如何为新产品发布做好准备

根据哈佛商学院教授克莱顿克里斯滕森的说法，每年都会推出三万种新产品。 同年，大约有 28,500 人（或 95%）失败了。

这一统计数据背后可能有很多原因，但其中一个肯定是缺乏对社交媒体营销的关注。

您如何加入幸运的 5% 并设置您的新产品或服务以取得成功？ 请仔细阅读，找出答案！

什么是新产品发布，如何准备？

创造一个新产品是一件大事。 很多人之间通常需要几个月的准备协调时间，而且成本很高。 但是，如果没有使用该新产品的人，这一切都不重要。 这就是为什么正确启动它是该过程的关键。

新产品发布是将新产品推向市场的过程。 这个过程包括准备产品、定位产品，以及使用营销传播将产品传达给潜在客户。

准备新产品发布的第一步是了解您的受众及其需求。 为了获得这些宝贵的知识，您可以使用社交媒体监控工具，例如，或对特定主题进行市场调查。

您还应该知道您的目标是什么，以及您希望您的客户如何通过这款新产品体验您的品牌。

此外，测试市场以了解人们的反应以及是否对这种新产品感兴趣也是您应该考虑的事情。 您可以通过创建调查、问卷或焦点小组来做到这一点。 这些见解可能会成就或破坏您的下一次发布，因此请务必考虑这一步骤！ 让我们更深入地研究成功推出产品的步骤。

是什么让产品发布成功？

在推出新产品之前、期间和之后，您可以采取许多举措和技巧。

其中包括建立对新产品或服务的兴奋和好奇心，在社交媒体上活跃，参与各种活动，如影响者营销，一直到跟踪人们对你的品牌和新产品的评价。

所有这些元素结合起来会给你的产品发布带来更深刻的意义——它会变得更加引人注目，吸引许多潜在客户，并为你取得巨大成功做好准备。 以下是新产品发布时需要注意的事项。

如何为新产品发布做准备

正如我们所提到的，新产品的发布需要您专注于营销。 特别是，您的任务是以一种能立即引起轰动的方式推广新产品或服务。

从表达最初的兴趣，通过访问您的网站或商店，一直到收到“感谢您的订单”电子邮件 - 您的潜在客户可能需要相当长的时间才能成功完成整个过程。 这就是促进公关和营销活动至关重要的原因之一。

这是你可以做的。

发起预告活动

预告活动是建立对新产品的预期的一种方式。 它背后的想法是让人们了解他们对您的新产品的期望，但不要太多。 您甚至不希望他们在您的产品发布之前就知道所有关于您的产品的信息。

预告活动非常成功，并且在各种规模和利基的公司中都很受欢迎。 这是一个心理游戏； 你取笑人们以引起他们的注意。 因为他们对您即将推出的产品一无所知，所以他们会希望等待发布日期来填补您在他们脑海中创建的谜题。

我们可以以苹果、耐克和红牛为例。 每当他们推出新产品时，他们都会在 Facebook、Twitter 或 YouTube 等平台上进行宣传活动。

以下是 Apple 为其 Mac Pro 产品发布的预告片示例，该预告片很好地引起了人们对其新产品的兴趣。 请记住，人们排长队等待成为第一批购买新 Apple 产品的人。

制造悬念

在发布预告片时，您还应该以制造悬念为目标。 当你推出新产品时，悬念会让人们保持兴趣。

这将使他们想更多地了解您的产品。 它甚至可能让他们想要购买它。

推出新产品时，有很多方法可以制造悬念。 例如，您可以：

• 为发布日期创建倒计时，
• 在社交媒体上发布预告片，
• 发送一封电子邮件通讯，其中包含有关发布日期和您的新产品的信息片段

可能性是无穷无尽的，你的想象力是唯一的限制。

创建各种类型的内容

公司每天都会推出新产品。 但并非所有的发射都是成功的。 仅仅在数字时代推出产品是不够的。 内容营销是任何新产品发布不可或缺的一部分——这是我们的下一条建议。

创建内容可以帮助您更好地了解目标受众及其需求。 它还使您能够更有效地向客户传达产品的功能和优势。 您的内容应该引人入胜，并旨在引起观众的注意。

如果您希望您的产品成功，请创建各种类型的内容。 视频、各种视觉效果和文字应该是你的焦点。

你应该特别注意视频营销。 研究表明，2020 年，96% 的消费者开始消费更多的在线视频内容。 此外，十分之九的观众表示他们希望看到更多来自品牌和企业的视频！

另外，请记住，到 2022 年，普通人每天至少花费 1 小时 40 分钟观看在线视频。

尽管您应该最关注视频营销，但也不要忽视其他形式的内容。

利用影响者营销

影响者营销是一种营销方式，您可以与在社交媒体上拥有大量追随者的影响者合作。 您可以使用影响者营销来推广您的产品或品牌。

为您的企业使用影响者营销有很多好处。 主要之一是它可能比其他广告方法便宜得多，而且它也可能更有效。

还值得一提的是，有许多不同类型的影响者，因此您应该能够找到适合您需求且符合您预算的人。

使用影响者营销的第一步是为您确定合适的影响者类型以及他们需要什么来换取他们的参与。 例如，有些人可能只想要钱作为回报，而另一些人可能想要免费产品或折扣。

看看这个例子：拥有超过 3 亿粉丝的社交媒体影响者 Kylie Jenner 正在推广 Lyfe 茶产品。 由于她对追随者的巨大影响，她声称喝的茶也成为她的观众想要喝的东西。 请注意评论部分中的“我需要它”评论。 您也希望将其用于您的产品。

组织赠品

赠品是推广品牌的绝佳方式。 通过赠品，公司免费发放某些奖品，以引起对您的产品的兴趣，并让潜在买家相信它值得他们关注。

您应该在即将推出产品时组织赠品，以使您的产品脱颖而出。 这样，人们就可以在您开始销售产品或服务之前与您的品牌互动并传播有关您必须提供的内容的信息。

这样的赠品可以在线上也可以离线进行。 只要您根据促销计划使其令人兴奋和有趣，您就应该看到巨大的成功。

不要忘记，此类赠品可以增加对您产品的兴趣并帮助您：

• 获得新的追随者，
• 加强现有客户的忠诚度，
• 提高品牌知名度

还有更多！

创建挑战

在谈论在线趋势时，重要的是要提到挑战。 谁不记得 2014 年在互联网上流行的病毒性 ALS 冰桶挑战？

冰桶挑战挑战人们将冰水桶倒在头上，并在社交媒体上发布视频。 目标是提高对肌萎缩侧索硬化症的认识，并鼓励捐赠以进行围绕它的研究。

您还可以创建类似的挑战来推广您的产品或服务。

许多行业使用挑战。 音乐行业就是一个很好的例子。 当艺术家要发布一首新歌时，推广它的一种高效方法是创建一个 TikTok 挑战。 一旦 TikTok 趋势病毒式传播，数量将不断增加。

例如，贾斯汀·比伯 (Justin Bieber) 和基德·拉罗伊 (Kid Laroi) 就是这样将他们的“STAY”音乐及其表演提升到了一个全新的受欢迎程度。 在流行的舞蹈应用程序上使用这首歌创建了超过 850 万个视频，这使得 Justin 和 Kid Laroi 的作品比以前更受欢迎。

当然，在创建挑战时，必须进行研究并查看您的目标受众最常使用哪些平台。 在 TikTok 和 LinkedIn 上推广你的服务是不一样的，因为它们有不同的帖子格式和不同的受众平均年龄。

在社交媒体上吸引人们将有助于您宣传您的产品。 当然，您需要确保他们在社交媒体帖子、评论、在线论坛等中传播积极的话语，确保您的产品满足目标群体的需求。

但是，您如何知道网络世界对您的评价？ 这是答案。

监控围绕您的新产品的公众舆论

上述所有宣传您的新产品的想法是不够的。 正如我们已经提到的，您还需要了解公众对您的新产品的看法以及您用于宣传其发布的在线活动。

这可以帮助您改进当前的公关和营销工作，并展示如何在未来进行最佳产品发布。

如今，许多企业在社交媒体上监控对其品牌、产品、关键人物或竞争对手的提及。 了解人们在网上对您的评价将帮助您看到改进的空间以及哪种交流方式最适合您的在线受众。

说起来容易做起来难，但如果您有媒体监控和社交聆听工具的帮助，监控您的在线提及确实非常容易。 让我们看看如何。

使用媒体监控工具进行完美的产品发布

及时了解社交媒体上的每一个提及和标签并不意味着您需要 24/7/365 全天候使用手机。 情况恰恰相反。

借助 Mediatoolkit 等媒体监控和社交聆听工具，您可以轻松获得所有在线提及、详细报告和警报。 使用 Mediatoolkit，您可以在产品发布之前、期间和之后跟踪有关您品牌的所有提及、标签和评论。

例如，您可以：

• 从世界上任何来源以任何语言跟踪对您的品牌至关重要的在线提及
• 识别引人入胜的帖子
• 获得病毒式传播警报
• 分析围绕您的品牌和产品的情绪（正面、负面、中性）
• 寻找影响者
• 与竞争对手比较

在您推出新产品之前，您可以使用 Mediatoolkit 找出最常谈论您的品牌和其他产品的人。 这可以帮助您在推广新产品时确定要联系的影响者。

您还可以查看您的品牌在哪些平台上被提及最多。 这可以帮助您创建严格为这些平台量身定制的营销活动。 一旦您的产品准备好发布，特别定制的内容将增加人们参与其中的机会。

在您的新产品发布期间和之后，Mediatoolkit 会向您展示围绕您的品牌和新产品的情绪。 由于您总是在掌中提及您的提及，因此您始终可以直接回答所有提及，包括负面提及。 这样，您可以了解人们对您的新产品的看法，以及您是否应该对产品或您一直在推广它的方式进行更改。 这对于计划您的下一个产品发布也有很大帮助。

开始使用 Mediatoolkit 来确定您的新产品发布

正如我们在本博客中所解释的，促进新产品的发布是产品成功的关键要素之一。 虽然有各种惊人的方式来推广它，但仅仅推广它是不够的。 您需要了解网络世界对您的品牌、新产品以及公关和营销工作的看法。

要确定您的新产品发布，请使用 Mediatoolkit 来了解媒体监控和社交聆听的诸多好处。

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