IAB NewFronts 展示了为“充满挑战和不可预测的时代”武装起来的视频平台

本周数字平台和流媒体服务在纽约展示了在 IAB NewFronts 的新节目和数字广告机会。

对于数字出版商来说，这是一个展示他们如何吸引那些切断电源并选择数字渠道的观众的机会。 他们还想让广告商相信，他们的平台创新和节目制作是与观众，尤其是年轻观众建立联系的最佳方式。

根据 IAB 的数据，到 2022 年，美国数字视频广告支出的增长率几乎是整体数字媒体的两倍，分别为 21% 和 11%。

IAB 首席执行官 David Cohen 在开幕词中表示：“在这个令人惊叹的机遇背景下，我们不应犯任何错误——我们生活在充满挑战和不可预测的时代。” “有很多利害攸关的事情，也有很多可以争取的。”

为什么我们关心。 NewFronts 上的演示令人信服地证明，视频已经赢得了品牌的关注，就像电视凭借其前期宣传一样——广播公司在春季向广告商介绍即将播出的节目。 观众正在转向电影和体育等传统电视内容的流媒体服务。 从不经常看电视的年轻观众也花时间在电视和手机上观看短视频内容和玩游戏。 营销人员必须遵循这个空间，以便在他们所在的地方会见他们的许多客户。

新战线。 “尽管今天的市场是 24/7 和 365 天的经验，但 NewFronts 为买卖双方提供了一个独特的时间来会面并讨论今年剩余时间和明年的计划，”科恩告诉 MarTech。 “这是一项建立在关系之上的业务，我们知道在一年中的关键时刻将整个行业聚集在一起是多么重要。”

他补充说：“视频领域发生了翻天覆地的变化，广告支持的流媒体正在走向成熟。 IAB NewFronts 已经巩固了自己作为品牌和机构必须参加的活动的地位，这些品牌和机构希望了解在哪里放置他们的视频和流媒体预算。 它已经发展成为不仅仅是一个内容展示，而是一个真正的美元交易和关于流媒体创新的真正讨论的地方。”

一些重大公告

三星广告。 三星的免费广告支持 (FAST) 服务 Samsung TV 是一个很好的例子，说明数字视频如何在碎片化的环境中提供优质内容。

在他们 5 月 2 日的演示中，三星电视宣布将柯南奥布莱恩电视作为其 FAST 阵容的一个频道，以及扩展的本地新闻和天气内容。 对于游戏玩家，三星还宣布与视频游戏流媒体公司 Antstream Arcade 和 Blacknut 合作，提供免费的广告支持游戏。

四分之三的美国家庭至少拥有一台三星设备，包括许多智能电视。 智能电视所有者可以免费访问三星电视以观看节目、玩游戏和导航至其他订阅的流媒体应用程序。 这为 Samsung Ads 提供了其他视频发布商所没有的有关电视观众的设备级数据。

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三星电子北美服务业务执行副总裁兼总经理 Sang Kim 表示：“我们拥有全球第一的电视观看数据集，这意味着我们的电视提供的消费者观看数据比任何其他制造商多出近一倍。” “这意味着我们在美国拥有排名第一的可寻址足迹”

Samsung Ads 宣布与 KERV Interactive 建立新的合作伙伴关系，以在该平台上制作可购买和互动的广告。 今年早些时候，Samsung Ads 推出了广告商在广告中运行二维码的功能。

他们还宣布在今年晚些时候推出数字户外 (DOOH) 广告，其中包括与店内零售合作伙伴的联系。 这为通过零售商拥有的零售媒体网络 (RMN) 向客户做广告的品牌提供了替代或补充。

新程序和广告功能

亚马逊直播、Prime Video 和 Freevee。 亚马逊的 FAST 流媒体服务 Freevee 宣布将于 2024 年推出新的原创节目，包括喜剧演员特雷弗·诺亚制作的小组节目“模拟一周”。

Prime Video 于上个赛季首次亮相 Thursday Night Football，它宣布了一项新功能，全国广告商可以通过亚马逊的 Fire TV 设备向不同的观众发送不同的广告。 它还宣布 NFL 的第一场黑色星期五比赛将于 11 月 24 日播出，美国任何人都可以免费观看

此外，Amazon Live 还将扩展直播可购物娱乐内容，让观众可以边看边购物。 由 Sean “Diddy” Combs 的媒体公司 REVOLT 制作的“Black Girl Stuff”的新剧集将于本月晚些时候播出。

Amazon Ads 广告产品和技术高级副总裁 Colleen Aubrey 表示，该公司希望“了解我们掌握的信号 [和] 见解，以创造推动业务成果的最佳客户体验。”

YouTube。 YouTube 正在为短视频带来智能广告。 他们宣布其 YouTube Select 品牌安全平台将可供 YouTube Shorts 内容的广告商使用。 据该公司称，每月有 15 亿登录用户查看 Shorts。

寻址能力

测量和可寻址性。 所有的演讲者都提到了他们的影响力和数据集。 但是，数字广告行业对可寻址性的更大担忧又如何呢？ 去年，科恩将这一挑战称为“慢动作火车失事”。

“我们一直说可寻址性的未来将是一个解决方案组合——它不会是用其他东西简单地替换第三方 cookie 或标识符，”科恩今天告诉 MarTech。 “洁净室、情境化、卖家定义的受众、群组和许多其他创新已被引入市场。”

他补充说：“我们继续推动生态系统中的所有参与者进行测试、学习和部署，因为未来无疑不会适应过去的容器。 现在是进入游戏的时候了。”

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