如何选择视频 SSP？ 视频广告发布商指南

对于营销人员来说，打破信息噪音并接触消费者变得越来越困难。 用户很容易与展示广告互动的日子已经过去了。 如今，当用户对标准展示广告中呈现的信息漠不关心时，大多数互联网用户都出现了横幅失明、选择性注意力。

到 2020 年，全屏和小尺寸横幅的 eCPM 一直在下降。消费者行为的这种转变给网站和应用程序的货币化带来了麻烦。 发布商需要考虑向广告商提供更具吸引力的广告格式。

视频广告

根据微软的一项研究，现代人的注意力持续时间接近 8 秒。 如果消费者没有立即被娱乐内容吸引，他们很快就会失去兴趣。 这就是为什么视频最近成为最受欢迎的内容类型。

用户保留了视频中 95% 的信息，而阅读时保留了 10%。 对于广告来说也是如此，发布商的视频广告吸引了观众并获得了更高的转化率和销售额。 年轻一代用户更喜欢观看内容丰富的视频，而不是阅读文章或产品说明。

资料来源：eMarketer

程序化视频演进

以前，媒体所有者必须加入发布商的视频广告网络才能提供此类广告资源。 然而，广告网络在扩展方面存在固有问题，只能为广告商提供有限的范围，而对发布商的需求来源很少。

市场的下一个合乎逻辑的步骤是供应方视频平台。 视频 SSP 引入了视频库存的拍卖市场。 视频 SSP 缩短了广告商的供应链，用受众分散的多个广告网络代替了谈判。

什么是视频 SSP？

视频 SSP 是一种以编程方式为发布商销售视频广告库存的工具。 它可以是专注于视频广告的独立平台，也可以是 SSP 的一个部门。

这种类型的 SSP 允许轻松管理视频广告，设置广告单元，例如外播、移动或展示。 Video SSP对接DSP、Ad Exchange等多个需求合作伙伴，为视频发布商提供多样化的需求来源。 这样，媒体所有者会收到更多出价，并且可以更高地评估他们的印象。

除了专注于视频广告服务之外，视频 SSP 就像一个常规的供应方平台。 它允许广告商定位精确的受众，而发布商可以交易狭窄的用户细分。

媒体购买可以通过公开实时竞价 (openRTB)、私人市场、保证或首选交易进行。 您可以在我们的指南中找到有关程序化购买方法的更多信息。

在视频 SSP 中寻找的功能

多种平台和格式

可信视频 SSP 应具备在所有类型平台上进行视频广告的能力。 这应该包括移动和桌面网站、应用程序、游戏和直播电视平台。 没有一键式系统，视频 SSP 应针对这些环境中的每一个进行适当的集成。

此外，SSP 应支持最常见的视频广告格式，包括前贴片广告、视频插播广告、后贴片广告和重叠式广告。

视频播放器

某些 SSP 为视频发布商提供本地播放器。 播放器是想要展示视频广告的媒体所有者或视频内容创作者的先决条件。 市场上有很多解决方案可以提供基本的播放器功能。 然而，原生播放器对于发布商来说是一种实用的安排，因为它确保了与广告商创意的无缝集成。

Admixer SSP 提供 Player.best，一个多合一的视频平台。 Player.best 建立在 3 个核心支柱之上：一流的可定制 HTML5 视频/音频播放器、视频内容托管服务和全面的货币化工具包。

视频标头出价

标头出价是一种程序化购买方法，使视频发布商能够在销售之前同时从多个需求来源收集其所有广告库存的多个出价。 在标头竞标而不是针对每个需求方的单独拍卖中，需求方可以在广告服务器中同时竞标。

这种拍卖机制是通过安装在页面代码中的头部包装器实现的。 这种设置显着加快了广告投放过程，并简化了对视频发布商的需求合作伙伴的管理。 该技术组织买家并为 RTB 拍卖设置超时规则并收集多个投标响应。

支持 VAST 和 VPAID

几年前，想要展示视频广告的广告商必须检查他们的视频服务协议是否与发布商的广告播放器兼容。 从那时起，该行业就朝着标准化的方向发展，消除了多余的工作。

广阔的

互动广告局（IAB）为视频广告制定了统一的协议——视频广告服务模板（VAST）。 现在，视频冲浪的广告代码必须符合 VAST。 行业标准消除了繁琐和耗时的同步，并使广告商能够在许多发布商的网站上投放视频广告。

VAST 本身仅支持相对简单的插播视频格式，不提供交互功能。

VPAID

为此，IAB 引入了视频播放器广告接口定义 ( VPAID )，这是一种视频播放器和广告单元之间的通用通信协议，可实现多样化的交互式插播广告体验。

此共享界面允许广告商更好地控制其视频广告系列。 VPAID 正在变得过时，因为它极易受到欺诈。 广告市场正在逐渐放弃该协议并寻找新的行业标准。

结论

移动应用开发商和数字出版商如果还没有这样做，就应该接受视频广告。 视频广告提供更高的点击率，提高参与度，因此对广告商的吸引力越来越大。

通过实施视频广告，发布商可以获得更高的收益和更高的展示位置价格。

但是，为了确保顺利集成和足够的需求，视频发布商应根据我们上面列出的标准选择可靠的视频 SSP 合作伙伴。

埃琳娜·斯托查克

Admixer 供应合作伙伴总监

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