如何为您的企业保护新闻
已发表: 2022-08-18本文由 Jennifer Rodriguez 和 Mason Aid 合着。
这 前三个目标 B2B 营销人员使用内容营销实现的目标是品牌知名度、信誉和信任建设以及受众教育。 换句话说，他们追求 精神领袖。
为什么？
因为思想领导力可以帮助公司接触目标受众并完成更多业务。 实际上， 超过一半 的决策者每周花费超过一个小时来阅读思想领导力内容，47% 的买家表示思想领导力内容让他们发现并购买了一家并非该领域领导者的公司。
那么企业该如何去 建立思想领导力？ 一种方法是确保新闻报道。
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想要更深入地了解如何使用公关策略来促进业务发展？
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什么是新闻报道？
正如您可能已经猜到的那样，新闻提及是指在新闻中提及您或您的公司。 但是媒体提及的实际情况是怎样的呢？
- 一篇文章中包含您的引述。
- 文章中以提及您的公司作为示例。
- 对您的采访以书面文章的形式发布，或以视频或播客的形式发布。
- 特色文章展示了您创建的资源，甚至介绍了您的业务。
无论采用何种形式，媒体提及都是对您或您的品牌的提及，为该出版物的受众提供价值。 让我们看一个例子。
“乌克兰公司 Respeecher 如何让 Mark Hamill 为 'Boba Fett' 和 'The Mandalorian' 配音”是我们与我们的一位客户 Respeecher 获得的新闻报道。 虽然获得这样的功能可能很困难，但这个特殊的公关宣传有一些引人注目的元素引起了出版物的兴趣：
当时正在发行新剧集“Boba Fett”和“The Mandalorian”。
该公司正在回答一个本刊读者有兴趣了解的真正技术问题：几十年后，他们是如何创造出年轻角色的声音的？
该公司工作的道德角度有助于使出版物更轻松地讨论什么已经或可能是一个有争议的工具。
我们能够为 VIP 列表提供独家演示。 让他们有机会亲眼目睹技术有助于推动这一机会。
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想查看更多赢得媒体结果的示例吗？
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为什么新闻报道很重要？
在制定内容营销策略时 建立思想领导力，公司应该在媒体上宣传他们的业务，因为它提供了一些关键的好处：
第三方信誉： 在知名出版物的文章中被引用为来源可以提高可信度，这在自有媒体（例如博客文章）和您自己撰写的客座投稿文章中是不可能的。 当您试图吸引投资者和新业务时，这很有帮助。
意识： 虽然你不能简单地在面试答案中吹捧你的产品和服务，但在媒体上被提及和分享见解仍然可以让你为你的公司带来知名度——以及你自己的个人品牌。 它还可以让您接触到通常无法接触到的新受众。
关联： 当您被邀请就您所在领域的问题和趋势发表演讲时，您可以将自己的观点添加到更大的行业对话中。 这可以向您的听众保证，您是一位有远见的专家，了解当前的发展并推动行业走向未来。 您还可以使用公关推销作为一种涉足新主题和热门主题的方式，而无需围绕它们投入全部内容。
搜索引擎优化： 如果文章中提及您或您的企业，则该出版物有可能包含指向您的公司或您创建的内容的链接。 这些反向链接可以提高您网站的权威性，从而提高您在搜索引擎结果页面上的排名。
建立关系： 追求新闻报道可以使出版物熟悉您的工作和见解，让您有机会建立一种关系，最终可能导致未来的客座帖子或其他机会，例如演讲、播客客座、成为故事的未来来源等.
如何为您的企业获得新闻报道
企业只有在媒体上实际报道时才能实现上述好处。 那么，您如何才能为您的企业获得媒体报道呢？
1. 通过自有媒体和客座帖子建立思想领导力。
如果记者、投稿人和编辑从未听说过您并且没有理由相信您是专家，他们就不可能在他们的内容中介绍您。
发布博客文章、客座文章、白皮书、行业报告、专有研究等，以展示您的专业知识和 建立你的思想领导力 在你的空间。 这样，当您联系提供分享您的专业知识的出版物时，他们将能够告诉您，您实际上就是您声称的专家。
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准备好利用内容来建立思想领导力了吗？
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2.有鲜明的观点。
当您联系出版物以确保在媒体上获得提及时，您不能只是重复已经存在的相同信息。 你必须 有独特的观点 从您在行业中的独特优势来看。 如果您在您所在领域的其他人所说的话中乘风破浪，那么媒体联系人没有理由对您的想法感兴趣而不是其他任何人的想法。
因此，当您推销您的专业知识时，在将您的思想领导力与您的目标和观点保持一致时，请确保这也是媒体联系人以前从未听说过的内容。 找出让你的观点与同事不同的地方，并将其作为你推销的基础。
3. 处于“故事模式”，而不是“销售模式”。
有时，思想领袖在需要处于“故事模式”时却处于“销售模式”。 让我解释。
公司经常误解其产品的实际增值或哪些角度可能对出版物及其读者具有吸引力。 这可能导致思想领袖将他们的公关报道重点放在在他们的销售周期中往往对他们有用的信息上，而不是那些会吸引媒体联系人有兴趣为出版物报道公司的信息上。
例如，一家销售安全系统的公司的 CMO 可能会想，“我需要向人们推销这些系统的质量。” 虽然这对于公司的网站和销售资料来说可能是正确的，但对于新闻报道来说却不是这样。 记者或编辑可能会对如何以特定方式应用这位领导者的知识更感兴趣，例如如何在学校使用安全系统，社区如何更好地结合安全系统和执法资源，如何在商店中使用技术以防盗窃等
4. 考虑七种新闻价值。
当您向自己或您的企业推销新闻报道时，您必须确保您正在考虑记者和编辑在他们的报道中寻找什么。 思考这七个新闻价值可以帮助解决这个问题：
影响： 行业是否发生了会产生连锁反应的变化？
时效性： 您所在的领域是否有新的法律生效？ 流行文化参考是最重要的？
突出： 是否有任何知名或值得注意的个人联系或项目？
接近： 是否存在对特定区域或区域具有吸引力的角度？
新奇： 你有什么不寻常、离奇或有趣的故事要讲吗？
冲突： 您对尚未解决的问题有强烈的意见吗？
关联： 您有什么独特的东西可以添加到当前的行业对话中吗？
5. 写一篇引人注目的演讲。
如果您要向出版物宣传您的专业知识，您必须确保您的电子邮件不会在编辑收件箱中的数百个（如果不是数千个）其他公关宣传中丢失。 除了与您竞争的电子邮件数量之外，要让人们简单地打开一封电子邮件是出了名的困难——媒体和出版业的平均电子邮件打开率是 只有 22%。 所以请遵循中的建议 这篇博文 写一封突出的推销电子邮件，和 更新您的电子邮件主题行 使用像 CoSchedule 这样的工具。
媒体提及可能是在您的行业中建立思想领导力和发展业务的好方法。 那你还在等什么？ 试试这些技巧，让您的内容营销和公关策略更上一层楼。
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