如何为原生广告创建引人入胜的内容

您的竞争对手正在通过原生广告活动产生大量的潜在客户和销售。

但是你？

蟋蟀！

纳达。 零。 齐尔奇。

这很令人沮丧，不是吗？

您不仅花费数千美元来运行您的原生广告活动，而且您甚至花费数小时将副本、图像和其他材料放在一起，结果却被您的观众忽略了。

叹…

如果您可以快速了解原生广告如何成功运作，那不是很棒吗？ 这样，您可以制定更有可能产生有意义结果的活动。

如果您一直在点头，那么您来对地方了。

坐好，戴上你的学习帽。

我们即将深入探讨原生广告的工作原理。

什么是原生广告？

本质上，原生广告是看起来有机的付费内容。

原生广告无缝融入内容体验，通常显示为遵循平台结构的帖子或页面元素。

付费搜索广告是原生广告的一个很好的例子。 虽然他们的展示位置是付费的，但它们的格式几乎与自然结果的格式相同。

图片来源：Google.com

原生广告与赞助内容

赞助内容是指为推广品牌而创建的付费帖子。

与原生广告类似，赞助内容也遵循发布商独特的编辑或内容风格，无论是在他们的博客还是社交媒体上。 但是，赞助帖子不仅仅是一个小的可点击部分，而是使用完整的内容——从视频到长篇文章。

图片来源：HealthyTippingPoint.com

相比之下，原生广告通常只有标题、描述和特色图片。

原生广告的目标是获得点击并将流量带到广告商自己的页面。 另一方面，赞助内容提供发布者网站上的全部内容。

原生广告与展示广告

展示广告是另一种使用视觉广告获得点击的付费营销活动。

展示广告和原生广告有一些相似之处。

两者都可能包括标题、CTA、特色图片和支持广告文案。 但是，与原生广告不同，展示广告不会与其发布的平台融为一体。

大多数类型的展示广告，尤其是横幅广告，都像大拇指一样突出。 这可能有助于获得更多展示次数，但不会转化为更多点击。

图片来源：NomadicMatt.com

各种原生广告格式

除了原生搜索广告，您还应该了解以下其他原生广告格式：

1.社交原生广告

社交媒体上的原生广告看起来就像用户可以在他们的订阅源上看到的常规帖子。 一个小的“推广”标签允许用户区分原生广告和真实帖子。 除此之外，用户将看到广告的标题、说明和特色图片。

图片来源：LinkedIn.com

2.内容推荐原生广告

许多网站显示“从网络推荐”部分，似乎指向同一网站内的另一个帖子。 事实上，它们是原生广告，点击后会将用户带到另一个网站。

图片来源：SportingNews.com

推荐的原生广告可以出现在文章下方、首页或帖子中间。 它们可以通过“赞助商”标签、广告商的域或两者来识别。

3. 直接原生广告

一些社交媒体网络（如 LinkedIn）允许品牌使用直接广告进行宣传，这些广告以直接消息的形式可见。

这些广告看起来像是来自其他个人资料的真实信息——包括个人资料照片、姓名和信息预览。 唯一表明它们是原生广告的是“赞助商”标签，它直接显示在广告商名称的下方。

图片来源：LinkedIn.com

4.原生视频广告

具有短视频功能的社交媒体平台，如 Instagram（故事）和 YouTube（短片），将原生视频广告注入体验。

由于实际内容，大多数原生视频广告很容易识别。 但是，一些广告商使用有机场景来使用户体验更加真实。

判断短视频是否为原生广告的可靠方法是查找“赞助商”标签。

图片来源：Instagram.com，@domestika_en

原生广告有什么优势？

以下是使用原生广告的几个优点。

• 原生广告是非侵入性的：原生广告与其发布的平台融为一体，确保它不会以任何方式破坏用户体验。 成功的原生广告策略还可以通过原生广告的标题和标题准确地向用户展示预期内容。
• 社交原生广告包括用户参与：社交媒体上的一些原生广告格式允许用户与其互动。 例如，用户可以对 LinkedIn 和 Facebook 上的原生广告做出反应、分享或发表评论。
• 保证可见度：直接和视频原生广告通过在用户经常检查的部分中定位内容来保证可见度。 与不能保证可见性的横幅广告相比，这是一个巨大的优势。
• 击败横幅盲：横幅盲是指用户倾向于避免类似横幅的信息。 原生广告让广告商通过以有机方式展示广告来解决这个问题。
• 多种格式和平台：原生广告平台和社交媒体网站提供原生广告解决方案，使品牌能够更好地控制其内容策略。 如果您想使用原生广告，您可以创建博客文章、视频、直接消息副本等。

如何创建销售的原生广告内容

内容是任何原生广告活动最重要的方面。 这包括体验的两端：广告本身的内容和登录页面的内容。

以下是您在制作原生广告时应考虑的最佳做法。

1. 确定你的目标

在编写原生广告内容之前，请为您的广告系列定义明确的营销目标。

您想为您的在线业务产生更多潜在客户吗？ 您是否正在尝试推广产品并完成更多销售？

设定明确的目标有助于您的原生广告活动的几乎所有方面——从创建广告标题到构建目标网页。

2. 建立你的报价

除非您的原生广告目标是销售产品，否则请考虑有助于实现营销目标的内容类型。

例如，如果您想产生更多潜在客户，请创建一个引导磁铁，鼓励用户采取最后一步进行转换。 流行的磁铁创意包括电子书、白皮书和封闭式内容。

如果您的目标只是获得流量并提高品牌知名度，请创建一个权威的博客文章来展示您的专业知识并帮助用户克服他们的问题。 那将是你的提议。

3.选择你的原生广告平台

创建原生广告报价后，您需要选择一个发布平台来推广它。 确保您的报价类型与通常在那里分发的内容相匹配。

以下是您应该考虑的一些最佳原生广告发布平台：

• Google：Google 上的原生搜索广告宣传网站的特定页面。 它可以是博客文章、登录页面、联系页面或任何与目标关键字背后的搜索意图一致的内容。
• LinkedIn：LinkedIn 信息流广告可以是博客文章、登录页面或产品页面。 广告商还可以使用消息广告直接在受众的收件箱中宣传他们的内容。
• Twitter：在 Twitter 上，除“Trend Takeover”广告外，所有原生广告（从文本到视频）都会出现在用户的“主页”订阅源上。 Trend Takeovers 允许企业在应用程序的“Trends for you”部分做广告。
• Facebook：Facebook 广告主要依赖于可以包含视频、图像和文本的信息流应用程序。 另一种选择是运行 Messenger 广告，它会出现在用户的消息列表中。
• 原生广告网络：像 Taboola 这样的原生广告网络将帮助您的广告被互联网上值得信赖的发布商选中。 该平台支持不同的广告渠道和单元，包括社交媒体、文章中间广告和发布者首页广告。

4. 创建您的广告内容

下一步是准备随广告一起发布的内容。

在大多数广告系列中，这涉及广告标题、特色图片和标题。 根据经验，在您选择的平台上的有机帖子之后对这些元素进行建模。

例如，如果您想使用内容推荐广告，请创建与发布商自己的内容相匹配的标题和特色图片。 这将使您的原生广告看起来和感觉像是发布商网站的自然组成部分。

5.关注用户价值

您的原生广告应指向为您的目标受众提供价值的内容。

请记住，那些点击原生广告的人正在寻找有价值的内容。 向他们展示提供零价值的销售登陆页面只会让您的受众感到沮丧。

原生广告内容：常见问题解答

原生广告如何运作？

原生广告涉及创建与发布平台无缝匹配的广告。 Twitter 上的原生广告看起来像推文，Google 上的原生广告看起来像搜索结果，等等。

为什么原生广告如此成功？

原生广告比展示广告效果更好，因为它们总体上更适合用户体验。 它是非侵入式的，专注于通过高质量的内容为用户提供真正的价值。

原生广告合乎道德吗？

原生广告只要使用清晰的标签（“推广”、“赞助”等），就会得到监管机构的批准。 只要存在此元素，就不能认为原生广告活动具有误导性或不道德。

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