什么是图像替代文本，为什么它很重要？

已发表: 2022-06-29

在提升营销策略时，重要的是不仅要考虑视觉效果如何影响业务的整体结果，还要考虑它们对受众的影响。您可能不知道图像替代文本是什么，并且想知道为什么它很重要。毕竟，这听起来很老式。但是，图像替代文本今天仍然非常重要，以确保您的公司拥有适用于每个客户需求的最佳 SEO 实践。

什么是图像替代文本？

图像替代文本是用于描述正在显示的图像的 HTML 代码中的文本。这对于改善 SEO很重要，因为它为您的受众创造了更好的用户体验，以及一个更具包容性的环境，可以邀请更多用户使用您的品牌。图片替代文本也很重要，因为如果它没有加载，它会代替你的图片显示，所以这是一个很好的备份，以防出现任何问题。

替代文字是所有企业都应该拥有的图像。使用 alt 文本，搜索引擎也更有可能扫描和排名您的网站，从而带来更好的 SEO 并为您提供更多显示关键字的机会。拥有此文本可以让视障人士有机会获得对您网站上图像的描述。这使每个人都有机会享受说明您的业务的视觉效果。 Alt 文本在 SEO 中仍然很重要。

坏图片替代文字

替代文字

让我们进一步分解这些想法。什么是替代文字？ “替代文本”一词是“替代文本”的缩写，它是对无法查看时有意义的图像的描述。

图像替代文本示例

现在我们已经了解了图像替代文本是什么以及为什么它很重要，您可能仍然不清楚图像替代文本的外观。让我们一起让这变得容易可视化。我们将通过好与坏图像替代文本的示例。这些将帮助您了解您想出的替代文本描述需要什么，什么不是。

良好的图像替代文本

为了获得良好的图像替代文本，您需要更多细节而不是简单的关键字。这将真正说明放置在您网站上的图像，使其对观众来说显得独特而特别。应以不模糊的方式尽可能具体地描述图像。如果是棒球运动员，请说明他是谁以及他们的球队在做什么，而不仅仅是“棒球运动员”。

例如：“小熊队的外野手克里斯·布莱恩特在箭牌球场击出本垒打。”

在这个例子中，用户被给予了玩家是谁以及正在发生什么的上下文。如果图像本身不可用，他们将有机会用文字尽可能多地可视化照片。

背景对于一张照片来说总是很重要的。但是，在某些情况下，上下文可能不容易理解。它可能是一张库存图片，上面有一个你不知道名字的人，在一个你不知道的位置。如果发生这种情况，您仍然可以在您的网站上使用该图片，并使用可接受的图片替代文本。在这种情况下，请在您的图片与您的网站相关的上下文中使用形容词。不要称这个人为“女人”，而是称她为照片中的她。这可能是“商业专业人士”或“音乐教授”，或任何其他有助于进一步描述此人的形容词。

例如：“音乐教授指着教室里的智能板。”

在此示例中，虽然未命名特定的人或地点，但仍很容易将照片中发生的情况可视化。

好图片替代文字

错误的图像替代文本

错误的图像替代文字是指对照片的描述过于模糊。换句话说，它是一组不能很好地代表照片的文本。如果照片有狗，不要只写“狗”。试着弄清楚那只狗在做什么，以及描述它的形容词。

坏事：“狗坐着”
好前辈：“金毛猎犬在等待主人时伤心地坐着”

坏例子不允许你像好例子那样可视化照片的上下文。如果这篇文章是关于陪伴对狗的重要性，那么第一个例子没有多大意义，会让用户质疑它的相关性。很好的例子提供了回到文章重点的规范，带来了更多的清晰度并允许更好的 SEO。描述越多，对 SEO 来说就越好，因为会有更多的关键字将您的网站带到搜索的顶部。

创建最佳图像替代文本的关键是能够闭上眼睛，让描述读给你听，并且能够清楚地描绘你脑海中的图像。

图像替代文本的重要性

我们已经简要地谈到了图片替代文本的重要性，但让我们进一步分解这些想法。出于多种原因，您应该将其包含在所有图像中。

让视障人士或其他残障人士更容易访问您的网站
为您的网站提供更多关键字
提供链接建设策略
对主题有更清晰的理解
改善搜索引擎优化
改进计算机算法
Google 将更好地了解您的图片和网站的内容
增加图片在搜索结果后出现在 Google 图片中的机会，这将引导更多用户访问您的网站
为用户提供更好的体验
提高图像流量
将图像变成超链接的搜索结果

图片替代文字

替代文字规范

关于什么是图像替代文本以及为什么它如此重要，还有更多需要了解。替代文本不仅应该用于图片，还应该用于任何图形内容，如图形项目符号和图形水平规则。徽标也应该有替代文本，但是，这不必像通常的图像替代文本那样具有很强的描述性。徽标替代文本应仅标识徽标的名称，仅此而已。甚至工具栏图像设计也应该有替代文本，但这些可以是空白标签。

根本没有 alt 标签，文本只会显示为“图像”，这是一个模糊的描述，会让用户想知道缺少什么。阅读“蓝色工具栏设计”的替代文本描述也可能存在问题，因为该设计可能遍布整个站点。这可能会导致此替代文本重复多次。这会给用户造成重复和过度的阅读任务。

字幕与替代文字

图片说明与图片替代文字不同。图片下方的标题文本中包含图片说明，以及涉及版权和图片来源的图片信息。字幕看起来更像是句子形式的描述，而替代文本看起来更像是一个链接。替代文本是照片的替代选项，并且应该始终存在，而图像标题应该被视为有时存在的照片的额外附加组件。大多数情况下，您会在照片更具话题性的地方找到标题，例如新闻事件或历史书。

图片替代文字的重要性

入门

既然您知道什么是图像替代文本以及为什么它很重要，您可能想弄清楚如何在您的网站中实施它。添加图像替代文本非常简单，具体取决于您使用的软件。网上有很多视频可以帮助您逐步了解如何操作。许多程序会让您从单击照片开始，然后从那里开始。特别是对于Microsoft Word ，您首先单击照片，然后找到“格式”，然后应该会出现“替代文本”选项。它将为您提供编写描述的选项。如果图像只是一个装饰性图形，例如前面的蓝色工具栏示例，您可以在此处标记该选项并将描述留空。

在那之后，你的替代文本应该很好用。屏幕阅读器将能够阅读不仅仅是“图像”的图像描述，这就是为什么不要忽略替代文本如此重要的原因。如果您仍然需要在您的网站上添加替代文本的帮助，请随时联系 SEO Design Chicago 的团队。我们可以帮助您以多种方式优化您的网站，以便您接触到最大的受众。