如何针对 Google 新的 EEAT 更新优化内容

谷歌去年发布的有用内容更新让许多 SEO 专业人士改变了他们构建内容的方式。 主要概念非常简单——如果你写一个主题，你需要确保它对读者有帮助和有用。

然而，这根本不是一个新概念。 如果一篇文章的唯一目的是对正确的关键词进行排名，并且没有带来额外的价值，那么它就没有机会。 当然，除非它来自经验，这就是 Google 在其 EAT 更新中添加额外“E”的原因！

自 Google 于 2014 年 3 月推出 EAT 搜索算法更新以来，专业性、权威性和可信度一直是排名因素。该指南的创建是为了特别针对“你的金钱或你的生命”(YMYL) 内容，就好像不是基于真实的内容一样知识和主题权威，这可能对用户有害。

从那时起，营销人员一直试图远离黑帽 SEO 做法，例如为链接付费、关键字人员配置和编写内容，只是为了在 SERP 中获得更高的排名。 但稍后会详细介绍这一点。 现在，如果您在 SEO 内容营销策略和网站维护方面需要一些帮助，最好的办法是与专业的 WordPress 机构合作来帮助您。

在本文中，我们将解释 EAT 更新是什么，以及 Google 质量评估者在更改之前如何决定哪些网站比其他网站排名更好。 此外，我们将概述专业知识和经验（EAT 和“双重 EAT”）之间的差异，并建议一些可操作的步骤来优化新的更新。 所以，事不宜迟，让我们开始吧！

EAT 更新：主要特征

EAT 代表专业知识、权威性和可信度。 这是谷歌引入的一个概念，作为评估网络内容的质量和可信度的指南。 EAT 在确定搜索引擎排名和网站可见度方面发挥着至关重要的作用。

让我们来分解一下 EAT 的组成部分：

专业知识。 这是指内容背后的个人或组织的知识、技能和专业知识。 Google 通过考虑内容创建者的资格、证书、经验和声誉来评估专业水平。 展示专业知识有助于建立可信度并提高内容的整体可信度。

权威。 权威性是指内容来源的声誉和权威性。 谷歌寻找表明网站或作者被认为是各自领域内信誉良好且可靠的信息来源的信号。 影响权威性的因素包括来自其他权威网站的反向链接、引用以及行业专家或信誉良好的组织的提及。

值得信赖。 可信度是 EAT 的一个重要方面。 它关系到内容和整个网站的可靠性和完整性。 值得信赖的网站拥有准确和最新的信息，保持透明度，并提供来源和参考来支持其主张。 他们在提供可靠信息和保护用户隐私和安全方面也享有盛誉。

值得注意的是，EAT 对于提供与健康、金融、法律事务以及其他准确性和可信度至关重要的主题（YMYL 内容）相关的信息的网站尤其重要。 虽然 EAT 不是直接的排名因素，但它会影响 Google 算法评估高质量来源并对其进行优先级排序的方式。

为了提高网站的 EAT，必须专注于创建高质量、准确且权威的内容。 这包括确保作者或创作者拥有必要的专业知识和证书，从信誉良好的来源建立反向链接，并在行业内建立良好的声誉。 此外，保持透明度、提供可靠的参考以及定期更新内容对于与用户和搜索引擎建立信任至关重要。

吃之前怎么样？

在引入EAT概念之前，Google的搜索算法主要依靠关键词相关性、反向链接和页面优化等因素来确定搜索排名。 尽管这些因素在今天仍然具有重要意义，但 EAT 框架更加强调内容的质量和可信度。

在 EAT 之前，评估网络内容的可信度和专业知识存在挑战。 搜索引擎严重依赖技术因素和信号（例如关键字密度和反向链接数量）来确定相关性和权威性。 这导致了关键字填充和操纵链接建设等策略的出现，这些策略可能人为地抬高网站的排名，而不一定反映其实际质量或可信度。

EAT 的推出标志着评估内容及其创作者的专业知识、权威性和可信度的转变。 谷歌认识到确保搜索结果提供准确可靠信息的重要性，特别是在错误信息和低质量可能造成严重后果的领域，例如健康或财务建议。

EAT 更加关注作者的声誉和资格、可信来源的引用、用户反馈和评论以及网站的整体可信度等因素。 鼓励内容创建者和网站所有者明确表明其专业知识和资历，引用值得信赖的来源，并在各自领域建立良好的声誉。

EAT 框架旨在奖励表现出专业知识、权威性和可信度的网站，同时惩罚那些产生低质量、不可靠或误导性内容的网站。 它还鼓励提高内容创建和维护的标准，因为网站必须投资确保准确性、透明度和积极的用户体验，以提高其 EAT 分数。

EEAT 与 EAT：有什么区别？

额外信件的主要区别在于内容中过度关注个人体验。 这并不奇怪，因为它遵循有用的内容更新，这些内容都是对人们有用且来自可靠来源的内容。 EEAT 之前的另一个关键算法更改是链接垃圾邮件更新，该更新排除了似乎“主要是为了人为操纵搜索排名而获得”的链接。

经验

大多数营销人员甚至在变革之前就已经采用了依靠深入研究来生成有用、相关内容的想法。 然而，普通人真的能得到他们所寻求的那种“帮助”吗？就像向同伴询问自己经历过的事情、了解里里外外的事情一样？

这就是经验和专业知识之间的区别。 内容创建者可以通过对某个主题进行适当的研究来展示其专业知识，并磨练撰写或创建该主题的设计所需的技能。 他们可以展示具有高度相关性和质量的知识，以帮助解决用户问题、教育、告知、娱乐。

然而，努力满足扩展 EEAT 指南的网站所有者和营销人员应该加倍努力，就他们所涵盖的主题交流实时、第一手的个人经验。 例如，如果您在文章中提到某个产品，请使用它并表达您的印象，以便人们可以信任您的建议并做出明智的决定。

任何人都可以在互联网上进行研究，然后写出一篇像样的文章。 人工智能的发展正在变得越来越好，ChatGPT 在去年 11 月发布时绝对是丑闻，而且它很可能会制定一个标准，并且不会很快出现减弱的迹象。

因此，为了遵守 EEAT，请与主题专家 (SME) 合作，除非您自己就是这样的专家，并致力于成为一名思想领袖，而不仅仅是一个已做好功课的内容创建者。 力求原创、乐于助人，以第一手、真实的经验为基础。

权威

尽管 EEAT 的这些概念一点也不新鲜，但它们的重点是更好地注意到人们如何搜索以及如何找到所需信息的细微差别。 表达权威并向 Google 展示高价值来源推荐您也是如此。

为了实现这一目标，重点关注访客发帖，创建可共享的资产。 构建原始信息图表、电子书、白皮书和视频，而不是使用库存图像。 另外，请确保在线替换损坏的链接。 它们不仅对只看到 404 错误页面的用户没有任何价值，而且还向搜索引擎发出信号，表明您的内容不可靠。 此外，为信誉良好的产品撰写在线评论，并与您所在领域的其他权威人士合作。

相信

信任一直是搜索引擎优化和高质量内容的支柱。 根据谷歌的说法，尽管体验是新事物，但它仍然是您营销工作中应该关注的主要因素。

因此，在您的内容中包含信誉良好的来源的链接，赌注于真实的客户评论，并确保一次又一次地展示您的体验。

结论

正如您所看到的，EEAT 根本不是一个新概念。 相反，它强调了人们可以信任和依赖的真实、第一手的网络内容体验的重要性。 因此，亲自探索产品，寻求主题专家的帮助，并坚持 SEO 最佳实践！

作者简介： Mariela Kashukeeva 是 DevriX 的外展和内容专家。 她拥有超过 5 年的 SEO 经验，负责与高权威网站建立合作机会并创建令人惊叹的内容。