如何设置转化跟踪：指南和模板

已发表: 2022-01-20

在这里，我们将介绍如何设置转化跟踪，以及如何跟踪营销活动。我们甚至提供了一个简单的营销跟踪模板来规划您的转化跟踪。

如果您需要更多关于跟踪的概述，您还可以找到我们对数字营销分析的介绍。

如何跟踪数字营销

跟踪您的数字营销需要您做好五件事：

收集业务需求
了解您需要跟踪的内容
设置数据层
设置跟踪标签
设置您的分析平台
设置您的平台特定分析

这些阶段按大致的时间顺序排列。但实际上，它们往往会一前一后地进行，你会在这五个领域之间跳跃。

跟踪是一个持续的过程，您可以通过多种方式改进跟踪设置。

1. 了解您要跟踪的内容

这个阶段是我们的模板真正帮助您计划的地方。

第一阶段是了解用户可以在您的网站上采取哪些行动来增加价值或表明这样做的意图。

为您明确增加价值可能是订阅您的时事通讯或购买产品。

表现出增加价值的意图意味着用户对您的产品表现出兴趣。他们可能已经访问了特定的销售页面或将商品添加到购物篮中，但未能购买。

计算出每个行动的价值，即使它们没有货币价值。下载 pdf 等操作对您而言不如向您提供联系方式的人有价值。因此，在您的跟踪中反映这些值。这将帮助您以后了解哪些广告系列为您带来最大回报。

所有这些信息都在我们的营销跟踪模板中。

2.设置你的数据层

网站的数据层是后端，网站放置页面中的关键数据。

要填充数据层，您需要构建一些代码来告诉站点需要将哪些信息放入数据层，以及在哪里可以找到这些信息

如果您从开箱即用的解决方案（例如 Shopify 或 Magento）运行，数据层通常会自动填充。您可以使用 dataslayer 等免费工具找到它发送的数据，如下图所示。

对于更多自定义设置，或者如果您需要跟踪相当独特的区域，您将需要更定制的设置。我们的营销分析团队帮助网站正确设置数据层。

3.设置营销跟踪标签

您可能会与第 4 阶段和第 5 阶段一起进行此阶段。

最好的方法是通过标签管理系统，例如谷歌标签管理器。

设置完成后，您只需选择要添加的标签类型。然后，您可以从您选择的平台中获取所有必需的标签详细信息，并填写框，如下所示。

同样，我们的营销跟踪模板旨在帮助您跨多个渠道进行设置。

4. 将您的分析设置为单一事实

设置标签管理器后，您应该考虑使用 Google Analytics（分析）或其他网站分析平台设置跟踪。

不同的平台有不同的归因模型。归因模型是他们决定哪个营销渠道应该获得转化功劳（例如订单收入）的方式。因此，分析将作为您的单一事实点，您可以在此基础上平等地评估所有网站活动。

为此，您首先需要创建一个帐户并设置一个“属性”。然后，您需要检索它提供给您的全局站点标记，并将其粘贴到您网站每个页面的 <head> 部分。您可以在此处找到有关如何设置 Google Analytics 的更详细说明。

设置好基础知识后，您可以根据要在网站上跟踪的操作来创建目标。

您的分析可以帮助您了解用户在访问您的网站后所采取的行动。它为您提供如下信息。

5.设置平台特定的跟踪

最后，您需要为特定的数字营销渠道设置跟踪。这些为您提供有关最终导致转化的特定广告点击的信息。

谷歌分析告诉你网站上发生了什么，渠道分析与之前发生的事情联系起来。

对于所有渠道，一般流程是相同的。您将必须创建：

常规再营销代码 - 这可让您跟踪用户从每个广告访问的常规页面。
转换标签 - 当用户采取您希望他们执行的操作时，这是触发信息的原因。例如，它可能会告诉您有人进行了交易，然后退回您的收入。此标签显示您的哪些广告促成了该操作。

要设置标签，类似于 Google Analytics，您需要在平台内生成转换标签。这将为您提供您需要放在您的网站上的代码。在 Google Ads 中，您可以在“转化次数”部分找到这些内容，如下所示。

然后，您只需直接或通过您的跟踪代码管理器将代码注入您的网站（参见第 3 阶段）。

该平台将引导您清楚地完成此过程。我们在下面链接到每个平台为这些平台提供的一些指南：

在 Google Ads 上设置跟踪
使用 Facebook 像素设置跟踪
使用 TikTok 像素设置跟踪
使用 Pinterest 标签设置跟踪

通过平台本身以及通过 Google Analytics 设置跟踪非常重要。

一方面，渠道分析为您提供了一种替代谷歌分析的归因模型。

但至关重要的是，直接从频道设置跟踪可以实时反馈到频道。根据您希望人们采取的行动，平台内跟踪为每个渠道提供优化自身以实现最佳性能所需的数据。

营销线索跟踪

跟踪营销线索需要稍微不同的方法。上面的跟踪将为您提供有关潜在客户最初如何找到您的信息。您将能够找到哪些营销渠道导致用户向您提供他们的联系信息。

从此时起，您将需要移交给不同的工具。这通常是客户关系管理工具 (CRM) 的用武之地。其中的例子是 Hubspot 或 Salesforce。

您可以将 CRM 直接链接到您的网站，以便在填写表格后立即填充营销线索。您还可以将这些链接到您的电子邮件并提取联系信息。您甚至可以手动填充它，但如果您可以避免，我们不建议您这样做！

无论您采用哪种方式集成它，您的 CRM 都是您在整个过程中跟踪和管理潜在客户的方式。您通常可以使用 CRM 来衡量销售旅程、自动化和发送电子邮件、分配潜在客户所有者、商店对话历史记录等。

营销跟踪模板

我们制作了这个免费的营销跟踪模板来帮助您设置营销分析。您可以使用此模板：

计划您需要设置哪些营销标签
你的标签应该去哪里
与您的开发人员清楚地共享标签
随着时间的推移跟踪您的营销标签

这作为跟踪付费媒体活动的模板特别有用，但您可以将其用于各种活动。

您可以在此处找到我们的免费模板，或点击下方。 Ayima Insights Club 的会员也可以免费使用。会员可以访问此工具和一系列其他工具和资源来帮助他们进行营销。您可以了解有关 Insights Club 的更多信息并在此处注册。

您在设置转化跟踪时需要支持吗？ Ayima 拥有一支专门的营销分析团队，以确保正确跟踪活动，并且我们的客户拥有做出正确决策所需的工具。如果您想要更深入的个人分析或定制策略，我们的专家随时待命。您可以在这里与团队取得联系，我们很乐意听取您的意见。