如何选择提高电子邮件转化率的配色方案

颜色唤起不同的情绪。

研究表明，颜色对我们的感觉方式有重大影响。 事实上，某些颜色实际上会影响我们的行为——尤其是购买行为。

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我们稍后会看看不同的颜色如何影响我们的心理，但是通过使用正确的配色方案，您可以影响订阅者对您和您的品牌的看法。

让我们简要地看看一些最常见的颜色唤起的情绪。

红色的

红色是兴奋、激情、活力或行动的颜色。 红色还可以促进食欲。 因此可口可乐选择红色作为其品牌颜色。 这就是为什么他们也经常使用幸福这个词，因为它增强了颜色触发的兴奋感。 营销人员也喜欢红色，因为它引起了人们的注意。

橙子

橙色代表创造力、乐趣、冒险、热情和成功。 Home Depot 采用这种颜色来激发客户的创造力。

黄色

黄色，就像阳光一样，激发乐观、快乐和积极的情绪。 如果您的品牌具有“开朗的个性”，黄色是您的品牌和电子邮件中使用的好颜色。

蓝色的

蓝色唤起稳定、信任、和谐、自信、和平和平静的感觉。 在您的电子邮件中使用蓝色配色方案将使您的品牌成为可靠和值得信赖的品牌。

绿色的

虽然绿色通常被描绘成嫉妒和嫉妒的颜色，但它也能引发一些积极的情绪。 一些例子包括健康、成长、生育、财富和慷慨。 如果您在健康和健身领域，这是您的电子邮件设计中要考虑的颜色。

紫色的

通常与版税相关的颜色，紫色也有一些其他的含义，你可以在你的电子邮件营销策略中使用。 紫色与权力、奢华、智慧和灵性等有关。

颜色触发记忆

颜色在触发我们的记忆中起着重要作用。 这就是为什么理解色彩心理学对营销人员很重要。 通过了解颜色如何影响您的客户，您可以利用这些知识将您的品牌放在首位。

例如，如果您从远处看一个红色的罐头，您会立即想到可口可乐。

这就是为什么您需要投入时间和金钱来确定电子邮件的配色方案。 您使用的颜色应该在订阅者每次看到它们时提醒他们——在任何地方。

这很重要，因为人们通常会购买他们觉得熟悉的东西。 识别熟悉品牌的第一步是颜色。

让我们看一下可以利用颜色的力量来帮助提高转化率的一些方法。

1. 了解性别起着重要作用。

谈到色彩心理学，在实施您最喜欢的配色方案之前，您需要考虑的一个重要因素是性别在色彩方面起着重要作用。 还有一个大的。

因为女性的眼睛里有额外的彩色感光色素，所以她们看到的色谱与男性略有不同。 这使他们更喜欢某些颜色而不是其他颜色。 下图显示了男性和女性之间偏好颜色的差异。

通过了解这些差异，您可以通过根据性别对电子邮件列表进行细分并为每个人使用首选配色方案来提高电子邮件活动的转化率。

2. 让您的 CTA 按钮更加生动——用颜色。

电子邮件中最关键的元素之一是号召性用语 (CTA) 按钮。 因为它是推动订阅者采取行动的关键因素，所以大量的研究和工作已经投入到制作完全不可抗拒的 CTA 按钮上。

如果您正在寻找增加转化率的方法，您的 CTA 按钮不仅必须设计精良，而且必须具有正确的颜色——一种能够推动行动的颜色。

在设计订阅者忍不住点击的 CTA 时，明亮的颜色是您的最佳选择。 这是因为鲜艳的颜色，如红色，会激发兴奋、行动，最重要的是，会激发紧迫感。

3. 使用对比。

您可以用来增加电子邮件转化率的另一个很棒的颜色技巧是使用对比度。 艺术家使用了数千年的技术，对比度在转换方面也对您有益。

对比的原理是一种叫做隔离效应的心理学原理，它说最突出的元素更有可能被记住。 对于您的电子邮件营销策略，这意味着确保最重要的元素必须与主要配色方案具有对比色。 大多数时候，这个重要的元素就是 CTA。

4. 具有相关颜色的特征图像。

众所周知，带有图像的电子邮件比没有图像的电子邮件更能增加参与度。 但是，帮助您推动这些转化的不仅仅是任何漂亮的图像。 您需要一张颜色不仅与您的配色方案完美融合的图片，而且还需要根据您的电子邮件的目的引发情绪。

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考虑上面来自 Jaybird 的示例。 图像简单而强大。 当充满活力、明亮的色彩激发兴奋时，它牵动着人们的心。 对于大多数发烧友来说，兴奋是音乐体验的一部分。 因此，色彩鲜艳的图像可能会引发对该 CTA 的点击。

请记住，图像应具有与您的信息或产品相关的颜色。

如果你在一个更加保守的行业怎么办？ 假设你是一名牙医。 您需要激发订阅者的平静和信心，因此您的图像必须主要采用蓝色或白色等平静和舒缓的颜色。 因为这些颜色激发了宁静、平静和自信，您的订阅者将很容易点击您的报价。

如果您希望增加转化率，随机图像将无济于事。 您必须在选择图像时具有战略意义，尤其是图像中的主要颜色。

确保电子邮件配色方案提高转化率的 3 个技巧

色彩心理学是一个强大的概念，每个电子邮件营销人员都必须掌握。 为了让您获得最大的转化次数，您需要实施一些最佳做法。 以下是其中三个：

1.您的配色方案必须与您的品牌相匹配。

尽管玩颜色很有趣，但在转换方面，最好尽可能将您的电子邮件配色方案与您的品牌颜色对齐。 这是因为颜色在品牌识别中起着巨大的作用。 偏离您的品牌颜色可能会导致您的订阅者感到困惑，并可能质疑您的电子邮件的真实性。

2. 测试哪种颜色效果最好。

测试是成功开展电子邮件营销活动的关键部分。 由于人们在颜色方面有个人偏好，因此您必须确定哪种配色方案最适合您的电子邮件列表。 通过尝试不同的颜色，您将深入了解推动最多转化的配色方案。

3.不要过度。

请记住，您的订阅者期待您的信息丰富的电子邮件，而不是一件艺术品。 保持一切简单和干净。 虽然为您的电子邮件添加颜色会赋予它更多生命，但过多的颜色可能会扼杀它。 那是因为过度使用你的颜色实际上可能会产生相反的效果。 例如，过多的红色表示危险并可能导致挫败感，而过多的橙色则会描绘出不成熟的画面。

包起来

通过了解不同的颜色如何影响您的订阅者并影响他们的行为，您可以更好地开展一些非常成功的电子邮件营销活动。 但是，仅颜色只是高转换电子邮件的一个元素。

请记住以下几点：

• 在号召性用语中使用颜色

• 依靠对比

• 选择具有特征颜色的图像

• 匹配您的品牌

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有关提高电子邮件转换率的更多提示和技巧，请查看此关于改善电子邮件结果的终极指南。