如何学习数字营销技巧

我需要了解数字营销吗？

无论您是初出茅庐的初创公司的所有者还是成功企业的首席执行官，数字营销都将成为您或您的员工为提高品牌知名度和增加销售额而采取的广告策略的重要组成部分。

公司依靠成功的数字营销活动来通过其在线门户获得知名度和销售额。 用Owner Media Group首席执行官 Chris Brogan 的话来说，“营销人员需要在完成销售之前建立数字关系和声誉。 ” 传统的单向广告形式不再有效，您需要让在线客户参与双向对话才能转化他们。 这就是有效的数字营销活动发挥作用的地方。

即使您认为数字营销不是您日常任务的重要组成部分，您也可能会惊讶地发现，事实上确实如此。 每次您在社交媒体上发推文、发帖、分享或评论时，您都是在营销自己并在网上建立自己的个人品牌。 如果您调整电子邮件活动的措辞、修改横幅活动的图像或联系潜在的在线广告合作伙伴，您就是在积极参与数字营销。

通过学习如何成为一名有效的数字营销人员，您可以确保您传达您想要的信息——无论是个人的还是专业的——并看到预期的结果。 培养这些技能还将帮助您更好地监控员工正在开展的工作，以便您了解公司实施的活动是否针对成功进行了优化，并确定需要改进的领域。

数字营销成功需要哪些技能？

数字营销有许多不同的方面，如果您要了解不同学科如何协同工作推动成功。

在招募数字营销专业人士加入您的团队时，您应该寻找具有这种一般基础并且在一到两个专业领域表现出色的人。 领先的搜索引擎营销网站 Moz 的 Rand Fishkin 将对多个数字营销学科和一两个领域的专业知识有这种基本了解的个人称为“T 型网络营销人员”，并表示这样的候选人对公司来说是宝贵的资产因为他们了解不同学科如何结合在一起，并且可以在必要时介入以在不同领域提供支持。

因此，如果您希望能够发现并招募最适合您未来业务的人才，请开始像 T 型人一样思考！

如何在家免费学习数字营销：分步指南

好消息是，借助大量的免费在线资源，您通常可以在家中，在业余时间学习数字营销所需的技能。 我们在下面讨论我们最喜欢的资源，并就如何开始提供我们的建议。

以下是我们数字营销成功的六个步骤：

第 1 步——学习

通过在线阅读免费指南，获取成为成功数字营销人员所需的知识——从博客文章到电子书和经验丰富的营销人员、营销机构和大学创建的课程材料，应有尽有。

第 2 步——练习、练习、练习

最好的教育形式是积极地将所学付诸实践。 创建测试活动、监控结果、优化活动并从错误中吸取教训。 您将遵循您正在使用的学习材料提供的说明，并且不涉及任何风险，因为您尚未处理真实企业的数字广告预算。

第 3 步 - 获得认证和资格

既然您对学习材料充满信心，请参加相关的认证和资格证书来测试您的知识。

第 4 步 - 开始您自己的数字营销博客

拥有自己的数字营销博客将帮助您练习所学知识并展示您的专业知识。 它还将帮助您在寻找客座作家、就您的帖子征求意见并提议为其他出版物撰稿时开始在行业中建立联系。

第 5 步 – 向经验丰富的数字营销人员寻求培训和支持

好好利用那些你已经建立的新联系人。 要成为一名数字营销人员，您需要经验丰富的专业人士的支持和指导，他们可以为您指明正确的方向。

第 6 步——不断学习和改进

数字营销是一个不断变化和发展的领域，要求其从业者也不断发展。 永远不要停止寻找新的学习材料和提高技能的机会。

哪种认证最适合数字营销？

Google Ads 认证是一项专业认证，授予在 Google Ads 的基本和高级方面表现出精通的数字营销人员。 对于希望开始数字广告并在搜索、展示、移动、视频或购物广告领域工作的任何人来说，这都是至关重要的。 对于经常使用 Google Ads 实施、监控和跟踪广告系列的按点击付费 (PPC) 专业人士来说，这一点尤为重要。 要获得 Google Ads 认证，您需要通过两项认证考试 — Google Ads 基础考试，涵盖基本概念、付费广告的优势和管理付费广告活动的最佳做法，以及提供的任何一门多样化的数字广告课程 —您可以选择搜索、展示、移动、视频和购物广告。

数字营销学院可能提供权威的数字营销认证，为那些成功通过考试并完成课程材料的人提供数字营销专业认证。 有三个不同的资格等级； 专业，领导者和大师。 投资 DMI 认证将花费您每级资格大约 1,990 美元，但该荣誉将真正给潜在的商业伙伴和投资者留下深刻印象。

Google Digital Garage 教您数字营销的基础知识，并提供一般认证，涵盖建立您的在线形象、分析性能、设置您的网站和业务目标等等。 这是迈向数字战略、分析和展示广告的重要第一步，提供您肯定想要的认证。

什么是最好的免费在线数字营销课程？

网上有许多免费的数字营销课程，从一般的入门课程到不同数字营销学科的特定资格。 我们列出了我们认为对您作为企业主最有价值的资格和课程，以优化您的数字营销活动的有效性。

5 门免费联盟营销课程

联属网络营销是一种销售他人产品以获取佣金的做法——称为联属会员费。 如果您希望通过联属网络宣传和销售您的产品，则必须提高您更广泛的入站营销技能并确保您熟悉有效在线广告的原则。 我们在下面列出了各种课程，以帮助您完善自己的技能并增强您对数字营销这一关键领域的理解。

Unbounce 着陆页转换课程是一门涵盖多个主题的免费在线课程，旨在帮助您了解如何从着陆页获得更高的转化率； 您的数字营销工具包中的一项基本技能。

Google Ads 在线培训课程分为多个部分，涵盖数字销售和展示、移动、搜索、视频和购物广告学科。 它为您提供了关于联盟营销如何在 Google 网络上运作的精彩概览。

HubSpot Academy 提供免费且全面的入站数字营销课程，通过 38 个讲座提供超过四个半小时的信息——完全免费！ 您将了解入站营销和潜在客户培养，以及广泛的通用数字营销学科，从 SEO 到登录页面优化

Google 提供有关如何使用在线广告推广业务的免费课程，该课程由五个模块和视频教程组成，可帮助您创建成功的广告和营销策略，包括电子邮件营销、视频和展示广告。

Google 的免费 G​​oogle Ads 指南旨在帮助您快速上手，其中包含有关入门、移动优化和最佳做法的模块，可帮助您制作将点击转化为销售的展示广告。

免费分析课程

如果没有对分析的透彻了解，您将无法真正确定您的数字营销活动的效果。 数字营销人员使用几个主要的分析平台来跟踪其在线广告和搜索营销活动的关键指标，但可以说最重要的平台是谷歌分析 (GA)。 以下课程将帮助您掌握 GA 并开始使用它来监控广告系列。

Google Analytics for Beginners 是 Google 提供的介绍性视频课程，由四个单元和 17 节课组成。 您可以免费参加该课程并了解 Google Analytics 的工作原理、如何导航菜单、报告以及设置仪表板和快捷方式，以及其他关键学习领域。

当您对 Google Analytics（分析）入门课程材料更有信心时，您可以参加 Google Analytics（分析）个人资格认证，该资格涵盖基本和高级 Google Analytics（分析）概念。 学习领域包括规划和原则、实施和数据收集、配置和管理以及转换、归因、报告、指标和维度。 您可以在初级和中级模块之间进行选择，并在参加考试前使用学习指南进行准备。

Google Data Studio 教您如何在连接到各种数据源的图表和表格中可视化您的数据，让您可以分享见解并与您的团队协作，同时通过有吸引力的内置示例报告加快您的报告创建过程。 Data Studio 连接到 Google Ads、Google Analytics 和其他 Google Marketing Platform 产品（包括 Google Sheets、YouTube 和 Google Search Console）以及一系列数据库和社交媒体平台。

免费搜索引擎优化课程

搜索引擎优化 (SEO) 是优化您的内容和技术网站结构以在搜索引擎结果页面 (SERP) 中获得突出排名的艺术。 良好的 SEO 是一种有机地接触更广泛受众并提高在线产品成功率的免费方式，但您需要确保正确优化和营销您的内容才能看到结果。 这些免费的 SEO 课程将帮助您磨练基本技能并开始创建有效的搜索营销活动。

电子商务艾莉森文凭是免费提供的经过认证的数字营销课程。 虽然课程涵盖了广泛的主题，但特别关注搜索引擎优化、谷歌分析和谷歌广告——对搜索营销专业人士至关重要的领域。

SEMrush Academy 是数字营销专业人士的绝佳资源。 该学院提供免费的搜索引擎营销 (SEM) 学习资源和考试。 您可以参加 SEMrush SEO Toolkit 考试以获得 SEMrush 认证。

Backlinko 的 Google Search Console 管理权威指南是学习如何充分利用新外观搜索控制台并有效优化技术 SEO 的绝佳方式。 该指南还为您提供了有关如何获得更多自然流量以及高级技巧和策略的见解，这些技巧和策略将帮助您成为更有效的数字营销人员。

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免费内容营销/数字公关课程

内容营销是一种通过制作其他网站想要展示和链接的高质量、引人入胜的内容，使您的品牌更加引人注目并增加其在线权威的一种方式。 最好的内容营销活动是有效的合作伙伴关系，使您和您合作的网站、社交媒体影响者和企业都受益。 这些免费的内容营销和数字公关课程将帮助您开始开展自己的有效活动。

Hubspot 的免费内容营销认证课程很好地介绍了数字内容的创建、再利用和推广。 该课程由 32 个视频中的 11 节课组成，在您的业余时间只需四个多小时即可完成。 在课程结束时，您将学会如何设计内容创建框架，创建和重新利用 Google 等搜索引擎喜爱的优化内容，并成为更具战略性的内容营销人员。 主题包括理解内容营销、讲故事的力量、产生内容创意和构建内容创建框架。

数字营销的顶级影响者之一和纽约时报畅销书作家尼尔帕特尔创建了一个免费的内容营销分步指南，旨在向新的数字营销人员介绍讲故事的概念作为一种关键的销售工具。 它充满了有用的提示和技巧，以易于理解的语言编写。

Optinmonster 提供免费的内容营销初学者指南，以及如何使用它来提高目标受众的品牌知名度。 该指南涵盖了内容营销工具和衡量投资回报率等重要主题，并提供了内容营销示例和常见问题解答。

免费文案课程

优化的、用户友好的内容足以吸引您的产品和服务，是任何网站结构的重要组成部分。 如果没有好的副本，您的网站将不会在 SERP 中排名，您的客户也不会被迫向您购买。 如果聘请专业的文案撰写您的网站内容是您目前负担不起的奢侈品，那么这些有用的文案课程将帮助您开始编写自己的网站文案。

Copyblogger 提供免费的文案写作课程，会员可以访问 16 本书和 20 部分的电子邮件系列课程，涵盖内容营销、SEO 文案、电子邮件营销、关键字研究、登录页面和网络营销。

Quick Sprout 的文案权威指南是一份完整的数字文案指南，涵盖了解您销售的产品、创建产品描述、了解您的客户和完成客户研究，以及其他有用的主题。

Eduonix 提供免费在线课程，让您成为一名专业的文案，其中包含由主文案提供的有用技巧。 它分为五个部分，您将在课程结束时收到结业证书。

免费电子邮件营销课程

许多企业仍然依赖电子邮件营销活动作为主要收入驱动因素和数字营销策略的重要组成部分。 您可以了解如何优化您的电子邮件营销活动，以提高您网站的点击率、提高转化率并增加收入——这些方便的课程将帮助您入门或增强您现有的电子邮件营销活动。

Mailchimp 提供免费的电子邮件营销策略指南，涵盖电子邮件营销基础知识、如何建立电子邮件列表、最大化投资回报率、设计电子邮件和测试电子邮件活动。

Constant Contact 提供免费的电子邮件营销入门指南，包括如何选择电子邮件营销服务提供商、为您的电子邮件营销列表收集联系人、创建可重复使用的电子邮件模板和编写有说服力的消息。

HubSpot 的免费电子邮件营销认证课程教您如何制定能够发展业务的电子邮件营销策略。 涵盖的主题包括联系人管理、细分、电子邮件可传递性和分析电子邮件发送。

免费的影响者营销课程

影响者营销是最新的数字营销策略之一，事实证明，它对于许多领先品牌和初创公司来说都非常成功。 影响者营销活动通常发生在社交媒体上，是著名博主、Instagram 名人或 Twitter 用户之间的合作伙伴关系，其中涉及价值交换——通常品牌会为影响者提供产品或服务以进行测试以换取评论。 如果您的目标受众将时间花在 Instagram 或阅读博客上，那么影响者营销可能会成为您数字营销策略的关键部分。 这些免费课程将帮助您入门并真正从您的影响者活动中获得最大价值。

Coursera 提供免费在线访问罗格斯大学的综合影响者营销策略课程。 主题包括如何使用两步通信流模型为广泛的组织定制影响者策略，以及使用正确的策略来为您的活动带来成功。

Webfluential 的网红营销入门课程免费学习，涵盖如何发现网红、衡量哪些指标、何时使用网红、如何为网红营销活动制定预算等等。

免费的按点击付费广告课程

按点击付费 (PPC) 广告是在搜索引擎结果页面上放置广告的做法，这些广告出现在特定关键短语或术语的自然（搜索）结果上方。 PPC 是一种主要的数字营销策略，当您是一家新企业并且尚未在 Google 上排名靠前时，它是在您的网站上吸引眼球的最佳方式。

按点击付费的专业人士使用 Google Ads 来实施、监控和跟踪广告系列，因此必须有一个全面的基础，才能充分利用该平台的潜力。 我们选择了这些免费的 PPC 广告课程作为开始为企业主投放按点击付费广告的好方法。

WordStream 的免费 PPC 大学，它提供在线学习资源来帮助您建立您的 PPC 和数字营销技能，并为初学者和高级用户提供模块。 适合初学者的主题包括关键字选择、广告组、文字广告、质量得分、每次点击费用 (CPC) 以及您在开始职业生涯时会发现无价的大量其他见解。 高级模块涵盖了用于潜在客户生成和地理定位的 PPC 等领域。

Bing Ads Accreditation 是免费的 PPC 广告课程，教您成为 Bings Ads Accredited Professional 所需了解的一切，指导您了解 Microsoft Advertising 网络上搜索引擎营销的基础知识。 您可以下载免费的学习指南，然后在准备好后参加考试。

SEMrush 提供免费的 PPC 基础课程，由 PPC 专家 Joel Bondorowsky 提供的 36 节课组成。 该课程仅需五个小时即可完成，涵盖了按点击付费广告的许多不同方面，确保您获得能够自行启动和管理 PPC 活动所需的知识。

免费社交媒体课程

社交媒体为您提供了在线接触相关目标受众的最大机会。 在您开始将宝贵的广告预算花在 Facebook 广告和 Instagram 内容上之前，请确保您参加一两门免费的社交媒体课程，以真正掌握您计划在其上投放广告的每个主要平台。

数字营销学院 (DMI) 提供 15 分钟的免费社交销售诊断，以将您的技能与数字营销领域的其他专业人士进行比较。 虽然这本身并不是一门严格的课程，但 DMI 会根据其结果为您推荐正确的社交媒体课程，并且诊断确实为您提供了有关您当前表现的宝贵见解。

Constant Contact 的社交媒体快速入门是一门免费课程，教您如何整合社交媒体营销和电子邮件营销，以最大限度地发挥这两个渠道的影响。 该课程由一系列循序渐进的课程组成，包括诸如 Facebook、Twitter 和 YouTube 的数字营销策略以及在线列表和评论网站等主题。 本课程非常适合社交营销的初学者，并提供了如何在现实生活中实施课程的实际示例。

Hootsuite 的免费 Twitter 营销指南是一份全面的免费 Twitter 营销入门指南。 主题包括如何创建 Twitter 营销策略、设定可衡量的目标、识别目标受众、审核您的 Twitter 帐户以及将 Twitter 与您的整体社交营销策略集成。

Pinterest 提供了自己的 Pinterest 最佳实践指南，以帮助您充分利用您的帐户和广告支出。 主题包括创造性的最佳实践、引脚策略以及董事会设置和组织。

LinkedIn 为 LinkedIn 上的营销提供了权威指南，涵盖了从如何在 LinkedIn 上进行营销和设置公司页面到赞助内容以及扩大内容营销策略的范围以与专业人士分享相关和有针对性的内容的所有内容。

免费视频营销课程

在我们的现代数字时代，视频营销通常被认为是比花钱买电视广告更具成本效益的选择。 您可以投资在用户观看他们点击的视频之前出现的 YouTube 前贴片广告，或者您可以在 Facebook 上弹出您的视频广告，并让它们在用户滚动浏览他们的提要时出现。 在规划您的视频营销活动时，这只是两个选项——请查看我们选择的免费视频营销课程以获取更多信息。

YouTube 认证计划将教您如何创建、发展、优化 YouTube 频道并从中获利。 该认证自您通过认证之日起 18 个月内有效，并且可以免费参加——对于任何对视频营销感兴趣的人来说，这是他们数字营销职业生涯中必不可少的一步。

HubSpot Academy 提供免费的在线视频营销课程，可帮助您更好地吸引、吸引和留住观众。 它由分布在 28 个视频中的四节课和四个测验组成。 课程结束时，您将收到结业证书。

Skillshare 提供丰富的免费视频营销课程，帮助您改进视频营销活动。 了解 YouTube 视频排名因素、视频营销基础知识、YouTube 的支柱以及提高 YouTube 频道声誉的五种行之有效的方法。

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是否值得为数字营销课程付费？

如果您的业务成功取决于有效的在线营销活动，就像大多数现代公司一样，那么值得一次性支付数字营销认证费用，该认证向潜在投资者和业务合作伙伴表明您的专业知识。

Hootsuite Academy 提供的 Hootsuite 社交媒体营销认证费用为 199 美元，为您提供行业认可的认证，向潜在客户和投资者展示您在社交营销方面的专业知识。 对于课程费用，您还可以在 Hootsuite 认证专家目录中获得一个列表，以及可以从您的博客、网站或其他在线个人资料链接到的永久在线证书。

内容营销学院 (CMI) 在线认证是展示您的文案写作技巧的完美方式。 该课程的费用略低于一千美元，但涵盖了广泛的内容营销主题，例如规划、受众、故事、渠道、流程、对话和衡量。 该计划可以按照您自己的进度完成，您可以按任何顺序参加所提供的课程。

如果您管理或监督公司的社交媒体活动和平台，您绝对应该完成 Facebook Blueprint 认证。 目前提供的两项 Blueprint 考试是 Facebook Certified Planning Professional 和 Facebook Certified Buying Professional。 这些认证让您深入了解社交广告如何在世界排名第一的社交平台上运作，并且完成成本不到 150 英镑。

那里有各种各样的付费数字营销课程和认证。 在决定是否为数字营销课程付费时，问问自己认证或认可会给您带来多少个人和专业价值，然后确定费用是否值得奖励。

我应该购买“初学者数字营销”书籍吗？

虽然从免费博客和电子书中学习非常棒 - 非常棒，我们在下面列出了前 10 名供您立即阅读 - 有时，成为真正的数字营销忍者所需的详细程度仅在完整版本中提供-长度，付费书籍。 您应该尽可能免费获得见解，但在必要时投资付费材料。

我们的 10 大免费数字营销电子书

1. 阅读 Nat Eliason 的这篇免费扩展博客文章，了解如何开始数字营销。
2. Buffer 的 25 个可操作的社交媒体策略电子书非常适合那些希望提高社交营销活动成功率的人。
3. Distilled's Tone of Voice Guide 是一本长达五章的在线书籍，其中包含有关发展清晰一致的品牌声音的信息和示例。
4. 通过 Pulse Advertising 的免费电子书为影响者营销打下良好的基础。
5. 从 eMarketing Institute 提供的免费电子书中挑选，其中包括面向初学者的联盟营销、面向初学者的内容营销和面向初学者的在线营销等等。
6. 在 Hubspot 提供的这本免费电子书中了解如何使用数据可视化来赢得观众的青睐。
7. 转化营销人员登陆页面文案指南将教您如何为您的营销活动编写清晰、简洁的文案。
8. Moz 提供了一个方便的 SEO 初学者指南，其中包含大量细节，可帮助您开始进行现场优化。
9. Optimizely 的免费优化生存指南为 A/B 测试和优化策略提供灵感和最佳实践。
10. Shane Barker 提供了影响者营销分步指南，将教您如何接触影响者并建立持久、成功的关系。

您现在需要购买的 8 本基本数字营销书籍

1. Exposure Ninja 的内容营销终极指南向您展示了与福布斯和国家报纸等知名出版物的看门人建立关系的快速方法，这样您就可以在保证提高曝光率的地方发布您的内容。
2. Joseph Sugarman 的《广告周刊文案写作手册》是一本出色的文案指南，同样适合初学者和专业人士。 这为基于 Sugarman 多年的行业经验和实用技巧的文案写作奠定了坚实的基础。
3. 这就是塞斯戈丁的营销是华尔街日报和纽约时报的畅销书，它对消费者在线购物的原因以及如何吸引他们的兴趣提供了令人难以置信的洞察力，由雅虎前任直接营销副总裁撰写！
4. GrowthHackers.com 的首席执行官兼联合创始人肖恩·埃利斯 (Sean Ellis) 的《黑客增长》(Hacking Growth) 提供了有关增长黑客如何通过使用颠覆性在线营销技术为全球初创企业带来成功的重要见解。
5. 不要（再次）吹响我们自己的号角，但我们还制作了另一本畅销书——有利可图的社交媒体营销。 这将教您如何开展真正有效的社交营销活动，引导您完成每一步，从而获得真正的成功。
6. 数字营销策略：Simon Kingsnorth 的在线营销综合方法将引导您完成创建数字营销策略的每一步，从规划到实施和衡量。
7. 傻瓜数字营销涵盖了现代数字营销的所有元素，从 SEO 和 SEM 到内容营销和影响者营销。
8. 好的，我们知道； 我们已经两次出现在这个列表中，但是如果没有 Head Ninja Tim 的畅销书《如何登上谷歌的顶峰》，任何数字营销资源的列表都不完整。 这本关于 SEO 的书以 Tim 标志性的纯英语、严肃的风格写成，将为您提供基础知识以及如何为您的网站实现您以前梦寐以求的排名的全面基础。

我如何练习数字营销？

获得忍者边缘

通过 Exposure Ninja 易于遵循的 MarketingU 视频教程了解数字营销。 我们的忍者解释他们的策略并向您确切展示该做什么，为您提供实用的、真实的培训，您可以在自己的时间、按照自己的节奏和使用任何设备进行。 您还可以阅读我们深入的数字营销培训指南，这些指南由真正了解自己的专业营销忍者为您准备。

通过开始您自己的数字营销博客或个人项目来测试事物

尝试自己的想法并测试它们是否可以为潜在客户或您自己的企业转化为可行的活动至关重要。 您应该尝试 SEO、PPC、社交媒体、电子邮件和内容营销——一个很好的方法是针对您感兴趣的主题建立自己的博客，并测试不同类型的内容和活动，看看哪些是最有效的。 这将为您提供对不同平台的宝贵见解，并帮助您真正掌握使用它们。

建立您的个人品牌

马特·斯威特伍德 (Matt Sweetwood) 在他为 Entrepreneur 撰写的文章中说：“个人品牌已经成为任何希望发展业务、获得更好工作、受到媒体关注、将事业提升到新的水平或遇到新的、高质量的人的要求。朋友们。”

每个杰出的 CEO 和企业主都需要强大的在线形象和有效的个人品牌，以提升他们的成就和认证。 在当今竞争日益激烈的在线市场中，客户不再从企业购买； 他们从人们那里购买。 这就是为什么 Elon Musk 的个人 Twitter 个人资料的粉丝数量是他的三个主要业务的三倍多，以及为什么像 Arianna Huffington 和 Richard Branson 这样的 CEO 如此重视他们的社交媒体资料。

保持更新

作为数字营销人员，您的部分职责是及时了解行业的关键动态。 您可以通过关注主要数字营销网站上发布的新闻和故事来做到这一点。 This is an essential time investment for anyone truly serious about digital marketing, as Google, Facebook and Twitter regularly tweak their algorithms and platforms to better serve their users, which means the type of content coming out on top in the search results is constantly changing. This is all while big and small players alike make moves that could change the industry in a matter of moments.

Start with our related reading list below. Then, it's your turn to start researching new digital marketing blogs and websites to help your campaign — whether you opt for SEO, content marketing, PPC or more — be a success.