如何创建富有创意的电子邮件营销活动以取得成效
已发表: 2021-08-18
电子邮件营销有可能获得惊人的投资回报 (ROI)：每花费 1 美元即可获得 38 美元。
但并非每个营销人员都能看到这些结果。 为什么会这样？
问问自己——你了解你的听众吗？ 您的“来自”姓名是否可识别？ 您的主题行突出吗？ 如果您对这些问题中的任何一个回答“否”，这就是您的投资回报率低的原因。
不过别担心，我们是来帮忙的。
下面，我们将为您提供创建成功的电子邮件活动并使 2020 年成为您的营销年度所需的一切。
在 2020 年创建成功的电子邮件活动的 8 个步骤
在计划活动时，您需要花点时间绘制成功电子邮件的每个部分。 这意味着将您的活动分解为单独的消息并专注于每个细分市场。
不知道从哪里开始？ 查看这八个步骤来创建成功的电子邮件活动。
1. 了解你的听众
您以前听说过，以后还会听到：了解您的目标受众。 如果你还没有，停下来开始努力找出答案。
问问自己这些问题：
我提供什么价值？
谁最能从我提供的服务中受益？
一旦你这样做了，你就可以开始建立你的电子邮件列表了。 如果您已经建立了一个相当大的列表，您将需要花时间将其正确划分为不同的类别。 这些类别包含许多不同的因素，包括：
人口统计数据
在销售漏斗中的位置
参与或行为模式
不确定如何细分您的列表？ 也许您不知道如何收集必要的数据来创建具有高度针对性的细分市场。
为什么不考虑让您的订阅者自己告诉您呢？
允许您的订阅者填写电子邮件首选项中心。 这可以帮助您了解很多关于它们的信息。
来源：非常好的电子邮件
2. 使用易于识别的“发件人”名称发送
一旦您了解了您的受众并将他们细分为针对性很强的类别，就该重新审视您的品牌了。
我们不是在谈论您的设计或徽标。 我们正在谈论确保您的电子邮件发送信息不仅可靠，而且为您列表中的人所熟悉。
想一想：如果您从 BuzzFeed 注册电子邮件，您希望在“发件人”名称中看到 Buzzfeed。
来源：活动监视器
想象一下，从一位名叫 Jonah Peretti 的发件人那里收到一封电子邮件。 如果您不熟悉 BuzzFeed 的高层人员，您就无法知道 Jonah Peretti 是联合创始人兼首席执行官。
很可能您可以毫无问题地将该邮件放入垃圾箱，甚至是垃圾邮件文件夹。 因此，请确保您发送的是订阅者认可的姓名和地址。
3. 撰写引人注目的主题行和标题前文字
现在，是时候考虑您的电子邮件内容了。 在这里，您应该从电子邮件主题行和标题文本开始。
来源：活动监视器
您的电子邮件主题行是您的订阅者在收件箱中看到的第一件事。 这就是为什么它是您的电子邮件活动中最重要的部分。 近一半的电子邮件收件人将仅在其主题行上打开邮件。
资料来源：超级办公室
预标题文本，也称为预览文本，是第二重要的内容。 这是因为，就像您的主题行一样，它是您的读者将看到的第一条信息。 这是您获得良好第一印象的机会。
所有成功的活动都包括诱人的主题行和标题文本。 这个想法是让你的读者有理由点击你的消息。
最近在我们的收件箱中看到的一个很好的例子来自鞋业嘉年华品牌。
主题行：内心的惊喜
Preheader 文本：节省高达 50 美元 + 免费送货！
有了这样的激励措施，再加上“内心的惊喜”，我们很感兴趣，打开了这条消息。
4. 为读者设计你的电子邮件
下一步是为读者设计电子邮件。 设计时要记住的一些事情：
遵循电子邮件最佳实践
创建易于阅读的副本（特别是对于撇油器）
牢记可访问性
电子邮件可访问性意味着为那些患有影响他们使用内容能力的障碍的人设计电子邮件。
不确定如何设计可访问性？ 然后写下来：
保持逻辑阅读顺序（这意味着从左到右、从上到下移动的模式）
包括背景和文本颜色之间的对比
为每个图像或视频包含替代文本
提供有意义的链接文本，告诉读者点击链接会得到什么
5. 平衡你的文案和图像
电子邮件营销人员越来越流行的一种设计选择是使用单图像电子邮件，也称为仅图像电子邮件。
这些正是它们听起来的样子：由一张图像组成的消息，没有正文。 相反，所有的身体都包含在图像中。
如果你还不能想象它，想想一个保存的 PDF 文件。 这些是另存为图像的文档。 一旦保存和导出，您将无法更改任何内容。
虽然这些看起来很有吸引力，但需要避免。 为什么？ 因为它们比它们的价值更麻烦 - 特别是如果您不包含替代文本。 如果图像没有为您的订阅者正确呈现，他们将无法知道您尝试发送的内容。
相反，要仔细平衡复制和图像。 创建有意义的电子邮件，以激发兴趣并保持读者参与和互动。
来源：非常好的电子邮件
6.利用简单但引人注目的号召性用语（CTA）
在创建完美可点击的 CTA 时，您需要牢记以下几点，包括：
避免超链接文本。 相反，创建一个按钮。
保持你的 CTA 简短而甜蜜。 一个理想的 CTA 应该不超过四到五个字。
使用动作词。 通过“加入我们”或“了解更多”来推动行动。
个性化。 将“你的”的任何实例替换为“我的”。
7. 不要忽视您的退订选项
虽然您不想鼓励订阅者选择退出您的电子邮件，但无法找到取消订阅选项是消费者感到沮丧的主要原因之一。
在某处包含一个链接并确保它引人注目，这符合您的最大利益。 大多数品牌选择将其包含在电子邮件底部并超链接以使其脱颖而出。
Walgreens 让退订变得超级简单。 该链接位于一个美观的地方，因此它融合在一起，但仍然清晰。
资料来源：沃尔格林
8. 总是事先进行 A/B 测试
最后，一旦您为电子邮件活动添加了最后的润色，您需要确定它是否值得发送。
你怎么做到这一点？ 通过 A/B 测试运行它。 这使您可以测试消息的各个部分，以查看您的读者会对哪种变化做出最佳反应。
包起来
为 2020 年及以后创建成功的电子邮件营销活动并不像您想象的那么具有挑战性。 如果您一直在积极实践电子邮件最佳实践，则尤其如此。
需要有用的提醒吗？ 牢记这八个步骤：
细分您的清单
从可识别的“发件人”名称发送
使用引人注目的电子邮件主题行和标题文本
为您的读者设计
使用文本和图像的平衡
包括简单、可操作的 CTA
添加取消订阅选项
测试，测试，再测试
电子邮件营销成功的秘诀是什么？ 查看我们的综合指南并开始赢得收件箱。