如何使用讲故事来改善您的电子邮件营销
已发表: 2022-06-29
电子邮件营销是一种可以采取多种形式的策略。 我们可能都非常熟悉专业通信中使用的各种类型的电子邮件。
有一个乐观的欢迎信息，发送者感谢接收者注册并进行初步联系以建立专业关系。
我们不能忘记那些感谢信息，这些信息表达了对成员、客户和订阅者在特殊场合的感谢——或者仅仅是因为。
即使是销售电子邮件——主要是为了推动销售——也是几乎所有行业都使用的多功能工具。 但电子邮件并不总是必须如此集中。 事实上，它们可以有阐述、发展和激动人心的结论。
如果这听起来更像是一个故事而不是专业交流，那是因为这就是想法。 我们认为商务电子邮件（B2B 或 B2C）非常专业，而且确实如此。 但这并不意味着讲故事不能发挥重要作用。 事实上，讲故事可以成为改善电子邮件营销的好工具。
内容创作者所说的“讲故事”是什么意思？
那里有许多不同类型的内容，每一种都有独特的创建过程。 内容创建者可以将任何内容放在一起，从包含数千个单词的白皮书到包含几句话的按点击付费广告。
这些有什么共同点？ 两者都可以用来讲故事。
电子邮件营销通常介于具有大量细节的长篇内容和有意简洁的简单广告之间。 讲故事也是在这里考虑的一个选择，这不足为奇。 为了走上正轨，让我们来看看究竟什么是讲故事。
图片来自 ReferralCandy
正如我们所看到的，讲故事不仅仅是提供长篇内容，或者用一些创造性的语言进行宣传。 讲故事是关于吸引您的客户并向他们提供有关您的品牌所代表的有用信息。
电子邮件中精彩的故事讲述涵盖了一切——您的电子邮件设计、内容，甚至是号召性用语。
使用讲故事而不是简单地进行促销或使用标准电子邮件选项有一些主要好处。 考虑让读者沉浸在对他们有益的信息中的好处：
联系：当人们读到一个相关的故事时，他们可能会觉得与它背后的品牌有更多的联系。 讲故事比标准电子邮件更具沉浸感，这意味着它更加真实和相关。 它还利用情绪，这往往会激发行动。
有影响力：一个好的故事让听众着迷。 它使他们能够学习一些东西或获得某种有影响力的结论。 这种展示和发展可以使相同的信息比它以标准电子邮件的形式更令人难忘。
整体性：一个好故事的好处是它本质上是整体性的。 促销是销售性的，问候是交流性的，但故事就是一切。 他们有一个吸引注意力的开头，一个提供有趣细节的中间，以及一个让读者很高兴他们坚持下去的结论。
这些都是基于讲故事的良好营销策略的品质。 当您希望改进电子邮件营销时，知道如何讲好故事会非常有帮助。
为什么讲故事在电子邮件营销中起作用？
你可以用几乎任何类型的营销策略来讲述一个故事。 为什么电子邮件营销人员应该如此关注讲故事作为主要策略？ 一方面，讲故事是谈论品牌的好方法，而品牌营销与电子邮件密切相关。
讲述一个品牌故事可以将一件商品的价值提高多达 20 倍。
在讲故事和投资回报率方面，还有一个重要的区别。 如果讲故事可以增加信息的影响力和产品的价值，那么它可以为策略的效力做同样的事情。
现在采用这种方法并将其应用于生成投资回报率的最高性能工具。 当然，该工具是电子邮件。
来自活动监视器的图像
通过电子邮件，您可以与用户交流，他们通常更喜欢在哪里获取新闻和优惠。 当您通过在收件箱中巧妙地讲故事让他们感到惊讶时，您可以为成功做好准备。
开始一个伟大的故事：开始你的讲故事工作
当您希望在营销中使用讲故事时，有一个好的开始就是一切。 我们已经提到，在营销中讲故事的主要好处之一是它可以创造更多的个人和情感联系。
然而，它也被证明是一种很好的学习方法。 电子邮件营销通常首先是传达信息。 也许您正在提高对新交易、事业或即将发生的事件的认识。 或者，也许您只是在向新订阅者宣传您的品牌。 无论如何，故事是传达知识的绝妙策略。
当人们不觉得自己被教导时，他们通常更容易接受学习。 特别是在营销领域，读者可能对推销和销售策略持怀疑态度，故事非常适合吸引开放的思想。
让我们研究几个不同的场景以及如何设置讲故事的电子邮件活动。
通过宣传您的故事来宣传活动。
假设一个非营利组织即将举办一场募捐活动。 在某些方面，以正确的方式提出这可能是一个棘手的建议。 除了那些已经参与该品牌的忠实订阅者之外，您可能很难在没有其他信息的情况下要求捐款。
相反，通过讲述你的品牌故事来构建你的努力——谈论你做了多少，你走了多远，以及你为达到现在所做的一切。 这可以让人们在捐款时感觉自己是故事和运动的一部分，而不是仅仅因为一封电子邮件要求他们汇款而感觉他们正在汇款。
通过重述他们的故事来感谢订阅者。
公司不是唯一有故事的人，客户也有故事。 当您想向忠实追随者、最近购买或捐赠或达到其他基准的人表示感谢时，为什么不回顾一下他们与您的品牌的旅程呢？
谈论他们第一次注册邮件列表的时间、你们在一起期间的任何重要里程碑，以及对你们的职业关系有重要意义的任何重要事件。 这是让人们感觉与您的品牌有联系的好方法，并提醒他们他们不仅仅是一个数字。
通过引用以前的成功案例来接触客户。
如果您想说服潜在读者某事，您应该考虑讲述以前客户的故事。 如果这些客户从您提供的产品中受益，并且您有他们的推荐信，请考虑分享它。
超过 90% 的人相信他们的同龄人胜过传统广告。 客户成功故事是让您的品牌感觉更人性化的好方法。 当你这样做时，你会自然而然地激励人们放松警惕。
这些是将讲故事整合到广告系列中的一些主要方法——当你从一开始就采用这种方法时，其他一切都会到位。 了解如何围绕故事定制你的设计和方法，你就是金子。
制作讲故事的电子邮件时使用的工具。
在电子邮件营销中使用讲故事的另一个好处是有很多工具可供您使用。 讲故事可以让你更有灵感、更有创造力和艺术性。 您不必担心形式问题，因此可以更自由地发挥创造力。
在营销中使用讲故事时，不要保留照片和视频。 两者都非常互补，非常适合表达情感，并说明一个好故事的动态。
您还可以通过个性化做很多事情。 听故事的人通常会尝试与角色建立联系——这是沉浸式的乐趣。 当您个性化您的电子邮件并为您的方法添加讲故事时，您将获得完美的匹配。
当讲故事做得好时，人们会更乐于与您的品牌建立联系并听到您要说的话。 最重要的是，他们会觉得自己是焦点。 请记住，良好的营销（不仅仅是电子邮件营销）以客户为中心。 讲故事和个性化协同工作以无缝实现这一目标。
包起来
讲故事不仅仅是锻炼你的创造力的好方法。 这是您电子邮件的绝佳营销策略。 采用这种方法可以改进您的广告系列。 它还可以帮助您以传统电子邮件无法做到的方式吸引读者。
营销中的讲故事是：
一种将订阅者与品牌联系起来的方法
非常适合帮助以温和的方式传达信息
使用您的电子邮件进行创意的许可证
营销就是要有创造力——当你创造一个故事时，你会邀请你的读者沉浸在你所说的话中。 结合个性化，这是任何营销人员都可以使用的宝贵工具。