暖通空调广告——您的广告系列需要的 6 个要素

暖通空调广告需要使用数字广告、社交媒体广告，有时甚至是媒体和平面广告来推进您的暖通空调业务目标。 公司如何从 HVAC 广告中受益？

HVAC 广告可以建立品牌知名度、提高网站流量、产生潜在客户、转化更多客户并提高您的底线，从而使您的 HVAC 公司发展壮大并取得成功。

在今天的文章中，我们将回顾 HVAC 广告活动的所有好处。 然后，我们将介绍实现您目标的最佳广告策略。 有很多很棒的信息要来，所以请继续阅读！

暖通空调广告的 5 大好处

让我们首先在介绍中展示 HVAC 广告的好处。 这些优势应该会激励您开始追求您的广告活动。

1.品牌意识

将您的 HVAC 公司的服务与您附近的其他公司区分开来至关重要，尤其是当 HVAC.com 估计美国拥有超过 105,000 家 HVAC 公司时。

品牌知名度是您在竞争中脱颖而出的方式。 您可以使用 HVAC 广告来介绍您的品牌。

您为广告观众提供了足够的品牌宣传片，让他们好奇地点击您的网站。 在那里，他们可以更全面地了解您的 HVAC 品牌。 如果他们喜欢他们看到的内容，他们会注册您的电子邮件通讯。

在不知不觉中，您有新的潜在客户进入销售渠道。

2.更多的网站流量

您的网站是将潜在客户转化为客户的最关键部分之一。 它给了线索一个着陆的地方。 如上所述，这种情况发生在他们点击您的广告之后。

如果您的网站现在没有通过 HVAC 广告吸引大量用户，那将会改变。 与其接收交通涓涓细流，不如说它更像是洪水。

但是，如果您的 HVAC 公司没有利用它，网站流量的激增最终将毫无意义。

您的网站需要准备好 CTA 按钮、铅磁铁和选择加入表格。 我们将在下一节中讨论所有这些以及更多内容，因此请务必查看。

3.潜在客户生成

潜在客户生成是永不停止的营销工作之一。 即使一家公司发展到它曾经想知道是否可以实现的崇高高度，您仍然需要潜在客户才能达到下一个水平。

您可以通过多种方式产生新的潜在客户，暖通空调广告当然就是其中之一。

只要您的广告在线或在城镇附近，您就可以确保人们会看到它、产生好奇并想了解更多关于您的 HVAC 公司的信息。

通过对提前看到您广告的受众进行细分，您可能会提高潜在客户的质量。 这些潜在客户知道他们想要什么，因此他们准备好做出购买决定。

4.客户转化

拥有潜在客户非常好，但您最好希望他们转变为长期购买您公司的 HVAC 服务的定期购买客户。

那些进入您的销售漏斗的更合格的潜在客户也被称为温暖的潜在客户。 由于他们更愿意购买，这意味着他们可能会更快地转换。 完成初始交易后，您可能会拥有另一个长期客户。

5.更多销售

然后，目标是不断产生热情的潜在客户，尽可能多地转化，然后通过 HVAC 广告提高公司的销售额！

6 种 HVAC 广告策略实施

在本文的其余部分，我们将切换并分享贵公司可以用来启动您的第一个广告活动的顶级 HVAC 广告策略。

1. PPC 和谷歌广告

Cyber​​ Security Ventures 预测，到 2022 年，全球将有 60 亿人使用互联网。 到 2030 年，这个数字应该会跃升至 75 亿。

互联网广告仍然是您扩大品牌知名度和为您的 HVAC 广告活动产生更多潜在客户的最可行方法之一。

按点击付费或 PPC 广告无疑是在互联网上引起轰动的一种方式。

您将与广告发布商合作，无论是搜索引擎、拥有网站的人，还是像我们这样的 PPC 广告代理商。 您的 HVAC 公司将被视为广告商。

发布商将您的广告放到网上。 每次用户点击广告时，您都需要向发布商支付点击费用。 目标是通过潜在客户转化和销售来收回这笔钱。

阅读这篇文章，为您的 HVAC 公司找到合适的 PPC 广告代理商。

携手并进的是 Google Ads，这是一个在线广告平台，可以在互联网上制作原生广告和产品列表。 广告可能会出现在 Google 搜索引擎结果以及移动应用程序、视频和非搜索网站中。

使用 Google Ads，您可以使用 PPC 模型为目标关键字或关键字词组出价。 您可以选择最高出价，也就是您愿意为赢得关键字而支付的金额。

当您进入 PPC 广告市场时，一定要做好预算。

这种形式的广告对您的 HVAC 公司非常有利。 如果您可以赢得您知道目标市场正在搜索的关键字的竞价，那么他们更有可能看到您的广告并点击它。

2.再营销

下一个 HVAC 广告策略是再营销，这是一种常见的 B2B 营销和广告策略。

再营销或行为再营销为您提供了第二次机会，以潜在地转化那些看过您的 HVAC 服务但改变主意的潜在客户。

在您发送的电子邮件或在您的网站上（或两者兼有）中，您将包含一个跟踪像素。 像素将 cookie 存入线索的 Internet 浏览器。

cookie 允许再营销活动发挥作用，因为互联网用户将在用户在线访问的各种地方看到展示产品或服务（HVAC 服务，就贵公司而言）的展示广告。

这是由广告交易平台提供的。

您还可以选择使用个性化重定向，这称为动态创意重定向。

这一次，当潜在客户访问您的 HVAC 网站并浏览您的服务时，您可以使用个性化重定向来创建横幅广告，其中包含潜在客户最感兴趣的服务（基于他们的浏览行为）。

根据 TrueList 的说法，再营销可以将购物车放弃率降低多达 6.5%，这还不算太糟糕！

3.社交媒体广告

您的 HVAC 广告活动的下一个方面是社交媒体广告。

无论您喜欢 Twitter、LinkedIn、Facebook、Instagram 还是 TikTok，没有一个最适合您的 HVAC 广告的社交媒体平台。 相反，您应该在您认为拥有最大目标受众份额的任何平台上做广告。

如果您愿意，您可以在多个社交媒体平台上做广告，但您可能希望将自己限制在一两个开始。 这将使您的 HVAC 公司能够管理您的广告支出。

社交媒体广告是直接融入用户供稿的原生内容。 广告的目标是阻止用户甚至认为他们所看到的是广告。

一旦互联网用户与您的社交媒体广告互动，他们就会被重定向到您选择的页面。

您不必专门将潜在客户重定向到您的社交媒体帐户。 相反，您应该将它们发送到您的网站或与所宣传的服务相称的登录页面。

如果您的 HVAC 公司从未使用过社交媒体广告，那么现在正是开始的好时机。 Statista 的 2021 年数字广告报告指出，社交媒体广告在数字广告领域拥有第二大市场。

4.广告登陆页面

我们在本指南中多次提到，登陆页面是将潜在客户转化为客户的关键部分。 因此，登陆页面是 HVAC 广告的一种形式，尤其是当您的 PPC 或社交媒体广告将用户重定向到登陆页面时。

正如我们在博客上讨论的那样，登录页面是您网站上的一个地方，供您的报价存在。 该页面充满了副本和图像和/或视频，可告知客户您的 HVAC 公司所做的事情。

登陆页面的目标是教育潜在客户并鼓励他们做出购买决定并因此进行转化。

以下是一些着陆页最佳实践，可帮助您创建清晰、吸引人的着陆页，用户将乐于阅读。

• 对于您提供的每种产品或服务，为每个产品或服务创建一个单独的登录页面。 如果潜在客户对安装空调感兴趣，他们不想阅读有关熔炉的信息。 您需要一个单独的页面用于您的熔炉和另一个用于空调的页面。
• 使副本可读。 使用短段落，避免绒毛，并在段落之间添加项目符号和其他元素以分解内容。
• 包括展示您的产品或服务如何运作的照片和视频。 这些媒体与您的副本相结合，将激发潜在客户购买。
• 将 CTA 按钮或链接放在首屏，这是用户无需滚动即可看到的网页部分。 也可以随意在页面底部添加另一个 CTA，但这是对首屏 CTA 的补充。
• 登陆页面上没有导航。 您希望潜在客户了解您的 HVAC 产品或服务。 任何可以从他们身临其境的体验中带走或分散他们注意力的东西都不应该出现在页面上。
• 添加来自喜欢使用您的 HVAC 服务的真实客户的社会证明。 无论是正面评论还是推荐，一旦阅读这些热情洋溢的评论，作为围栏的潜在客户最终可能会改变主意。
• 使用拆分测试来确定应如何组织着陆页元素以获得最多的转化。

5.网站设计

下一个 HVAC 广告策略是改进您的网站设计。

您的网站是您的 HVAC 公司以及您的产品和服务的巨大广告。 正如我们在本指南中所描述的那样，您的网站是您在潜在客户点击您的广告时重定向的地方。 因此，它必须看起来最好。

一个设计良好的 HVAC 网站应该具有互补的颜色、吸引人的图形（包括视频，如果适用）、简单清晰的导航，以及从其他设计元素中脱颖而出的 CTA 按钮。

这份 HVAC 网站设计示例汇总应该可以帮助您了解在构建或重建网站时要优先考虑哪些设计领域。

如果您的网站没有针对移动设备进行优化，那么这是另一个需要关注的领域。 移动优化网站是这样一种网站，其中所有网站元素在智能手机或平板电脑上的加载方式与在台式计算机上的加载方式相同。

文本应该清晰易读，图像不应该重叠，并且导航应该不受阻碍。 此外，所有本应在首屏的 CTA 都应保持其位置。

6.视频广告

我们推荐的最后一个 HVAC 广告策略是视频广告。

越来越多的营销人员开始意识到视频广告的价值。 来自视频制作资源 Bitable 的 2021 年报告发现，与 Google Ads 相比，使用视频广告的营销人员中有超过 65% 的投资回报率更高。

视频营销可以服务于对您的 HVAC 业务有益的各种目标。 您可以在潜在客户之间建立和建立信任，提高品牌知名度，并使用视频与您的潜在客户互动。

此外，在 HVAC 等并非每个人都了解的领域中，使用视频等视觉媒体可以揭开您的服务的神秘面纱，让人们意识到，是的，他们可能确实需要新的暖气或空调。

视频广告必须简短，时长在 5 到 15 秒之间。 您必须将大量重要信息放入简短的格式中，而不会让人感觉过于拥挤。

结论

HVAC 广告是您建立品牌知名度、寻找更多合格潜在客户并引导他们通过销售渠道直到他们购买客户的关键。 我们今天描述的广告方法可以帮助您的公司实现这些目标。 如果您在此过程中需要帮助，可以依靠 Mediaboom。