如何通过特许经营电子邮件活动推动增长

在管理特许经营权时，事情会变得有趣。 品牌可能不仅在推广本地实体，而且在全国乃至全世界都知名的企业品牌。

品牌可以通过遵循一些最佳实践并实施有效的策略来充分利用他们的电子邮件营销计划。 对于各种形式和规模的特许经营商来说，根据当地分支机构定制战略，同时仍支持更大的实体，这是有利的。

无论您是管理单个地点（或少数地点）的特许经营营销人员，还是担任公司职务，我们都编制了一份增长战略列表，可帮助您将电子邮件营销活动提升到一个新的水平。

通过特许经营电子邮件活动推动增长的 5 种方法

如果您正在寻找有关如何通过特许经营电子邮件活动推动增长的技巧，我们已经为您提供服务。 虽然特许经营模式可能很复杂，但您的营销工作不必如此。 这里有 5 种实​​用（有效）的方法可以让您有效地开展特许经营电子邮件活动：

1. 使用本地促销。

产生影响的一种方法是开始推出迎合当地受众的时事通讯。 人们倾向于关心他们的社区，因此他们可能关心最喜欢的餐厅或精品店发生的事情。

特许经营可以利用这一点。 通过这些时事通讯，品牌可以与他们的受众就当地商店发生的事情和影响进行交流。 这可能包括与当前受众相关的装修、促销、销售、交易和其他新闻。

您可以通过有效地培养电子邮件通讯受众来发展您的业务，从而增加受众在当地分支机构获得快乐和参与体验的机会。

这是 Soho House 的一个示例，它显示了活动公告对特许经营电子邮件受众的吸引力。

图片来源：活动监视器

2. 使用重定向工具。

电子邮件重定向可以成为确保电子邮件到达正确受众的一种引人入胜的方式。 它还可以确保这些受众在收到电子邮件后采取行动。

当品牌推出电子邮件重定向活动时，他们针对的是非常特定的受众，并根据特定行为构建电子邮件——例如，针对打开特许经营电子邮件的人和分别点击电子邮件的人。

这允许营销人员对其营销计划采取更加定制化的方法，促进定制化对话，鼓励更多客户打开、滚动和点击。

特许经营商可能很难确定其特定受众并将他们从全球消费者群体中拉出来。 但是重新定位可以使加盟商更容易相应地了解他们的指定受众。

对于整个特许经营权，目标可能以品牌重塑或全球知名度为中心。 但对于当地分支机构而言，目标可能围绕增长。 为了成长，他们需要有参与度的观众。 如果电子邮件没有达到目标，这种参与就不可能发生。

ReTargeter 的一项案例研究发现，电子邮件重定向对追加销售产生了影响，增加了 3-5%。

本地特许经营商应该投资于电子邮件重定向，以专注于他们的受众，并构建从长远来看会带来回报的内容、格式和 CTA。

3. 使用一致的品牌。

整体客户体验的重要性日益提高。 消费者可以通过更多设备和更多渠道与品牌互动。 因此，品牌需要比以往更多地投资于这种整体体验，保持一致和无缝。

始终有代表性的品牌的品牌知名度提高了三到四倍。

因此，有真实数据表明，一致的品牌实际上会对受众产生积极影响，为他们提供更高的认知度和销售量。 营销人员在电子邮件营销活动（包括特许经营权）中推广此品牌非常重要。

好消息是，作为特许经营商，品牌标识已经确立。 例如，如果有人打开宜家的电子邮件，他们不必在宣传知名人物或品牌方面做太多事情。

但是本地特许经营商可以用他们的电子邮件做的是添加一个更具吸引力和相关性的本地旋转。 通过这些电子邮件，品牌正在接触当地受众，而不是全球个人网络。

在图像、消息传递和体验方面有更多的自由。

但需要保持不变的是消费者在阅读这些电子邮件时的感受。 这增加了他们对特定商店或餐厅的整体品牌体验。 并且在其中抛出任何不一致都会对整个品牌表现产生负面影响。

因此，特许经营电子邮件活动需要一致、干净和有凝聚力。 特许经营可以从全渠道方法中受益。 他们需要确保他们的电子邮件（同时针对本地受众进行个性化）与他们的在线形象、移动应用程序和店内体验相融合。

这可以更流畅、更快速地推动最大的增长。

这是一个特许经营以保持品牌一致的方式提供促销的示例——Pret A Manger。

图片来源：活动监视器

4. 开展全面的潜在客户培育活动。

特许经营企业还可以通过专门的潜在客户培育战略来推动品牌增长。

这些领先的培育活动向消费者展示了品牌的关心。 这些基于行为的电子邮件可以带人们踏上旅程，回答关键问题，并培养一种开放和透明的文化，从而推动整体销售。

当特许经营权投资于潜在客户培养时，他们正在投资于他们的受众和他们的关系。 建立关系是任何营销人员可以采取的最成功的策略之一。

为了让消费者在与品牌互动和购买时感到舒适，他们需要信任他们。 这些领先的培育活动通过提供帮助而无需消费者伸出援助之手来建立这种信任。

无论他们是点击进入特许经营店的本地网站、与社交媒体账户互动、在店内注册忠诚度计划还是订阅电子邮件列表，自动化的电子邮件活动都可以将他们带到下一步——无论下一步可能是什么.

铅培育是一个漫长的过程。 但这也是电子邮件营销中最成功的策略之一，因为它使消费者终生受益。 对于本地企业而言，这是一项重大成功。

5. 使用正确的电子邮件营销平台。

在您寻求学习如何通过特许经营电子邮件活动推动增长的过程中，您不应错过一个关键要素。 是的，我说的是正确的电子邮件营销平台。

如您所知，特许经营是一种复杂的商业模式。 因此，您需要一个可以处理这些复杂性而又不使流程复杂化的电子邮件营销平台。 Emma 是一个非常强大的电子邮件营销平台，您可以依靠它来完成所有繁重的工作。

为什么是艾玛？

以下是 Emma 应该成为您的特许经营电子邮件营销活动的首选电子邮件营销平台的原因：

艾玛总部

Emma HQ 的独特之处在于它为特许经营商提供了一个枢纽，来自其他地点的所有电子邮件营销活动都可以通过该枢纽获得批准和监控。 这非常重要，因为品牌和信息必须在所有位置保持一致。

Emma HQ 带来的另一个巨大好处是电子邮件模板、字体和其他营销材料可以与您特许经营网络中的所有分支机构共享。 通过这种方式将设计成本和物流降到最低，并且可以控制和普遍实施品牌一致性。

在监控性能和测量结果方面，Emma HQ 为您提供所需的所有数据和信息。 您可以快速查看哪些地点正在努力实现其营销目标。 收集的洞察力和数据将帮助您针对此类地点调整电子邮件营销活动，以帮助他们产生更好的结果。

通过拥有一个在外出前一切都得到批准的总部，您可以确保您的品牌受到保护。 它还确保每个团队都在使用最佳实践来帮助他们取得成功。

使用方便

尽管它能够处理复杂的电子邮件营销活动，但 Emma 是一个易于使用的平台。 如果碰巧您遇到了困难，Emma 还拥有出色的客户支持系统，可以引导您重回成功之路。

由于该平台具有用户友好的界面和直观的特性，因此很容易将 Emma 与您的所有其他营销工具集成。

高级列表分段功能

每个电子邮件营销活动的力量在于您向客户发送个性化电子邮件的能力。

图片来源：艾玛

使用 Emma 先进的直观列表细分构建器，您可以轻松创建高度针对性的细分，这将帮助您与每个客户交谈，因为他们是个人。

包起来

特许经营可以从全面的电子邮件活动中获得许多好处。 但是，当您将这些特许经营权分解为当地子公司时，这些电子邮件营销挑战可能会增加。

通过特许经营电子邮件活动可以推动增长。 营销人员只需要知道要投资哪些计划。电子邮件营销人员可以通过以下方式推动其特许经营业务的增长：

• 全面和本地的时事通讯爆炸

• 重新定位突出本地用户行为的活动

• 品牌一致性和凝聚力

• 并领导投资于受众的培育活动。

通过这些方式，特许经营商可以建立自己的本地追随者，并让自己走上成功之路。

既然您知道如何通过特许经营电子邮件活动来推动增长，何不查看我们关于电子邮件设计指南的文章？ 毕竟，电子邮件设计在确保活动成功方面也起着重要作用。