如何在社交媒体上研究您的竞争对手广告？

研究竞争通常被称为“间谍活动”——这也是如此，但没有举起任何旗帜。

但是话又说回来，如果您不知道您的竞争对手在做什么，您将很难弄清楚如何在社交媒体平台上研究您的竞争对手广告。

尽管如此，研究和分析需要多种好处。 下面列出了其中一些：

• 快速开始。 了解您的竞争对手正在做的事情可以让您领先一步，并有助于避免浪费能源和资源。
• 如果您是数字市场的新手，那么您希望超越的参赛者已经过了学习阶段。

研究他们的广告。 分析哪些广告效果更好。 注意有效的方法并将其纳入您的广告系列。

• 瞄准正确的受众。 当竞争对手的广告出现在您的新闻源中时，右键单击它，点击“更多选项”，然后单击“为什么我会看到此广告？” 选项。 它显示了广告创建者选择定位的人口统计数据。

此信息有助于了解竞争对手使用 Facebook 广告定位的受众。

• 省时，省钱。

了解其他营销人员如何定位他们的产品、吸引客户并投资于广告活动，可以在规划自己的广告活动时节省时间和金钱。 此外，雇用某人进行研究、广告和分析的成本很高。

现在，让我们看看兔子洞有多深。 本文着眼于研究竞争对手的广告以及如何改进广告活动。 这种做法可以帮助您制定营销策略、促进销售、激发您的活动并避免错误以做出更好的业务决策。

早在 2018 年 6 月，Facebook 就向 Pages 引入了一项新的透明度措施，称为“页面透明度”（以前称为“信息和广告”）部分。 这是试图消除不断指责 Facebook 存在一些真正的隐私和审查问题的做法。

虽然它没有停止这些指控，但它的目的是为企业提供有价值的见解。

但什么是“页面透明度”？ 嗯，它只是一个提供页面历史和关联背景的部分。 此外，它让用户有机会查看当前在该页面上运行的广告。

这是我们深入研究如何在社交媒体平台上研究您的竞争对手广告的地方。

• 此页面的广告

在此部分，用户可以跟踪主页在 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 上运行的所有活动广告。

虽然，交互元素都是可点击的，但参与元素（喜欢和评论）却不是。 此外，此部分的展示次数和点击次数不会向广告商收取任何费用。

• 页面信息

您可以在此部分下找到另一条有价值的信息，例如管理此页面的人员和管理此页面的组织。

我们已经确定了竞争对手的细节。 以下是一些“目标”最新广告的查看方式：

1.竞争对手的业务页面在您面前打开，找到右下角的“页面透明度”部分。

2 . 单击“查看更多”以显示带有附加页面信息的各个部分。

3.向下滚动到“来自此页面的广告”部分。

4.即使您不是目标受众的一部分，也可以在广告库中查看所有业务页面的活动广告。 您还可以按国家/地区、展示次数和平台对广告进行优先级排序。

如果上述内容看起来“太复杂而无法关注”，您可以做的是关注特定广告商的 Facebook 页面。 不利的一面是，您只会看到针对您的广告。

由于 Instagram 也归 Facebook 所有，您可以按照上述步骤查看竞争对手的 Instagram 广告。

您可以这样做：

1.再次导航到 Facebook 广告库。

2.按平台过滤广告。

这不是唯一的选择，另一个是直接在 Instagram 上查看它们。

1.打开您所关注的广告客户资料。

2.点击右上角的菜单点。

3.从弹出菜单中，选择“关于账户”。

4.现在您可以看到有关该帐户的所有信息。 要查看活动广告，请点击“活动广告”以转到 Facebook 广告库。

Twitter 也不例外，它也面临着与隐私和审查有关的指控。 与 Facebook 一样，它现在对推广的推文和广告商提供了更清晰的信息。 结论：一个帐户正在运行的所有推广推文的简单搜索功能。

在 Twitter 上，有一个专门的页面用于在社交平台上查找广告，包括但不限于赞助推文和暂停广告。

让我们仔细看看如何查看竞争对手的推广推文。

1.前往 Twitter 的广告透明度中心。

2.搜索您想查看其广告的帐户。 例如，T-Mobile，如上图所示。

3.您可以从您的帐户查看当前正在运行的所有活动推文和促销。

您可以在社交媒体平台上做几件事，以领先竞争对手。 当您滚动浏览他们的广告时，寻找改进广告系列的方法并帮助您从别人的错误中吸取教训。

1. 视觉效果

这是关于视觉效果以及哪种形式吸引更多观众、视频或图像的持续争论。 经过多次分析和案例研究，一切都归结为一件事：这完全取决于您的产品。

您可以通过反复试验找出艰难的方法，或者从竞争对手的广告表现中获得指导。

在运行您的广告系列时帮助调整广告预算。 例如，您可以考虑许多因素，如产品照片、角度拍摄和客户推荐。 其次，通过定期检查感兴趣的广告的变化、保留或丢弃来保持最新状态。

2.复制

您会经常遇到的另一件事是同一广告的变体。 差异将在副本中。 外卖，您了解产品的哪些好处有吸引力以及卖家如何谈论它。

3. 价格

价格竞争是一场有保证的逐底竞争。 但是，最好知道您正在竞争的级别以及竞争何时运行折扣或促销代码。

4.平台

要理解的一件重要事情是，受众对各种社交媒体平台上的产品的反应不同。 活动不一定要在每个社交网站上运行。 为了更好地理解，请研究您的竞争对手在社交平台上的行为。

随着 Facebook 隐私权的变化，Instagram 和 Twitter 已被证明对营销人员非常有价值。 使用社交媒体，您可以更好地了解竞争对手的广告策略，并使用该信息来改进您的策略。

在电子商务世界中，成功来自于保持购物者和买家之间的平衡。 但是，在您完成有关如何研究竞争对手广告的研究之前，请不要忘记客户非常重要且同样聪明。 糟糕的广告体验会阻止他们购买您的产品或服务。

因此，尽可能避免侵入性广告。

无论如何，问题是：“您将如何使用这些信息来制定广告策略？”