如何为您的公司定位正确的关键字

关键词既不是消极的也不是积极的。

营销人员经常发现自己处于一种奇怪的境地：他们可以看到一个特定的  关键词  每月搜索量高，关键字难度相对较低。 这种匹配应该为公司提供一个很好的 SEO 内容机会，但领导者或主题专家只是不想使用这个词。

为什么会这样？

虽然您的营销团队很可能具有基础的 SEO 知识并且可能知道  如何查找关键字以及如何  做关键字研究，   您组织的其他成员可能不了解关键字为您公司的内容和品牌知名度带来的价值。

公司领导对品牌语言有根深蒂固的想法而没有考虑 SEO 的情况并不少见。 他们可能已经开发了一个完整的术语表来描述品牌，并且他们自然想要选择他们喜欢的关键字词组——他们认为已经定义了他们的品牌的词组。

所以有什么问题？

这些首选  品牌关键词  或领导者创造的术语通常搜索量较低，这意味着它们对品牌的数字内容目标几乎没有影响。 当公司采用这种方法时，他们可能会错失通过定位更具竞争力、搜索量更高的关键字可以收集到的结果 此外 到  他们的  品牌关键词。

关键字的价值

关于关键字的事情是它们既不是消极的也不是积极的。

有些关键字只是比其他关键字搜索得更多或更少。

所以问题是  如何选择合适的关键词  不是要找到最丰富多彩、最独特或最合适的品牌语言； 它是关于查找人们实际使用的单词和短语来搜索他们想要查找的与您的服务相关的内容。

公司希望只用特定的、精心挑选的语言来表达公司的价值观、使命、文化和故事来围绕他们的品牌，这是完全可以理解的。 但很多时候，公司的  目标听众  在寻找解决痛点的帮助时使用不同的关键字。 对于公司来说，这是一个巨大的错失机会，可以在他们所在的地方会见目标受众并将他们转化为客户。

这就是为什么品牌需要  定位已经在搜索的关键字，即使他们想为特定的品牌关键字建立可见性。 这将使他们能够在短期内从他们的内容中产生结果，同时还可以在长期内为品牌或领导者创造的短语建立搜索可见性。

如果您一开始不参与其中，就无法更改叙述。 要将人们带入您的品牌世界并按照您的条件与他们开始对话，您必须在  他们的  先条款。

如果您一开始不参与其中，就无法更改叙述。

如何选择合适的关键词  为您的品牌

那你怎么能平衡  品牌关键词  和更多的首选语言  有竞争力的搜索词？

有几种关键字场景需要不同的策略。 让我们列出一些最常见的。

情形 1：您尚未确定任何关键字机会。

你需要学习  如何进行关键词研究  在您可以为您的品牌确定正确的关键字之前。 这项研究的第一阶段可能是让主题专家或销售团队成员提出一个在演示和宣传中已经很适合他们的术语列表。

从此列表中，您可以确定这些关键字是否适用于数字受众。 在口头、对话的环境中分享时，它们会更好地着陆吗？ 如果是这样，它们可能不是在您的数字内容中定位的好关键字。 如果您向一屋子目标受众展示这些术语，他们会在不需要解释的情况下立即认出并理解它们吗？ 这些可能是很好的目标搜索词。

下一步是进行进一步的研究，看看哪些搜索率高或更多  一般关键词  你可以在你的内容中使用  除了品牌条款。 一旦你有一个  要在您的内容中使用的一般和品牌关键字列表，请尝试在浏览器上使用隐身模式搜索它们。 出现了什么？ 互联网的这个角落是您想去的地方吗？ 排名靠前的搜索结果是否反映了您希望创建的内容类型，它们是否满足了您的目标受众成员以及他们的需求？ 这将使您能够验证您的发现并确保您走在正确的轨道上。

情形 2：您的品牌或行业发生了变化。

如果您的品牌需求发生变化，您可能需要一种策略来逐步淘汰网站上过时和不需要的关键字。

假设一个品牌经历了品牌重塑或重命名。 观众已经知道品牌故事的一个版本，并将继续将该品牌与他们熟悉的术语联系起来。 在这种情况下，一个好的 SEO 策略是采取一种温和但多方面的方法——结合外展、新内容、营销、重复和个人对话。

关键是邀请您的听众一起进行更改。 不要在一夜之间重新布置家具，只是期望它们放在正确的位置，而是逐渐做出改变。 一次用更新的短语替换一个或两个关键字，这样您就不会将现有受众排除在新对话之外。 如果有必要，请考虑创建明确要求品牌/术语更改的内容，并以此为契机向您的受众进行更改教育，同时将新旧关键字都注入内容中。

场景 3：您已经确定了关键字但不知道如何使用它们。

因此，您有一组术语，其中一些来自您品牌的现有语言，而另一些则来自您的策略。 是时候开始将新关键字整合到您的内容中，以教育您的受众并邀请他们加入与您的对话。

一个好的策略是将您的首选术语与那些具有高搜索量的新非品牌关键字一起使用。 在很长一段时间内触及许多接触点——跨社交帖子、博客帖子、来宾贡献的文章和信息图表——以帮助新故事深入人心。不要回避在你的内容中使用多个术语。 串联短语可帮助受众习惯新短语，并将高度搜索的关键字与您的品牌标识联系起来。

发布几周后，查看您的网站内容和网站页面，看看它们是否针对您的新目标关键字进行排名。 如果您没有看到您的内容针对您的目标关键字排名，或者如果它针对错误的关键字排名，请以全新的眼光查看这些页面，看看您可以进行哪些页面更新以确保您的内容正确传达您的预期信息。

SEO 是一项长期战略，关键字将随着行业变化、您的受众的教育和经验水平、您自己的品牌更新等而不断发展。 如何为 SEO 选择正确的关键字的问题不是一蹴而就的。 您将不断发现与您的受众相关的新术语，并且随着您的不断发展，您可以将它们与您最喜欢的关键字结合起来。