如何编写出色的电子邮件预标题以取得成果
已发表: 2021-08-18
您花了很多时间制作完美的电子邮件活动——您的设计完美无瑕、内容引人入胜、主题行精心制作。 您已准备好查看结果。
但是，可能会缺少一些可能影响最佳结果的东西。
您可能忘记了为您的广告系列编写电子邮件前言。 这是许多企业不重视的一个电子邮件组件，但明智地使用该空间可以带来许多好处。
在此博客中，您将了解为什么电子邮件预标头如此重要，如何编写出色的电子邮件预标头以取得成果，以及有效的预标头示例。
为什么您需要编写引人入胜的电子邮件预标题？
电子邮件前标题是收件箱中主题行后面的信息摘要。
电子邮件中的第一行文本是大多数人在查看收件箱时会看到的内容，因此您希望它引人注目。 预报头的常见方法是：
为您的订阅者提供折扣或促销
通过在电子邮件中提及次要内容来吸引读者
使用号召性用语 (CTA) 和实用内容或产品的链接
包括退订电子邮件的链接
加强主题行中的信息
由于超过一半的电子邮件是在移动设备上打开的，人们可以在不阅读所有内容的情况下快速浏览收件箱，因此前置邮件尤为重要。
普通人每天会收到 100 多封电子邮件，因此您希望自己的电子邮件在人群中脱颖而出。 此外，电子邮件前置器可以使打开率提高 7%。
在您的公司名称和主题行之后，您的预标题是您可以深入了解电子邮件内容的第一个地方。 虽然您的主题行应该是最引人注目和最引人注目的文字，但您的标题前文字是提供独特信息的机会。 它是您主题行的延伸。
关于电子邮件前置器要记住的一件事是您的字符限制。 与主题行一样，您没有太多空间可以使用。 大多数预标题在 85 到 100 个字符之间，但不同的电子邮件平台有不同的限制。
编写有效电子邮件预标题的 3 个最佳实践
当您只有有限的空间来吸引读者的注意力时，您希望最大化该空间的价值。 遵循这些电子邮件前置器最佳实践以查看最佳结果。
1. 电子邮件个性化有所作为
您对电子邮件订阅者了解得越多，就越能个性化他们的电子邮件体验。 个性化读者的电子邮件体验是从电子邮件活动中获得成果的最佳方式之一。
这就是在编写电子邮件预标题时个性化很重要的原因：
您可以看到点击率平均提高了 14%。 您的转化率也可以平均提高 10%。
您可以看到客户参与度的增加。 自从使用有针对性的电子邮件个性化后，几乎 75% 的营销人员都看到了改进。
您可以将销售额平均提高 20%。 使用个性化网络体验的营销人员的收入有所增加。
如果您没有关于客户的大量数据，那也没关系。 使用他们的名字是最容易开始的地方，您可以在整个电子邮件中使用它以增加影响力。 甚至基于位置的个性化也可以为您的网站带来额外的流量。
2. 提出一个问题来引起读者的兴趣
您可以通过在主题行和预标题中使用陈述和问题来为读者创建内部对话。 您可以在主题行中提出问题，然后在电子邮件前标题中跟进引人注目的陈述。
考虑这些主题行和预标题的示例：
巴塔哥尼亚在 17 天内筹集了 1000 万美元——另外，我们驾驶了新的马自达 CX-30——它适合冒险吗？ （齿轮迷）
免费的小孩听起来怎么样？ – 在 Flyrite Winner Winner Chicken Dinner (Favor) 消费 20 美元即可获得免费 Tots
你不想和大象打个招呼吗？ – 进入赢取 5 天旅行 + 野生动物园！ (凯恩)
请注意，当您提出问题时，报价如何更具吸引力？ 即使空间有限，这些电子邮件前标题和主题行组合也提供了诱使某人打开它们所需的所有信息。
3.使用表情符号来吸引人们的注意力
虽然表情符号的使用肯定会因世代而异，但它们在电子邮件营销中变得越来越普遍。 表情符号不仅用于主题行，而且现在可以包含在电子邮件预标题中。 当您的空间有限时，表情符号会带来强大的冲击力。
考虑以下示例：
星巴克奖励：进来吧
肯德拉斯科特：当你和我们一起回馈时，我们喜欢它。 ️
完成：现在，放松 | 英国为脱欧做好准备 | 听这个简短的
每个示例都很合适，因为它们只包含一个表情符号。 一个以上的表情符号可能是合适的，但请考虑如果您使用太多表情符号，您的读者将如何接收信息——它们会使您的副本难以清晰阅读。
有效的电子邮件前置器示例
在寻找如何编写出色的电子邮件前置器以取得成果时，您不仅想编写一个巧妙的电子邮件前置器 – 您还需要一个让人们打开您的电子邮件的前置器。 这些是实际工作的电子邮件前置器的示例。
“你的袜子里有什么？”
假期和特殊活动是发送电子邮件活动的最佳时机。
Chipotle Mexican Grill 利用假期发送电子邮件促销。 他们的主题是“今年我们给你带来了一些额外的东西”，他们的电子邮件预标题说，“你的袜子里有什么？” 这封电子邮件包括一个动画图片——你猜对了——长袜，以及在他们的奖励计划中提供的奖励积分。
来源：Chipotle Mexican Grill
暗示有惊喜优惠的电子邮件前言是提高打开率的绝佳方式——人们喜欢惊喜优惠。 只需确保您的报价有一个到期日期即可制造紧迫感。
“快点，促销截止到12月26日！”
说到到期日，Drop 使用了一个来鼓励人们为假期消费赚取奖励积分。 主题行说：“还有时间！ 不要错过 10,000 奖励积分 ️”，随后是一个预告片，上面写着：“快点，促销将于 12 月 26 日结束！” 他们将到期日期与重要报价相结合以鼓励开放。
来源：掉落
激发紧迫感的电子邮件前言是提高转化率的有效方法——没有人想错过很多机会。 谨慎地发送这样的电子邮件，以保持您的读者参与。
“我们会在同一天将您的订单直接送到您家门口！”
没有什么比方便更让人喜欢的了。 当日送达已在主要城市流行，以至于您几乎可以交付任何东西。
Total Wine & More 创建了一个主题行，上面写着：“获得当天交付的顶级假日葡萄酒！” 预告片加强了这一点，“我们会在同一天将您的订单直接送到您家门口！”
资料来源：Total Wine & More
为您的读者提供价值的电子邮件预标题更有可能导致开放。 人们想知道您如何为他们服务，因此请在您的标题中传达这一点。
“放心，我们可以为您节省时间。”
在方便之后，人们总是在寻找节省时间的方法。 在 preheader 中提供的电子邮件可以激发人们点击。
宜家以主题行开始他们的电子邮件，“一个压力较小的假期是我们给你的礼物，”他们在预告片中继续说，“放松，我们可以节省你的时间。” 里面有度假指南。
资料来源：宜家
宜家不只是提供他们无法实现的报价——他们通过实际节省您的时间来提供价值。 这里的寓意是：确保您的标题与您的信息保持一致。
包起来
在您组织下一个电子邮件活动之前，请花一些时间弄清楚您将来将如何实施预标题。 您打算为每个电子邮件活动编写一个还是只为特定的电子邮件活动编写一个？ 您是想创建自定义预标题还是简单地优化电子邮件的第一行？
当您学习如何编写出色的电子邮件预标题以取得成果时，这些都是需要考虑的事情。
在制定计划时，不要忘记这些电子邮件前置器最佳实践：
个性化可以带来更高的打开率和转化率。
提出问题可以引起读者的兴趣。
表情符号可以成为一种以随意方式进行交流的有效方式。
电子邮件前置器是优化有限空间的明智方法。 使用它们来推动您的读者克服他们对您提供的内容的任何障碍。
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