竟是如何构建它的呢？

首先，打造稳固的品牌形象。 这是通过建立您的徽标、品牌颜色、公司名称、口号和品牌声音来完成的。

另一个是让你的品牌在你的平台上保持一致和凝聚力。 这意味着让您的品牌风格与您的名片网站相似。 您不会想通过在您的网站上拥有非常简洁的外观，然后突然拥有复古设计的海报来迷惑您的客户，对吗？

利用社交媒体也是建立品牌知名度的好方法。 其中一种方法是通过 Facebook 广告。

Facebook 广告如何影响品牌知名度？

Facebook Ads 是全球最大的社交媒体网络 Facebook 的广告平台。 截至 2023 年 1 月，Facebook 拥有大约 29.63 亿活跃用户。在这个平台上投放广告绝对有助于提高品牌知名度。 例如：

• 接触新的观众

Facebook 在全球拥有 19.83 亿广告受众。 如果您的目标是让您的品牌在短时间内传播到大量人群，那么 Facebook 广告是您的最佳选择。

• 提高知名度

与任何社交媒体平台一样，人们可以分享他们喜欢的帖子。 通过创建引人入胜的 Facebook 广告，人们可以与他们的朋友和关注者分享它，从而提高您的品牌知名度。

• 持续曝光您的品牌

您是否知道消费者需要对您的品牌留下 5-7 次印象才能记住您？ 这就是为什么广告很重要，因为它们是不断向受众展示您的品牌的好方法。 Facebook Ads 是最具成本效益的广告平台，平均每次点击成本 (CPC) 为 0.94 美元。 这样一来，您就可以持续投放广告，而不会浪费太多预算。

Facebook 甚至有一个特定的活动目标来提高知名度。 根据他们的网站，选择这个目标非常适合：

1. 提高品牌知名度或改变品牌认知
2. 向尽可能多的受众展示您的广告。
3. 与最有可能观看视频的人分享您的业务视频。

这些广告使用 Facebook 的算法来确保它们被更有可能观看广告的受众看到。 这可确保您的广告预算最大化，以提高您的品牌知名度。

请注意，这些广告的主要目的是向受众介绍您的品牌并让他们熟悉您的品牌，不一定是为了增加销量。 虽然是的，但从长远来看，这可以增加销售额，不要指望立竿见影。 品牌知名度广告也最好与转化活动一起投放，并与其他营销策略结合使用。

优秀 Facebook 广告的最佳实践

Facebook 品牌知名度活动绝对可以帮助您的业务，但前提是您制作与您的受众相关的引人入胜的广告。 以下是一些提示：

A. 了解您的品牌

在投放任何 Facebook 广告之前，请先退后一步，了解您的品牌。 作为一个品牌，你是谁？ 你想讲什么故事？ 人们为什么要知道你？

世界上最成功的品牌对他们的品牌了如指掌，并且有一个强有力的信息，就是他们想传达给他们的观众。 试着找到你自己的信息。

B. 了解你的听众

了解您的受众是制作成功的 Facebook 广告的关键步骤。 毕竟，如果您不知道谁会看到您的广告，您如何制作一开始就会让他们感兴趣的广告呢？

研究您的受众并记下他们的性别、年龄、地点、兴趣、职位、购买力、教育水平和其他人口统计指标。 尝试更深入地挖掘并了解他们的社交媒体习惯：他们使用的平台、使用频率、访问的页面以及他们消费和喜欢的内容类型。

了解他们的目标、他们面临的挑战以及对他们来说重要的价值观对于制作与您的受众群体交流的个性化广告也很重要。

所有这些信息应该可以帮助您创建买家角色——您理想的假想客户。 确定您的买家角色将有助于制作更好的广告和更多的销售额，因为 71% 记录了买家角色的品牌已经超出了他们的收入和领先目标。

C. 解决受众的痛点和需求

拥有强大的独特卖点 (USP) 对于成功的广告至关重要。 您的受众正在寻找可以改善他们生活的产品或服务，您的广告应该能够让他们相信您可以成为他们的解决方案。

您的 USP 应该包含三个部分：

1. 您正在向消费者提出某种建议。
2. 提议必须是竞争不能或不提供的提议。
3. 提议必须如此强烈，以至于它可以影响买家的选择，也许是数百万。

由此，您应该制作一个能够回答以下问题的广告：

1. 我为什么要购买该产品或服务？
2. 你的品牌有什么别人没有的？ 是什么让你比其他人更好？
3. 是什么让您的产品对大多数人具有相关性和重要性？

D. 创建有吸引力的帖子

有了上面收集的所有信息，您现在应该可以制作广告了。 但是你怎样才能让他们参与进来呢？ 首先，专注于视觉效果。 使用明亮、醒目的颜色，以及高质量和非像素化的图像。

视频也被证明比图片广告更有效。 如果您打算使用视频，请确保您的前 2-3 秒很吸引人，以便在观众滚动时吸引他们的注意力。 人们也倾向于在没有声音的情况下观看视频，因此请确保您的视频即使在没有声音的情况下仍然有意义。

您的广告也应该与您的受众保持一致。 如果你是一个针对年轻受众的化妆品品牌，你的广告应该使用鲜艳的罂粟花色，并在广告中使用更时尚、更平易近人的语言。 另一方面，如果你是一个面向B2B公司的会计应用，你的广告应该看起来更简洁、更流畅，并使用更专业、更权威的语言。

您的广告还应清楚地传达您的产品或服务的价值。 这可以通过您的标题或广告本身来完成。 您的受众应该仅通过查看您的广告就知道您的品牌是什么。

E. 不要忘记你的号召性用语

您的号召性用语 (CTA) 是广告中的关键元素之一。 它会告诉您的观众在看到您的广告后该做什么，无论是“查看更多”、“了解更多”还是“立即下载”。 通过简单、有效的 CTA，您的受众将在看到您的广告后清楚地知道下一步该怎么做，而不是只是滚动并继续前进。

F. 赛道表现

跟踪广告效果对于优化您未来的广告系列至关重要。 您会知道这种特定风格的广告是否适合您的受众，他们更喜欢更长或更短的视频广告等等。然后您可以使用这些数据来制作更好的广告。

虽然品牌知名度很难具体衡量，但您仍然可以使用一些指标。 首先是印象和影响力。 有多少人真正看到了您的广告？ 接下来是频率，即您的受众看到广告的平均次数。 同样，人们需要几次才能看到您的广告，因此频率越高越好。 您还可以计算每千次展示费用或每次展示费用，以查看您的知名度广告是否具有成本效益。

您还可以使用 Brand Lift，这是 Facebook 运行的民意调查或调查。 这些是您有时会看到的问题，例如“您是否记得在过去 x 天内看过这些品牌的广告？”、“您推荐该品牌的可能性有多大？”或“您会购买这些品牌中的哪些从？”。 这是衡量您的品牌知名度广告是否有效的重要指标。

出色的品牌知名度广告示例

购物

这是一个很好的例子，因为他们的标题清楚地说明了为什么他们更好（没有上市费用和更少的竞争），但它仍然让他们的观众想要了解更多。 它简单、直截了当，但又引人入胜。

松弛

这是解决听众痛点（参加不必要的会议）的一个很好的例子。 此外，他们以一种有趣且相关的方式做到了这一点，这非常适合吸引观众的注意力。

文法

通过这则广告，他们清楚地展示了他们产品的价值。 他们还将它与出色的、直截了当的字幕相结合。

体式

这则 Asana 广告还很好地确定了受众的需求，并表明他们可以帮助您解决这些问题。

青春痘

他们的标题解决了观众的主要问题（昂贵的治疗），并清楚地解释了他们的产品可以做什么。 这则广告连同热情洋溢的客户评价，是一个很好的例子，说明如何让人们对您的产品产生更多兴趣。

你好新鲜

充满活力的视觉效果，检查。 您应该选择他们的服务的重要原因，检查一下。 敦促观众快速采取行动的标题，请检查。

包起来

建立品牌知名度也是任何营销人员的主要目标。 毕竟，它是决定整体营销策略成功与否的关键因素。 提高品牌知名度的最佳方式之一是通过 Facebook 广告，特别是他们的品牌知名度活动。

借助 Facebook 广告，您可以向新受众介绍您的品牌，并希望让您的品牌牢记在心。 您还可以通过适时的广告提醒他们了解您的品牌，从而定位现有客户。

通过建立强大的品牌形象、利用社交媒体广告并结合各种营销策略，拥有强大的品牌知名度不再是遥不可及的梦想。 我们希望本指南对您有所帮助，如果您有任何疑问，请随时与我们联系。