如何为联盟营销扩展内容创建
已发表: 2020-01-09“消费者在做出购买决定之前平均会查阅 14.8 条信息。”
本·泰森，谷歌
所以，您已经为您的网站获得了一些很棒的附属产品。 怎么办？ 附属公司需要高质量的内容来销售他们的产品，而你需要附属公司来赚钱。
但高质量的内容并不容易获得。 除非您是一位熟练的作家，否则您的内容很可能听起来很像其他所有内容：重复、过于推销和含糊不清。
为您的团队聘请文案是确保专业级内容创作的好方法。 但是，为大部分内容创作需求聘请一名撰稿人可能会很昂贵。 它通常会导致陈旧和过度使用的副本。 雇用多名作家意味着您的成本只会增加。
许多公司选择外包，削减成本并增加他们的作家库，以提高他们创造更新鲜、更有活力的内容的机会。 如果做得好，这是扩展内容创作的好方法。
外包不一定是一个坏词
拥有自己的团队意味着他们是您的团队。 这意味着您设定了品牌风格和基调，并且每个人都共同努力以确保您获得所需的一切。 很诱人吧？ 但是，保留一支由撰稿人、编辑和内容创作者组成的团队可能会很昂贵。 当您太忙、分心或没有想法时，自己完成所有工作可能会导致质量下降。
为什么要外包？
当您与附属公司合作时，不仅仅是关于您和您的品牌。 您也可以满足会员的需求，这一点很重要。 进行正确的研究以评估与您自己的品牌相匹配的附属公司，并建立有价值的合作伙伴关系很重要。
但是拥有灵活的风格并保持内容流畅也是如此。 外包通常比内部文案更便宜，并且可以让您的声音多样化，同时仍然保持灵活性。 当其他人提出内容并担心风格时，您可以专注于为您的附属机构提供高质量的服务和工具，如照片和视频库存，并巩固您的关系。
寻找和雇用作家
寻找和留住自由作家的困难之一是质量控制的风险。 外包您的内容创建工作量的常见方法包括自由职业委员会。 这些网站通常采用以下两种方式之一：通过投标过程或排在第一位。 除了节省时间和金钱之外，外包内容创建还可以从您的业务中受益。
但内容工作委员会有风险。 许多作家都是新人，缺乏经验。 通常，他们没有接受过营销培训，并且可能不熟悉 SEO 营销或关键字研究。 这不一定是坏事！ 毕竟，作家是来写作的。 营销由你决定。
新作家会带来一些好处，包括愿意学习、对您的品牌及其风格惯例有一定的可培训性，当然还有优惠的价格。 您可以采取一些措施来保持质量控制并确保您获得这些网站所提供的最佳服务。
1. 查看个人资料
大多数自由职业者和内容写作网站都带有在线作品集，可以告诉您作家的背景、感兴趣的主题、教育水平和写作样本。 这让您可以了解他们的工作水平。
2. 提供清晰的简介
稍后我们将讨论文章摘要和 SOP，但重要的是在写作时阐明您的意图。 提出一个主题并提供大纲样本，以便新作家可以看到您的风格和品牌。 详细说明字数，并说明它是博客、广告文案还是产品说明。
3. 抵制低价的冲动
令人惊讶的是，当您开始寻找时，您可以获得体面的内容是多么便宜。 许多自由职业网站提供不同层次的内容定价。 远离低价作家。 它通常表示缺乏经验。 有经验的作家知道他们的价值。 为了保持他们的积极性，小费或奖金可以让您成为优质自由职业者寻找的客户。
4. 保持合理的期望
请记住，自由内容写作不是打字工作。 为了获得最佳质量，您需要花大量时间进行研究、提出想法、编写和证明。 在您的文章作者被雇用时与他们联系，如果他们有问题，请随时回答他们。 学会在问题开始之前发现问题，这样您就可以与优质作家保持积极的关系，并确定何时让其他人离开。
建立内容管理系统
您的内容管理系统决定了用户与您的内容交互的方式。 这使得您可以快速轻松地创建、编辑和组织您的页面对您的附属公司来说非常重要。 如果您的读者无法找到他们正在寻找的内容，您就会失去销售额，并且您的附属机构也会失去信心。
您的内容管理系统应该能够解决以下问题：
- 核心功能：编辑和重新组织页面的速度和容易程度如何？
- 搜索功能：您的搜索是否将每个页面的全部内容编入索引？ 你能对结果进行排名吗？ 您有哪些自定义选项？
- 其他定制方面：您能否以多种方式呈现您的内容？ 您可以灵活地混合图片和嵌入的视频吗？ 您可以在日历中显示事件吗？ 您是否可以灵活地在主页上突出显示用户评论？
- 用户交互：您可以使用第三方插件收集用户反馈吗？ 您可以通过我们主页上的社交媒体进行交流，或显示社交媒体提要吗？ 您可以创建用于注册时事通讯或在线教程广告的弹出窗口吗？ 并且（对于联盟营销很重要）您能否跟踪参与数据以改善您的潜在客户并增加销售额？
- 角色和权限：如果您参与联属网络营销计划，并希望将内容创建外包，您的 CMS 需要能够处理多个角色，而不会影响安全性。 您的 CMS 可以支持多少个角色？ 您的团队可以使用哪些安全功能和技术支持选项？
这些只是您的内容管理系统的一些注意事项。 灵活性和安全性是保持您的会员计划使您和您的会员都受益的关键。 跟踪用户和客户数据的能力还将帮助您将正确的产品推送给正确的读者。
制作完美的简介
随着您的内容管理系统经过优化以包括您团队的每个成员，并且您的网络扩展到包括自由职业者工作委员会必须提供的最佳作家中的顶级作家，现在是专注于扩展内容的时候了。 即使是最好的作家也只能按照他们的指示来写。
正如我们所见，自由作家存在许多潜在的问题。 但是正确的简介可以帮助优秀的作家变得伟大，并让优秀的作家与您一起工作，而不是为您工作。
制作完美的简介时，请遵循以下提示：
- 把事情简单化
避免对内容中需要的内容进行冗长的描述。 如果您有示例文章，请使用它们，但要确保它们很短。 作家想听从指示，但他们从事的是创意行业。 他们不能简单地将数据输入到公式中，然后就可以得出精彩的内容。 - 记住你的目标
提及您要编写的内容的目的。 产品说明与新闻通讯或博客文章的阅读方式不同。 明确你的目标，作者就会切入正题。 - 关键词
提供关键字列表，但要保持灵活性。 理解自然写作会读得更好，SEO 不在作者的工作描述中。 - 长度
明确您正在寻找的长度，并准备好两边各有一个 100 字的窗口。 - 观众
提及目标受众并记下您正在寻找的经验或专业水平。 不要提及“完美的拼写，完美的语法，仅限以英语为母语的人”。 专业作家知道如何涵盖基础知识，这是指出难缠客户的可靠方式。
我们在下面提供了一个示例简介：
当您刚刚开始时，提供与您正在寻找的语气和风格相匹配的文章样本或建议标题以提供结构可能是个好主意。 您还可以添加技术规范，例如，您需要标题或其他链接的位置。
尽量远离格式提示，除非它们非常具体。 要求作者在文章中添加 3 个标题是合理的。 要求他们记住在标题中使用 HTML 是您可能需要自己做的事情。
培训和管理作家
说到你需要自己做的事情。 现在您已经掌握了为您的团队寻找合适的作家，您如何留住他们并教他们您的品牌及其目标的来龙去脉？
管理和培训作家的许多技巧是我们已经涵盖的内容。 提供清晰的摘要，具有明确的目标。 沟通您的需求。 如果您不愿意为他们付出时间和金钱，请不要抱有不切实际的期望。 这些都是重要的原则。 但是，在聘请自由撰稿人时，还有一些事情需要考虑。
1. 您对内容质量负责
不管作者有多好，内容都是你的责任。 您已经与您的附属公司达成协议，这种关系是由您维护的。 始终检查您的作者的作品是否有错误和遗漏。 确保链接没有损坏，并且最终副本中没有格式问题。
2. 知道何时发回副本
重写需要时间，外包的目标是节省你的时间。 浏览作者的工作，并记下需要完成的或大或小的更改。 如果是削减或交换几句话的问题，重写自己可能会更快。 如果这是一项更大的工作，请在订购前提供详细的重写说明，以便您的作者确切地知道您在寻找什么。
3. 保持开放的沟通渠道
与您的附属机构一样，您的自由职业者应该被视为一种关系，而不是收入流或内容。 保持开放的沟通渠道不仅仅是在需要重写时提供笔记。 即使反馈是积极的，并且与您的作家建立关系也可以让您了解可能影响您的内容的日程安排和工作量变化，反馈也会有所帮助。
4. 奖励你的作家
大多数自由网站都提供获得提示的机会，但即使留下正面评价或推荐也可以表达您对团队中才华横溢的成员的赞赏。 您不需要向文案撰稿人送礼物或表扬以保持忠诚或确保良好的职业道德。 但是表现出色的人肯定会注意到您的感激之情，这意味着当您为他们工作时，他们更有可能有空！
包起来
有很多理由避免外包内容创建。 质量控制和缺乏创意方向只是其中的两个。 但是您的网站和您的附属合作伙伴需要高质量的内容来增加流量，聘请专业作家可以为您提供更好的内容选择。 外包带来了挑战，但通过正确的规划，您可以找到并与有才华的作家建立关系，而成本只是内部文案的一小部分。 您还将获得多样性和创造力，并在正确的指导下获得一致的品牌声音，满足您和您的附属合作伙伴的需求。
