如何优化电子商务 WordPress 网站的分页

关于何时以及如何使用它有很多困惑。 如果您是电子商务 WordPress 网站所有者，不确定如何组织您的网页，或者您只是不知道我们在说什么，那么本指南适合您。

我们将解释：

• 什么是分页？
• 分页如何与 SEO 相关联？
• 不同的分页选项。
• 常见的分页问题以及如何解决它们。
• 一些分页最佳实践。

什么是分页？

回顾一下：分页是将数字内容分离到网站上不同页面的方法，为用户和搜索引擎提供积极的用户体验和连续性。 它对于列表很方便，例如电子商务类别页面、搜索引擎结果页面、文章档案和照片库。

从技术上讲，它是通过在类别页面正文内容和 HTML 的头部部分中放置属性来实现的。 这听起来很复杂，但属性只是指示元素某些方面的简单描述。 使用 HTML 等计算机编码语言，我们使用属性告诉搜索引擎采取特定操作，例如不抓取 URL。

在分页的情况下，特定属性让搜索引擎知道哪些内容应该是系列或集合的一部分，因此他们可以将索引属性分配给整个系列，而不仅仅是一个页面。

这在现实中如何运作？ 想想大多数电子商务网站。 他们不可能将所有信息存储在一个页面上。 通过电子商务分页，这些网站可以将信息拆分到多个页面，从而提供更好的用户体验和更轻松的导航。

分页是 WordPress 网站和博客的核心功能和标准做法。 在 WordPress 的上下文中，它可以防止用户在点击您的网站时一次加载所有帖子。 通常，页码位于网页的底部，允许用户在多页内容之间来回翻页。

或者考虑一个包含图表、图像和交互式媒体的多页博客。 如果帖子太长，因为它保证无限滚动，即使内容令人着迷，读者也可能永远不会到达最后。 现在，您可能认为最简单的解决方案是总结内容。

然而，长篇内容更适合 SEO，并且比短篇文章平均多获得 77% 的链接。 简单的解决方案是分页，它可以让您在逻辑上将内容分成更小的部分，以便于阅读。 它不仅适用于博客。 产品页面也适用于此。

访问任何电子商务网站，访问者通常通过单击位于页面底部的数字形式的链接在页面之间导航。 分页内容通常与共同的主题或目的相关，例如运动鞋或裤子。

分页页面对 SEO 产生积极影响，因为它们减少了重复页面的可能性。 此外，如果实施得当，良好的分页可以让搜索引擎爬虫充分理解网站的结构并相应地对其进行排名。

分页结构还可以提高用户的网站可读性，尤其是当他们滚动浏览帖子或产品和服务时。

请记住，如果要对自定义内容部分进行分页，则需要使用 WordPress 插件。 虽然所有 WordPress 网站都带有分页功能，但它们往往受到一定程度的限制。

分页页面和 WordPress SEO 是如何连接的？

电子商务分页改善了在线客户行为。 大多数用户更喜欢结构化网站，尤其是在涉及大量且几乎相同的产品页面的电子商务网站时。

因此，它提高了网站可用性的质量。 它使用户更容易阅读信息，并提高了页面的加载速度。 谷歌表示电子商务商店的加载速度阈值应低于两秒，加载时间每增加一秒，电子商务网站的转化率平均下降 4.42%。

分页还与网站内部链接的架构有关。 搜索引擎抓取网站并根据点击深度（即进入更深页面所需的点击次数）对其进行排名。 主页的深度为 0，从主页链接的任何页面的深度为 1，依此类推。

如果分页实施不正确，它可以扩大关键网站页面的抓取深度，增加到达这些页面所需的点击次数。 这会随着网页的可见性而立即降低，因为从主页点击超过 3 次的页面根本不太可能被抓取，无论其 SEO 是什么。

搜索引擎机器人有我们所说的抓取预算。 这是机器人准备在您的网站上抓取的 URL 数量，该数量取决于网站大小、健康状况和受欢迎程度等众多因素。

例如，如果您的电子商务网站的抓取预算为 50 个 URL，但您的网站有 500 个 URL，那么 450 个 URL 将不会被抓取、编入索引或排名！ 这就是为什么谷歌推荐一个页面不超过 100 个 URL（外部和内部）的部分原因，这样搜索引擎可以快速深入到网站的架构中。

因此，总结一下：分页改善了导航和用户体验、技术网站性能和 SEO 可抓取性。

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WordPress分页选项

作为一个重要的交互控件，分页需要精心设计，以便用户可以轻松切换信息。 有几个创意和功能选项可用于导航显示在多个页面上的内容：

• 标准下一个/上一个链接：简单的动态链接，通常显示在页面底部，允许用户导航到下一个或上一个页面。 这里有各种选项，例如一次最多显示 12 个链接，当鼠标悬停在链接上时链接会改变颜色，以及使用点而不是数字作为链接等。
• 无限滚动：一种分页技术，允许用户滚动浏览大量内容，而看不到终点线。 当您向下滚动页面时，页面只会不断刷新。 无限滚动适合移动互联网使用（垂直滚动），但是它不适用于每个应用程序或网站。
• 可扩展列表视图：这种分页类型在垂直滚动的两级导航布局中显示基于类别和子类别的多种数据。

常见的分页问题以及如何解决它们

糟糕的分页对 WordPress SEO 的影响在 URL、页面抓取以及重复和精简的内容中最为明显。

WP-PageNavi 和 WP-Paginate 等 WordPress 分页插件可以通过简化导航来纠正常见的分页 SEO 问题。

以下是一些常见的分页错误，可以而且应该修复以提高 SEO 和 SERP 排名。 其中许多具有多米诺骨牌效应，这意味着如果您解决了一个问题，它将改善另一个问题。

稀薄的内容

精简内容被广泛定义为价值不大的网站内容，有时会在一篇文章被拆分到多个页面时发生，导致每个页面上的内容太少。

其他时候是由于报废或旋转的内容。 这是指网站在不添加原创内容或价值的情况下重新发布其他网站的内容，或使用人工智能软件重写找到的文章以试图成为“原创”并欺骗搜索引擎。

解决方案是在每个页面上放置对用户体验友好的内容量。 聘请专业的电子商务网站开发专家真的很有帮助，因为他们会知道如何在实现分页时满足技术要求，以及如何使设计易于使用和内容丰富。

Google 机器人从多个页面获取内容，然后决定哪一个是规范的，即最符合用户意图的代表性页面。 因此，您需要确保您的分页页面具有具有适当关键字的独特内容。

这意味着如果产品属于同一类别，则它们在每个产品页面上的单独描述必须不同。

重复内容

分页页面中的某些元素总是有可能具有重复的内容。 事实上，电子商务网站遭受这些类型的分页错误是很常见的。

例如，相同的元描述、标题标签或具有相似内容的产品页面。 重复的内容会使搜索引擎感到困惑，因为他们不知道在 SERP 中更喜欢和服务哪一个。 通常，他们会排名一个而不是另一个。

分页系列中的所有页面都应该有自己的自引用规范标签。 规范标签告诉搜索引擎特定的 URL 代表页面的主副本。 因此，规范 URL 指示应出现在搜索结果中的 URL 版本，并有助于防止重复内容。

排名信号稀释和高爬行深度

大量的分页内容增加了您网站的 URL 并降低了搜索引擎中的页面排名能力，因为链接资产在许多页面上被稀释了。 因为分页增加了对主页页面的更多点击，所以权限的损失被传递到站点架构中更深的页面。

例如，当具有权限的网站链接到您的网站时，它向 Google 表明您的网站也是高权限的。 但是，当网站使用分页时，此权限会跨页面拆分。

解决此问题的一种方法是减少点击深度。 因此，您需要减少从分页登录页面到特定分页页面的链接数量。 （理想情况下，从主页点击不超过 3 次。）

实现较浅的链接深度会使分页页面更频繁地被抓取和索引，从而降低抓取深度，并允许链接到表单分页的页面在 Google 搜索中针对相关用户查询获得更好的排名。

爬取深度高的网站也可以通过分类来修复。 它们使许多文章可以一键分类，并防止爬网机器人随机查找内容。 类别也可以直接用于改善 WordPress SEO，尤其是当类别标签是高排名的长尾关键字时。

不正确的规范 URL

规范标签（又名“rel canonical”）是一段 HTML 代码，它告诉搜索引擎一个代表页面主副本的特定 URL。 许多人以错误的方式使用规范标签。

例如，假设您有一个类别登录页面，每页有 10 个结果，有 5 个分页页面，五个页面中总共有 50 个列表。

人们经常错误地使用规范标签与 Google 通信以将第 2、3、4、5 等页面重定向到第 1 页。但是，从技术上讲，他们不应该使用规范标签，因为它会向搜索引擎发出信号只有一页很重要。

因此，除非您实现查看所有页面（请参阅下一节），否则再强调一下，分页系列中的每个页面都应该有一个自引用规范。 您可以使用 Google Search Console 来检查 Google 是否正在抓取正确的 URL。

带有 Noindex 标签的分页页面

网站管理员经常使用 Noindex 标签来告诉搜索引擎不要在搜索结果中包含特定页面或避免重复内容。

但是，当在带有分页元素 (rel=next/prev) 的 URL 上设置 noindex 指令时，搜索引擎会感知到取消对整个列表的索引的指令。

这可能会导致页面变得无法扫描，从而不会被索引。 在最坏的情况下，从您的分页页面链接的其他页面可能会从 Google 的索引中完全删除。

不可抓取的分页链接

谷歌机器人只有在找到链接时才会关注它们。 然而，并不是所有的编码链接都可以被搜索引擎抓取。 因此，即使您可以单击一个链接，然后它会将您带到另一个页面，这并不一定意味着搜索引擎也可以这样做。

根据 Google 标准，可抓取链接必须使用以下代码进行编码：

• 一个锚标签；
• 一个 href 属性；
• 一个 URL 和一个
• 结束标签

只有当相关的锚文本围绕标签时，搜索引擎才会认为链接是相关的。 可抓取链接代码的示例如下所示：

• <a target="_blank" href="https://www.cakesandcookies.com/blog/pudding/malva/">

Google 的 URL 检查工具是测试您的电子商务网站的链接是否可抓取的最佳方法。

分面导航

拥有数千种产品的电子商务网站通常具有分面导航，允许用户使用他们的首选属性过滤内容。 但是，这些过滤器可以创建无限数量的可抓取和可索引 URL，从而产生大量重复内容问题。

如果索引问题正在影响您的网站，那么最好的解决方案是使用规范标签。 它将相似/重复页面的链接信号合并到您指定为规范的 URL 中。

如果此操作失败，您可以在 Google Search Console 中设置 URL 参数以优化抓取。 使用 noindex robots 元标记阻止不需要的 URL 被编入索引，或者使用 robots.txt 文件阻止对特定 URL 模式的抓取。

附注：您应该只对非分页页面使用 noindex robots 元标记和 robots.txt 文件。

更多改善 WordPress 分页 SEO 的技巧

实现分页，即通过正确的链接将用户带到正确的页面，看似详细而复杂。 但是，您可以按照以下提示简化此过程：

添加查看全部页面

View-All 页面列出了单个文档中所有分页页面的内容。 谷歌声称可以检测查看所有页面，并将它们的排名高于分页同行。

他们还表示，搜索者“更喜欢单页版本的内容，而不是仅包含相同信息的一部分且带有任意分页符的组件页面（这会导致用户单击“下一步”并加载另一个 URL）。”

如果查看所有页面不适合您的电子商务网站，您可以使用 rel=”next” 和 rel=”prev” 属性来指示 Google 识别页面系列并在搜索结果中仍然显示组件页面。

不要在您的 XML 站点地图中包含分页页面

XML 站点地图是您网站的 URL 列表。 尽管分页 URL 在技术上是可索引的，但它们并不是 SEO 的优先事项，因此不值得包含它们，因为它会增加爬网深度。 对于任何带有分页的页面，请改为链接到查看全部版本。 当然，您应该包括内容本身，产品、博客或任何您正在分页的内容。

按顺序链接页面

您总是希望确保搜索引擎了解分页内容页面之间的关系。 为此，请使用<a href>标记包含从每个页面到下一个页面的链接。 这有助于 Google 漫游器查找后续页面。

此外，考虑从集合中的所有单独页面链接回集合的第一页，以强调集合的开始到搜索引擎。 这让 Google 知道集合的第一页可能比后面的页面更好。

控制关键字蚕食

当电子商务网站在其内容中散布太多相同或相似的关键字时，就会发生关键字蚕食。 因此，您需要确保分页页面不会与搜索结果中的根页面竞争。

在第一个分页页面周围使用相关的内部链接和锚文本为搜索引擎提供了强烈的信号，您希望围绕哪个页面对特定关键字和主题进行排名。

考虑用户体验

我们涉及的很多内容都是为了改进抓取和索引，这对用户体验有影响。 然而，当你实现分页时，你应该考虑页面上的用户体验。

我们已经提到用户倾向于对单页内容做出更好的反应。 尽管这可能是不可能的，但您仍然可以通过设置每页查看的记录（例如产品）数量的参数来为他们提供一些控制。

因此，您可以让他们决定查看 10 个或 25 个或 50 个产品。 在线浏览时，潜在用户有自己独特的模式。 这种深思熟虑的灵活性过滤到所有设计考虑因素，可以培养更高的用户满意度。

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结论

虽然 WordPress 插件使分页优化更容易，但掌握一些技术知识还是很有用的。 根据经验，始终坚持简单的导航。 如果您有 WordPress 电子商务商店并且需要改进或实施分页，我们可以提供帮助。

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