网络研讨会总结：如何评估和管理 Google 的匹配类型更改

修改后的广泛匹配和短语匹配如何在 2021 年初发挥作用

2021 年 5 月上旬，Google 中修改后的广泛匹配匹配了任何被认为相关的内容。 在搜索词中的单词前面放置加号 (+) 表示您希望搜索与该词紧密匹配。 例如，搜索词“+wedding +cake”匹配到：

• 结婚蛋糕
• 红色婚礼蛋糕
• 如何烘烤婚礼蛋糕
• ~婚礼芝士蛋糕

在 2021 年初，词组匹配通常会强制以与词组中给出的相同顺序匹配关键字。 匹配可能会添加或删除具有低语义负载的单词，即不会改变短语意图的单词。 短语匹配还允许拼写错误和不同的词干，替换谷歌认为与短语中的单词具有相同含义的单词，并且对单数和复数不敏感。

数字营销专家硕士课程

提升您作为数字营销人员的职业生涯探索课程

2021 年 Google 匹配类型的变化

2021 年，更改将影响这些 Google 匹配类型中的每一种。

精确匹配将要求用户的搜索词与关键字词具有相同的意图：措辞可能不同，但意图必须相同。

使用关键字示例“NYC hotel”，在完全匹配下，搜索词“New York City hotels”和“hotels in New York City”将匹配，但“cheap hotels in New York City”将不匹配：修饰符更改意图。

短语匹配将像 2021 年初修改后的广泛匹配一样发挥作用：词序将不再重要。 用户搜索词可以添加修饰符并且仍然匹配，只要意图相同。 因此，通过词组匹配，现在“纽约市的廉价酒店”或“带宠物的纽约酒店”将匹配关键字“纽约酒店”。

只要顺序的改变不改变意图，词序在短语匹配中并不重要：算法仍然识别“从旧金山到纽约的航班”与“从纽约到旧金山的航班”不同”。 仍然有一些令人困惑的情况：例如，“甲板油漆”是您购买的用于油漆甲板的东西，而“油漆甲板”是您进行的一项活动。 “甲板油漆”不应该指向如何绘制甲板的视频，而“油漆甲板”绝对应该，谷歌正在努力解决这些差异。 您需要小心处理这些案例，以确保您的关键字能够反映您的真实意图，并解释您获得的印象中的歧义。

尽管如此，词组匹配更改将为您的关键字带来更多展示次数（您将捕捉到不同词序的组合）。 您的挑战将是确定这些额外的展示是否会产生转化。

另一个变化是谷歌将修改后的广泛匹配视为与短语匹配相同，并将每个单词视为具有加号前缀。 “婚礼+蛋糕”将匹配“生日蛋糕”，现在修改后的广泛匹配关键字“婚礼+蛋糕”将被视为“+婚礼+蛋糕”，并且在搜索词中需要“婚礼”和“蛋糕” . 此更改将导致您失去该关键字的展示次数：这可能没问题，前提是您不会同时失去该关键字的转化次数。 如果您销售结婚蛋糕，失去“生日蛋糕”的印象不会影响您的转化（因为寻找生日蛋糕的人对购买结婚蛋糕不感兴趣）。

您无需转换修改后的广泛匹配关键字：Google 只会更改处理它们的方式。 您可以选择将它们全部转换为词组匹配关键字。 另一种选择是复制修改后的广泛匹配关键字并创建相应的词组匹配关键字，以便比较更改对两种类型的影响。

免费数字营销策略课程

像专业人士一样制定您的活动和倡议立即注册

到 2021 年 7 月，您将无法创建修改后的广泛匹配字词。 目前尚不清楚您现有的修改后的广泛匹配字词将在多长时间后得到支持（视为词组匹配）。

这就是谷歌的匹配类型。

您想掌握数字营销的基本学科吗？ 立即查看数字营销专家课程。

可行的建议

随着 Google 继续使这些匹配类型“更宽松”，您需要在您的帐户中查找多个匹配相同搜索字词的关键字。 这些成为有效的重复关键字。 如果您有不同的广告使用不同的关键字进入不同的着陆页，您不希望不同广告的关键字与相同的搜索字词完全匹配。

作为补偿，您需要注意如何使用否定关键字来维持广告的不同行为。 您还需要小心使用过滤器来识别作为候选关键字的搜索词。 例如，如果您使用过滤器显示具有超过 50 次点击和两次转化的搜索字词，并决定将其转换为关键字，您可以为多个广告创建相同的关键字，从而破坏您的效果统计信息。 您的出价将是错误的，您的广告测试将不准确，您的目标网页将无法获得正确的目标流量。

您将需要监控您的关键字和广告在此过渡期间的效果，以了解您的匹配类型数据如何随时间变化。 这将为您提供何时以及如何切换匹配类型的指示。

Brad 运行了几个演示来查找重复的搜索字词和关键字、使用否定关键字或暂停关键字来管理重复项的影响、使用 Google 报告分析匹配类型更改以及批量更改 Google 匹配类型。 他还讨论了可用于关键字分析的第三方工具以及使用 N-Grams 等技术分析相关关键字的集群。

Google 匹配类型的变化只是数字营销技术和技术如何不断发展的一个例子。 作为数字营销人员，您需要不断更新和扩展您的技能以跟上。

Simplilearn 可以帮助您提高数字营销技能。 我们与普渡大学合作的数字营销研究生课程是数字营销各个方面的综合认证计划，包括 PPC、SEO、电子邮件营销和社交媒体营销。