如何编写成功的赢回电子邮件主题行
已发表: 2022-06-29
当你不想失去你在乎的人时，你会采取额外的措施来赢回他们，并向他们表明你重视他们。
嗯，电子邮件营销也是如此。
建立你的电子邮件列表需要付出很多努力，一旦你看到你的参与率下降，你会感到沮丧。 采取行动并开始制定您的赢回活动，从赢回电子邮件主题行开始。
资料来源：非常好的电子邮件
您的赢回电子邮件主题行对您的活动至关重要
赢回电子邮件主题行，就像任何主题行一样，对您的活动成功至关重要。 为什么？ 因为这是你的第一印象。 当您的名字出现在收件箱中时，这是读者看到的第一件事。 如果它不吸引人或没有吸引力，您的电子邮件将被跳过或丢弃。
以下是您想知道的一些数字：
47% 的电子邮件收件人将根据主题行决定是否打开电子邮件
69% 的电子邮件收件人使用主题行来确定他们是否会将邮件标记为垃圾邮件
当然，您的电子邮件主题行在您的活动成功中发挥着重要作用。 但是，当涉及到您的赢回电子邮件主题行时，请仔细考虑您的选择。
您的订阅者可能因无数原因而处于非活动状态，包括：
杂乱的收件箱：如果你不引人注目，他们就不会注意到你。
不相关的内容：您向他们发送了太多他们认为不相关的信息。
生活发生了：日常生活受到阻碍，订阅者会退出。
虽然关于非活跃订阅者的老派建议是让他们离开，但现在情况已不再如此。 寻找和加入新订户的成本几乎是尝试重新吸引新订户的五倍。
这就是为什么制作引人注目的赢回电子邮件活动对于维持健康的电子邮件订阅者列表（以及您的整个电子邮件营销策略）如此重要的原因。
出色的赢回电子邮件活动的品质
要创建出色的赢回电子邮件活动，您需要研究订阅者为何不活跃。 您不仅要找出“为什么”，还需要定义“不活动”的含义。
定义非活动订阅者的方法有很多种。 为了确保您不会因为试图让他们与您互动而使他们超负荷，请尝试针对那些最需要它的人。
一旦您为赢回活动定义了目标受众，就该开始构建一个包含以下各个方面的活动了：
引人注目的赢回电子邮件主题行，让读者点击邮件
触发他们采取行动并点击链接的正文
引人注目、引人注目的号召性用语 (CTA)，让他们可以轻松采取行动
主题行：回来吧——我们让晚餐变得更轻松了！
资料来源：非常好的电子邮件
Blue Apron 在他们的赢回电子邮件活动中做得很好，它包含了上面讨论的每一个品质。 他们的主题行不仅引人注目，而且很诙谐，并且直接进入标题和正文。 然后它以简短、甜蜜和诱人的 CTA 结束。
在构建自己的产品时，请从头开始，逐步完成。 第一步是——你猜对了——你的赢回电子邮件主题行。
如何制作完美的赢回电子邮件主题行
就像写一篇文章一样，首先要制定你的竞选主题——然后从制定完美的赢回电子邮件主题行开始。
您想向不活跃的订阅者传达什么信息？ 你想表达什么感受？ 有无数种方法可以完成此步骤，因此请花点时间并确保您考虑：
为什么您的订阅者变得不活跃
你将如何解决“为什么”
您将如何让他们重新参与进来并满足他们的需求
一旦您牢记电子邮件主题行的氛围，就该开始制作它了。 您仍然需要考虑传统的电子邮件主题行必备：
保持简短和甜蜜：记住，在你的主题行被截断之前，你只有这么多的字符可以使用。
使用熟悉的发件人名称：您的订阅者不希望收到来自“随机工作人员”的电子邮件，因为他们可以从品牌名称中获得一封电子邮件。 品牌名称对他们来说很熟悉——会计部门的乔不熟悉。
个性化：这会让你的读者做出反应。 只需在主题行中添加他们的名字就可以增加您的电子邮件被打开的机会。
让他们感觉自己很重要：如果您希望订阅者回到您的品牌，您必须将他们视为个人，而不是集体。
避免使用全部大写：这是显得有需要并散发出你在大喊大叫的感觉的最佳方式。 过度使用感叹号也是如此。 传达兴奋，但不要被视为垃圾邮件。
永远不要做出虚假的承诺：这是骗人的。 如果你承诺在里面有一个免费的惊喜，那最好是值得的，否则你的读者会觉得你在欺骗他们。
始终对您的主题行进行 A/B 测试：这非常重要，因为它会告诉您订阅者最有可能回复的内容。
遵循这些步骤中的每一个都将帮助您制作一个完全可点击的赢回电子邮件主题行。 请记住，这只是该过程的开始。 您的广告系列的其余部分也需要特别注意，因此请确保在您点击发送按钮之前处理广告系列的每个区域并对其进行 A/B 测试。
我们绝对喜欢的 15 个赢回电子邮件主题行
创建完美的赢回电子邮件主题行比创建更容易谈论。 作家的障碍是个大问题，克服它的最好方法之一是查看其他作家的例子。
这就是为什么我们搜索了我们自己的收件箱和互联网并挑选了一些我们最喜欢的。 更好的是，我们对它们进行了分类。
情感赢回电子邮件主题行
情感赢回电子邮件主题行就是这样。
传统上，营销人员希望他们的读者通过“我们想念你”的信息感到悲伤。 其他人试图通过为他们提供一些东西来让他们的订阅者感到特别。
最终，目标是让你的读者感觉到有什么东西可以迫使他们打开你的信息。 一些例子包括：
我们有一段时间没见到你了
不要忘记我们……
我们不想看到你走
主题行：继续？
资料来源：艾玛
聪明诙谐的赢回电子邮件主题行
发挥创意，尝试一些诙谐的事情。 使用周年纪念日或生日来制造对错过的恐惧（FOMO），这样他们就必须点击并查看您的报价。
这里有一些想法可以帮助您开始使用有趣、诙谐的赢回电子邮件主题行：
我们不想错过你的生日
让他们来
你会不想错过这个
15 美元克服困难
主题行：您获得了新徽章！
资料来源：非常好的电子邮件
个性化的赢回电子邮件主题行
人们希望被单独挑选出来，因为这向他们表明您并没有将他们仅仅视为另一个客户。 只需将他们的名字添加到电子邮件主题行就可以让他们点击。
和你一起办理登机手续，<Name>
<名字>，接下来是什么？
我们想念你，<名字>
这就是你错过的，<Name>
好久不见，<名字>
主题行：马修史密斯提及的保留电子邮件设计
资料来源：非常好的电子邮件
特别优惠赢回电子邮件主题行
每个人都喜欢特别优惠！ 这是吸引订阅者注意力并吸引他们打开您的消息的绝佳方法。
无限（产品）仅几步之遥
只为你
想要免费获得（产品/通行证）？
主题行：在他们离开之前再有一次机会获得乘车证
资料来源：非常好的电子邮件
包起来
制作完美的赢回电子邮件主题行并不一定具有挑战性。 记住，问问自己为什么你的读者开始变得不活跃，然后利用这些信息来制作一个活动（主题行很好），让他们足够感兴趣，想要了解更多。
不太确定从哪里开始？ 考虑以下类别以帮助您入门：
特别优惠
个性化消息
诙谐/聪明的消息
情感信息
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