如何：为作家创建万无一失的内容简介

内容简介就像您希望作者创建的内容的说明手册。 如果没有说明，您不会尝试组装一个新书架，与这些说明非常相似，内容简介提供了有关草稿外观的指导。

内容简报简化了内容操作，并使参与草稿的每个人（作者、编辑、经理等）对书面副本的期望达成一致。

什么是内容简介？

内容简介是一份文档，概述了人们需要了解的有关他们正在创建的内容的所有信息，以确保结果是您想要的。 内容简报比基本大纲（事实上，它们包含大纲）提供更深入的指导，好的内容简报将涵盖人们可能提出的任何问题，而不会将创作者置于困境中。

内容简介中有两个主要主题：SEO 目标和指定主题的指导。 SEO 目标包括推荐链接、要使用的关键字和字数。

主题指导包括比较文章、大纲、要回答的问题、目标受众和语气等信息。

在作者撰写草稿之前创建并分发内容摘要，以便摘要可以充当指南。

为什么内容简介是您的代理机构的重要工具？

内容简介是内容审批工作流程的重要步骤，有几个充分的理由。

首先也是最重要的是，内容简介使内容的品牌声音、基调和方向保持一致。 这些东西有助于减少重写，节省您的业务时间和金钱。

将所有内容都放在内容简介中还可以让每个人在同一页面上处理内容，了解草案的目的、方向和期望。 对于与客户合作并由多人编辑和优化草稿的机构来说，这种一致性尤其重要。

最后，良好的内容简介将确保作者在书面文案中包含所有必要的信息。 这些信息包括 SEO 关键字、链接、涵盖主题的信息以及使您的文案在竞争中脱颖而出的信息。

如何撰写内容简介？

构建内容简介可能看起来令人生畏，但您只需要包含一些关键信息即可确保内容有效。 如果您从团队获得反馈，请不要害怕添加未在此列表中的项目 - 每个业务都是不同的。

标题和摘要

暂定标题和摘要或草案目标将帮助作者确定工作中最重要的重点。 这些很可能是您的作者在内容简介中看到的第一条信息，并且将是在他们开始研究时激发他们进行头脑风暴会议的内容。

标题和摘要将最终指导你的作家。 在写作过程中，从初步研究到最终编辑，他们总是会参考标题和摘要，以确保一切都在正确的轨道上。

即使关键字和标题看起来微不足道或重复，但它仍然很重要。 如果没有工作标题和摘要，作者可能不知道从哪个角度来撰写文案。 不幸的是，这个问题不容易通过基本编辑来纠正，可能需要重写。

关键词

关键词是搜索引擎如何对企业在其网页上发布的文案进行分类的方式，使其成为搜索引擎优化策略的基石。 您应该始终在内容简介中包含关键字和关键短语，以便作者准确了解文章的内容。 您还需要在潜在标题中包含排名第一的关键字或短语。

您还可以包括作者应该使用关键字或短语的频率，但尽量不要过度，尤其是当您使用超特定语言时。

如果您不确定要在草稿中包含哪些关键字或短语，或者想要扩展相关关键字池，只需单击一下按钮，SEO 写作工具即可提供帮助。

大纲

大纲是避免重写的最重要工具。 大纲指导作者如何以与您的品牌声音和您（或您的客户）网站上的其他副本一致的方式准确地分解主题。 大纲将确保有关该主题的所有要点都得到相应的加权并按计划执行。

例如，假设您正在与一位拥有一家面包店的客户合作，他们想要一篇关于纸杯蛋糕的博客文章。 如果没有大纲，作者可能会在文章中花太多时间谈论纸杯蛋糕装饰，或者他们可能会忘记提及纸杯蛋糕包装纸或面包店提供的替代面粉。 任何一个错误都会导致重大编辑或重写，从而浪费您的业务时间。

如果您想包含一些无关紧要的信息以将自己与竞争对手区分开来，那么大纲是很好的选择——一个自己研究的作者可能不知道到底要包含哪些信息。 如果您想要达到竞争对手文章中未包含的特定要点，那么大纲也很有用。

目标听众

目标受众非常重要，因为它极大地影响了文章的结构。 如果您的目标是针对初学者，那么您在基础知识上花费的时间将不同于针对专家的时间。

通常，“目标受众”一词是指目标受众在阅读本文之前对某个主题拥有多少专业知识。 确保您的大纲/标题建议和描述反映了这一点。

草稿的目标受众是另一个决定文案整体基调和氛围的部分。 对该主题不太熟悉的目标受众可能需要更多有关术语的解释，而专家可能不需要那么多帮助。

风格指南和来宾帖子指南

这个方面会根据文章提交的情况而有所不同。 如果这些内容简介仅适用于您的网站，则您只需要包含自己的风格指南，该指南应提供语气和声音的指示（例如，对话式与正式式）。 如果您的客座帖子客户没有指南，只需包含您的风格指南即可。

如果您的内容简介适用于访客帖子，请包含访客帖子域为其访客帖子列出的任何指南。 请注意内容简介中的这些更改，并直接链接到指南，以便作者可以注意到来宾域特有的任何特殊性。

如果您与客户合作时对语气、编辑工具的使用（如语法）和其他怪癖有一定的期望，那么注意到与规范的偏差尤其重要。 清楚这一点对于防止重写大有帮助。

链接：内部和外部

内容简介的每个部分都很重要，但这是最重要的内容之一。 如果您想包含特定链接，请将它们放入内容简介中。 您可能希望合并锚文本，即在草稿中制作链接的文本。 锚文本不是必需的，只是如果您有 SEO 要求需要记住的东西。

如果有必要的链接，您必须附上注释，说明它们是不可协商的。 如果作家有更多回旋余地，请给予相应的指导。 如果您想要包含嵌入的内容，例如特定视频或您品牌特有的内容，请添加该内容。 所有这些内容将帮助您的作者起草更具凝聚力的副本。

内部链接是传达您想要的基调和整体品牌氛围的好方法。 尝试选择模仿您心中总体想法的内部链接。

竞争对手文章

竞争对手的文章将帮助您的作者了解草稿中应包含哪些内容、应省略哪些内容，以及可以纳入哪些新信息以使其脱颖而出。 您需要推荐使用与您所定位的相同关键字或关键短语的排名最高的文章。

竞争对手的文章还可以帮助您的作者了解该主题。 如果这不是他们熟悉预研究的主题，那么这一点可能很重要。 一篇好的竞争对手文章结合您的大纲和摘要将指导研究并帮助作者了解哪些信息是好的且相关的（以及哪些信息可以省略）。

这些文章还为您的作家提供了衡量写作成功与否的目标，这可以提高士气。

人工智能工具

利用人工智能工具可以在创建内容摘要时为您节省大量时间，从了解哪些关键字表现良好到构建摘要本身。

人工智能工具可以根据企业提供的产品和表现良好的历史来生成主题创意和关键词。 这些工具可以节省集思广益和简化想法的时间，这意味着您有更多时间关注需要它的项目。 另外，借助人工智能，您可能会偶然发现一个以前从未考虑过的想法。

人工智能也非常适合创建轮廓。 像 Narrato 这样的 AI 工具及其 SEO 内容摘要生成器和 AI 写作工具，可以帮助您轻松挖掘主题，提取竞争对手可能没有想到列出的信息，并使您的文案脱颖而出。 这些工具还可以将您的内容摘要格式化为您想要的任何模板，从而节省您更多的时间。

谁应该使用内容简介？

任何与 SEO 内容作者合作的企业都应该使用内容简介。 如果您的公司与具有不同内容需求的多个客户合作，它们将非常有用。 尽管如此，仅管理自己的 SEO 副本的企业（如果有大量内容和/或作者需要处理）可能会发现内容简介很有用。

与远程内容编写者合作时，内容简介尤其重要。 远程作家不能直接走进经理办公室询问他们正在写的内容，因此确保您的远程团队确切地知道作业是什么可以简化整个写作过程。

结论

对于任何在营销策略中使用长文案的企业来说，内容简介都是一个非常宝贵的工具，可以让每个人都对草稿期望达成一致。 在构建内容简介模板时，请记住平衡关键词等 SEO 措施与编辑指导。

有关数字营销（包括 SEO 内容）的更多信息，请查看 Godot Media 以获取提示、技巧和策略。

作者简介： Silver Stephens – 自由作家、编辑和社交媒体经理