如何为您的品牌制定包装策略

为您的企业选择正确的定制包装策略并不容易。

除了您必须担心预算之外，您还需要确保您不会因为做出漂亮舒适的设计而得意忘形。

定制包装不仅仅是创造一个视觉上吸引人的盒子。 美观只是定制包装的一个方面。 有功能，也有营销。

在本文中，我们将向您展示如何选择平衡的定制包装策略。 一个不太注重美学而牺牲其他因素的人。

什么是定制包装？

定制包装是一种独特的精心制作的包装设计，专门针对公司的产品量身定制。

它通常是用公司的标志、图片、颜色和公司想要包括的任何东西定制的。

图片来源： Arka.com上的订阅包装

这将代表产品具有强烈的品牌信息，并使其在视觉上对客户具有吸引力。

包装大多数时候需要经过专业、原型和测试过程，以确保完美的结果。

如何制定定制包装策略

大多数企业都太快选择了他们的定制包装策略。 事实上，你不必像他们一样。

因为市场上有定制包装趋势，或者因为定制包装专家说了一些事情并不意味着您应该尝试一下。

2010年，GAP推出了全新的标志设计，在没有事先通知的情况下，去掉了一个为他们服务了20年的标志。 没过多久，GAP 就意识到公众不喜欢新设计。

图片来源： Canny.com上的 10 次品牌重塑失败

新标识在 6 天后被撤下，投入的金钱和时间都花光了。

在制定定制包装策略之前，您必须做出某些考虑并提出必要的问题，以免错过目标市场的需求。

请记住，定制包装就是在设计、品牌推广和创作时考虑到您的客户。 下面是一个问题列表，可指导您做出正确的选择。

• 什么对我的产品包装很重要
• 什么是市场趋势
• 从长远来看，哪些技术与您相关
• 您的客户是否期望或需要新的包装设计
• 新的包装设计会影响您的市场份额吗
• 从市场角度来看，您的设计在多大程度上是独特的或创新的

通过回答这些问题，您将清楚地了解您需要什么。

选择定制包装策略之前应考虑的事项

以下是选择定制包装策略之前需要考虑的一些事项。

1.你的产品是什么形状的

您产品的形状决定了您将使用的盒子的尺寸、形状和安全性的正确组合。

我知道您希望您的包装在视觉上很吸引人，但使用定制包装盒是没有意义的，因为塑料包装盒是完美的。

确保您在选择包装材料和设计时考虑到产品的形状。 如果您的包裹不符合产品的形状，则产品有可能在运输途中受到影响。

2. 你的产品有多脆弱

尽管我们希望我们的产品包装看起来美观舒适，但没有客户希望收到损坏的产品。

产品的易碎性是选择定制包装策略时要考虑的另一个因素。 您的产品包装应该能够为您的产品提供所需的安全性。

您的产品的易碎程度决定了其初级、二级和三级包装的类型和尺寸。 例如，您可能需要使用额外的缓冲垫，例如充气垫来包装易碎物品。

您不必花太多钱购买额外的缓冲垫。 皱纹纸、充气纸或气泡纸都是经济的选择。

3. 包装材料的来源

不要围绕既不可回收又不环保的材料制定定制策略。 如果您的包装材料不环保，请勿采用定制包装。

定制包装设计不仅仅是关于外观和颜色。 它还应该揭示品牌的企业社会责任。

公司必须负责任地采购包装材料。 如果您要使用 3pl 公司，请确保他们的产品经过 FSC 认证。

以正确方式采购包装材料的品牌往往比其他品牌的销售额更高。

根据 Trivium Packaging 的最新研究，近四分之三 (74%) 的消费者表示他们愿意为可持续包装支付更多费用。

您不想选择不能保证销售的包装策略或会损害您品牌公众形象的包装。

4.预算

预算对于选择正确的定制包装策略至关重要。 你必须弄清楚完成一个新项目要花多少钱。

当您负担不起时，无需使用高级包装。 您仍然可以在不花大价钱的情况下创建时尚的包装设计。

花时间做一个市场调查。 了解您的供应商及其竞争对手提供的产品。 您可能还想知道您需要多少手。

5. 品牌讯息

好的定制包装会讲述您的品牌故事。 您必须以最清晰的方式捕捉您的业务代表什么。

根据与 BrandPackaging.com 合作的包装专家 Victoria Green 的说法，产品的包装方式可以为您的品牌创造一个充满活力、引人入胜的故事。

例如，当 Divine Chocolate 决定在他们的产品包装上使用他们华丽的金色脚本徽标和不同的符号时，他们确信客户会明白这一信息。

图片来源： divinechocolates.com上的定制包装

来自巧克力种植地加纳的符号代表了品牌的每一个价值观。

在您的定制包装中包含什么

在设计产品包装时，并非所有事情都重要。 有些东西应该完全排除在外。

以下是您可能包含在产品定制包装中的物品清单。

1. 印刷标志

不包含企业徽标的产品包装是浪费金钱和时间。 您的定制包装上没有印刷徽标是不完整的。

要充分利用您的徽标，您需要设计师的帮助。

2. 宣传材料或名片

在您的包装中添加宣传材料是赋予其独特外观的有效方式。 例如，当 Haus 在发货中发送包装插页（如时事通讯）时，旨在加深客户与产品之间的关系。

3.装箱单

装箱单用作产品定制包装中的收据。 您可以在单据上打印、设计或书写精美的内容，以提升客户体验。

4.自定义备注

个性化的笔记从来都不是一个坏主意。 始终告诉您的客户他们对您有多重要。 这会让他们忘记他们在向您购买商品时随时付款的事实。

5. 纸巾

纸巾正成为定制包装中最常见的插入物之一。 这些纸可以有不同的颜色，使您的定制盒子内部更加美观。

图片来源： Arka.com上的定制薄纸

6.填料

定制包装需要填充物等插入物。 尽管它们不是必需的，但它们可以为您的产品包装提供保护产品所需的平衡。

7.贴纸

贴纸可以为您做很多事情。 从额外的颜色到传达信息，它们可以是您包装中所有东西的一小部分。

8. FSC认证印章

客户不会打电话问你的产品包装是否经过 FSC 认证，你必须给他们看。

在您的定制包装盒上贴上认证印章，客户不仅会被告知，还会被说服购买您的产品。

电子商务业务使用智能包装的 4 大优势

定制包装无处不在，但您知道吗，并不是所有的包装趋势或想法都适合您。 使用可以舒缓您的业务的电子商务包装策略要有利得多。

以下是使用正确的定制包装策略的一些优势。

1. 强化品牌价值

定制包装盒是品牌公众形象的一部分。 有吸引力的包装不仅能吸引注意力，还能留住注意力。

例如，用于容纳婴儿大小的 Chuck Taylor All-Stars 的三角形婴儿明星鞋盒的包装也让孩子们有机会尝试用系带盒系鞋带。

这种包装不仅创造了客户想要的惊喜体验。 它为父母提供了一个机会，让他们的孩子参与一些有价值的事情。

产品包装应该是为了增加您的品牌价值和品牌对客户的认知。

当使用正确的颜色、设计和材料组合定制包装盒时，它会成为一件完美的作品。 例如，我们都可以在手头没有图片的情况下想象一瓶可口可乐的样子。

激荡的红色、动感的轮廓波浪、标志性的瓶身形状，以及可口可乐使用的标志排版，都让人记忆犹新。 没有它们，您无法想到可口可乐。

通过更好的定制包装和优质产品来增强品牌价值，客户将与品牌建立情感联系。

这种联系是确保品牌和回头客长期成功的关键。

2.创造更好的客户体验

收到包裹很令人兴奋，但收到一个有吸引力和视觉吸引力的定制包裹更令人兴奋。

客户希望被你的产品包装所吸引，他们愿意为此付出更多。

2013 年的一项研究表明，有吸引力的包装会刺激大脑中寻求奖励的区域。 这样做的最终结果是，大多数人会因为展示（包装）的方式而购买产品。

定制包装比普通包装更能让顾客感到满意。 它建立了积极的品牌体验。

定制包装有助于在客户心中建立良好的印象，因为第一印象永远是最后的。

3. 提高客户忠诚度

只有拥有客户，业务才能蓬勃发展。 可悲的是，许多企业都专注于以牺牲老客户为代价来追求新客户。

如果有什么能提高客户忠诚度，那就是有吸引力的包装。 我不只是在谈论任何有吸引力的容器或盒子。

定制包装是为您的客户设计的。 它所做的是在客户的期望和现实之间取得平衡。

根据一项研究，61% 的购物者表示优质包装让品牌看起来更高档。

考虑到超过 49% 的购物者表示他们对提供包装精美的产品的品牌感到兴奋这一事实，这就很有意义了。

使用正确的定制包装，您可以满足社交媒体活动的需求。 您的客户会很乐意并很高兴免费使用您定制的盒子制作视频。

4. 让你的第一次接触成为你的说服力

许多企业仍然没有意识到与客户的第一次交易可能是客户最后一次向他们购买。

发生这种情况的原因有很多。 客户可能会搬家，或者他们可能会削减当月的预算。 好吧，所有这些都很少发生。

事实是，如果您给人留下不好的第一印象，大多数客户不会再向您购买。 例如，用平淡无奇的瓦楞纸箱销售价值 1,000 美元的产品是一个糟糕的选择。

定制包装不仅可以帮助您留下良好的第一印象，还可以确保客户第二次光顾。

结论

定制包装在现代商业中至关重要。 但是，这可能是您的业务在未正确完成时失败的原因。

与标准包装相比，它需要时间、金钱和大量注意力。 我们提供了为您的企业选择正确的定制包装策略所需的一切，我们确信它会适合您。