如何创建实际有效的营销内容日历

有效的营销日历可以成就或破坏您的内容策略。 正确的计划将指导您的努力并帮助您实现营销目标，但设计不当的日历可能会导致错失良机和浪费精力。

任何获胜策略的驱动力都是相关且有用的内容。 您的营销工作不仅应该与客户建立联系并推动转化，还应该跟上假期、趋势和消费者偏好的变化。

创建一个有效的内容日历可能具有挑战性，既可以让您的目标保持专注，又可以在新趋势出现时保持灵活性。 然而，稍作计划就大有帮助。 有组织的营销人员报告成功的可能性是没有计划的营销人员的七倍多。

了解创建有效的内容日历如何提升您的营销策略。

什么是营销日历？

无论您将其保存在电子表格、项目管理软件还是老式笔记本中，营销日历都只是您即将发布的营销出版物的书面计划。 它可以帮助您组织优质内容、社交媒体帖子和其他营销活动，以取得最佳效果。

为了实现您为组织设定的目标，您必须设定目标，这就是为什么创建营销内容日历是您不能忽视的事情。 创建营销日历可以显示您的目标，这样您团队中的每个人都可以分担责任并完成必要的步骤。

每个营销日历都必须具备的内容

从帮助您的团队按时完成任务到让您井井有条，营销日历对于您的营销活动和目标的成功至关重要。 以下是每个内容日历都应包含的一些项目，以及它们为何重要。

1.点人

谁被分配到任务以确保完成？ 人力资源管理始于有效的授权。

强大的营销内容日历不仅可以帮助项目经理最大限度地利用员工的时间，还可以帮助您预测生产过程中的放缓。 例如，如果您将多个任务分配给同一个内部设计师，则内容日历可以帮助您在同一页面上了解每个项目何时准备就绪。

2. 截止日期

有效的营销内容日历不仅可以帮助您确保实现目标，还可以帮助您按时实现目标。

设置截止日期可以让您保持积极性，并确保您专注于正确的内容营销任务。 此外，根据内容规划器中的截止日期定期发布内容有助于您与关注者建立信任。

相比之下，未能按时完成可能会导致营销活动延迟、错失机会以及无法实现内容的营销目标。

3. 战略性、有凝聚力的运动

有效的计划可帮助您避免杂乱无章、杂乱无章或反动的内容。 利用这个机会制定一个有凝聚力的计划。

学习如何创建具有质量、相关内容的内容日历可以帮助建立品牌知名度。 事实上，品牌知名度是内容营销最常提及的目标之一，日历可以帮助您实现目标，同时又不会让您的观众感到厌恶。

选择一个主题来协调您的现场和非现场宣传。 视频制作、社交媒体、博客和登陆页面都应该有一致的信息和品牌，而日历可以简化这些工作。

4. 备份计划

创建内容营销日历可以让您的公司专注于提前解决挑战，而不是用半生不熟的、最后一刻的解决方案来解决它们。 不过，建议不要将所有营销鸡蛋放在一个篮子里。

例如，如果您正在为新产品发布制作营销材料，但该产品意外延迟，您不希望您的网站和社交渠道在您争先恐后地寻找 B 计划时处于休眠状态。

但是，如果您已经有另一系列的帖子正在制作中，您可能只需重新安排发布日期以适应日程安排的变化。

提前创建营销内容日历可帮助您确保在发生意外情况时有足够的内容或合适的人员在场。 一般来说，大公司会提前 12 个月准备和安排他们的内容日历。 即使你只能提前三四个月计划，拥有多个想法也会给你更大的灵活性和资源。

营销日历的子组件

一旦您战略性地为重点人员分配了最后期限——并给自己一些备用计划——就该考虑内容本身了。 虽然您的创意团队可能从一个主日历开始工作，但一些子组件可以帮助团队最有效地工作。

主营销日历

此营销日历为您提供给定时期（通常是一个月、一个季度或一年）的营销内容和策略的概览。

它涵盖了您的企业将进行的所有营销形式。 其中包括内容营销、社交媒体营销等。 您还可以使用此营销日历来跟踪您的企业进行的市场调查以及新方法的演示和结果。

博客/编辑日历

编辑日历或博客营销内容日历是整体营销日历的子组件之一。 它包括公司希望在其网站上发布的所有博客内容和副本。

为什么这需要分开？ 通常，长篇书面内容的制作时间较长。 虽然内部创意团队可能会在一小时内完成社交媒体帖子的模型，但深思熟虑的博客内容需要更长的时间来研究、开发、事实检查和优化。

因为博客内容是告知、娱乐和与潜在客户建立信任的好方法，所以学习如何创建博客内容日历很重要。 它应该包括日期、时间、标题标签、元描述、图像、来源以及计划在您的企业网站上发布的所有博客内容的负责人。

无论您的公司与内部作家还是自由职业者合作，您可以更清楚地分享主题的使用来源和方向，博客将更容易与您的整体内容营销策略保持一致。

电子邮件营销日历

与博客营销日历类似，电子邮件营销日历包含您计划发送给电子邮件订阅者的所有内容。 再次，为什么它是分开的？ 电子邮件营销通常利用 A/B 测试或针对特定的受众群体，而博客则广撒网以实现自然覆盖。 不同的目标自然意味着对您的内容主题采取略有不同的方法，将活动的这些方面分开组织会很有帮助。

为电子邮件创建内容日历从客户开始。 考虑到所有行业的电子邮件平均打开率仅为 21% 左右，您希望使用您的电子邮件营销日历来发送将邀请采取行动的电子邮件。 如果您通过滴灌活动吸引新客户，请同时考虑这些电子邮件，以免发送重复（或冲突）的内容。 最好的管理方式是使用日历。

社交媒体营销日历

最后，社交媒体需要自己的日历。 学习如何使用社交媒体并为您的各种渠道创建内容日历可以帮助您的企业建立潜在客户并产生收入——但时间范围与常青博客或季节性电子邮件不同。

社交帖子可能会在几天甚至几小时内过时。 出于这个原因，在社交媒体上提前计划看起来与在博客或电子邮件上有所不同。 社交媒体需要更大的灵活性和对热门话题的关注。

41% 的小公司依靠社交媒体来增加收入，因此拥有一个营销内容日历非常重要，而不仅仅是发送“星期三快乐！”之类的消息。 或“购买我们的产品！” 明智的策略将邀请追随者参与并利用有用的指标。 例如，如果您的大部分参与来自西海岸的客户，您将希望在太平洋时间的窗口中发布，以最大限度地提高可见度。

有用的提示

您的营销内容日历中包含的内容当然取决于您的目标。 需要牢记有效营销日历的一些特征，以及应避免的事情。

• 请记住通过提早计划将假期考虑在内。 11 月中旬开始计划黑色星期五促销活动为时已晚。
• 包括促销活动的开始日期和结束日期，以便您的团队知道何时开始下一个活动。
• 确保日历上的所有内容都有目的，并避免用没有目标的信息使日历混乱。
• 在启动新活动之前处理所有相关组件。 例如，如果您没有先优化登陆页面，付费广告推送可能会失败。

营销日历软件和工具

虽然有一些常用工具，但有效的营销内容日历才是您实际使用的工具。 选择您团队中的每个人都已经熟悉并且可以轻松访问的应用程序。

日历应用程序： Google 日历非常适合跟踪每个人的日程安排（包括会议）以及营销内容的发布时间。

电子表格：电子表格，如 Google 表格，非常适合将内容日历和信息集中在一个地方，让每个人都可以查看并根据需要进行更改。

内容管理和组织系统：用于网站的内容管理系统 (CMS)，如 WordPress，可帮助您安排博客内容并在以后编辑或优化它们。 另一方面，Buffer 或 Hootsuite 等社交媒体管理平台可帮助您跨各种社交媒体渠道管理和组织营销内容。 它们甚至包括用于安排营销内容的日历，一旦社交媒体内容获准分发，您就可以在其中输入社交媒体内容。

如果您刚刚开始创建内容，使用上述社交媒体管理应用程序可以帮助您了解如何创建内容日历

结论

为您的营销活动制定战略性和系统性计划可以帮助您在竞争激烈的环境中脱颖而出并脱颖而出。 相关、有用且引人注目的内容可以帮助您实现这一目标。 但仅有内容是不够的。 您需要一个有效的营销日历来帮助您的企业实现其内容营销目标。

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