如何为 SEO 写作：SEO 文案写作指南

将非凡的文案写作技巧与 SEO 相结合，您的内容营销策略将走上吸引目标明确的读者的道路，这些读者会立即成为热门线索和客户。

但是，您如何设计出具有说服力的博客和同时针对搜索进行高度优化的内容副本呢？

您可以：

1. 雇用我们的博客和内容写作服务或
2. 自己动手（开自己的博客，写自己的内容）

如果您选择后者，我们建议您遵循这个基本但功能强大的过程。

为 SEO 写作意味着什么？

Ahrefs 对 SEO 写作的定义很好地解释了这一点：

SEO 写作是研究、概述、创建和优化内容以在 Google 和其他搜索引擎中对目标关键字进行排名的过程。

为人们编写您的内容并针对搜索进行优化。 如果没有高质量的内容，您的网站就不会走得太远，但添加使其可被搜索引擎使用的元素同样重要。

从好的写作开始。 废话，你认为我的英语课得了 D。 好吧，别担心。 我们有大量关于 SEO 文案撰写和创建优质内容的免费建议。 在这篇文章中，我们希望更多地关注优化部分。

关键字研究和内容差距分析

除了写得好之外，选择关键字可能是此过程中最重要的部分，因为它对于在搜索引擎上被找到至关重要。

使用关键字研究工具来帮助您找到具有 1) 低竞争和 2) 大量搜索的相关关键字。

有很多免费和付费的关键字研究工具，但我推荐 Google Adwords Keyword Tool。

Google 自己的关键字研究工具可帮助您根据竞争级别（低、中或高）、搜索量（本地或全球）和匹配类型（完全匹配、词组匹配或广泛匹配）查找和定位关键字。

我们还积极使用 Ahrefs 进行以下操作：

1. 内容差距分析。 将您的网站与竞争对手进行比较，以了解您现有内容的不足之处或您可能不针对或排名但应该针对的目标关键字。
2. 关键字搜索量分析。 使用 Ahrefs Keywords Explorer，在各种低搜索量和零搜索量搜索短语以及可用于 SEO 目的的高搜索量关键字中寻找机会。

这就是为什么当你写文案时，首先要为你计划写的内容创建一个大纲是很重要的。 您需要将要表达的观点形象化，以及如何将这些观点分解成更小的块，以便读者可以轻松浏览它，同时仍然吸收信息。

文章最重要的要点应该在标题、副标题、要点和每段的前几行中找到。

要在搜索术语时吸引目标客户，您需要在众多竞争对手和其他企业中脱颖而出。 从某种意义上说，关键字就像横幅一样，上面写着：“嘿！ 你好？ 我在这里，这就是我的网页的内容”，并吸引访问者访问您的网站。 它们是帮助人们和搜索引擎识别您的内容涵盖的主题的术语和短语。

缩小内容的主要关键字范围的一种方法是检查某些搜索词的竞争力。 在您最喜欢的关键字工具中输入您想到的关键字或词组，然后查看会出现什么。 具有较高搜索量数字的关键字和词组是更具竞争力的，因此更难排名。 像“鞋子”这样的单一关键词通常是最具竞争力的。

因此，您可能最好使用长尾关键字，它们通常比其他关键字更具体且不太常见。 这方面的一个例子是选择“条纹橡皮鸭”而不是“橡皮鸭”。

概述并开始你的草稿

大纲让您井井有条，并提供有用的参考框架。 您可以将其保持在高级或细化状态。 突出显示您的内容将涵盖的要点，并确定副标题和子要点。

在我们的大纲中，请务必回答以下问题：

• 我在为谁写作？
• 主题是什么？
• 他们为什么要关心这个话题？

接下来，去草稿吧！ 这就是你体谅用户痛点的地方。 画出他们去过的地方、现在的位置，以及您将如何帮助他们到达那里。 提供切实的例子，并在他们旅程的每个点上以实际步骤指导他们。

从坚定的承诺开始

您的标题或电子邮件的主题行应该做出您的目标受众不可能忽视的大胆承诺。 标题中的承诺应该迫使您的听众想要阅读下面的全部信息。

诸如“前 10 位订阅者 50% 的折扣”之类的标题具有确定成功的所有要素。 其他提供扣人心弦承诺的标题往往包括保证、快速、两天内等条款。

这种策略最适合已经与客户建立牢固关系和信任的营销人员。

然而，没有人说营销新手不能在标题中使用这种技巧，尤其是当他或她能够诚实地兑现大胆的承诺时。

为“撇油器”写信

您只是浏览或略读这篇博文的可能性相对较大。 这实际上是大多数人通常在线消费内容的方式。

事实上，热图数据证实了这一点：

资料来源：商业内幕

写一个杀手级标题和元描述

因此，您对副本的外观有一个布局； 现在是用极具吸引力的标题吸引潜在读者的时候了。

有吸引力的标题和元描述应该能吸引潜在读者阅读您的文章。 强大而有吸引力的标题或元描述的一些元素包括：

• 诸如“惊人”、“揭示”、“介绍”之类的强力词
• 一个数字（前 3 名、前 10 名、您需要知道的五件事等）
• 至少两项大胆主张的声明（承诺）
• 关键字

关键字应包含在标题和元描述中，以便优化 SEO，因为标题通常成为页面的标题标签以及 H1 标签。 H1 标签仍然是页面 SEO 中最重要的元素之一，而标题标签是唯一最重要的因素。

写杀手副标题

现在您已经选择了一个主要关键字以及它映射到漏斗的哪个阶段，您将需要考虑您要在您的作品中涵盖的子主题。 查看竞赛以获取创意灵感（当然不是重复）并不是一个坏主意。 查看竞争对手的高排名页面及其页面上的标题，并注意共同的主题。 这也是在您的 SEO 工具中检查您的竞争对手持有哪些关键字和搜索引擎排名的时间，以便您可以制定策略来优化它们。

副标题（对于你的 SEO 爱好者来说，通常被包围在 H2 标签中）通常出现在主标题之后和副本的每个主要部分之前。 每个副标题都应包含 LSI（相关）关键字。 要获取 LSI 术语列表，请使用 Google 关键字工具进行关键字研究，它会建议一大堆相关术语。

您还可以从“People Also Ask”框中获取想法，以查看人们正在寻找答案的常见问题。 您需要常青内容——主题始终相关且引人注目且没有过期日期的内容。

副标题还应总结文案的要点（还记得扫描仪吗？）。

突出显示、粗体、下划线和斜体

当您突出显示、加粗、下划线和斜体显示关键点时，您就是在强调要点。 这对读者有帮助； 特别是扫描仪。 它还可以帮助搜索引擎机器人确定您的文章与关键字的相关性。

通过加下划线或加粗来强调关键字会向机器人发出有关内容全部内容的信号。

使用子弹

文案的重要部分也可以用要点来强调。 将你的观点削减成更小的块也使你的副本非常容易阅读和更具吸引力。 当您想在服务页面上转换人员时尤其如此。 我们的 SEO 服务页面就是一个很好的例子：

我们尝试使用更小、更易消化的信息块来包含创意（非点）项目符号，而不是长段落。

明晰

清晰的写作是用尽可能少的歧义和尽可能多的细节来传达你所有的意图。 这不是一个新现象； 几十年来，公司一直在努力提高透明度，这一直是学术界的一部分。

（图片来源：Hubspot）

您可以努力“写得更清楚”，但这不是具体或可操作的策略。 相反，让我们看看可以提高写作清晰度的具体方法。

前端加载

前端加载是在您的写作中更早包含更多相关信息的过程。 由于多种原因，它很重要，并以多种不同的方式表现出来。 例如，您可以通过将最相关的信息放在文章的标题中来预先加载整篇文章，或者您可以通过在前几个词中利用最有用和/或必要的信息来预先加载单个句子。 为什么要这样做？

• 注意力。 读者的注意力持续时间短、有价值且脆弱。 他们中的许多人只会浏览你的文章，但几乎所有的人都会在你的标题、介绍、段落和句子中捕捉到最早的信息。 前端加载利用了这一点，并将您的信息传达给尽可能多的人。
• 语境。 写作是介绍和澄清的过程； 正如这句话所说明的，你的工作是介绍一个主题，然后解释它如何或为什么相关。 较早地介绍您的要点可以让读者在继续阅读您的示例之前了解上下文。
• 记忆。 更早地介绍您的宝贵信息让您有机会加强信息的整体记忆力，尤其是当您在其余工作中有品味地重复该信息时。

最重要的前端加载机会存在于你的标题、副标题和主题句中。

组织

文章的组织对于清楚地传达您的观点也是必要的。 同样，这有很多原因。

随便的读者或略读者将能够从远处浏览文章并毫不费力地准确挑选出他/她需要的信息。 有深度的读者会欣赏一个想法到下一个想法的逻辑流程。 在写作过程中，它甚至可以帮助您充实一些最重要的想法。 看看披头士乐队的维基百科页面的简单主题细分如何立即使冗长、复杂的页面更易于理解和平易近人：

（图片来源：维基百科）

这应该是您的目标，尽管您不需要像这样有一个严格的目录。 在您的整篇文章中，您都希望触及组织质量的要点：

• 逻辑转换。 不要随意加分，也不要用不合逻辑的论点从一个话题跳到另一个话题。 即使是不经意的读者也应该能够确定为什么您的部分会像现在这样存在，并且能够从一个部分轻松地切换到另一个部分。
• 故意的命令。 如果您可以重新排列文章中出现的子主题列表，那么您可能做错了什么。 你的小节应该有一个有意义和深思熟虑的顺序，即使这只是意味着在文章的末尾包括你最有价值的观点。
• 取景。 您的介绍和结论是您文章中最有力的部分； 明智地使用它们。

这应该是您为文章完成的第一件事，因为您可以在大纲过程中完成它，并且它基本上决定了您文章中的所有其他内容。

格式化

文章的格式也可以使您的文章整体更加清晰。 尽管格式和组织的某些元素在某种程度上可以互换，但确实存在显着区别； 组织是指您对广泛主题的选择和顺序，而格式是指您如何以视觉格式呈现这些主题。

例如，将您的内容分成由相关的短句组成的段落，远比让您的听众厌倦冗长、杂乱无章的文本要好得多。 同样，项目符号和编号列表提供简明、标点符号的项目来代表或验证你的论点，使用粗体和斜体可以帮助你突出句子中的某些元素。

格式化有两个重要的功能； 它让略读者有机会了解您文章的要点，并为其他读者提供“回顾”，帮助他们返回并更好地理解给定的部分。 考虑到这一点，您在格式化方面最重要的工作就是确保您选择内容中最好的部分来强调。

特异性

如果您没有向读者提供足够的具体信息，即使是提供组织良好的子主题和体面的格式的主题也可能成为歧义的受害者。 “具体”在这里可能意味着一些不同的东西，所以我将探讨它们。

首先，具体意味着深思熟虑。 你的用词选择对你的内容的解释方式有很大的影响，所以要挑剔，只使用最能传达你的想法的词。 一个完美的例子是使用间接引用的被动语态和使用直接引用的主动语态之间的区别：

（图片来源：Writing Commons）

请注意所有被动短语听起来如何笨拙和笨拙，以及它们中的大多数如何让您思考，即使多花一秒钟，也能完全理解该短语。 对应的主动短语更加直接易懂。

二是具体就是精准。 当您可以用针对性很强的词和短语代替时，不要使用含糊的词或笼统的词。 例如，当您可以替换为“80% 的公司”时，不要说“很多公司”。 即使您无权访问此数据，您也可以使用更具体的术语，例如“我合作过的大多数公司”或“大多数 B2B 公司”。 不要给误解留下任何余地。

插图

人类的思维被编程为抽象思维； 对我们来说，用隐喻、插图、比较和想法来思考比用文字和数字来思考更容易。 虽然提高写作的特异性很重要，但它只会吸引大脑的“单词和数字”部分。 如果你想让你的想法尽可能清晰，你也需要诉诸直观、抽象的部分。

最好的方法是使用插图。 你可以从字面上理解这一点，并在你的作品中加入图表和图表之类的东西，但不要低估一个好的比喻的价值。 例如，爱因斯坦的广义相对论在数学上很复杂，普通人几乎无法理解，但是一旦你将存在大质量物体时的时空曲率比作保龄球使绷紧的橡胶板变形，它就开始有意义了.

不要担心这里的细节； 你的插图并不是要按字面意思理解，它们也不是你的观众理解你的想法的唯一方式。 相反，将它们视为一种补充服务，就像热狗摊上的调味品一样。

简单

接下来，我们转向简单性。 清晰和简单之间有很大的重叠，因为最清晰的写作通常默认是简单的。 然而，这些都是独立的想法，如果您希望您的内容尽可能有效，您需要彻底简化您的信息。

看看多芬的这则广告：

（图片来源：Coull）

这则广告实际上牺牲了一些清晰度，拒绝详细说明其意图的细节。 相反，一对简单的词就足以传达这场运动背后的强大理念——这使它变得更加有效。

只要漫无边际的笑话往往不如基本的单行话那么聪明，简单的内容几乎每次都胜过重要的内容。 你如何才能为自己的写作做到这一点？

KISS——保持简短和甜蜜

每段的前几句应该是最重要的。 下面的句子应该对这些要点进行扩展。 为了向读者传达最多的信息，请保持段落简短。

一大段文字或冗长的段落往往会让读者望而却步。 它的灰色区域（或作者为屏幕文本选择的任何颜色）唤起了阅读消息需要花费一些努力的感觉。

您的销售副本应该易于阅读。 实现此目的的一种方法是缩短段落。 不要将太多的想法塞进一个单一的句子块中。

长段落应该分成较小的段落。 这对于喜欢略读的读者尤其有益。

还强烈建议保持句子简短。

撰写段落时，尽量将最重要的想法或信息放在每个段落或句子的开头。 这使读者更容易理解文案的要旨。

为搜索意图而写

要缩小关键字选择范围并为搜索者提供最相关的内容，您需要进入受众的头脑。 当有人在搜索引擎中输入搜索查询时，他们正在寻找某些东西。 您认为您的潜在客户在寻找什么？

通常，根据 Yoast 的说法，搜索者可以有四种意图：

• 信息意图：查找有关特定主题的信息。 此类别中的关键字可以包含以下字词：
  • 信息
  • 如何
  • 最好的方法
  • 为什么
• 导航意图：通过在搜索引擎中输入术语来访问特定网站。
• 商业意图：想在不久的将来买东西并在购买前做一些研究。
• 交易意图：在商业意图研究后购买某物。 事务性词语通常包含如下词语：
  • 买
  • 交易
  • 折扣
  • 产品名称

您可能听说过（并希望参考）营销渠道的不同阶段：渠道顶部 (TOFU)、渠道中部 (MOFU) 和渠道底部 (BOFU)。 一旦确定了内容的意图，就可以将其映射到渠道的适当阶段。

例如，TOFU 作品是关于产生意识并向读者介绍一个意味着信息意图的主题。 对于这个阶段，您可能想尝试“操作方法”部分。 使用您的关键字工具查看带有您的关键字的“操作方法”文章的竞争力。

不要写你想要的； 写下你的观众想要什么。 成功文案的关键是设计具有同理心的营销内容：它应该让读者觉得他们被理解，你的文案直接吸引了他们。 换句话说，将您的写作与搜索意图相匹配。

这就是为什么在开始撰写任何营销文案之前，您需要进行足够的研究以确定受众的确切需求。 他们的痛点是什么？ 是什么让他们感到快乐或满足？ 你的产品或服务如何减轻他们的痛苦或增加他们的快乐？

保持话题

关注听众的问题。 当你试图只解决一个问题时，不要试图谈论很多东西或塞进几个问题。

专注，专注，再专注。 这也会影响您的听众更深入地了解底线（您的解决方案）的愿望。

使用关键 SEO 组件进行优化

我们已经讨论了关键字的重要性，但这并不意味着您应该用关键字“填充”您的页面。 关键字堆砌可能会导致您受到 Google 的惩罚，这可能会将您从 SERP 中移除。 编织您的关键字，使其自然出现在您的内容中——四到五次是一个不错的数字。 确保它也在您的副标题中出现几次。

在为 SEO 撰写文章时，还需要包含某些其他元素。

1. 不要听梅根和哈里的话——头衔很重要。 创建引人注目的标题对于搜索引擎的吸引力至关重要。 您的标题标签将是给定搜索引擎结果页面 (SERP) 上最明显的内容，并且需要包含您的主要关键字。

2. Slug 很恶心，除了在 URL 中。 鼻涕虫与 SEO 到底有什么关系？ 考虑 URL“seo.co/digital-marking-trends”。 slug 是表示“数字营销趋势”的结尾部分，并且必须包含您的主要关键字。 您的 URL 也应该简短明了，因为长 URL 在 SERP 中会被截断。 此外，请不要在您的网址中使用数字和日期，因为如果您想在将来更新您的内容，它们很难更改。

3. 此预览由...优化您的内容片段以使其在特色片段中的外观。 这些是您在 Google 中自然搜索时出现的简短摘要。 构建您的文章，以便可以轻松提取搜索者问题的答案和/或摘要，并且用户一眼就能知道您文章的主题。

4. 内部链接：“我和你，你和我。 我们在一起很开心……”内部链接对 SEO 非常有用，因为它们连接您的内容并让 Google 了解您网站的结构。 使用锚文本作为链接到其他页面的网关。 锚文本最好与您要链接到的页面的 URL 中的关键字相匹配。 例如，锚文本很棒。 如果您通过直接反向链接外展或我们的链接建设服务正确推广您的内容，您也更有可能看到它在搜索结果中排名靠前。

5. 穿着别人的鞋子走一英里。 考虑用户与您的页面交互时的体验，并相应地构建您的页面。 你真的认为他们想要阅读带有大块文本的段落吗？ 较小的段落最适合用户参与和搜索引擎的可行性。

图片还有助于分解文本、吸引用户，并帮助用户和搜索引擎了解您的内容。 从 SEO 的角度来看，图像还可以在图像搜索引擎结果中排名并吸引更多访问者访问您的网页。 为了获得最大的可读性，添加标题和替代文本——如果图像因任何原因无法显示，请在适当的位置添加描述性文本。 替代文本应包含您的关键字以指示搜索引擎。

6. 出发时间到了。 您希望您的读者在阅读您的内容时采取行动，用号召性用语 (CTA) 结束它是正确的机会。 您可以链接到其他权威内容或鼓励他们与销售团队成员进行通话。 如果可能的话，使用关键字使 CTA 中的语言保持基本和简洁。 这样做的目的是让您的读者进入买家旅程的下一阶段。

始终包含号召性用语

在销售中，让人们想要购买您的产品的唯一方法是“向他们展示您想要的东西，并帮助他们获得它”。

您的目标应该是在他们的兴趣达到白热化时停止。 帮助他们得到他们想要的是号召性用语的最终目的。 让他们知道下一步该做什么、在哪里购买您的产品或如何与您取得联系。

• 向他们展示“立即购买”或“订阅”按钮
• 向他们显示电子邮件地址或电话号码
• 使号召性用语变得紧迫，这样他们现在就采取行动，而不是稍后采取行动

我们试图以我们的首屏形式来做到这一点：

我们还尝试通过实时聊天在整个站点范围内进行此操作：

要针对 SEO 进行优化，请务必在最后一段中很好地包含您的关键字。 理想情况下，您的关键字应该出现在标题、第一段、正文和最后一段中。

结论

您应该为人类编写您的内容，但它也需要来自搜索引擎的里程数。 我们

按照我们描述的过程，将帮助您战略性地编写可以在搜索引擎上被发现的内容。 然后，您可以通过为他们正在寻找的问题提供答案和解决方案来吸引目标受众。

如果您想聘请 SEO 作家来扩展您的内容创作，我们就是您的团队。 保持联系！