如何在移动设备上定位电子邮件订阅者

已发表: 2022-06-29

人们一天中的大部分时间都在浏览移动设备。例如，考虑一下您每天打开手机查看一个应用程序通知的次数，却发现有一封您没有打开的电子邮件。使用智能手机，可以轻松访问电子邮件。这意味着您需要知道如何在移动设备上定位电子邮件订阅者。

但是，如果图像没有正确渲染怎么办？如果电子邮件不起作用怎么办？

作为营销人员，您知道不惜一切代价避免对您所代表的品牌造成不良体验非常重要。

在本文中，我们将介绍一些提示和建议，以针对移动设备上的电子邮件订阅者并针对移动电子邮件服务提供商优化他们的活动。

因为如果您不针对移动设备进行优化，您的品牌就会错失良机。

为什么营销人员应该关心移动电子邮件？

未能为移动电子邮件服务提供商优化活动可能是阻碍您的营销工作的薄弱环节。

让我们看看事实。

超过一半的消费者考虑删除他们的整个电子邮件帐户只是因为他们收到了太多营销电子邮件。哎哟。同时，只有 25% 的营销人员报告将移动使用整合到他们的电子邮件营销活动中。

这意味着不仅订阅者收到了太多低质量的通用电子邮件，而且营销人员也无法确保这些活动在各种设备上看起来都很漂亮。

我们必须同情我们的订阅者。如果一个品牌不能发送在移动设备上正确加载的电子邮件，它们的效果会如何？

事实证明不是那么有效：超过一半的电子邮件是在移动设备上打开的。

针对移动电子邮件进行优化可以让您比不将订阅者放在首位的竞争对手获得显着优势。

如何在移动设备上定位电子邮件订阅者

归根结底，您希望向您的受众提供有用且相关的内容，对吗？使用这些技巧来定位移动设备上的电子邮件订阅者可以帮助您做到这一点。

1. 尽可能个性化。

订阅者的收件箱中充斥着如此多的内容，您需要脱颖而出。电子邮件是一种个人媒体，那么为什么不采用对话语气并个性化您的电子邮件呢？

个性化的电子邮件活动被打开的可能性增加了 26%，交易率提高了 6 倍。人们想与其他人交谈，所以让你的信息尽可能人性化。

您可以使用电子邮件服务提供商实现这种类型的消息传递。就是这样：

只需调整您的 ESP 以合并标签并使用订阅者的真实姓名个性化您的电子邮件。这将使您的电子邮件看起来更像是对话，而不是一个试图掏腰包的品牌。

来自 Target 的这封电子邮件甚至个性化了主题行。然后，电子邮件继续对读者具有相关性和独特性，仅通过展示最近购买的产品。还要注意，Target 如何使用情感营销来改善订户体验。 Target 不是简单地要求反馈，而是要求订阅者帮助其他客户。

图片来源：非常好的电子邮件

2. 使用适合移动设备的模板。

您的团队中可能有人可以设计电子邮件——在所有设备上呈现精美的电子邮件。不幸的是，许多初创公司和自由职业者并没有现成的这类人。对于我们其他人来说，具有移动友好模板的电子邮件服务提供商填补了这一空白。

无论您的订阅者使用哪种设备，使用 ESP 都能确保电子邮件看起来如您所愿。毕竟，几乎不可能考虑每台移动设备——更不用说每台台式机了。

让您的电子邮件服务提供商使用适合移动设备的可自定义模板完成工作。

这封来自 Waitrose 的电子邮件通过精美的图像和易于点击的按钮从桌面顺利过渡到移动设备。

图片来源：Pinterest

3. 制作简短但引人注目的主题行

一些电子邮件应用程序将显示最大为 80 个字符的主题行，例如 iOS 原生电子邮件应用程序，但营销人员依赖于此是愚蠢的。如果您希望每个订阅者都能看到您的完整主题行，则需要保持 30 个字符或更少。

是的，这很棘手——尤其是因为这个字符数远远少于您的标准博客标题。但是，如果您的订阅者无法阅读您的整个主题行，他们可能不会理解里面的内容，因此不会打开电子邮件。

使用这 30 个角色来激发某种行动或让读者领略其中的内容。您是否正在传递 40% 的折扣？让他们知道。也许开一个新的位置？在您的主题行中给他们一个预告片。如果你真的不能用 30 个字符来表达你的信息，请考虑使用表情符号。

4.不要忽略预标题文本

此文本为您提供另外 30 到 80 个字符来吸引您的订阅者。让他们想要阅读您的电子邮件。这可以影响您的参与度，从而影响您的电子邮件是否被标记为垃圾邮件。

如果您想表达自己的观点，请谨慎使用 30 个字符。这将确保每个人——无论他们使用哪种设备和应用程序——都可以阅读您的整个预览文本而不会被截断。

5. 跨多个设备测试您的图像

大多数信誉良好的电子邮件服务提供商都可以在您将电子邮件发送给订阅者或列表的部分之前轻松测试您的电子邮件。利用此功能不会有什么坏处，因为它是一种在移动设备上定位电子邮件订阅者的简单方法。

将您的电子邮件发送给使用不同移动设备的几个人，以评估最终视图。确保也测试按钮和链接。如果一切功能齐全且具有视觉吸引力，则可以将其发送到您的列表中。

6. 使用大而粗的字体来定位移动设备上的电子邮件订阅者

小文本几乎不可能在移动设备上阅读。您的订阅者可能不想花时间放大和缩小图像来阅读文本。

对于营销人员来说，确保他们发送的每封电子邮件都在移动电子邮件活动中使用大而粗的字体，同时始终考虑设计和用户体验，这是一个好主意。这将确保移动用户实际上可以阅读您发送的所有内容，而无需他们付出额外的努力。

这封来自 22 Days Nutrition 的电子邮件在明亮的背景下使用了大号粗体文本，因此对于移动用户来说很容易阅读。此外，CTA 按钮又大又粗，因此电子邮件移动用户很容易看到它们。内容也很棒，因为它创造了神秘感并吸引读者点击。

图片来源：活动监视器

7. 确保按钮易于点击

同样，您要确保链接和社交分享按钮大且易于点击。如果你在每封电子邮件的底部给他们一些小按钮，他们可能不会费心去按它们的麻烦。

幸运的是，许多电子邮件服务提供商都提供带有大型社交共享按钮和可自定义功能的模板，以准确突出您希望受众点击的内容。尝试切换它，看看您的点击率如何提高。

来自 GQ 的这封电子邮件包含非常大的分享按钮，并显示每个平台上的关注者数量。很明显，GQ 真的希望你关注他们的 Snapchat。

图片来源：非常好的电子邮件

8. 您的目标网页也适合移动设备吗？

您已经发送了一个很棒的适合移动设备的电子邮件活动。只有一个问题：您的着陆页并未在每台设备上都进行正确优化。呜呜呜。

要在移动设备上正确定位电子邮件订阅者，最好在多个设备上测试您的登录页面。利用加速的移动页面也没有什么坏处。这些页面的加载速度比标准移动网页更快、更清晰。您的页面加载速度越快，您的订阅者就越有可能留下来，阅读您要说的内容并采取实际行动。

9.不要忘记分析结果和A/B测试

就像我们已经提到的那样，超过三分之一的营销人员甚至不费心跟踪他们的电子邮件活动的打开率和结果。如果您不查看这些有价值的信息，就很难弄清楚您的订阅者喜欢什么样的内容。

分析您的打开率和点击率以及 A/B 测试将帮助您向订阅者发送最相关和最有用的内容。毕竟，您的目标是帮助他们解决问题并改善他们的生活。测试将帮助您做到这一点。

包起来

您知道您有精彩的内容可以与您的订阅者分享。您只需要弄清楚如何优化您的消息并成功定位移动设备上的电子邮件订阅者。随着人们继续使用移动设备发送电子邮件，优化您的广告系列将使您能够在竞争中发挥优势，并确保您的订阅者看到最有价值的内容。