如何研究支柱页面主题

支柱内容是每个营销人员都应包含在其内容规划中的重要且有效的长篇内容策略。

与较短的博客文章和文章相比，支柱内容可以吸引更多流量、更多分享和更多反向链接。 而且，有时支柱页面会成为内容表现最佳的页面，尤其是当它们定期更新以保持准确和最新时。

但是您如何知道要选择哪些支柱页面主题以及如何编写适用于搜索引擎和人类搜索者的支柱页面？ 与您的平均博客文章相比，支柱页面通常需要更多的精力和资源（并提供更好的结果），您需要正确的研究和策略来帮助您明智地选择主题。

在本指南中，我们分解了为您的博客选择正确的支柱页面主题的所有不同元素，以便您可以通过以下支柱页面加强您的内容营销工作：

• 在您的行业中建立信任和权威
• 使您能够链接到大量其他相关内容
• 吸引客户，让他们继续查看您的内容并返回您的品牌以获取未来见解

让我们潜入水中。

支柱页面的主题构思过程

您的支柱页面充当各种主题集群的中心，这些集群通过超链接返回到支柱页面内容中的主题的广泛概述。 您的 SEO 专家应该提供关键字研究，向您展示哪些关键字最适合您的业务定位，然后您应该相应地创建您的支柱页面。

要记住的一件事是，谷歌的最终重点是改善其搜索者的用户体验，因此任何支柱页面内容构思过程都应该包括关注客户的痛点。 当您了解他们的问题时，您可以提供相关且有用的信息，让潜在客户和客户更有可能与之互动。

1. 关注买家的旅程

首先，您想了解您的客户：他们的喜好、他们的不喜欢、他们典型的一天包括什么，以及是什么促使他们购买您的产品。 创建买家角色，让您清楚地了解每个客户群。

然后，绘制客户旅程，以了解每个买家在此过程中的痛点以及他们在旅程的每一步都在寻找哪些解决方案。 他们在搜索什么问题或术语？ 他们需要哪些信息来决定购买您的产品或服务？

您可以使用支柱页面来解决买家旅程中每一步的痛点。 从品牌知名度到转化，请根据目标客户的需求考虑哪些博客主题最有可能吸引他们的目标线索和客户。

2. 确定广泛的主题

支柱页面侧重于广泛的主题而不是特定的主题/关键字，因此支柱页面可以链接到解决更具体主题的内容片段。 避免选择可以像“是”或“否”问题那样回答的支柱页面主题。 您需要一个有分支的主题——在这种情况下，这些分支是您的集群主题。

但是……不要让您的支柱页面主题过于宽泛。 您想要解决实际的搜索查询，所以一点特异性会有所帮助。

例如，与其选择关于“宠物食品”的支柱页面，不如将其设为“如何为您的狗选择合适的食物”。 该支柱页面的主题集群可能是“素食狗粮”、“新鲜狗粮与干狗粮”和“最佳狗粮成分”等主题。

3. 测试你的话题

任何好的内容策略都依赖于关键词研究。 首先探索您希望在搜索引擎中排名的支柱页面主题，基于哪些关键字最有可能吸引您的目标受众。

您还应该注意对话式搜索查询，因为 Google 报告称，全球 27% 的在线人口在移动设备上使用语音搜索。 您的关键字研究应考虑在计算机或移动设备上输入的关键字，以及可能在智能手表和手机等设备中使用的关键字。

对于支柱页面，您可以在 Google 的搜索引擎中输入您正在考虑的确切主题，以查看是否有兴趣。 使用“如何为您的狗选择合适的食物”的支柱页面主题示例，您会发现《今日美国》等主要报纸以及美国养犬俱乐部等知名宠物组织发表的文章。

注意“人们也问”部分，它可以为您提供支柱页面上的子标题或独立集群主题的想法。 使用上面的示例，诸如“喂狗最健康的食物是什么？”之类的问题。 和“兽医推荐给狗吃什么类型的食物？” 弹出。

您还可以在输入想法时查看 Google 的自动填充关键字。当您输入“如何为您的狗选择正确的食物”时，您会发现“如何为您的小狗选择合适的食物”是一个建议查询”。 小狗主题可以作为支柱页面的子主题。

4.分析你当前的内容

当您开发您的支柱页面博客架构时，您需要清点您已经在使用的内容。 您将希望避免在支柱页面策略中出现重复内容，因此进行内容审核以查看以下内容会很有帮助：

• 您已经拥有哪些与支柱页面主题相关的内容
• 将哪些高性能内容转换为支柱页面可能有意义
• 您可以在新的支柱页面主题中合并或链接到哪些内容
• 您应该将哪些内容合并到一个支柱页面中并完全删除

您的内容审核将帮助您了解表现最佳的内容是什么，因此您知道您可能希望为哪些主题创建新的支柱页面。 评估您现有的哪些内容最有可能产生潜在客户或转化客户。 在更深入的支柱页面策略中，这些主题可能值得关注。

如果您现有的内容之一已经为您表现良好，您可以将其转换为摩天大楼内容。 此过程涉及“10x”您的内容，即使编辑后的内容比网络上任何其他主题内容好 10 倍。

如何将现有内容转变为摩天大楼内容？ 当您：

• 向其中添加内容以使其更长，每个支柱页面最多数千字。
• 创建一个目录，其中包含指向内容开头的集群主题的相关超链接。
• 更新内容以确保其准确并为您的目标潜在客户和客户提供更多价值。
• 通过关键字优化、创意写作或添加免费可下载的指南/工具来优化现有内容。

您也许可以将多个现有帖子合并到一个支柱页面中。 寻找可以组合在一起的较短且密切相关的帖子。

5. 为您的支柱页面创建目标

为了优化您的支柱页面策略，您需要设定目标并衡量关键 KPI。 考虑一下您希望每个支柱页面实现哪些具体的业务目标，包括短期和长期。

让营销以外的团队参与您的支柱页面策略，例如您的销售团队或客户服务团队。 这些团队成员可以为您提供研究主题想法和内容建议，以构建您的支柱页面。

继续关注您的客户在问您什么以及他们在网上说什么。 它们还可以帮助为您现有的支柱页面和新的支柱页面提供集群主题的想法。

6. 衡量、分析并添加到您的支柱页面

在监控支柱页面结果时，请注意哪些集群主题表现良好。 您是否可以创建更细化这些主题的内容？

继续向您的支柱页面添加新的相关链接。 由于您的支柱页面包含许多有用的信息和链接内容，因此请在社交媒体等网站和电子邮件营销等渠道中推广支柱页面链接。 使集群主题链接突出，以便访问者可以从支柱页面找到他们正在寻找的确切信息。

设身处地为客户着想

支柱页面内容可以帮助您产生更多潜在客户并转化更多客户。 设身处地为客户着想，思考您的品牌如何帮助他们解决问题。 使用关键字研究来确定可以在支柱页面上下文中使用时具有高转化潜力的术语。

需要帮助创建支柱页面或提出支柱页面主题策略？ 了解 ClearVoice 的内容策略服务。