什么是移动应用投资回报率？ 如何计算此投资回报率以及提高投资回报率的方法

这篇博文将让您对什么是移动应用投资回报率有一个基本的了解。 了解计算移动应用项目投资回报的重要性至关重要，无论其利基市场如何。

因为并非所有应用都能赚取相同的金额，所以计算投资回报率至关重要。 截至去年底，来自 Android 和 iOS 应用的收入达到创纪录的 1330 亿美元，同比增长 19%。 整个应用市场中只有一小部分受益于这种扩张。

大多数应用程序主要关注的是获得新用户并在其目标人群中增加吸引力。 这在很大程度上是有道理的。 但是，他们经常在用户获取计划上花费大量资金，而在收入方面却没有得到预期的结果。

衡量投资回报率 (ROI) 对于任何移动应用程序项目都至关重要，无论其利基市场如何。 估算和监控移动应用程序的投资回报的基本要素是什么？

在我们这样做之前，我们需要了解移动应用程序投资回报率在移动应用程序开发环境中的含义。 我们将在这篇博文中介绍如何估算和衡量您的移动应用项目的投资回报。

什么是移动应用投资回报率 (ROI)？

移动应用 ROI（投资回报率）是您从业务投资中获得的金额。 无论您经营的业务类型如何，您的业务的监控和投资回报率对于您的组织的适当发展都至关重要。 在营销投资方面，计算移动应用的投资回报率同样重要。 它证明了花在营销工作上的钱是合理的。

在公司流程中产生的每一笔费用都是一项商业投资，从为您的公司购买原材料到应用程序开发团队产生的费用。 明智地花钱对于任何公司成功扩张都至关重要。 您有责任充分了解您的钱花在何处以及如何使用。

您如何计算移动应用的投资回报率？

为您的互联网业务构建移动应用程序是确保其成功的好方法。 但是，任何企业的最终目的都是赚取收入或投资回报。 而且，就像在移动应用程序的情况下，你从中赚到的钱。

因此，衡量移动应用 ROI 是跟踪应用开发工作的成功和盈利能力的必要步骤。 以下是使用简单公式计算投资回报的方法。

ROI =（最终价值 - 初始价值）投资/投资成本 * 100%

示例：如果一家公司每月在广告活动上花费 2,000 美元并获得 6,000 美元的直接回报，则 ROI 的计算方法是用 6000 除以 2000，即 3。应用上述公式最终值 6000+2000=8000 - 初始值 2000。所以我们得到 6000/2000（投资成本）= 3000 总移动应用投资回报率。 由此得出结论，投资移动应用程序对公司有利。

移动应用投资回报率：计算时要考虑的关键指标

本文将介绍计算移动应用投资回报率的主要 KPI 和公式。 在解释衡量和估计投资回报率的各种方法和关键技术能力之前，我们必须简要了解这些指标。

(CPI) 是（每次安装成本）

每次安装成本 (CPI) 是一个众所周知的衡量标准，通常用于移动应用数字广告活动。 它试图量化让用户下载和安装应用程序的成本。 整个广告系列预算除以新安装数得出这个数字。

移动应用 ROI 指标 LTV（生命周期价值）

确定应用产品财务价值的最终标准是其生命周期价值或 LTV。 无论下载或安装次数如何，该指标对于确定程序的长期价值至关重要。 只要您主要对有多少用户下载该应用程序感兴趣。 您可以使用此指标衡量留存率、货币化和病毒式传播。

当用户长时间使用某个应用并定期从特定客户那里获得业务同时还带来新用户时，该应用的 LTV 可能会更高。

LTV = (1 + K) X ARPU 是计算 LTV 的简单公式。

数字“1”代表用户带入应用的用户数量，ARPU 代表平均每用户收入。

ARPU - 每用户平均收入：移动应用投资回报率指标

另一个重要指标是 ARPU，即每用户平均收入，它由应用程序的总收入除以安装次数确定。 此外，它还具有启动移动应用程序计算投资回报率的优势。

给定时间段内的总收入 / (#) 同一时间段内的活跃用户 = ($) 每用户平均收入。

在某个时间段（例如，周、月、季度）内产生的总收入是通过将该时间段内的活跃用户数除以产生的总收入来计算的。 例如，如果您上个月赚了 300 美元并且有 9000 个活跃用户，那么您的每用户平均收入将为 0.03 美元。

提高移动应用投资回报率的 5 个技巧

1. 在启动和构建移动应用程序时改进 UI 并消除瓶颈

启动应用程序是一项重大任务，但无论您如何深入研究并计划提供最佳体验，总有改进的空间。 用户界面中的自然阻塞会阻止用户充分体验您的程序并导致过早放弃。

使用分析来了解粘连的地方，类似于网页设计，可以让您构建更加流畅、引人入胜的体验。 提高利用率和关键指标，例如会话长度和应用内时间。

2.增加广告支出

虽然自然用户很宝贵，但大多数应用都严重依赖广告活动来增加下载量、获取新用户并提高知名度。 更多的用户等于更多的使用，但前提是你要超越下载等无意义的衡量标准，了解这些用户随着时间的推移的参与度。

通过跟踪点击了来自不同来源的付费广告的用户来利用获取管理。 确定具有最佳投资回报率的付费渠道，以便您的采购工作可以专注于这些渠道。

3. 改善应用漏斗

您的渠道会引导用户进行转化，从而有效地为他们的使用附加价值（甚至利润）。 屏幕流统计通过按屏幕跟踪离开、屏幕之间的流以及对屏幕的广泛访问来可视化您的应用程序中的正常访问者交互。

您可以通过评估您定义的渠道的屏幕流来确定人们何时、何时以及为什么放弃特定渠道，从而将两者结合起来。

4. 执行有针对性的营销活动

您的品牌应该积极营销以吸引新用户并扩大其影响范围，但对现有客户进行营销呢？ 提高应用程序利用率与增加网络使用率和移动应用程序营销策略可比，以保持您的受众感兴趣。

为了提高忠诚度和保留率，应用营销利用了基于行为的沟通。 您可以通过运行应用营销计划（如应用内消息传递、推送通知和 A/B 测试）来保持用户参与度。 在您的分析中，您可以利用受众细分来确定受众特征并开发这些人会感兴趣的有针对性的定制活动。

5. 在移动应用中提供奖励和优惠

用户希望感受到与他们联系和购买的品牌的价值。 为应用程序用户提供奖励计划、量身定制的优惠和移动优惠券表明您重视他们的忠诚度，并希望通过提供有针对性的激励措施来鼓励他们使用该应用程序。

这些优惠可以通过应用内和推送消息和优惠来执行。 可以跨不同部分评估内容，以发现最有效的部分。

结论

众所周知，iOS App Store 和 Android Play Store 上都有数百万个应用程序可用。 这些应用程序中有很大一部分没有产生足够的钱来维持生计。 这就是为什么不断强调创收和投资回报率相关的因素和指标至关重要的原因。

移动应用程序开发领域将在未来几年继续增长。 尽管如此，应用程序市场意识、受众参与度、业务转化和创收仍将面临更多竞争。 这些久经考验的措施将帮助许多应用程序计划克服财务困难。

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