如何制定成功的 PPC 产品发布策略？

已发表: 2022-04-01

按点击付费或 PPC 广告是推动网站流量的最有效营销技术之一。 研究表明，65% 的消费者点击 PPC 广告，PPC 产生的流量比自然广告多产生 50% 的转化率。

目录

  • 什么是 PPC 产品发布策略？
  • 创建出色的 PPC 产品发布策略时要考虑的因素
  • 结论

因此，如果您想提高新产品的知名度并将合适的受众引导至网站，请考虑使用 PPC 产品广告。 但是，成功的按点击付费广告始于包含目标、范围和分步操作的相关策略。

如果没有可行的策略，将努力引导到适当的活动并吸引新产品需要销售的知名度将是一项挑战。

因此，为了确保您在 PPC 产品发布活动中获得最佳投资回报，我们将讨论一些简单的步骤来制定出色的策略。

让我们开始。

什么是 PPC 产品发布策略？

来源

每次点击付费广告是一种有效的数字营销策略，通过付费和有针对性的广告将访问者引导至网站。 广告被放置在网站或付费搜索引擎结果上，每次潜在买家点击它们时，品牌都会付费。 这就是为什么它被称为“按点击付费”促销。

PPC 产品发布活动策略可帮助企业主成功发布商品或服务。 这是您为新服务创建活动所遵循的路线图。 它包括目标、受众信息和其他相关的发布细节。

创建出色的 PPC 产品发布策略时要考虑的因素

制作最好的产品发布广告需要考虑一些关键因素。 它们包括以下内容：

  1. 目标

发起 PPC 活动有几个原因。 这包括通过网站流量、潜在客户获取和潜在客户转换为新产品创造轰动效应。 无论您的目标是什么，确定您的目标都可以让您为产品广告制定完美的计划。

因此，请找出您希望通过该活动实现的目标。 这样做时，要使它们现实、具体和可操作。 与其制定一般目标，不如将它们缩小到有针对性和可实现的计划，您可以努力获得正确的结果。

  1. 观众

另一个需要考虑的关键因素是理想的受众是谁。 谁需要新产品和服务，你可以做些什么来吸引他们？ 您可以通过回答以下问题来了解这一点：

  • 他们的行为模式是什么？
  • 他们的需求、挑战和期望是什么？
  • 他们对什么感兴趣？

年龄、地点和兴趣等其他因素对于帮助您更好地了解受众也很重要。

  1. 预算

在推出商品时，为 PPC 广告制定预算至关重要。 此外，了解什么会产生最佳回报以及有效开展活动所需的金额对于创建预算友好的 PPC 促销至关重要。

8个简单的步骤来创建一个优秀的产品发布PPC策略

改善运营的 11 个关键业务绩效指标

创建功能策略是提供有效在线活动的关键。 让我们来看看创建有效的 PPC 策略的分步指南。

  1. 聘请 PPC 专家

有效地运行 PPC 产品广告需要聘请专家来监督该过程。 PPC 专家是训练有素的专家，在投放有针对性的广告方面拥有丰富的经验。

他们通过创建和计划各种 PPC 活动、分析趋势、撰写有说服力的广告文案以及与潜在客户建立关系来负责这一过程。 因此，这减少了工作量，并让您监督和检查每个行动是否符合您的目标。

要聘请最好的 PPC 经理，请使用正确的指标和工具评估候选人的技能。 这些资源将帮助您了解候选人是否具备有效开展活动所需的条件。 例如，TestGorilla 可以通过筛选测试来识别潜在客户的知识和经验，让您能够聘请能够提供出色结果的专家。

  1. 发送产品发布活动电子邮件
来源

电子邮件营销在提高现有客户和订阅者对新产品的认识方面非常有效。 这是因为它们是直接的和个人的。

因此，电子邮件营销首先出现在消费者正在寻找较少侵入性和个性化的通信方法的时代。 因此，它在 PPC 产品发布策略中发挥着重要作用。

但是，发送引人入胜且转化率高的电子邮件可能具有挑战性且耗时。 但是，感谢 Flodesk，您不必总是从头开始。

该软件具有产品发布电子邮件的最佳模板。 它使您可以调整和个性化消息以适合您的目的。 该工具还可以在产品发布前更新订阅者的信息，以建立预期、提高知名度和销量。

此外，在运行 PPC 活动时，更容易与电子邮件营销策略保持一致。 您不必开发设计或格式，因为您可以在模板上遵循专门的指南。 这样，您可以快速创建和发送消息，以通知客户产品发布进度。

发送产品发布邮件时，分阶段发送。 首先，创建一个预告邮件作为您即将推出的产品的预览。

然后，在不同的时间间隔发送产品发布公告电子邮件、产品发布公告消息和最后机会电子邮件。 这样做有助于订阅者预测产品的发布并进行大规模购买。

  1. 选择合适的平台

选择运行 PPC 广告的最佳平台是您策略的关键要素。 它通过提高知名度和增加网站流量来产生正确的结果。

要选择合适的平台，请研究您的受众并检查他们进行大部分搜索的位置。 例如，Google Ads 允许企业根据关键字、相关性和 PPC 广告系列的质量进行排名，同时启用按点击付费。

但是，请注意，PPC 活动取得成功的最佳方法是测试不同的平台。 这有助于您确定流量、转化率和高投资回报率的最佳选择。

  1. 选择正确的关键字

优秀的 PPC 广告系列在相关关键字上蓬勃发展，这使它们对您的策略至关重要。 因此，在计划按点击付费的广告时，请进行充分的研究。 首先找到最能描述您的业务和产品或服务的关键字。

使用关键字研究工具来促进该过程并获得准确的结果。 该软件提供关键字并根据相关性、搜索量和竞争对其进行分析，以选择正确的关键字。

尝试使用竞争力较弱的长尾关键字，并不断构建您的关键字列表，直到您有足够的有用词组在搜索引擎结果中排名。 此外，测试不同的关键字以识别产生流量和冗余的关键字。 然后，优化您的列表以保留以结果为导向的关键字，并消除那些不会为您的业务带来流量的关键字。

  1. 撰写高转化率的广告文案

创意、利益驱动的广告文案对于任何成功的 PPC 广告都至关重要。 因此，创建能够传达产品优势并直接针对用户痛点和挑战的内容。

从解决客户紧迫问题的引人注目的标题开始，然后创建一个将功能转换为好处的子标题。 记住要保持准确和直接。

让每一句话都激发好奇心，解决痛点，并激发观众根据所传达的信息采取行动。 结果，他们将访问您的网站并购买产品或执行广告中的操作。

  1. 优化您的着陆页
来源

正如已经确定的那样，按点击付费活动的目标是提高品牌知名度并增加网站流量。 但是，首先，您必须优化登录页面以将访问者转化为付费客户。 这包括为用户创建一个精心设计的页面来执行他们的目标，从而提高参与度，从而提高付费搜索的投资回报。

创建一个干净且有吸引力的设计，使用户能够轻松浏览网站。 此外，创建一个与您的 PPC 关键字和广告文字相关的有价值的标题。

然后，构建一个简洁、易于填写的登录页面表单，该表单不会阻止客户订阅您的电子邮件列表。 最后，创建一个可见的号召性用语按钮，指导访问者在网站上采取的步骤。

优化登陆页面将访问者吸引到更深入的销售渠道以转换和保留他们。 因此，使您的网站具有吸引力、易于使用和功能性，以推动预期结果。

  1. 启动您的产品活动

在设定目标、发送启动电子邮件、进行关键字研究并确定其他因素之后，您策略的下一步是启动您的在线广告活动。 但是，在开始之前，请确保您测试您的广告是否存在漏洞并修复任何不足之处。

  1. 分析您的广告系列
来源

创建 PPC 产品发布活动是一个持续的过程。 因此，不要采取一次性的方法； 监控广告以跟踪效果并在必要时进行更改。

最好的方法是使用点击率 (CTR)、转化率、每次获取成本 (CPA)、质量得分和广告支出回报率 (ROA) 等特定指标来评估进度。 这些指标提供了对 PPC 产品发布性能的深入洞察，以了解您是否获得了最佳性价比。

结论

有效的 PPC 产品发布策略对于出色的活动至关重要，因为它可以作为企业所有者和 PPC 经理遵循的路线图。 本文讨论了创建功能性 PPC 活动策略的八种实用方法。

为此，请聘请 PPC 经理、发送产品发布电子邮件、选择正确的平台和关键字、创建引人注目的广告文案、优化您的网站、启动和跟踪活动。 最后，要有目标，了解你的受众，并有预算。

作者简介：
 Lydia Iseh 是一位在编写 SEO 内容方面拥有多年经验的作家，为读者提供了价值。 作为一个相信 SEO 能够改变企业的人，她喜欢参与帮助网站在搜索引擎上排名靠前的过程。