如何使用 TikTok 提升您的数字公关策略

你可能认为 TikTok 的目标客户是世界上热爱舞蹈、喜欢烤香蕉面包的 Z 世代消费者，但这个平台的功能远比许多人认为的要多。

如果使用得当，TikTok 可以成为出色的 PR 工具。 充分利用它时，您可以创造一些精彩的故事，帮助记者，并建立一些有趣的链接。

那里的大部分建议都集中在如何使用该应用程序进行有机社交，但如果您睁大眼睛了解 TikTok 的全部潜力，您会发现该平台的整个方面都可以帮助提升您的公关故事。

找到您的品牌社区

• 49% 的用户在看到品牌在 TikTok 上的广告、促销或评论后进行了购买。
• 67% 的用户表示，即使他们无意购物，TikTok 也会激发他们购物的灵感。
• 带有标签#tiktokmademebuyit 的视频有 390 亿次观看。

关于 TikTok 接触点的影响力，我可以一口气说出数百个统计数据，老实说，我就是一个很好的例子。 如果你环顾我的卧室，你就会发现因节省空间而像玛丽·波平斯的手提包一样走红的优衣库包，科技评论家最推荐的索尼耳机，以及我的包装立方体从现在开始，每个假期都会带上我。

仅凭我的购买习惯就证明该应用程序对电子商务客户来说是革命性的。 对于付费和有机社交团队来说，这是真正提升其品牌并获得关注的好方法。 但是当您实际上没有在应用程序上创建内容时呢？ 当您的 KPI 是覆盖率和链接时怎么办？

为您的客户量身定制“ For You Page”

很明显，TikTok 带领客户从观看、到行动、再到购买。 这在一定程度上是因为它在创建高度个性化的小众社区团体方面表现出色。

例如，如果您喜欢阅读，那么您很可能在#BookTok 上，并且会看到很多 Colleen Hoover 推荐的内容。 如果您喜欢使用最新技术，那么您可能已经在使用#TechTok。 还有#CatTok、#FoodieTok、#NostalgiaTok、#SwiftTok、#CleanTok……我想你明白了。

虽然您的有机和付费团队可能会通过有影响力的人或广告来瞄准这些利基市场，但我们的公关人员仍然可以利用它们来发挥我们的优势。 研究这些社区团体（或“实践社区”，如果我们真的很学术的话），可能对您的公关策略很有帮助。

如果您想进入 TikTok 客户社区的核心，请创建一个单独的帐户并定制您的 FYP 以研究趋势。 对内容点赞和评论

at 与您的客户相关，您几乎会立即注意到屏幕上弹出超级相关的视频。 该算法非常具体，因此您将能够使用此精选内容快速了解趋势。

如何创建公关报道和链接

记者绝对想报道 TikTok 上的热门故事。 从关于该应用程序使用情况的评论文章，到编辑对 TikTok 著名产品的评论，再到让读者了解该应用程序正在发生的事情的简单新闻报道，头条新闻层出不穷。

您可以通过以下方式利用 TikTok 故事并让它们为您的客户所用：

将品牌置于趋势之中

第一步是利用您对行业趋势的了解来找到适合您客户的故事角度。 只需每天滚动浏览为客户量身定制的“为您”页面，看看重复出现的内容。

找到正确的趋势或故事后，就该让您的客户参与进来了。 他们需要能够评论或添加记者会关心的故事。 有几种方法可以解决这个问题：

教程新闻稿

记者经常撰写有关如何参与新趋势的文章，因此创建一份包含专家建议的新闻稿。

也许是如何重新制作一个新的病毒食谱（为什么她把冰块和三文鱼和米饭一起放进去？）也许人们想知道他们如何拥有像海莉比伯那样的指甲。 或者他们可能想要融入乡村风格的审美并追求一些造型创意。

如果您的客户可以就某个热门话题发表评论并提供建议，那么记者就更有可能使用您的新闻稿。

衡量影响并提供统计数据

在数字公关中，我们都非常喜欢计算出谷歌趋势统计数据，那么为什么我们不都用 TikTok 来做呢？ 可以查看不同主题标签在应用程序上的浏览量，因此请务必记下。 如果您正在尝试创建“TikTok 上最受欢迎的 X”的索引，这将非常有用。

同样，如果你的整个 FYP 突然间都挤满了在巴黎尝试疯狂奢华热巧克力的人，为什么不检查一下谷歌搜索是否增加了飞往法国的航班呢？ 弄清楚相关趋势是否对现实世界产生影响，并让您的客户成为向媒体通报此事的人。

就趋势是否安全提供建议

还记得什么时候“重击”是最热门的新护肤方法吗？ 询问护肤客户它是否真的安全。

那些到处都是的疙瘩补丁怎么样？ 您是否有医疗客户可以评论他们是否真的有效？

看看你的客户是否可以提供他们的专家意见来帮助任何对趋势感兴趣的人。

快点

社交媒体上的趋势起起落落非常迅速，因此您必须始终快速行动并像对待任何其他反应性公关故事一样对待 TikTok 新闻稿。 确保你的角度是强有力的，你在那里有很好的统计数据，而且至关重要的是，你的客户有话要说，这将加强故事。

记者知道 TikTok 文章表现良好，因此向他们提供他们需要的所有信息，您就会成为赢家！

创建一个集成的方法

使用 TikTok 发布新闻稿是开始使用该应用程序发挥优势的好方法。 但是，如果您真的想超越自我，请与您在 SEO 和有机社交方面的同事合作，创建一个真正集成的方法。

如果您的客户可以从中受益的趋势，请引入有机社交人员来创建内容并与有影响力的人合作以在您的客户周围产生嗡嗡声。 然后确保您的 SEO 团队让您在 Google 中因与趋势相关的任何术语而排名靠前。 当然，让公关团队向记者宣传文章，将品牌置于趋势的中心。

诚然，并非每个故事或活动都需要有所有花里胡哨的东西。 但是，当有机在有机社交、SEO 和 PR 中携手合作时，神奇的事情就会发生。

如果您有兴趣详细了解 TikTok 如何有机地为您的品牌服务，请联系。